Trei secole de tradiie

5/18/12

5/18/12

Fabricat nc de la 1718, berea Timioreana aduce cu sine experiena i tradiia maetrilor berari ce i-au lsat amprenta de-a lungul timpului. Maestrul berar i tradiionalul butoi din lemn reprezint liantul ntre cele trei secole de istorie Timioreana. Timioreana s-a nscut n cea mai veche fabric de bere din Romnia, fiind atestat printr-un act petiionar al magistratului oraului Timioara, care dateaz din 1 ianuarie 1718. De-a lungul timpului, gustul su inconfundabil a fost recunoscut de specialiti - distincii foarte vechi atest acest lucru: bronz la expoziia din Budapesta (1855); argint la expoziia din Timioara (1891); Grand Prix-ul expoziiei din 1908. n ultimii ani, Timioreana a fost premiat cu aur i distincia Champion Lager Trophy n 2007 i cu argint n 2008 la Australian International Beer Awards, al 2-lea concurs ca o importan deosebit din lumea berii, iar la World Beer Championship n Statele Unite, a primit medaliile de argint (2007 i 2008). 5/18/12

Senior Brand Manager Timioreana a declarat: Am urmrit sa mprosptm imaginea mrcii Timioreana potennd motenirea istoric a celui mai ndrgit brand local de bere. Timioreana a fost lansat la nivel naional ntr-un moment n care competitorii ncercau sa ctige un plus de prestigiu dnd nume germane noilor beri lansate de ei. Timioreana i-a pstrat numele original - n semn de recunoatere a tradiiei berarilor timioreni i n ideea c n cele din urm romnii respect mai mult o bere care nu are nimic de ascuns. n afar de faptul ca Timioreana este cea mai popular bere, i menine i titlul de marc de bere cu cea mai rapid cretere de pe pia. n exerciiul financiar ncheiat la 31 martie 2008, grupul a raportat un profit ajustat nainte de impozitare de 3.639 milioane USD i venituri de 21.410 milioane USD. Brandul de bere Timioreana i schimb identitatea vizual, prin stilizarea etichetei pentru diversele ambalaje - sticl, PET i doz, precum i a unor elemente vizuale 5/18/12 1718. reprezentative, precum imaginea scutului sau referina istoric: Anno

PRODUS UL

5/18/12

STICLA RETURNA

PETUL

DOZ A

5/18/12

n 2002, marca Timioreana a fost relansat la nivel naional i a fost poziionat n segmentul mediu de pre (mainstream). Din luna martie a anului 2006, n concordan cu creterea indicatorilor mrcii, marca Timioreana Lux are un nou ambalaj sticl, etichete de fa i de gt i capac, precum i o concentraie mrit de alcool, iar n 2008 acest ambalaj a fost din nou restilizat. Elementele crora li s-au adus o mbuntire grafic sunt: eticheta: imaginea scutului i cea a logo-ului sunt mrite pentru a sublinia att valoarea cheie a mrcii, tradiia ca motenire istoric, ct i popularitatea de care se bucur marca n rndul romnilor; imaginea fabricii de bere - mai atent reprezentat pe etichet, ntr-o culoare mai vie auriu aprins pentru a spune mai clar povestea primei fabrici de bere din Romnia, unde ia natere Timioreana n fiecare zi, o bere la fel de bun astzi ca la 1718; figurarea pe toate ambalajele a medaliilor ctigate de Timioreana dea lungul timpului, ce i atest recunoaterea naional i internaional; scutul a fost restilizat i mrit pentru a aduce n prim plan motenirea Timioreana, i anume pasiunea i experiena pe care maetrii berari o investesc n berea Timioreana n fiecare zi; logotype-ul Timioreana, mai modern i mai stilizat. Campania de schimbare a identitii Timioreana a fost susinut de comunicare la raft, online i suport outdoor, n perioada iunie septembrie 2008. Dup cum se observa, albul, auriul i albastrul sunt culorile specifice mrcii Timioreana. Ambalajul Timioreana este simplu : pe sticl se afl eticheta berii care este format din logo-ul i emblema mrcii.

5/18/12

Ambalajul este de 3 tipuri: doz, sticl i PET. Forma PET-ului este asemntoare cu forma sticlei fiind mai rotund, culoarea sticlei este transparent ca la orice bere blond, materialul dozei, sticlei i PET-ului de bere sunt standard, iar la PET este prezent o nou tehnologie inovatoare Polyshield care menine berea proaspt pentru 135 de zile. Dei n general sticla PET este asociat cu clasa economic a berilor, considerm c PET-ul este n linie cu ntreaga platform de comunicare a brandului dezvoltat. Timioreana este o bere care recunoate adevrata valoare, nepretenioas, dar adevrat, o bere a oamenilor obinuii i a povetilor lor extraordinare. De altfel, acest lucru s-a reliefat i prin creterea vnzrilor n segmentul retail cu acest nou tip de ambalaj. Prin simplitatea ambalajului berea Timioreana comunic simplitate i ncredere consumatorilor, iar procesul de rebranding suferit, nu reprezint o schimbare major, ci o evoluie a elementelor reprezentative ale mrcii. Modificrile aduse vizeaz eticheta logoul i emblema au fost mrite precum i imaginea fabricii de bere pentru a accentua rdcinile acestei beri medaliile ctigate de aceast bere au fost inscripionate i ele de asemenea pe ambalaj. Am pstrat toate elementele vizuale pe care se bazeaz comunicarea Timioreana: culoarea albastr, referina istoric i tradiia, imaginea scutului cu anul nfiinrii i am obinut un ambalaj care pstreaz proaspt imaginea acestei beri de tradiie, adaug Harry Ioncic, Senior Brand Manager Timioreana.

5/18/12

Promovare a

5/18/12

5/18/12

Promovarea berii Timioreana este foarte vast. Aceasta apare n diferite medii, prin diferite metode. Cele mai utilizate medii de publicitate de ctre marca Timioreana sunt cele massmedia: TV, presa scris, print-uri outdoor i indoor. Cel mai puin utilizat suport media este radio-ul, care a fost n mare msur evitat de productorul de bere pentru a se ndrepta spre alte medii cum ar fi campanile online pe Internet. De asemenea, se desfoar i campanii la raft. Aceste mijloace au fost alese pentru promovarea valorilor brandului, dar i pentru creterea notorietii brandului, adresndu-se unei categorii ct mai largi de consumatori. Dar Ursus Breweries s-a remarcat n special cu Serbrile Timioreana, care au n centrul ateniei (i al distraciei) berea cu acelai nume. Caravana st n fiecare ora timp de trei zile i aduce cu ea voia-bun i distracia, invitnd cele mai bine cotate trupe romaneti. n fiecare sear, Berarul spune poveti despre locurile pe care le-a vizitat i despre oamenii pe care i-a cunoscut n cltoriile lui. Prin acest festival al berii, Timioreana dorete s vin n sprijinul valorilor naionale autohtone, intrate ntr-un con de umbr n ultima perioad. Campania induce ideea c Timioreana este un brand naional, cu o istorie bogat n spate, cruia i pas de valorile locale.

5/18/12

Aceast marc particip la Cupa Timioarei de Fotbal, multe dintre spoturile mrcii bazndu-se pe acest lucru. Cupa Timioarei a fost aleas ca mediu de publicitate pentru a accentua faptul c este o bere att de veche, cu o tradiie aa de lung i a fost prezent atunci cnd s-a jucat primul meci de fotbal. Un alt eveniment n care a fost implicat marca Timioreana a fost de 1 decembrie 2008. n cadrul festivitilor oficiale care s-au desfurat la Alba Iulia reprezentanii Timioreana, berea cu cea mai ndelungat tradiie din Romnia, au oferit primarului Mircea Hava trei plcue pentru trei dintre cele mai frumoase monumente din ora: Muzeul Unirii, Cetatea Bastionar i Palatul Principilor Transilvaniei. Fiecare dintre acestea este montat i va spune povestea locului generaiilor viitoare. n acest fel, romnii pot s i reaminteasc istoriile acestor monumente i vor fi un reper pentru turitii care vor veni s vad oraul n care s-a scris povestea Unirii. La fel ca i Serbrile Timioreana i aceast campanie i propune revigorarea valorilor locale, readucnd n atenia romnilor respectul pentru tradiie al mrcii. Berea n general se adreseaz brbailor, iar promovarea berii Timioreana se face preponderent n mediul destinat brbailor. Timioreana pune accentul pe vechime i pe renume, pe faptul c a fost berea conceput n prima fabrica de bere din Romania. Berea Timioreana se identific cu tradiia i fotbalul, astfel spoturile publicitare realizate pentru aceasta ndreptndu-se n aceeai direcie.

5/18/12

Distribuia se face prin intermediul magazinelor, de la cele mici de cartier pn la supermarketuri i hipermarketuri precum Cora, Auchan, Carrefour, Real i prin intermediul localurilor de tipul barurilor, cluburilor, teraselor i restaurantelor. Transportul ctre magazine, supermarketuri i hipermarketuri se face prin intermediul autocamioanelor Timioreana. Depozitarea se face n spaiile special amenajate ale fiecrei firme la temperaturi propice. Temperatura perfect de but a berii se afl ntre 6 i 8 C.

PLASAME NT

5/18/12

PREUL
n Hipermarketuri 1,10 1,50 1,10 1,50 5,00 6,50 10,00 12,50
5/18/12

n supermarketuri i Alte magazine 1,50 2,00 2,10 2,50 6,00 7,50

i capacitate total de 2,1 milioane hectolitri i un numr de 1.100 angaja i. Numrul de angaja i ai fabricii din Timioara a crescut de asemenea n urma acestei investii, personalul acesteia fiind n prezent de peste 300 de persoane cu abiliti foarte bune n fabricarea celei mai bune beri i cu cea Recent, SABMiller a preluat pachetul de 81,1% din aciunile productorului local de bere Aurora Braov pentru suma de 16,2 milioane 5/18/12 dolari, urcnd pe locul doi pe piaa romneasca

PERSON SABMiller este prezent n Romnia din 1996 AL fabrici de bere cu o deine n prezent trei

PREZEN Ursus Breweries, unul dintre cei mai mari productori locali de bere, a finalizat o investiie de peste 50 recent

milioane euro, la fabrica deinut n Timioara. Investi ia a constat n achizi ia de linii noi de produc ie i mbuteliere, n urma acesteia fabrica mrindu-i capacitatea de producie la peste 2 milioane hectolitri, dublu fa de cea deinut n urm cu doi ani "Investiia a fost realizat att din fonduri proprii ct i prin intermediul creditelor bancare", a declarat Stephan Maria Webber, preedintele companiei.

5/18/12

Berea este o combinaie de ingrediente 100% naturale: ap, mal (din orz), hamei i drojdie. n lume exist circa 20.000 de sorturi de bere, mbuteliat n 180 de variante: de la normal, slab alcoolic, la amar, crem de bere i bere neagr. Calitatea apei folosite la producerea berii este extrem de important. Srurile din ap determin gustul, aroma i culoarea. Pentru fabricarea berii blonde, se folosete ap moale; pentru berea brun, duritatea apei (concentraia srurilor de calciu i magneziu) poate fi mai mare. De obicei, apele dulci sunt neutre sau uor acide, iar cele dure sunt uor alcaline. Apa dur i hameiul confer gustul amar pronunat i culoarea mai nchis a buturii. Pregtirea cerealelor prin uscare pentru fermentare este numit "mluire". Grul este lsat n ap pn ncolete. Germinaia este ntrerupt prin prjire n cuptoare. Cu ct prjirea malului este mai de durat, cu att berea este mai nchis la culoare. Berea de orzoaic sau gru are un gust dulceag. Aroma amar, uscat a hameiului contrabalanseaz dulceaa malului. Drojdia transform zaharurile din mal n alcool. Pentru berea clasic este folosit o drojdie de fermentare rapid, n timp ce drojdia de fermentare lent este folosit pentru berea slab alcoolic.
5/18/12

PROCE SUL

Analiza Puncte tari: S.W.O.T.

Este o bere cu tradiie ndelungat; - Spoturi publicitare n care se insist pe tradiie; - Linia nou de producie; - Diversificarea metodelor de ambalare; - Tehnologia inovatoare Polyshield; - Organizarea Cupei Timioreana; - Serbrile Timioreana - Pre convenabil. Puncte slabe:
-

Oportuniti
Crearea unui nou sortiment de bere neagr, fr alcool; - mbuntirea grafic.
-

Ameninri:
-

Vnzri mai sczute n anotimpul rece; - Lipsa diversificrii produselor.

5/18/12

Concurena; - Emanciparea consumatorilor; - Criza mondial; - Politicile de reducere i eliminare a consumului de alcool.

o o

Ambele au un Brand puternic; o Sloganuri: - Ursus Regele berii n Romnia - Timioreana Trei secole de tradiie (Poveste merge mai departe) o Berea Ursus dispune de mai multe sortimente de bere: fr alcool, Premium i Black; o Timioreana s-a remarcat prin Serbrile Timioreana; o Ambele susin fotbalul: Cupa Timioreana este organizat de berea cu acelai nume; Ursus fiind alturi de echipa na ional; o Ambele au preuri asemntoare;
5/18/12

Comparaie ntre produsele Ambele sunt beri cu o tradiie ndelungat; Ursus i Timioreana

Se disting prin sigl: Ursus ursul rege; Timioreana imaginea fotbalitilor renumii pe spatele dozelor; o Timioreana a aprut n anul 1718 iar Ursus n 1878; o Ambele sunt produse de aceeai companie, dar n locaii diferite (Timioara i Cluj); o URSUS marca de bere nr. 1 n Romnia a fost recunoscut la nivel internaional, primind numeroase distincii n diferite concursuri internaionale: medalia de bronz pentru URSUS Premium n cadrul The Brewing Industry International Awards 2005, Festivalul Drinktec, care a avut loc la Munchen n 2005, medalia de aur pentru URSUS Premium n cadrul concursului Monde Selection din Belgia n mai 2005, medalia de argint pentru URSUS Premium n cadrul Australian International Beer Awards din Australia n aprilie 2005 i medalia de argint pentru URSUS Black n cadrul concursului European Beer Star care a avut loc n Germania anul trecut; o Timioreana, n ultimii ani, a fost premiat cu aur i distincia Champion Lager Trophy n 2007 i cu argint n 2008 la Australian 5/18/12 International Beer Awards, al 2-lea concurs ca o importan
o

- http://www.beretimisoreana.ro/ - http://www.ursus.ro/index.php - http://www.strategic.ro/marketing/timisoreana-reinvie-bucurestiul-inte - http://www.frape.ro/studiu-de-caz-timisoreana-interbelic/ - http://www.adplayers.ro/articol/Conturi-5/270-000-EUR-in-promotia-Tim - http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/14053/Lowe-semneaza- http://www.businessmagazin.ro/actualitate/afaceri/timisoreana-in-con - http://studentsonmarketing.wordpress.com/2009/01/15/povestea-din-http://old.standard.money.ro/articol_41694/harry_ioncica__senior_bran - http://www.berarii.ro/2008/10/timisoreana/

Bibliogr afie

5/18/12