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Curso de Especializao em Marketing Poltico e propaganda eleitoral Disciplina: Campanhas eleitorais e interdiscursividade Prof. Dr.

Eneus Trindade (ECA/USP)

Conceitos-chave da interdiscursividade: Planejamento de campanhas Polifonia Dialogismo, interdiscursividade e heterogeneidade discursiva; Gneros discursivos Campo discursivo Espao discursivo e posio discursiva Retrica e Ethos poltico.

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Planejamento de campanha Sistematizao ttica da mdia; definio de abordagens e dos tons da campanhas (gesto discursiva); Polifonia - Conjunto das vozes discursivas e seus confrontos e conflitos. Marca os efeitos de subjetividade no interior dos discursos. (Ver Bakhtin, 1975).

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Dialogismo- Dilogo entre as vozes, o fio condutor da trama das relaes discursivas. O discurso por natureza dialgico, pois ele necessariamente revela a interlocuo e os embates entre as vozes (sujeitos dos discursos) Ver Bakhtin (1995); discursiva, fio condutor do discurso em suas redes de relaes histricas; (Pcheux) discursiva: a relao entre 5/29/12 as vozes cria efeitos de subjetividades em

Interdiscursividade-memria

Heterogeneidade

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Gnero discursivo: trata-se de um conjunto de recorrncias discursivas que permite identificar um discurso dentro de uma determinada funo social; A dialogia prosaica da cultura. Gneros Primrios (oralidade); Gneros secundrios (discursos das reas); Gneros Tercirios (a mdia). Os gneros dos discursos interagem e formam gneros hbridos. (Machado in Brait, 2005, p.151-166) e (Maingueneau, 2001)
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A confluncias dos gneros geram Campos discursivos. (Maingueneau, 2001) A campanha eleitoral um campo discursivo resultante dos embates de vozes (polifonias) que interagem (dialogismo). Essa interao tem sempre sua heterogeneidade constitutiva e s vezes essa heterogeneidade bem marcada. A ocorre a intertextualidade. Gneros que formam o Campo discursivo de uma campanha : o jornalismo, a publicidade, a pesquisa eleitoral de opinio e o discurso 5/29/12 poltico.

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Espao discursivo o lugar de fala dos sujeitos. Esse espao define a posio discursiva adotada. No se trata de um espao fsico, mas sim de uma posio de sentido que delineia o lugar de fala do sujeito e o sentido da sua voz no confronto com outra s vozes. (Maingueneua, 2001).

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Esses espaos discursivos permitem perceber pela retrica a construo da imagem dos Sujeitos emissores. O ethos na retrica aristotlica diz respeito Imagem que o orador quer construir ou reafirma sobre si perante o seu auditrio. O ethos trabalhado por Maingueneau na publicidade e mostra a imagem dos anunciantes. Charaudeau(2006) trabalha os eth no discurso poltico.
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Ethos como imagem de si; Ethos Pr-construdo e construdo; Ethos e imaginrio social e coletivo; Na poltica os eth seriam de : Credibilidade e de Identificao.

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De credibilidade: Srio, da virtude; da competncia; A justificativa dos discursos se d: a priori e a Posteriore. Em ambos os casos existem impactos positivos e negativos. Diante de crises pode-se: negar, usar elementos de uma razo superior ou dizer que no houve a inteno.

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De Identificao Potncia, carter, humanidade, inteligncia, de chefe, de solidariedade. Aqui residem os apelos emocionais de construo da imagem do poltico.

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As campanhas eleitorais e suas retricas Gesto do Campo discursivo em funo dos espaos discursivos dos candidatos; A retrica e a metfora do copo; As proposies e corolrios; Elementos de anlise das campanhas: Estratgias de campanhas; construo dos discursos; apelos das mensagens; caractersticas pessoais dos candidatos; temas; formato e esttica das peas de comunicao; (Figueiredo in figueiredo, 2002,p.147-167)
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BAKHTIN, M. La poetique Dostoiviski. Paris: Seuil.1975 ____________. Marxismo e filosofia da linguagem. Braslia: UNB/HUCITEC. 1995. CHARAUDEAU, P & MAINGUENEAU,D. Dicionrio de Anlise do discurso. So Paulo: Contexto. 2004. ________________; Discurso Poltico. So Paulo:Contexto 2006. FIGUEIREDO, M. et al. Estratgias de Persuaso em eleies majoritrias: Uma proposta metodolgica para o estudo da 5/29/12 propaganda eleitoral. In FIGUEIREDO,R.