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El BSC (24/9/2011)
El Proceso Estratgico
Visibilidad pobre
Viga : Luz a estribor ! Capitn: Rumbo directo o se desva hacia la popa?
Visibilidad pobre
Viga : Luz a estribor ! Capitn: Rumbo directo o se desva hacia la popa?
Enva este mensaje Estamos a punto de chocar ,aconsejamos cambiar 20 grados de rumbo
Llega otra seal de respuesta: Aconsejamos que ustedes cambien 20 Grados de rumbo
Contstele: soy capitn, cambie Su rumbo en 20 grados soy marinero de segunda claseMejor cambie su rumbo 20 grados
Gloria Camy Guerrero 2010
La linterna del interlocutor Envi su ltimo mensaje: Yo soy un faro Cambiamos nuestro rumbo
Gloria Camy Guerrero 2010
Daro Rodrguez
PLANIFICACION ESTRATEGICA
SHEWART
DEMING
JURAN
DISEO (pensar)
PLANIFICACION (programa)
POSICIONAMIENTO (calcular)
AMBIENTAL (capitular)
APRENDIZAJE (Jugar)
CULTURAL (perpetuar)
Safari por Estrategia: Tour guiado a travs de la Selva de la Gestin Estratgica (1998) - H. Mintzberg y otros
PODER (acaparar)
Nuestra experiencia dice: Cumplir objetivos enmarcados en una VISION realizable pero retadora, con un claro posicionamiento sostenible Haber desarrollado productos y servicios que nos diferencien y nos den ventajas difciles de imitar por la competencia
Gloria Camy Guerrero 2010
Qu debe lograrse con un Plan Estratgico? Identificar e implementar los procesos y capacidades en trminos de estructuras, instalaciones, sistemasque hacen posible prestar el servicio de entregar lo que ofrecemos de las manera ms efectiva y eficiente posible. Identificar y haber iniciado el desarrollo de las capacidades y competencias organizacionales y de gestin que haga posible que todo lo anterior se realice y mejore continuamente.
Gloria Camy Guerrero 2010
Las fuentes de xito( o causas de error) tienen tres vertientes: Un diseo acertado o no Una ejecucin conforme al plan o con graves desviaciones La coordinacin
Qu ES estrategia?
What is estrategy?HBR-1996
Michael Porter
-La estrategia competitiva consiste en ser diferente . Significa elegir deliberadamente un conjunto de actividades diferentes para prestar una combinacin nica de valor
UN MODELO PRAGMATICO
Arnoldo HAX
Nicols Majluf
Gloria Camy Guerrero 2010
GESTION ESTRATEGICA?
PERSPECTIVAS DE PLANIFICACION
FORMULACION DE LA ESTRATEGIA
EVALUACION INTERNA EXAMEN DEL MEDIO * REVISION DE LA ESTRATEGIA HORIZONTAL Y LA INTEGRACION VERTICAL * ASIGNACION DE RECURSOS Y GESTION DE LA CARTERA * PAUTAS PARA LA ELABORACION DEL PRESUPUESTO
ESTRATEGIA CORPORATIVA
ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
EVALUACION INTERNA
MISION
ESTRATEGIA FUNCIONAL
EVALUACION INTERNA
MISION
ESTRATEGIA PROGRAMAS Y PRESUPUESTOS
PRESUPUESTACION FUNCIONAL
Estrategia Corporativa
(Hax y Majluf)
La Visin Qu es?
... Tengo un sueo... (Martin Luther King Jr. - 1963)
La Visin del futuro se concentra en la meta final (la condicin futura deseada), no los medios para alcanzarla. Es el lder que plantea la visin ... aquel que se sube al rbol ms alto del bosque... Por lo general, la visin es mas el producto de un grupo de lderes que el sueo de un individuo.
Gloria Camy Guerrero 2010
www.youtube.com
Empresa grfica especializada en la impresin de directorios telefnicos, de alta calidad, competitiva y estable a nivel nacional e internacional, que sirva a la comunidad y asegure alta rentabilidad a los accionistas.
(Empresas Cochrane- asociada a RR Donnelley & Son Co) Ganadora PNC-E 3 Versin
Seguridad: Trabajamos con seguridad, sin accidentes Gente: Conformamos una organizacin motivada, capaz de enfrentar los desafos del negocio. Operaciones: Tenemos excelencia en nuestros procesos y somos altamente competitivos. Clientes: Somos proveedores preferidos. Conducta Cvica: Somos una compaa reconocida y respetada por su gestin responsable en el pas. Proveedores y Contratistas: Estn comprometidos con nuestros valores y metas, agregan valor a nuestra gestin. Desarrollo del Negocio: Progresamos oportunamente en proyectos rentables y generamos retornos atractivos.
Compaa Minera Disputada Las Condes (Premio Nacional a la Calidad Chile 1 versin)
Gloria Camy Guerrero 2010
Cuestionario Confidencial
Ejemplos de Asuntos
Cuales han sido nuestros
mayores logros...? Qu debemos hacer para aprovecharlos? Cuales han sido nuestras principales deficiencias...? Qu medidas debemos tomar para reducirlas? Como podemos aprovechar nuestras fortalezas? Qu factores externos nos afectaran...aos?
Interna
MISION
SEGMENTACION DEL NEGOCIO ESTRATEGIA HORIZONTAL INTEGRACION VERTICAL
Producir impresos, principalmente directorios telefnicos, destinados a satisfacer los requerimientos de los mercados editoriales nacionales e internacionales.
(Empresas Cochrane- asociada a RR Donnelley & Son Co) Ganadora PNC-E - 3 Versin.
Producir cobre a bajo costo y ser lderes en la industria con respecto a la calidad, prevencin de riesgos y cuidado del medio ambiente.
Compaa Minera Disputada Las Condes (Premio Nacional a la Calidad -Chile-1 versin)
Gloria Camy Guerrero 2010
SOMOS... PRODUCTO/SERVICIO MERCADO COBERTURA GEOGRAFICA LIDERAZGO COMPETITIVO La Misin define el alcance del negocio
Gloria Camy Guerrero 2010
Decisiones
* Rivalidad entre * Tendencias de los competidores indicadores existentes macroeconmicos * Competidores potenciales * Polticos * Sustitutos * Proveedores
* Legales
* Tecnolgicos * Sociales * Recursos Humanos
* Compradores
DEFINICION DE OPORTUNIDADES/AMENAZAS
Gloria Camy Guerrero 2010
Estrategia Corporativa
LIDERAZGO EN COSTOS
O
DIFERENCIACION
PERSPECTIVAS DE PLANIFICACION
EVALUACION INTERNA
FORMULACION DE LA ESTRATEGIA
EXAMEN DEL MEDIO * REVISION DE LA ESTRATEGIA HORIZONTAL Y LA INTEGRACION VERTICAL * ASIGNACION DE RECURSOS Y GESTION DE LA CARTERA * PAUTAS PARA LA ELABORACION DEL PRESUPUESTO
ESTRATEGIA CORPORATIVA
ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
EVALUACION INTERNA
MISION
ESTRATEGIA FUNCIONAL
EVALUACION INTERNA
MISION
ESTRATEGIA PROGRAMAS Y PRESUPUESTOS
PRESUPUESTACION FUNCIONAL
NOSOTROS
DECIDIR: Quin es mi competidor relevante? Fortalezas/Debilidades
ELLOS
CLIENTE
Gloria Camy Guerrero 2010
DIAGNOSTICO
OPORTUNIDADES O
ESTRATEGIAS FO USO DE FORTALEZAS PARA APROVECHAR OPORTUNIDADES OFENSIVA FUERTE ESTRATEGIAS DO SUPERAR DEBILIDADES PARA APROVECHAR OPORTUNIDADES OFENSIVA DEBIL
AMENAZAS A
ESTRATEGIAS FA USO DE FORTALEZAS PARA EVITAR O HACER FRENTE AMENAZAS DEFENSIVA SOLIDA
FORTALEZAS F
DEBILIDADES D
Herramienta til
Principio: Todas las tareas desempeadas por una unidad de negocios se clasifican en nueve actividades.
ACTIVIDADES PRIMARIAS Movimiento fsico de Materias Primas Produccin de Bienes y Servicios Movimiento fsico de artculos terminados Proceso de Marketing y Ventas
Servicios de Post-Venta Funciones Clsicas de Gestin. Hay un Gerente a cargo de una actividad y equilibrio entre Autoridad y Responsabilidad.
Gloria Camy Guerrero 2010
Principio: Todas las tareas desempeadas por una unidad de negocios se clasifican en nueve actividades. Actividades de Apoyo: Proveen apoyo no solo a las actividades primarias, sino tambin entre si. Infraestructura de Gestin de la Firma (Todos los procesos y sistemas para asegurar coordinacin) Manejo de Recursos Humanos Desarrollo de Tecnologa Adquisiciones
Gloria Camy Guerrero 2010
MARGEN
Herramienta Util para: Diagnosticar Posicin del negocio frente competidores relevantes Factores controlables para lograr superioridad competitiva Factores crticos de xito. Valor generado por un negocio (margen) Decidir estrategia horizontal Decidir estrategia funcional
Gloria Camy Guerrero 2010
INFRAESTRUCTURA DE LA FIRMA
Estrategia de RR.HH.
Estrategia Tecnolgica
DESARROLLO DE TECNOLOGIA
Estrategia de Adquisiciones
LOGISTICA DE
ADQUISICIONES
OPERACIONES LOGISTICA DE SALIDA MARKETING SERVICIO
y
Ventas
post
Vtas.
MARGEN
ENTRADA
ESTRATEGIA DE FABRICACION
Gloria Camy Guerrero 2010
ESTRATEGIA DE MARKETING
Qu es el Marketing?
El Marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a travs de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.
La mercadotecnia tiene su origen en el hecho que los seres humanos son Seres con necesidades y deseos Un mercado es un grupo de gente que comparte una necesidad comn La mercadotecnia contribuye a un mejor desempeo en el mercado NO ES VENTA SUS BASES SON: necesidades, deseos, demanda
IDEAS FUERZAS:
CAMBIOS
-Tecnolgicos -Econmicos -Competitivos -Socio culturales
No se cuenta con una nocin desarrollada de la participacin y desarrollo del mercado, por ende de la demanda La propuesta de valor poco rigurosa El posicionamiento Mediciones de satisfaccin y lealtad Informacin dispersa Ubicacin y organizacin inadecuada de marketing
PLAN DE NEGOCIOS Componentes bsicos: Antecedentes Marketing Ingeniera del Proyecto La organizacin Financiamiento El Plan de trabajo
Es un MODELO?
Perspectiva Financiera
Perspectiva del Cliente Perspectiva Procesos Claves
Perspectiva Aprendizaje
-EN UNA ECONOMIA DOMINADA POR LOS ACTIVOSTANGIBLES, LOS INDICADORES FINANCIEROS ERAN LOS ADECUADOS PARA REGISTRAR LAS INVERSIONES EN LOS BALANCES: * EXISTENCIAS * PROPIEDADES * INSTALACIONES * EQUIPAMIENTOS
- LAS CUENTAS DE RESULTADOS PODIAN REFLEJAR LOS GASTOS ASOCIADOS CON EL USO DE ACTIVOS TANGIBLES PARA PRODUCIR INGRESOS Y BENEFICIOS.
Primera generacin
Forma integrada, balanceada y estratgica de medir el progreso actual y suministrar la direccin futura de la compaa, que le permitir convertir la visin en accin, por medio de un conjunto coherente de objetivos, indicadores e iniciativas agrupados en perspectivas.
INTEGRADA
PERSPECTIVA FINANCIERA
CLIENTE
Perspectiva Financiera
Perspectiva del Cliente Perspectiva Procesos Claves
Perspectiva Aprendizaje
Mejorar competencias
Generar confianza en el cliente Entender necesidades clientes Disear soluciones cliente Dar mejor servicio al cliente
BALANCEADO
FINANCIERO
NO FINANCIERO
Perspectiva Financiera
EN FECHAS MAS RECIENTES LA PORTADA DEL FORTUNE INDICABA SONADOS CASOS DE FRACASO...EN LA MAYORIA DE LOS CASOS (70%) - EL VERDADERO PROBLEMA NO ES UNA MALA ESTRATEGIA...SINO UNA MALA APLICACIN. (Why CEOs fail - Fortune -1999)
A QUE SE DEBE QUE LAS ORGANIZACIONES TENGAN DIFICULTAD PARA PONER EN PRACTICA UNAS ESTRATEGIAS CORRECTAMENTE FORMULADAS?
P V
Las Herramientas para medirlas NO
* Relaciones con los clientes * Productos y Servicios Innovadores * Procesos operativos eficaces de alta calidad * Tecnologa de la informacin y base de datos * Capacidades, habilidades y motivaciones de los empleados.
Sociedad Industrial
OBSERVAMOS 5 PRINCIPIOS COMUNES, QUE DENOMINAMOS LOS PRINCIPIOS DE UNA ORGANIZACIN BASADA EN LA ESTRATEGIA: 1. TRADUCIR LA ESTRATEGIA EN TERMINOS OPERATIVOS
2. ALINEAR LA ORGANIZACIN CON LA ESTRATEGIA 3. HACER QUE LA ESTRATEGIA SEA EL TRABAJO DE TODOS 4. HACER QUE LA ESTRATEGIA SEA UN PROCESO CONTINUO 5. MOVILIZAR EL CAMBIO A TRAVS DEL LIDERAZGO DIRECTIVO.
TRADUCCION VISIN
COMUNICACIN Y VINCULACION
CMI
FB Y APRENDIZAJE
PLANIFICACION NEGOCIO
Segunda Generacin
Unidades de Negocios
Direccin Superior
ESTRATEGIA
TIC
Recursos Humanos
COMPORTAMIENTOS Y DESEMPEO.
La esencia de la Estrategia es decidir realizar actividades diferentes a la competencia. Proporcionar una propuesta de valor nica. Crear un Cuadro de Mando Integral Base: ESTRATEGIA = HIPOTESIS CMO?: Relaciones CAUSA - EFECTO
VISION Y ESTRATEGIA
PERSPECTIVA FINANCIERA PERSPECTIVA CLIENTE PERSPECTIVA INTERNA PERSPECTIVA APRENDIZAJE
ALINEAR LA ORGANIZACIN
Cultura Incentivos
Gloria Camy Guerrero 2010
Principio N 1
* MAPAS ESTRATEGICOS Explicacin de las hiptesis de la estrategia. Descripcin de la transformacin de los activos intangibles en resultados tangibles. Es una arquitectura Causa-Efecto
Gloria Camy Guerrero 2010
Perspectiva Financiera
Estrategia de Productividad
SERVICIO RELACIONES
Perspectiva Interna
Perspectiva de Aprendizaje y Crecimiento
Procesos Innovadores
Procesos Operativos
UNA FUERZA LABORAL MOTIVADA Y PREPARADA COMPETENCIAS TECNOLOGIAS ESTRATEGIAS CLIMA PARA LA ACCION