En los aos 40 los ingenieros de Lockheed acuaron una curiosa expresin, sobre la cual se han edificado imperios:

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle

En los aos 40 los ingenieros de Lockheed acuaron una curiosa expresin, sobre la cual se han edificado imperios: Keept It Simple, Stupid.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/KISS_principle

Medio siglo despus, Clinton venci a Bush padre con un eslogan que tena una palabra en comn:

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Medio siglo despus, Clinton venci a Bush padre con un eslogan que tena una palabra en comn: Its the economy, stupid.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Hoy no es el objeto lo que cuenta, sino lo que transmite. No es el libro, sino la historia, no es el DVD sino la emocin. No es el CD, sino cmo la voz de Adele nos pone los pelos como puntas.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Hoy no es el objeto lo que cuenta, sino lo que transmite. No es el libro, sino la historia, no es el DVD sino la emocin. No es el CD, sino cmo la voz de Adele nos pone los pelos como puntas.

eso es contenido

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Hoy no es el objeto lo que cuenta, sino lo que transmite. No es el libro, sino la historia, no es el DVD sino la emocin. No es el CD, sino cmo la voz de Adele nos pone los pelos como puntas.

No es el blog, sino lo que transmite. No es el facebook, sino la historia, no es el twitter sino la emocin. No es el social media, sino cmo la voz de nuestra marca nos pone los pelos de puntas.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Porque its the content, stupid. Y a partir de ahora y por primera vez, quien lo crea es el que importa.

Fuentes: http://alt1040.com/2011/12/es-el-contenido-estupido http://en.wikipedia.org/wiki/It's_the_economy,_stupid

Keept It Simple, stupid + Its the economy, stupid +

Its the content

stupid!

contenido en la era de los nuevos medios

@jonathanalvarez

BLOGGER + PODCASTER + NEWMEDIA JUNKIE

/newmediajunkie

TRENDSETTER + MUSIC LOVER + DIGITAL THINKER

@jonathanalvarez

BLOGGER + PODCASTER + NEWMEDIA JUNKIE

/newmediajunkie

TRENDSETTER + MUSIC LOVER + DIGITAL THINKER

JONATHAN ALVAREZ
NEWMEDIA STRATEGY

esta no es una clase de

periodismo

tampoco es una clase de

cocina

ok?

#yeah!

estamos en el momento histrico

ms interesante de la historia
para la generacin de contenido

evolucin

de los medios
1400 la invencin de la imprenta 1800 invencin del telgrafo y posteriormente del telfono 1885 invencin del cine 1900 ondas electromagnticas 1970 internet pantalla 1 generacin pantalla 2 generacin pantalla 3 generacin pantalla 4 generacin

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=5V-2qQS3NY0

bievenidos a la revolucin

internet

Internet es el primer medio en la historia que permite comunicarnos en grupo y de uno en uno Internet tiene la capacidad de integrar lo mejor de los otros medios El cambio ms importante es que los consumidores ahora tambin son generadores y ellos tienen el poder

Fuentes: http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds-v2

cmo ser relevantes?

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=Q5Tt5JSRsOc&feature=related

Fuentes: http://www.fastcocreate.com/1679907/red-bull-ceo-dietrich-mateschitz-on-brand-as-media-company http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

Fuentes: http://redbullmediahouse.com/

cocacola

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E&feature=share http://www.youtube.com/watch?v=LerdMmWjU_E&feature=share

qu hacer
Cmo ser lderes en la escena actual

Fuentes: http://www.smashingmagazine.com/2011/06/03/content-strategy-optimizing-your-efforts-for-success/

plataforma
En qu tenemos que fijarnos para seleccionar una plataforma correcta de contenido
Fuentes: http://www.smashingmagazine.com/2011/06/03/content-strategy-optimizing-your-efforts-for-success/

cms

Es un hecho existe una necesidad por administrar el contenido del sitio de forma adecuada, rpida, fcil y de forma amigable.
Si tienes que recurrir a un webmaser para actualizar el contenido de tu sitio web, ests en problemas. Necesitas un administrador de contenido que te permita crear, administrar, almacenar, editar, publicar y distribuir contenido con los conocimiento de edicin de un Word. Lo que necesitas de un CMS es esto: que el diseo o template obedezca a tus objetivos estratgicos de comunicacin, que permita la fcil administracin/ publicacin de contenid, que permita la administracin de Meta data la cual te ayudar al SEO, que el manejo tipogrfico sea rico en estilo, que la organizacin ofrezca niveles de publicacin (draft, publicado, archivado, revisin, etc), administracin de equipo editorial (admnistrador, editor, autor, contrubuidor, suscriptor), que sea una plataforma segura y que tenga todos los estandar web tecnolgicos suficientes.

Fuentes: http://www.smashingmagazine.com/2009/11/08/getting-started-with-content-management-systems/

cms

Qu cosas necesito saber del CMS

1. La funcionalidad base: creacin, edicin, publicacin, administracin, distribucin de contenido 2. El editor de contenido 3. Administracin de contenido externo (imgenes, objetos, videos, audio, multimedia, documentos pdf) 4. Motor de bsqueda interno 5. Customizacin 6. Interaccin de los usuarios 7. Roles y permisos 8. Actualidad (tamao de la comunidad) 9. Soporte 10. Lenguaje de programacin

Fuentes: http://coding.smashingmagazine.com/2009/03/05/10-things-to-consider-when-choosing-the-perfect-cms/ http://www.smashingmagazine.com/2008/08/29/10-weblog-engines-reviewed/

cms

Cul es el CMS correcto?

Fuentes: http://gespadas.com/wordpress-vs-drupal-vs-joomla/

dejemos de

disear sitios web

experiencias
creemos

de marca

experiencias
Crear sitios que sean una extensin de la marca
Cmo evocar una emocin, una experiencia. La experiencia de marca es lo que separa de los lderes de la industria de los seguidores.
Fuentes: http://blog.crazyegg.com/2012/01/16/designing-brand-experiences/

diseo
1. Hagan mucho research 2. Naveguen en sitios que lo hacen increble, hagan un benchmark y hagan un mashup 3. Usen una herramienta de wireframe, creen prototipos 4. Diseen para todas las pantallas posibles 5. No olviden SEO 6. No olviden la usabilidad 7. No olviden la socializacin del contenido
Fuentes: http://www.smashingmagazine.com/2011/06/06/planning-andimplementing-website-navigation/ http://www.smashingmagazine.com/content-prototyping-related-resources/ http://uxdesign.smashingmagazine.com/2012/02/28/mission-transition/ http://www.smashingmagazine.com/2011/04/12/make-your-content-make-adifference/

editorial

Qu cosas tengo que hacer para generar buen contenido

hamburguesa
Estos son los elementos de un buen plan de contenido

Fuentes: http://www.intersectionconsulting.com/2011/5-content-strategy-ingredients/ http://www.radian6.com/blog/2011/11/social-media-content-strategy-layers/

honeycomb
Su teora dice que es imposible crear una gran experiencia de usuario para el malo contenido

Fuentes: http://uxmag.com/articles/content-strategy-and-ux-a-modern-love-story /

whatever

Fuentes: http://uxmag.com/articles/content-strategy-and-ux-a-modern-love-story

whatever

Fuentes: http://uxmag.com/articles/content-strategy-and-ux-a-modern-love-story

whatever
Cul es el ciclo de vida del contenido

Fuentes: http://uxmag.com/articles/content-strategy-and-ux-a-modern-love-story

contenido
En la estrategia de contenido es importante mantener el balance entre dos tipos de contenido: stock y flow. Este mix ayuda a incrementar el top of mind de nuestra comunidad, incrementar el tiempo de navegacin, el nmero de visitas al sitio y la reputacin del mismo.
. stock: contenido exclusivo, original, planeado y generado por el equipo editorial. Nos permite explotar la personalidad, la voz y la estrategia de comunicacin ntegra que se ha creado para el proyecto. Un tema para no olvidar es el contenido que se detona o nace en las redes sociales, desde un video hasta contenido generado por usuario (estrategia de fotolbum). Una parte importante es crear seriales de post, por ejemplo una serie de post llamados: Los mejores goles de la Seleccin mexicana (parte 1,2,3) y crear participacin de la audiencia preguntndoles cules son sus goles preferidos y por qu. . flow: el contenido exige una curacin de informacin de la web. El objetivo es ofrecer la mayor informacin relevante, necesaria, importante que se est generando sobre la seleccin mexicana.
Fuentes: http://mashable.com/2012/01/13/magnetic-content/ http://mashable.com/2012/01/13/magnetic-content/ http://mashable.com/2011/07/04/how-to-measure-roi-content-marketing-strategy/ http://mashable.com/2011/05/01/content-marketing-tips/ http://mashable.com/2011/09/16/blog-content-sticky/ http://mashable.com/2011/01/10/social-content-strategy/http://mashable.com/?s=CONTENT+STRATEGY&commit=Search

estrategia

contenido
PROCESO DE CREACIN DE CONTENIDO La base de toda estrategia es entender el proceso creativo detrs de la generacin de contenido. El responder cmo crear algo til, aplicable, relevante y que aporte valor a la comunidad. Debemos responder el por qu estamos creando este contenido? Y la respuesta est en los objetivos directos de la estrategia: . establecimiento de una comunidad para nuestra marca . incrementar el trfico para el sitio web . generar leads a nuestro canal de ventas . posicionamiento orgnico en buscadores . creacin de una imagen en la industria que proyecte liderazgo, credibilidad Una vez contestadas estas preguntas la siguiente es a tu comunidad qu le interesa, qu est esperando? . qu contenido consideran compartible, importante? . con qu contenido podemos crear engagement? . con qu contenido se puede crear relaciones que incrementen la retensin, la interaccin y la adquisicin? . contra quin competimos?

estrategia

contenido
1. La gran idea Una vez contestadas las preguntas anteriores, el nacimiento de la gran idea tiene que ver de forma directa con el tema que dominamos y del que vamos a hablar. Con el tiempo atraeremos a lectores interesados en esa idea y los moldearemos con nuestro estilo editorial. Lo importante a considerar es qu reas, qu momentos, qu experiencias integran nuestra gran idea. Desde el ftbol encontramos las siguientes reas: . partidos de ftbol (amistosos y torneos) . noticias (stock / flow) . entrenamiento . lista de convocados a la seleccin . ruedas de prensa . activaciones con las diferentes marcas patrocinadoras de la seleccin . conversacin en redes sociales . trends en redes sociales que deben tomarse en cuenta y ser parte de la conversacin

estrategia

contenido
2. La Comunidad Una vez determinado el qu hablaremos ahora determinaremos el a quin le hablaremos quin ser nuestra comunidad y cmo se enganchar con tu contenido. Qu los mantendr enganchados a tu sitio o a tus perfiles sociales? Eso les hace la vida ms feliz? Los mantiene entretenidos? En el establecimiento de la comunidad debemos de tener un scope claro de quines integrarn tu comunidad . consumidores: . empleados y directivos: . competidores: . amantes de la marca: . detractores de la marca: . medios de comunicacin: . patrocinadores: Cada parte de esa comunidad debe ser medida y tener una estrategia de contacto con cada uno de ellos. Cul es la parte de la comunidad con ms performance dentro de la comunidad? Cul debe de desarrollarse? Cul debe de controlarse? Esas preguntas deben de ser respondidas para tener mucha claridad en la toma de decisiones de comunicacin.

estrategia

contenido
3. Tono /Voz Cul es la personalidad de la marca? En Internet pero sobre todo en la generacin de contenido todo es sobre la personalidad. La industria del ftbol es una industria saturada con contenido, por lo que la personalidad es la nica manera de abrirnos paso (sumado a la calidad, relevancia de contenido). Para establecer un tono de voz es necesario saber lo siguiente: . saber qu lo que nos hace interesantes como marca . como consumidores, conocemos lo que hacemos . debemos de ser consistentes y originales Le hablamos a humanos, el lenguaje no es tcnico, no es para mquina (SEO), es hablar el lenguaje de la gente que nos consume. La decisin que hemos tomado es comenzar a tocar el lenguaje de clases sociales apasionadas con la seleccin mexicana que usa modismos de Internet como #bienporti #tirititito #tuyamia para reflejar una personalidad ms abierta, cercana con los consumidores.

estrategia

contenido

estrategia

4. Distribucin Finalmente viene el proceso de distribucin de ese contenido. Tenemos las siguientes salidas de distribucin: . perfiles sociales oficiales: twitter, facebook, Google +, usando un tracker de URL tipo Bitly https://bitly.com/ qu nos permita conocer qu sucede con el comportamiento de esa direccin web . perfiles sociales personales: mucho de ese contenido tambin puede ser distribuido en los perfiles personales de los participantes, eso no solo nos apuntar como lderes del proyecto, sino que mantendr a una comunidad persona altamente enganchada al proyecto . email marketing: a la base de datos mandarles el boletn o actualizaciones de informacin, promociones y avisos especiales. La construccin, envo y tracking de ese envo debe de hacerse ejecucin tras ejecucin para poder medir el impacto y al mismo tiempo, poder depurar la base de datos. . comunidades de ftbol: es prioritario ser parte activa de comunidades de aficionados de ftbol y distribuir ese contenido a travs de esos espacios, esto garantizar trfico a ese post y al mismo tiempo, visibilidad . ser parte de la conversacin: trackear conversaciones de valor en Twister, Factbook y Google Plus, para poder incluir nuestros links y contenido en dichas conversaciones. Trackear notas y comentar las notas mandando trfico a nuestro post. Usar software como http://cotweet.com/ o http://hootsuite.com/ para el trackeo. . linkear internamente: siempre utilizar los recursos de links internos para poder redirigir contenido a otro contenido usado en el pasado o relacionado Mide, mide, mide y optimiza.

contenido
4. Distribucin . artculos recomendados: siempre al final de cada artculo/post, el administrador de contenido deber imprimir artculos relacionados o nuevos artculos, con el objetivo de que el contenido viejo o contenido relevante sea consumido y consultado . agregadores de contenido: finalmente cuidar que tu contenido est disponible en RSS y considerar establecer nuevos modelos de distribucin como http://flipboard.com/ , http://www.ongo.com/, , http://itunes.apple.com/us/app/newsmix-by-sobees/id406799165?mt=8 , pero sobre todo estar disponible para todas las plataformas disponibles . reacciones: una vez que ese contenido se distribuy es importante atender los comentarios, las dudas, las reacciones que ha tenido a travs de redes sociales o del sitio en donde est publicado. Esto es vital para el futuro inmediato de enganchamiento o creacin de una audiencia.

estrategia

contenido
5. Mtricas, administracin Cules son los objetivos? Mide, mide, mide y optimiza.

estrategia

contenido
4. Mtricas, administracin Cules son los objetivos? Mide, mide, mide y optimiza.

estrategia

werever tumorro
cmo podramos meter en un pizarrn su estrategia de contenido
1. Escoge un tema de inters para jvenes de 15 a 20 aos 2. Crear un guin en donde integres bromas, situaciones de realidad, y parodias de la vida de un adolescente 3. Consigue algunos aditamentos especiales como una pelcula, mscaras y objetos que te ayuden a dramatizar el guin 4. Grbate en video y acta todos los personajes y se gracioso 5. Edita las partes de forma fragmentada y agrgale efectos de audio de ser necesario 6. El captulo deber de ser de entre 10 y 15 minutos mximo 7. Sbelo a YouTube 8. Distribyelo a redes sociales
Fuentes: http://blog.crazyegg.com/2012/01/16/designing-brand-experiences/

no es una produccin en serie

shakespeare

no es una produccin en serie

ideas pasin creatividad

trabajar con

pasion

Ese es el secreto de la generacin de contenido

Fuentes http://vimeo.com/27009476

hay una nueva

generacin de artistas del contenido

compartir

pasiones

Cmo encontrar autenticidad, gente que ama a la marca y comparte sus beneficios con otros
Ese es el secreto de la generacin de contenido
Fuentes: http://www.swiss-miss.com/2012/02/swiss-army.html

compartir

pasiones

Cmo encontrar autenticidad, gente que ama a la marca y comparte sus beneficios con otros
Ese es el secreto de la generacin de contenido
Fuentes: http://www.fastcompany.com/1819814/fast-talk-how-thissneakerhead-built-a-major-lifestylemagazine?partner=homepage_newsletter

Fuentes: http://www.youtube.com/watch?v=e5NgG5koPZU

generar contenido
cmo generar contenido de forma apasionante?
1. Trabaja para tus lovemarks 2. Planea tu contenido de forma estratgica (usa tendencias, usa Google Insights for search, usa tu instinto editorial, si es posible crea un consejo editorial) 3. Come contenido, devora contenido y cralo (eso le da relevancia y valor) 4. Genera contenido original 5. Se creativo en tu forma de presentarlo, se nico 6. Optimiza tu contenido a los motores de bsqueda 7. Usa palabras clave de alto performance para tu negocio 8. Crea backlinks 9. Haz tu contenido sociable 10. Siempre, siempre, siempre debes de estar en la punta de tu industria 11. Ten autoridad
Fuentes: http://mashable.com/2012/01/13/magnetic-content/ http://mashable.com/2012/01/13/magnetic-content/ http://mashable.com/2011/07/04/how-to-measure-roi-content-marketing-strategy/ http://mashable.com/2011/05/01/content-marketing-tips/ http://mashable.com/2011/09/16/blog-content-sticky/ http://mashable.com/2011/01/10/social-content-strategy/http://mashable.com/?s=CONTENT+STRATEGY&commit=Search

Fuentes http://vimeo.com/27765344 http://flipboard.com/#

economa de la

exposicin

Fuentes: http://the99percent.com/tips/6952/How-to-Navigate-the-aoeExposure-Economya

economa del

gracias

Fuentes: http://thankyoueconomybook.com/

economa de la

influencia

economa de la

sonrisa
Gary Sutherland

una idea final

una idea final

el contenido

es el rey?

una idea final

una idea final

una idea final

el contenido

es el rey es la ley
pero el contexto es
Mario Valle

@jonathanalvarez

BLOGGER + PODCASTER + NEWMEDIA JUNKIE

/newmediajunkie

TRENDSETTER + MUSIC LOVER + DIGITAL THINKER

yeah!
JONATHAN LVAREZ
NEWMEDIA STRATEGY CEO CLICKER