Despre Unilever

Unilever este o companie anglo-olandez care produce diverse bunuri de larg consum, printre care se numr: buturi, alimente, spunuri, detergeni i altele. In fiecare zi, 160 milioane de consumatori aleg un produs Unilever. De la hrana familiei si pana la mentinerea curateniei in locuinta, marcile Unilever fac parte din viata de zi cu zi.

Unilever deine 400 de marci, cu care este prezent in 14 categorii de produse destinate alimentatiei, ingrijirii locuintei si ingrijirii personale. - Este una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum din Romania fiind prezenta pe piata romaneasca din 1995. De atunci, Unilever a investit peste 100 milioane euro, fiind unul dintre cei mai importanti investitori din Romania. - Fiindca a avut mereu grija ca marcile sale sa ofere consumatorilor beneficii relevante pentru ei prin produsele inovatoare lansate, promotiile derulate si prin modul de comunicare- Unilever este lider pe majoritatea pietelor pe care activeaza. Include marci puternice precum Dero, Omo, Cif, Domestos, Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Sunsilk, Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmanns, Algida, Napoca, Lipton.

Dove
La aparitia pe piata, acum 50 de ani, era un sapun care oferea o formula revolutionara de 1/4 crema hidratanta. In timp a devenit un simbol al frumusetii femeii americane. Astazi, Dove continua sa fie cel mai bine vandut sapun, iar in paralel, brandul Dove se mentine in topul celor mai iubite marci. Pe piata romaneasca, Dove s-a lansat in 1997, cu produsul care este, si astazi, "inima marcii": sapunul-crema care curata si hidrateaza in acelasi timp. In decursul anilor urmatori, Dove a lansat si alte produse, astfel incat in prezent portofoliul Dove cuprinde urmatoarele categorii : - produse pentru igiena personala (sapun-crema, gel-crema de sus), - produse pentru ingrijirea corpului (lotiuni si creme), - produse pentru ingrijirea parului (sampoane si tratamente).

Campaniile pentru produsele cosmetice

Pana mai ieri, campaniile de publicitate pentru produsele cosmetice erau create pe acelasi calapod: fotomodele sau celebritati retusate, manipuland produsul intr-un mod cat mai lasciv. Consumatorul trebuia sa-si doreasca din rasputeri sa arate cat mai aproape de fiinta din reclama. Insa o noua abordare de marketing se simte mai mult sau mai putin la majoritatea brandurilor din aceasta industrie. Trendul general de consum cat mai sanatos schimba radical comunicarea in domeniul cosmeticelor. Daca vinzi frumusete, trebuie sa arati frumusete - a fost crezul dintotdeauna al publicitarilor in ceea ce priveste reclamele la cosmetice. Insa astazi aceasta teorie a inceput sa se clatine.

In ultima vreme, au avut loc cateva schimbari in comportamentul de consum care au determinat industria sa abordeze altfel campaniile de comunicare. Advertiserii s-au vazut nevoiti sa caute resorturi noi in comunicare. Ei au realizat ca, in loc sa vanda aspiratii catre o perfectiune intangibila, ar putea vinde femeilor o imagine cat mai buna despre ele insele.

Campaign for Real Beauty

Dove a lansat astfel campania Manifest pentru frumusete adevarata ce a adus un ton proaspat si a deschis discutia despre o frumusete care nu se supune unor stereotipuri, ci promoveaza imperfectiunile firesti, de zi cu zi, ale fiecareia dintre noi. Aceasta campanie, care a culminat cu spotul Evolution, s-a bazat pe insighturile studiului Dove, realizat in 2006. Studiul releva informatii valoroase despre cum percep si definesc femeile propriul look. In contextul unei definitii foarte stricte a conceptului, respondentele au fost ezitante in a folosi cuvantul frumusete, 40% dintre ele spunand ca nu se simt confortabil sa se descrie ca fiind frumoase. Doar 5% dintre ele se considera dragute si doar 9% dintre ele pot spune ca sunt atractive. In plus, doar 13% dintre femei spun ca sunt foarte multumite de felul in care arata in general; 12% sunt multumite de cum arata fizicul lor; 17% sunt multumite de frumusetea chipului; doar 13% sunt multumite de greutatea si formele corpului lor. De fapt, intr-o societate captivata de ideea de dieta si schimbari de look, o treime din femeile din intreaga lume sunt intr-o oarecare masura, nefericite cu greutatea corpului lor. Inspirat de rezultatele acestui studiu, Dove a lansat campania Manifest pentru frumusetea adevarata menita sa incurajeze dezbaterea despre conceptul de frumusete in societatea de astazi.

Dove Evolution
Clipul publicitar ce a lansat campania Manifest pentru frumusete adevarata s-a numit Evolution. Acesta este o executie care confirma faptul ca un insight autentic poate sa construiasca o campanie de succes. Este un film care deconspira foarte direct felul in care este manipulata in media ideea frumusetii feminine. Videoclipul cu reclama la produsele Dove, numit Dove Evolution, a fost vizionat online de doua milioane de utilizatori intr-o singura luna, datorita mesajului pozitiv despre adevarata definitie a frumusetii. Filmul "Evolution" care deja confirmase cu un succes de comunicare virala, a cules laurii la festivalul de la Cannes pentru publicitate, indreptand astfel atentia asupra doua lumi care se intalnesc din ce in ce mai des: comunicarea digitala si constructia de brand. Pentru prima data in istoria festivalului, aceeasi executie castiga ambele categorii.

Spotul "Evolution of Beauty" infatiseaza o femeie absolut banala care este retusata pana la refuz cu ajutorul calculatorului, pentru ca mai apoi sa ajunga model de frumusete pentru celelalte pe un print gigant.

inainte

dupa

Demersul brandului nu este singular, alaturi de spotul Evolution, Dove folosind numeroase printuri ce au fost apoi lansate prin toate canalalele media. Printurile reprezentau imagini cu femei care nu aveau dimensiunile binecunoscute 90-60-90, sau cu femei trecute de o anumita varsta, dar in continuare frumoase. n Romnia, campania s-a lansat pe mai multe canale media, inclusiv outdoor si pe internet, acolo unde a fost realizat web-siteul www.manifestpentrufrumuseteaadevarata.ro - o ilustrare a conceptului Dove si n acelasi timp un manifest, un forum, un creator de curent.

Reclama Dove: frumusete autentica sau retusuri digitale?

n toate rile unde s-a lansat campania special Dove de promovare a conceptului pentru frumusee adevarat, prin care vrsta si dimensiunile corpului sunt puse mai prejos de adevrata frumusete, succesul la nivel de branding si marketing a fost indiscutabil. Dove a lovit exact acolo unde exista un spatiu liber si a reusit s se diferentieze de alte produse, tocmai prin concept, prin imagine, prin valorile pe care le propune brandul.