Morala. Etic . Deontologie.

Morala, etica i deontologia - precizri terminologice

Termenul de moral provine din limba latin; Cicero este cel care traduce ethos n latin prin mores, adic moravuri, obiceiuri. Morala reprezint termenul folosit pentru a vorbi despre etica personal a fiecrui individ. n viaa sa, individul se bazeaz pe anumite norme i principii morale, pornind de la experiena sa de via. Astfel, pentru fiecare individ n parte exist anumite reguli de moralitate dup care se ghideaz, un sistem de valori conform cruia individul hotrte ce este bine i ce este ru, drept sau nedrept.

Termenul de etic provine din limba greac, ethos, i semnific aproape acelai lucru ca i termenul moral: caracter sau obinuin, datin. Conform "Dicionarului de comunicare, negociere i mediere", etica este tiina care studiaz principiile morale, viaa social, precum i totalitatea normelor de conduit moral corespunztoare ideologiei unei anumite clase sau societi. Ceea ce este interesant este faptul c etica este tiina despre moral, deci cuprinde ansamblul normelor de conduit moral, norme ce sunt stabilite de societi sau grupuri sociale. Etica face referire nu la individ, n parte, ci la totalitatea principiilor morale care ghideaz indivizii, ce formeaz o comunitate. Ceea ce nseamn c etica este afectat de fapt de grupul social n care se desfoar activitatea. Tocmai de aceea este att de dificil de hotrt care dintre tehnicile i tacticile folosite sunt etice i care nu.

Morala, etica i deontologia precizri terminologice

Etica este mai mult o lege nescris, cu ceea ce este permis sau nu n via. Ea reprezint de fapt valorile i normele morale n aciune. Etica se face simit n comportamentul moral al indivizilor din anumite situaii iar comportamentul individual nu se msoar numai din prispa propriei contiine, ci i dup normele acceptate de societate. De aici i nevoia existenei unui cod de etic. Deontologia provine din cuvintele greceti deon, deontos, care nsemn ndatorire, i logos, care nseamn studiu. Aceasta face referire la setul de norme i reguli ce ar trebui urmate ntr-un anumit domeniu de activitate, explicnd practic toate aceste legi i importana aplicrii lor. Aceste reguli sunt sub jurisdicia normelor legislative. Se poate astfel observa diferena dintre etic i deontologie: etica face referire la acele norme care stau la baza unei viei cinstite i corecte, deci vizeaz partea uman, iar deontologia vizeaz domeniul profesional, colectivitatea profesional. De asemenea, etica i morala au sensuri asemntoare, fiind ns diferite: morala este cea care comand iar etica cea care recomand

 nc din Antichitate filosofii erau interesai de aceast problem a eticii, n viaa de zi cu zi i nu numai. Chiar i n zilele noastre ne ajutm de nvmintele celor mai mari filosofi i oameni de cultur. Astfel, pentru Socrate, virtutea este o tiin, reprezint alegerea i urmarea binelui i adevrului. Astfel, codul de etic se bazeaz pe anumite valori, anumite virtui. Pentru Socrate virtutea superioar este justiia, supunerea n faa legii, dup care urmeaz alte virtui precum cunoaterea i filozofia (dragostea de nelepciune). n viziunea lui Platon, exist patru virtui, prin care se dorete exprimarea unui cod etic: nelepciunea, adevrul / dreptatea, cumptarea / tolerana i vitejia. Dac facem un salt n timp, vom vedea c toate aceste virtui erau eseniale pentru a putea tri n pace i armonie cu restul societii. Pentru Aristotel, exist dou tipuri de virtui: intelectuale i morale. Acestea sunt n numr de zece: dreptatea, modestia, ncrederea, curajul, cinstea, prietenia, cumptarea, generozitatea, stpnirea de sine i mrinimia. Aristotel este cel care pune accent pe distincia care se face ntre conceptul voluntar" i involuntar". Principiul actului moral este dat de alegerea deliberat, ceea ce ne conduce la ideea conform creia influenarea de orice fel, att timp ct are loc fr acordul victimei, este un act imoral.

Morala, etica i deontologia , n prezent

Unele dintre valorile surprinse de cei trei filosofi se menin ntr-o mare msur i n prezent. Pornind de la acestea, codul de etic trebuie s promoveze la rndul su anumite valori n societate, n general, i n mediul de afaceri n particular. Dintre acestea, cele mai importante i care merit menionate, amintim: Integritatea sursei mesajului; Legitimitatea mesajelor sau a campaniilor de comunicare, n general; Impactul mesajului; Relaionarea direct i corect dintre organizaie i publicul su; Reprezentarea intereselor publicului; Responsabilitatea ambelor pri implicate n procesul de comunicare.

 Un cod deontologic presupune: Garantarea unei bune reputaii a unui anumit sector de activitate; Transmiterea sentimentului de ncredere i de a insufla credibilitate n ceea ce privete o activitatea profesional; Protejarea activitii i a persoanelor care intr n contact cu activitatea respectiv, n cazul nclcrii sau nerespectrii regulilor i normelor specifice; Asigurarea unui climat favorabil dezvoltrii unei activiti fr intervenia statului pe pia, i acest lucru datorit faptului c deontologia nu se substituie justiiei, dar poate furniza elemente specifice legate de practicarea corect a unei profesii.

Deontologia n PR