DEFINIES ESTRATGIA

AURLIO . Arte de aplicar os meios disponveis, com vistas consecuo de objetivos especficos
HOUAISS

. Arte de aplicar com eficcia os recursos de que se dispe ou de explorar as condies favorveis de que se desfruta, visando ao alcance de determinados objetivos.

DEFINIES ESTRATGIA

... Determinao das metas e dos objetivos bsicos a longo prazo de uma empresa, bem como a adoo de cursos de ao e alocao dos recursos necessrios a consecuo dessa metas. CHANDLER

DEFINIES ESTRATGIA
. Tentativa de alterar o poder de uma empresa em relao a seus concorrentes da maneira mais eficaz (Ohmae) . Conjunto de meios que uma organizao utiliza para alcanar seus objetivos envolvendo decises que definem a posio da empresa em relao a seus concorrentes (Serra)

Outras Definies
VANTAGEM COMPETITIVA
NCLEO DE QUALQUER ESTRATGIA, OBTIDO POR MEIO DE BAIXO CUSTO OU DIFERENCIAO DO PRODUTO

EVOLUO
SCULO XX
. ANOS 70 . Crise de energia, sucesso japones Anlise estrutural da indstria, busca da posio competitiva e atratividade ambiental (Porter)
. .

Planejamento de cenrios
.

Unidades estratgicas de negcios

. Responsabilidade social

EVOLUO
SCULO XX
.

ANOS 80

. Importncia dos stakeholders

. Vantagem competitiva

. Gesto empreendedora . Tecnologia da informao

EVOLUO
SCULO XX
.

ANOS 90
Ecologia

.. Cdigo de tica
.

. Terceirizao . Balanced Scorecard

EVOLUO
SCULO XXI .. Globalizao . Parcerias . Estruturas flexveis . Empreendedorismo
. Avanos Tecnolgicos

Outras Definies
AMBIENTE
1. EXTERNO - Campo de atuao da empresa: 1.1 Macroambiente (sistemas poltico-legais,

econmicos, tecnolgicos e sociais) 1.2 Setor (concorrncia)

2. INTERNO Recursos, Misso e Objetivos (foras/fraquezas)

Outras Definies
CENRIO - Possibilidade ampla quanto ao futuro, elaborada segundo configurao predeterminada do ambiente

Outras Definies
. MISSO - Define o propsito fundamental e nico que a organizao tenta seguir e identifica seus produtos ou servios e clientes . OBJETIVOS Resultados para os quais as atividades da organizao so direcionadas . . Gerais/Especficos . Lucratividade/estratgicos

Outras Definies
STAKEHOLDERS Acionistas Clientes Fornecedores e distribuidores Funcionrios

Outras Definies
. PLANEJAMENTO ESTRATGICO atividades que envolvem a definio de objetivos e do desenvolvimento de estratgias que possibilitem o sucesso das operaes no seu ambiente

=
ADMINISTRAO ESTRATGICA Decises e aes administrativas para assegurar que a organizao mantenha ajuste compatvel entre o negcio e seu ambiente, de forma a ter viabilidade competitiva.

ESTRATGIA - Planos da alta administrao visando resultados coerentes com viso, misso e objetivos PE: - Ferramenta usada para estabelecer estratgias AE: - Posicionar e relacionar a empresa a seu ambiente para garantir sucesso e evitar surpresas desagradveis

MODELO DE ADMINISTRAO ESTRATGICA

Anlise do ambiente (externo e interno). Estabelecimento de misso e objetivos. Formulao de estratgias. Implementao de estratgias. Atividades de controle.

Definir a misso Da organizao

Estabelecer Objetivos Identificar As alternativas estratgicas

Movimento Estratgico

Formular uma Estratgia

Implementar A estratgia

Controle e avaliao

DECISES ESTRATGICAS
Responsveis: Alta administrao Equipes de PE Ambiente dinmico

Caractersticas . Envolvem mais de uma rea da organizao . So orientadas para o longo prazo

CONTRIBUIO DO MARKETING
Gerente - colaborador mais importante e papel de liderana: - definio do negcio e misso; - Anlise de ambientes; - Desenvolvimento de objetivos/metas e estratgias; - Definio de planos de produtos, mercado, distribuio e qualidade para implementao de estratgias

NVEIS
CORPORATIVO Plano para orientar toda a organizao e a alocao de recursos DIVISO Plano da diviso para a alocao de recursos para UN UNIDADE DE NEGCIOS plano para um futuro lucrativo PRODUTOS Plano de Marketing para atingir objetivos no mercado do produto:
- PM Estratgico: objetivos gerais e estratgia de marketing com base em anlise da situao e oportunidades do mercado atual - PM Ttico: tticas especficas de marketing (propaganda, comercializao, preos, canais, servios)