Administracin de Empresas

Dr. Sergio Ossa D. MV.

Definiciones Econmicas: Economa: Economa Normativa Economa Positiva Modelo Ciclo circular de la Renta: Comprensin de Ingresos, Gastos, Ahorro, Productor y Consumidor. Modelo Oferta y Demanda Agregada.

Temas

Elasticidad Precio de la Demanda.

Excedentes del Productor y Consumidor. Costo Oportunidad.

Costo Econmico.

Temas
Estrategia Competitiva: Anlisis Industrial de las 5 fuerzas de Porter: Poder de Negociacin de los compradores. Poder de Negociacin de los Proveedores. Barreras de Entrada Rivalidad de los Competidores. Amenaza de Productos Sustitutos. Anlisis Interno: FODA Fortalezas. Debilidades. Amenazas. Oportunidades.

Temas
Anlisis Interno: Actividades Primarias: Logstica de Entrada. Procesos. Logstica de Salida. Marketing y Ventas. Post Venta. Actividades Secundarias: Abastecimiento. RRHH. R&D. Infraestructura.

Temas
Estrategias Competitivas Bsicas: Ventaja Competitiva. Liderazgo en Costos. Diferenciacin Estrategia de Nicho. Marketing: Definicin de Marketing Segmentacin de Mercado Investigacin de Mercado Plan de Marketing Comportamiento del consumidor Aplicaciones de Marketing

Temas
Branding Definicin de Marcas Patrimonio de Marcas Modelo de identidad de Marcas Reconocimiento y recordacin de Marca Imagen de Marca Experiencia de Marca Retailing Definicin de Retail Ubicacin de tienda Flujo al interior de la tienda Zonas Calientes/ Fras Caractersticas Fsicas Vitrinas Puertas Ambiente

Temas
CONTABILIDAD Principios Bsicos

Recursos Humanos (RRHH): Comunicacin Efectiva. Liderazgo. Motivacin.

Fundamentos de Economa
ECONOMA:
Proviene de Grecia y significa el que administra un hogar Estudia el modo en que la sociedad gestiona sus recursos escasos.

Fundamentos de Economa
Se divide en dos grandes reas:
Microeconoma: Estudia el modo en que los hogares y las empresas toman decisiones y la forma en que interactan en los mercados.

Fundamentos de Economa
Macroeconoma: Estudia los fenmenos que afectan al conjunto de la economa, entre los que se encuentran la inflacin, el desempleo y el crecimiento econmico.

Fundamentos de Economa
Economa Normativa:
Estudia y da afirmaciones de cmo deberan ser las cosas. Ej.: el Gobierno debera subir el salario mnimo. El Banco Central debera intervenir el mercado del dlar.

Fundamentos de Economa
Economa Positiva:
Estudia y describe las cosas tal como es. Ej.: La Legislacin sobre el salario Mnimo provoca desempleo. La baja del dlar afecta a los exportadores.

Fundamentos de Economa

La diferencia entre estos dos tipos de economas es el modo en que juzgamos su validez.

Fundamentos de Economa
Modelos Econmicos:
Sirven para explicar de forma ms simple los sucesos que ocurren dentro de un mercado. Ej.: Flujo Circular. Fronteras de Produccin.

MODELO DEL FLUJO CIRCULAR

Explica en trminos generales como est organizada la economa y como interactan sus miembros.

MODELO DEL FLUJO CIRCULAR

Especializacin e Intercambio de bienes, servicios y factores.

Interdependencia Social

Proceso: Aumenta los niveles de bienestar global

Consumidores

Segn incentivos que guen dichas transacciones, distinguimos

Productores

Consumidores

Demandan lo que necesitan

Productores

Ofrecen lo que desean (Bn y Svs)

Ofreciendo entregar y aceptando recibir a cambio, alguna cantidad de los recursos que poseen (dinero, trueque)

MERCADO

El mercado no es necesariamente un lugar fsico, sino que corresponde a la situacin en que se encuentran demandantes y oferentes de un mismo producto, ya sea un bien o un servicio.

Mercado Libre
Es aquel en que consumidores y productores realizan transacciones sin intervenciones. Estos manejan recursos con los cuales, segn sus preferencias, adquieren los bienes y servicios que necesitan. De acuerdo con las posibilidades de produccin, los recursos se asignan a la produccin de bienes demandados De esta forma cada transaccin es el resultado de negociaciones voluntarias entre las partes. La autoridad (Estado) intervendr slo para mantener el correcto funcionamiento del sistema

MERCADO COMPETITIVO
Mercado en el cual hay muchos compradores y muchos vendedores, por lo que cada uno de ellos ejerce una influencia insignificante en el precio del mercado. Bienes ofrecidos son todos iguales Vendedores y compradores no pueden influir en el precio de mercado.

OFERTA Y DEMANDA

DEMANDA
Se define como la cantidad de un bien que los compradores quieren y pueden comprar(Cantidad Demandada).

DEMANDA
P

Curva de Demanda

Qd

DEMANDA
Determinantes de la demanda:
Precio del Bien. Ingresos. Precio de Bienes Sustitutos. Precio de Bienes Complementarios. Gustos de la poblacin Expectativas de la poblacin.

DEMANDA
Precio : a mayor precio, menor es la demanda (relacin negativa). Esta relacin se da en la mayora de los bienes y servicios, de hecho es considerado entre los economistas como una ley.

LEY DE LA DEMANDA cuando sube el precio de un bien, disminuya la

cantidad demandada

Demanda Semanal de Pollo de una Familia

Precios por Kg ($)

a.

Cantidad Demandada (kg)

600
500 400 300 200

1
2 3 4 5

b.

c.

d.

e.
Esta informacin se puede representar grficamente, colocando en el eje vertical el precio y en el horizontal, la cantidad demandada.

P Precio del pollo ($ / Kg.) 600 500 400 300 200 100

Cada punto de la curva indica una sola combinacin precio-cantidad. La curva muestra la relacin funcional completa entre cantidad demandada y precio (ceteris paribus).

Cantidad de pollos (Kg. a la semana)

La curva de demanda tiene pendiente negativa, ya que existe una relacin inversa entre precio y cantidad demandada.

Demanda
Ingresos: a menor ingreso, menor es la cantidad de dinero que se puede gastar en bienes y servicios. Bajo esta suposicin, los bienes se pueden clasificar en:
Bienes Superiores: su consumo aumenta con el aumento de los ingresos. Ej.: Productos Alimenticios, Ropa de Marca, Viajes, Etc. Bienes Neutros: Su consumo no vara con el aumento del ingreso. Ej.: Sal Bienes Inferiores: su consumo disminuye a medida que aumentan los ingresos. Ej.: Transporte en Locomocin colectiva.

$3

$3

20

30

20

30

BIEN SUPERIOR

BIEN INFERIOR

Cmo cambia la demanda de bienes superiores e inferiores, ante un aumento en el Ingreso

DEMANDA
Precio de Bienes Sustitutos: bienes o servicios que satisfacen de forma similar los deseos de las personas. Ej.: Carnes de Vacuno, pollo, Cerdo. Arroz, Tallarines, Etc. Precio de Bienes Complementarios: bienes o servicios que se consumen en forma conjunta. Ej.: Caf y Azcar. Pan y Mantequilla.

CAMBIOS EN EL PRECIO DE BIENES RELACIONADOS

Que sucede si se incrementa el precio de otros bienes?
Con un incremento en el precio de un sustituto, la curva de demanda se mueve a la derecha. Lo CONTRARIO ocurre con una disminucin. Como el precio del arroz crece, los consumidores demandan mas tallarines puesto que los tallarines SE HACEN relativamente mas BARATOS .
P

tallarines

La demanda de un bien varia directamente segn el precio de sus sustitutos

$3

20

30

CAMBIOS EN EL PRECIO DE BIENES RELACIONADOS

Por otro lado, con un incremento en el precio de un bien complementario, la curva de demanda se mueve a la izquierda.

Si el precio del pan se incrementa, la cantidad demandada por pan disminuye. Entonces la demanda por mantequilla disminuye a pesar que el precio de la mantequilla permanece constante

P mantequilla

Esto se debe a que la demanda de un bien vara inversamente con el precio de sus complementarios.

$3

20

30

Q mantequilla

Determinantes de la demanda
Variables que afectan a la Demanda Precio Ingresos Precios de otros bienes relacionados Gustos Expectativas Efecto Variacin es a lo largo de la curva de demanda. Desplaza la curva de demanda Desplaza la curva de demanda Desplaza la curva de demanda Desplaza la curva de demanda

OFERTA

OFERTA
Cantidad de un bien que los vendedores quieren y pueden vender. (cantidad ofrecida). Mientras ms alto es el precio de un producto, ms rentable es, por lo tanto, se produce y se vende ms.

OFERTA
Un aumento en el precio del producto provoca un aumento de la cantidad ofrecida. A mayor P mayor es la Q (cantidad)ofrecida. LEY DE LA OFERTA

OFERTA
REPRESENTACIN GRFICA DE LA OFERTA
P

CURVA DE OFERTA

OFERTA
Determinantes de la oferta:
Precio: A mayor precio del producto mayor es la cantidad ofrecida. Precio de los factores: Al aumentar el precio de los factores, disminuye la cantidad ofrecida.

OFERTA
Tecnologa: A mayor tecnologa es mayor la cantidad producida y por lo tanto es mayor la cantidad ofrecida. Nmero de productores: Mayor nmero de productores, mayor es la oferta. Expectativas: Las expectativas del mercado afectan la cantidad ofrecida de un bien o servicio.

OFERTA
TABLA DE OFERTA:
Tabla que muestra la relacin entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida.
PRECIO DE LOS HELADOS CANTIDAD DE HELADOS OFRECIDOS

0 1 2 3 4 5 6

0 1 2 3 4 5 6

OFERTA
P 6 5

4 3 2

1 0 1 2 3 4 5 6 Q

OFERTA
DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE LA OFERTA: Cualquier cambio que eleva la cantidad que los vendedores desean producir a un precio dado desplaza la curva de la oferta hacia la derecha. Cualquier cambio que reduce la cantidad que los vendedores desean producir a un precio dado desplaza la curva hacia la izquierda .

DESPLAZAMIENTO DE LA CURVA DE LA OFERTA

Curva de oferta S3 P Curva de oferta S1 6 5 Disminucin de la oferta Curva de Oferta S2

4 3 2 Aumento de la oferta

1 0

OFERTA
VARIABLES QUE AFECTAN A LA CANTIDAD OFRECIDA PRECIO RESULTA EN. UNA VARIACIN A LO LARGO DE LA CURVA. DESPLAZA LA CURVA DESPLAZA LA CURVA DESPLAZA LA CURVA DESPLAZA LA CURVA

PRECIO DE LOS FACTORES TECNOLOGA EXPECTATIVAS NMERO DE PRODUCTORES

OFERTA Y DEMANDA

OFERTA Y DEMANDA
Este modelo es una simplificacin de la realidad y trata de explicar dos variables, el precio y la cantidad de un determinado bien, y solo es vlido si: En el mercado existe competencia. Los productores no pueden influir en el precio.

OFERTA Y DEMANDA
En los mercados en competencia:
P Oferta

100

Demanda 20 Q

OFERTA Y DEMANDA
Equilibrio:
Punto en el cual la oferta y la demanda se igualan.

Precio de Equilibrio:
Precio al cual la cantidad del bien que los compradores pueden y quieren comprar es exactamente igual a la cantidad que los vendedores pueden y quieren vender.

Cantidad de Equilibrio:
Cantidad ofrecida y demandada cuando el precio de un bien se ha ajustado para equilibrar la oferta y la demanda.

OFERTA Y DEMANDA
Las acciones de los compradores y vendedores llevan de forma natural a los mercados hacia el equilibrio de la oferta y la demanda. Qu pasa cuando el precio del mercado no es igual al precio de equilibrio?
Depende:

OFERTA Y DEMANDA
Si es superior al precio de equilibrio:

EXCEDENTE Oferta Hay un exceso de oferta, los productores no son capaces de vender todo lo que desean al precio nuevo. Qu hacen?

150

100

Bajan los precios hasta alcanzar el equilibrio del mercado.

Demanda 10
Cantidad demandada

20

30
Cantidad ofrecida

OFERTA Y DEMANDA
Si es inferior al precio de equilibrio:

P Oferta Hay una escasez del bien, los demandantes no pueden comprar todo lo que quieren al precio nuevo. Qu hacen los productores? 100 Suben el precio y nuevamente llegan al equilibrio.

50 ESCASEZ Demanda 10
Cantidad ofrecida

20

30
Cantidad Demandada

OFERTA Y DEMANDA
Las actividades de los numerosos compradores y productores llevan al precio del mercado hacia el precio de equilibrio. En este punto es donde tanto compradores como productores estn satisfechos y no existen presiones al alza o baja de precios. El tiempo que alcanza cada mercado en lograr su equilibrio varia de uno a otro y depende de la velocidad que se ajustan los precios. Sin embargo, en la mayora de los mercados, los excedentes y las escaseces slo son temporales porque siempre los precios acaban llegando rpidamente a su equilibrio. LEY DE LA OFERTA Y LA DEMANDA: ley que establece que el precio de un bien se ajusta para equilibrar su oferta y su demanda.

OFERTA Y DEMANDA
ESTTICA COMPARATIVA:
Compara dos situaciones estticas que se producen al desplazar cualquiera de las dos curvas (oferta y/o demanda) Pasos a seguir:
1. Ver si el acontecimiento desplaza la curva de oferta, la de demanda o las dos en algunos casos. 2. Ver si la curva se desplaza a la derecha o a la izquierda. 3. Utilizar el grfico de oferta y demanda para ver como afecta el desplazamiento de la curva al precio y a la cantidad de equilibrio.

OFERTA Y DEMANDA
Variacin de la demanda:
Ej.:
Supongamos que hubo un verano muy caluroso. como afecta este hecho el mercado de los helados?. Siguiendo los pasos anteriormente nombrados: 1. Afecta a la curva de Demanda o a la curva de oferta? El tiempo caluroso afecta a la curva de demanda al alterar el gusto de los consumidores por los helados, quieren consumir ms helados; pero no altera la oferta, porque el calor no afecta directamente a las empresas que venden helados. 2 La curva se desplaza a la derecha o a la izquierda?. Como el calor lleva a los consumidores a tomar ms helados, la curva de demanda se desplaza a la derecha y el precio y la cantidad de equilibrio cambian, aumentando los dos.

OFERTA Y DEMANDA
3. Representacin grfica:
P Precio de un helado Se desplaza la curva a la Derecha por el aumento del consumo de helados

Oferta

150
Nuevo equilibrio del mercado. 100 Sube el precio Equilibrio Inicial Demanda Resultante Demanda Inicial

20

30

Q Cantidad de helados

Aumenta la cantidad vendida

OFERTA Y DEMANDA
Cuando el verano eleva el precio del helado, aumenta la cantidad que ofrecen las empresas, an cuando la curva de la oferta no vare. Ha aumentado la cantidad ofrecida, pero no ha variado la oferta. La Oferta se refiere a la posicin de la curva de oferta, mientras que la cantidad ofrecida se refiere a la cantidad que desean vender los oferentes. En el ejemplo anterior, la oferta no vara porque las empresas no estn dispuestas a vender cualquiera sea el precio, en cambio, el gusto de los consumidores si altera la curva de demanda, ya que estn dispuestos a comprar a un precio cualquiera. En resumen, cuando sube el precio, aumenta la cantidad ofrecida, y se representa con un movimiento a lo largo de la curva de oferta.

OFERTA Y DEMANDA
Variacin de la oferta:
Ej.:
Supongamos que durante el verano hubo un terremoto y se destruyeron varias fbricas de helado. cmo afecta esto al mercado de los helados?

Sigamos los pasos:

1. Afecta a la curva de Demanda o a la curva de oferta? El terremoto afecta a la curva de oferta , al reducir el nmero de vendedores, se altera la cantidad producida y vendida a un precio dado. La curva de demanda no vara, porque el terremoto no afecta el gusto de las personas por el helado y por lo tanto no vara la cantidad de helado que desean comprar. 2. La curva se desplaza a la derecha o a la izquierda?. La curva de oferta se desplaza hacia la izquierda porque disminuye la cantidad de helados que quieren y pueden producir las empresas.

OFERTA Y DEMANDA
3. Representacin grfica:
P Precio de un helado Oferta resultante Disminuye la oferta de helados

Oferta Inicial

150
100 Equilibrio Inicial Nuevo Equilibrio

Aumenta el precio

Demanda Inicial

15
Disminuye la cantidad Vendida.

20

Q Cantidad de helados

OFERTA Y DEMANDA
Variacin de la oferta y la demanda:
Imaginemos que hace calor y mucho y adems ocurre el terremoto.

Sigamos los pasos:

1. Afecta a la curva de Demanda o a la curva de oferta? Ambas curvas deben desplazarse.
2. La curva se desplaza a la derecha o a la izquierda?. La curva de oferta se desplaza hacia la izquierda porque disminuye la cantidad de helados que quieren y pueden producir las empresas, y la curva de demanda se desplaza a la derecha porque aumenta la cantidad de helado que desean comprar las personas.

OFERTA Y DEMANDA
3. Representacin grfica:
P Precio de un helado Aumento de la demanda Disminuye la oferta de helados Oferta resultante Nuevo Equilibrio 200 Oferta Inicial

100 Equilibrio Inicial Demanda resultante

Aumenta el precio

Demanda Inicial

20
Aumenta la cantidad Producida

30

Q Cantidad de helados

OFERTA Y DEMANDA
3. Representacin grfica:
Aumento de la demanda Oferta Inicial Nuevo Equilibrio 200 Oferta resultante Disminucin de la oferta

100 Equilibrio Inicial

Aumenta el precio

Demanda resultante Demanda Inicial

15

20

Q Cantidad de helados

Disminuye la cantidad Producida

ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
ELASTICIDAD:
Mide el grado de respuesta de los compradores y vendedores a la situacin del mercado. Mide cuan sensible es la cantidad demandada a los cambios de uno de sus determinantes.

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Elasticidad-precio de la demanda:
Mide el grado en que la cantidad demandada responde a una variacin del precio. Se dice que una demanda es ELSTICA, si la cantidad demandada responde significativamente a las variaciones del precio, y es INELSTICA, si la cantidad demandada responde levemente a las variaciones del precio.

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Determinantes de la elasticidad-precio demanda:
Bienes necesarios v/s Bienes de lujo: los bienes necesarios tienden a tener una demanda inelstica, mientras que los bienes de lujo tienen una demanda mas bien elstica. Existencia de bienes sustitutos cercanos: los bienes que tienen sustitutos cercanos tienen una demanda ms elstica, porque es ms fcil para los consumidores cambiarlos por otros. Definicin del mercado: los mercados definidos en un sentido muy estricto tienen demandas ms elsticas que los mercados ms amplios. Ej.: los alimentos son una categora amplia, por lo que tienen una demanda bastante inelstica ya que no hay sustitutos, pero si miramos el mercado de los helados, la demanda de ellos es ms elstica por que pueden ser sustituidos por otros postres.

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Clculo de la elasticidad-precio demanda:
Se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad demandada por la variacin porcentual del precio.

= VARIACIN PORCENTUAL DE LA CANTIDAD DEMANDADA

VARIACIN PORCENTUAL DEL PRECIO

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Ejemplo:
Si el precio de los helados sube un 10%, esto va a provocar una disminucin del 20% en la cantidad que compramos helados.

E= 20/10= 2
Los valores de la elasticidad precio-demanda pueden ser negativos, pero en el estudio se consideran como valores absolutos.

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Las demandas se pueden clasificar segn su elasticidad, as tendremos: Demandas Elsticas: cuando su elasticidad es mayor a 1. Demandas Inelsticas: Cuando su elasticidad es menor a 1. Si la Elasticidad de una demanda es igual 1 se dice que la demanda tiene elasticidad Unitaria, o sea la cantidad vara proporcionalmente en la misma cantidad que el precio. Si la Elasticidad de una demanda es igual a 0, se dice que la demanda es perfectamente inelstica.

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Demanda perfectamente inelstica Demanda inelstica

Demanda

P 5 4

5 4 Sube el precio Una subida de 22%

Demanda

100

90

100

No altera la cantidad demandada

Provoca una reduccin de la cantidad demandada de un 11%

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Demanda de elasticidad unitaria
P

5
4 Una subida de 22% Demanda

80

100 Q

Provoca una reduccin de la cantidad demandada de un 22%

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Demanda elstica Demanda perfectamente elstica

P 5 4 Demanda 4

Aun precio cualquiera superior a $ 4, la demanda es cero

Demanda A $4 exactamente los consumidores compran cualquier cantidad

Una subida de 22%

50

100

Provoca una disminucin de la cantidad demandada de un 67%

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Ingreso Total:
Es la cantidad que pagan los compradores y que perciben los vendedores por el bien. En todo mercado el ingreso total es P x Q.(precio por cantidad). El ingreso total depende de la elasticidad precio-demanda y grficamente se representa por el rea del rectngulo comprendido entre P y Q. Si la demanda es inelstica, una subida precio provoca un aumento del ingreso total. Si la demanda es elstica, una subida del precio provoca una disminucin del ingreso total.

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Ingreso total en demanda inelstica:
P P

3 Ingreso= $240 1 Ingreso = $100 Demanda

100

80

ELASTICIDAD PRECIO-DEMANDA
Ingreso total en demanda elstica:
P P

5 4

Ingreso total = $200.

Ingreso total= $100

50

20

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Economa del bienestar: Estudio de la influencia de la asignacin de recursos en el bienestar econmico. Estudia los beneficios que obtienen los compradores y los vendedores dentro de un mercado, y como puede conseguir la sociedad que estos beneficios sean los mayores posibles.

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Disposicin a pagar: precio mximo que cada consumidor est dispuesto a pagar por un bien o servicio, mide el valor que le conceden a cada bien. Cada comprador deseara comprar el bien a un precio inferior a su disposicin a pagar, se negara a comprarlo a un precio superior y se mostrara indiferente ante la posibilidad de comprarlo a un precio exactamente igual a su disposicin a pagar.

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Ejemplo:
Tengo una Entrada bajo marquesina para ir a ver a Chile V/S Uruguay el prximo mircoles, la remato, y tengo 4 posibles compradores, Pedro, Juan, Diego y Jos.

Comprador Pedro Juan

Disposicin a Pagar $ 80.000 $70.000

Diego Jos

$65.000 $50.000

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Disposicin a pagar de un comprador menos la cantidad que paga realmente.
Ejemplo: Supongamos el mismo ejemplo anterior, pero asumiendo que tengo 2 entradas y que cada uno demandar solo una y se vendern al mismo precio.
Comprador Pedro Juan Disposicin a Pagar $ 80.000 $70.000

Diego Jos

$65.000 $50.000

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Medicin del excedente del consumidor por medio de la curva de demanda:
P 80.000 Juan 70.000 Diego 65.000 Jos 50.000 Demanda Excedente del consumidor de Juan Pedro Excedente del consumidor de Pedro

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Este ejemplo es vlido para todas las curvas de demanda y en l se cumple que, el rea situada debajo de la curva de demanda y encima del precio del equilibrio mide el excedente del consumidor en un mercado. La explicacin est en que la altura de la curva de demanda mide el valor que conceden los compradores al bien, expresado por su disposicin a pagar por l. La diferencia entre esta disposicin y el precio de mercado es el excedente del consumidor de cada comprador.

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Como aumenta el excedente del consumidor cuando baja el precio:
Como los compradores quieren pagar menos por los bienes una disminucin del precio mejora su bienestar. Pero, Cunto mejora?
P Excedente del consumidor P1

Excedente adicional del consumidor de los consumidores iniciales

P2

Excedente del consumidor de los nuevos consumidores

Demanda Q1 Q2 Q

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

Que mide el excedente del consumidor?
Mide el beneficio que obtienen los compradores de un bien tal como lo perciben ellos. Mide y refleja el bienestar econmico de la poblacin, es una buena herramienta para medir las polticas econmicas . Los economistas suponen que los compradores son racionales cuando toman decisiones y que deben respetarse sus preferencias; son los mejores jueces de la cantidad de beneficios que obtienen de los bienes que compran.

EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

Costos y disposicin a vender
Cada productor esta dispuesto a vender si el precio que percibe es superior al costo de hacerlo. Cada vendedor deseara vender sus productos a un precio superior al costo, se negara a venderlos a un precio bajo sus costos y se mostrara indiferente a venderlos a un precio exactamente igual a sus costos. Entindase costo, como la suma del costo econmico ms el costo de oportunidad.

EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

Ejemplo:
Supongamos que tenemos que pintar la casa, y hay 4 vendedores, cada una de las empresas est dispuesta a hacer el trabajo si el precio es el correcto para ellas.
Vendedor
A B C D

Costo
$ 180.000 $170.000 $160.000 $150.000

EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

Excedente del productor es la cantidad que percibe un vendedor por un bien menos el costo de producirlo. Medicin del excedente del productor por medio de la curva de oferta:
P 180.000 170.000 160.000 B Excedente total del productor Oferta A

150.000
Excedente del productor D D

EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

El rea situada debajo del precio y encima de la curva de oferta mide el excedente del productor en un mercado. La altura de la curva de oferta mide los costos de los vendedores y la diferencia entre el costo de produccin y el precio es el excedente. Como aumenta el excedente del productor cuando sube el precio?

EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

P Excedente adicional del productor de los productores iniciales Excedente del productor de los nuevos productores

P2

P1 Excedente inicial del productor

Q1

Q2

LA EFICIENCIA DEL MERCADO

Cmo medimos el bienestar econmico de la
sociedad?
Una Medida posible es la suma del excedente del consumidor con el excedente del productor que se denomina EXCEDENTE TOTAL. El excedente total se expresa de la siguiente manera:
E total= Valor para los compradores costo de los vendedores.

LA EFICIENCIA DEL MERCADO

El excedente total en un mercado es el valor total para los consumidores de bienes, expresado por su disposicin a pagar, menos los costos totales que tienen los vendedores al producir esos bienes. Si al asignar recursos en un mercado maximizamos el excedente total, se dice que muestra EFICIENCIA. La justa distribucin del bienestar entre compradores y productores se le denomina EQUIDAD.

LA EFICIENCIA DEL MERCADO

La evaluacin del equilibrio del mercado.
P Oferta

Precio en equilibrio

Demanda

Cantidad en equilibrio

LA EFICIENCIA DEL MERCADO

Es esto lo ms eficiente que puede llegar ser un mercado?
Bajo los supuestos que hemos estudiado, SI. El bienestar econmico en un mercado en competencia es el mximo en equilibrio. Si reduzco o aumento la cantidad de bienes tampoco aumento el excedente total.

LA EFICIENCIA DEL MERCADO

En algunos mercados, la competencia no es perfecta, como por ejemplo en los mercados monoplicos, lo que lleva a una disminucin del excedente total, son mercados ineficientes desde este punto de vista. Por otro lado, asumimos que el resultado del mercado solo importa a compradores y vendedores, sin embargo en la realidad muchas veces no es as y existen EXTERNALIDADES, que no son tomadas en cuenta al momento de comprar y producir, lo que lleva a que el equilibrio de un mercado no sea eficiente para la sociedad en general.

COSTOS

COSTOS
COSTO DE OPORTUNIDAD:
Es simplemente aquello a lo que debe renunciarse para obtener otra cosa. Los consumidores y productores se enfrentan a disyuntivas para tomar decisiones, analizan costos y beneficios de las diferentes posibilidades. Pueden ser explcitos, si exigen un gasto de dinero, o implcitos, si no exigen un gasto de dinero. Ejemplos.

COSTOS
COSTOS ECONMICOS:
Existen numerosas definiciones de costos, y variadas clasificaciones, para nuestro estudio solo nos vamos a enfocar en los costos que una empresa toma en cuenta al momento de entrar a un mercado y los vamos a definir como la suma de los costos nominales ms los costos de oportunidad de una empresa.

PRODUCCIN Y SUS COSTOS:

Las empresas incurren en costos para comprar factores para producir los bienes y servicios que planean vender. Ejemplo.

COSTOS
Fbrica de galletas de tamao fijo y que puede alterar la cantidad de galletas producidas aumentando el nmero de trabajadores, todo a corto plazo.
N de Trabajadores Produccin (por Hora) Producto Marginal del trabajo Costo de la Fbrica Costo del trabajador Costo total de los factores

0 1 2 3 4 5

0 50 90 120 140 150

0 50 40 30 20 10

30 30 30 30 30 30

0 10 20 30 40 50

30 40 50 60 70 80

COSTOS

COSTOS

Funcin de Produccin:

Relacin entre la cantidad de factores utilizados para producir un bien y la cantidad producida de ese bien. Producto Marginal: El Producto Marginal de cualquier factor es el aumento que experimenta la cantidad producida obtenida con una unidad adicional de ese factor. En nuestro ejemplo a medida que aumenta el factor (trabajadores) el producto marginal disminuye. Esto se denomina PRODUCTO MARGINAL DECRECIENTE.

COSTOS
Esto se refleja en nuestra funcin de produccin, la pendiente de la funcin se va haciendo ms plana a medida que aumenta el nmero de trabajadores. COSTO TOTAL: En nuestro ejemplo anterior, se muestran los costos que incurren al producir las galletas. El costo total se grafica en la curva de costo total, que, de nuestro ejemplo anterior es:

COSTOS
CURVA DE COSTO TOTAL:
COSTO TOTAL 80 70 60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 CANTIDAD DE PRODUCCION CURVA DE COSTO TOTAL

COSTOS
LA CURVA DE COSTO TOTAL ES MS INCLINADA A MEDIDA QUE AUMENTA LA CANTIDAD DE PRODUCCIN DEBIDO AL PRODUCTO MARGINAL DECRECIENTE.

LOS DISTINTOS COSTOS El costo total de una empresa puede dividirse en dos tipos:
Costos variables : aquellos que varan cuando vara la cantidad producida. Costos fijos: aquellos que no varan cuando vara la cantidad producida.

COSTOS
AHORA, CUANTO CUESTA HACER UN BIEN? Y CUANTO CUESTA HACER OTRA UNIDAD DE ESE BIEN??
Para responder la primera pregunta debemos tomar el costo total de produccin y dividirlo por la cantidad producida, esto nos da como resultado el COSTO TOTAL MEDIO, como el costo total es la suma de los costos variables y fijos, el costo total medio puede expresarse como la suma del costo fijo medio y el costo variable medio. esto nos da como resultado el costo de la unidad de produccin requerida, pero no nos dice cuanto vara el costo total si produzco una unidad ms del bien.

COSTOS
Para entender y responder la segunda pregunta debemos saber cuanto aumenta el costo total si produzco una unidad ms del bien, esta variacin es conocida como COSTO MARGINAL. Ejemplo:
Empresa fabricante de limonadas, veamos sus costos y analicemos cada uno de ellos y su representacin grfica.

COSTOS
Cantida d de limonad a 0 1 2 Costo total Costo fijo Costo variable Costo fijo medio 3,00 1,50 Costo variable medio 0,30 0,40 Costo total medio 3,30 1,90 0,30 0,50 Costo marginal

3,00 3,30 3,80

3,00 3,00 3,00

0,00 0,30 0,80

3
4 5 6

4,50
5,40 6,50 7,80

3,00
3,00 3,00 3,00

1,50
2,40 3,50 4,80

1,00
0,75 0,60 0,50

0,50
0,60 0,70 0,80

1,50
1,35 1,30 1,30

0,70
0,70 1,10 1,30

7
8

9,30
11,00

3,00
3,00

6,30
8,00

0,43
0,38

0,90
1,00

1,33
1,38

1,50
1,70

COSTOS
Las curvas de costos y sus formas

COSTOS
Estas curvas tienen la forma que son comunes a la mayora de las empresas y poseen 3 caractersticas: El costo marginal es creciente, a medida que aumentamos la produccin el costo marginal aumenta, producto de la propiedad del producto marginal decreciente.(producto marginal bajo--- costo marginal alto). La curva del costo total medio tiene forma de U, esto porque el costo fijo medio disminuye cuando aumenta la produccin y el costo variable medio aumenta por el producto marginal decreciente.

COSTOS
Luego de cierto punto en la produccin el costo variable medio aumenta significativamente, lo que aumenta el costo total medio. En el fondo la forma de la curva en u corresponde a la cantidad que minimiza el costo total medio, a esta cantidad se le llama ESCALA EFICIENTE. Siempre que el costo marginal es menor que el costo total medio, este ltimo es decreciente, y cuando es mayor al costo total medio este es creciente. El punto de interseccin de las dos curvas es conocido como el punto mnimo del costo total medio.

COSTOS
En el ejemplo anterior la empresa mostraba un producto marginal decreciente y por lo tanto un costo marginal creciente en todos los niveles de produccin; en la realidad, puede suceder que el producto marginal decreciente no aparece de inmediato al contratar un trabajador ms, dependiendo del proceso de produccin, incluso el contratar uno o ms trabajadores pueden tener un producto marginal superior al del primero, por lo que estas empresas en un principio tendran un producto marginal creciente antes de que se vuelva decreciente.

COSTOS
Ejemplo:
Tenemos una empresa que fabrica pasteles, estos son sus costos.
CANTIDAD DE PASTELES COSTO TOTAL COSTO FIJO COSTO VARIABLE

CFM 2 1 0,67 0,5 0,4 0,33 0,29 0,25 0,22 0,2 0,18 0,17 0,15 0,14

CVM 1 0,9 0,8 0,7 0,64 0,63 0,66 0,7 0,76 0,82 0,89 0,97 1,05 1,13

CTM 3 1,9 1,47 1,2 1,04 0,96 0,95 0,95 0,98 1,02 1,07 1,14 1,2 1,27

CM 1 0 0,6 0,4 0,4 0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6 1,8 2 2,2

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

2 3 3,8 4,4 4,8 5,2 5,8 6,6 7,6 8,8 10,2 11,8 13,6 15,6 17,8

2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2

0 1 1,8 2,4 2,8 3,2 3,8 4,6 5,6 6,8 8,2 9,8 11,6 13,6 15,8

COSTOS

COSTOS
COSTOS A CORTO Y LARGO PLAZO:
Costo total medio a corto y largo plazo:
En las empresas la divisin de los costos totales en costos fijos y variables depende del horizonte temporal.