Ednelson Prado

Formao Acadmica: Comunicao Social, com habilitao em Jornalismo; Ps-graduao em Comunicao, Novas Tecnologias e Educao; Mestrado em Lingustica Aplicada, com linha de pesquisa em Anlise de Discurso. Experincia profissional: Trajetria construda no rdio, com atuao em produo e apresentao de programas jornalsticos; reportagens, atuao em equipes de esportes. Passagens pelas rdios Costa Azul, Difusora, Bandeirantes So Paulo, Piratininga, Guaratinguet e FM Unitau. Em campanhas eleitorais, atuao em locuo, produo e apresentao de programas radiofnicos eleitorais; tambm, coordenao de equipes para produo de programas eleitorais para o rdio, e assessoria de imprensa, desde 1992. Seis campanhas eleitorais para prefeito e uma campanha eleitoral para Deputado Federal. Mediador de debate produzido pela Unitau, em parceria com a TV Cmara, em 2008, em Taubat. Atualmente, diretor da Vincere Comunicao.

No apenas esteja presente em toda parte, mas entenda a dinmica de cada ambiente!
Equipe da campanha presidencial de Obama na internet

A EVOLUO DA COMUNICAO

Signos sonoros e visuais (grunhidos, sinais de fumaa, pinturas rupestres...) Fala

Escrita Papiro, pedra e placas de argila Papel Livros, revistas e jornais (Inveno da prensa - Gutenberg) Equipamentos eletroeletrnicos Telgrafo Telefone Rdio Cinema Televiso Computador - Internet Dispositivos mveis

RDIO E POLTICA

Desde sua criao, o rdio vem sendo instrumentalizado para fins polticos. Primeira transmisso de rdio no Brasil foi um pronunciamento presidencial; O veculo foi usado por Mussolini, na Itlia, em 1925; por Franklin D. Roosevelt, em 1933, nos Estados Unidos; por Hitler, em 1933, na Alemanha; e por Getlio Vargas, por toda a dcada de 30, no Brasil;

Foi importante tambm na Revoluo Constitucionalista de 1932 e no Golpe Militar de 1964 (HAUSSEN,1997).

Apesar da perda de espao para outras mdias, principalmente a televiso, o rdio ainda um veculo que deve ter sua importncia considerada na campanha eleitoral. Prova disso que temos grandes grupos de comunicao atrelados, ou sob o poder de grupos polticos, em especial no nordeste. Como exemplo, temos o domnio das famlias Sarney e Collor.

CARACTERSTICAS DO RDIO

Essa importncia explicada, entre outras coisas, pelas prprias caractersticas do meio:
Linguagem oral;

Poder de penetrao;
Mobilidade, tanto para quem transmite , quanto para quem recebe; Baixo custo; Autonomia, que permitiu a individualizao da audincia; A sensorialidade, que permite a criao do dilogo mental com o emissor; Mas principalmente o imediatismo e a instantaneidade. (Ortriwano, 1985)

A REALIDADE DO RDIO NO VALE DO PARABA

S perde para a TV como fonte de informao;

Ns temos emissoras de pequeno e mdio portes na regio; Equipes pequenas; Poucas possuem estrutura; Atrelamento poltico e dependncia do poder pblico.

O RDIO COMO FERRAMENTA DE PR-CAMPANHA

Entrevistas que faam do pr-candidato fonte de informao. Por exemplo: se ele mdico e seu plano de governo ser voltado para a sade, participar de programas que abordem a questo da sade pblica; Participao das discusses em torno das eleies; Estar atento utilizao feita pelos concorrentes.

O RDIO COMO FERRAMENTA DE CAMPANHA

Programa eleitoral gratuito;

Debates eleitorais; Entrevistas exclusivas.

IMPORTNCIA DE UMA EQUIPE ESPECFICA PARA RDIO

H uma variao, claro, de campanha para campanha, e os valores envolvidos em cada candidatura. H situaes em que no h recursos suficientes para que o trabalho seja feito da forma ideal. comum que tenhamos muitas pessoas fazendo muitas atividades. Mas o trabalho do rdio tem de ser feito por profissionais qualificados. Via de regra, o que temos, so profissionais de emissoras locais, que ao longo dos anos mantm relaes com os candidatos. Isso deve ser visto com cuidado.

CRITRIOS PARA MONTAGEM DE UMA EQUIPE DE CAMPANHA

Um programa jornalstico, mais popular, mais apelativo, mais emotivo, radionovelas, tudo isso deve ser considerado, na hora de contratao da equipe. Na montagem da equipe preciso ter cuidado para que se tenha profissionais certos para cada funo.
Jornalistas para elaborao de pautas, roteiros e entrevistas. Locutores e radioatores.

CARACTERSTICAS DAS EMISSORAS

No Brasil, basicamente, as emissoras de rdio operam nos sistemas AM (Amplitude Modulada) nas faixas de ondas mdia, tropicais e curtas; e FM, de Frequncia Modulada. Apesar das emisses em FM surgirem antes da Segunda Guerra Mundial, s a partir da dcada de 1960 que elas ganham espao e apenas no incio da dcada de 1970 que chegam ao Brasil. (Ferrareto, 2001)

Em uma campanha eleitoral no rdio, preciso considerar, antes de tudo, a faixa etria do pblico-alvo.

PROGRAMAS ELEITORAIS Tempo de durao x produo A definio ocorre no momento em que firmada a coligao. Portanto, a equipe de Marketing no tem alternativa, a no ser trabalhar com o que for determinado pela justia eleitoral. Consideremos, para anlise dos programas, entre outros fatores, o que foi dito por Ferrareto, quando cita que a linguagem radiofnica utiliza msica, efeitos sonoros e silncio que trabalham mais o inconsciente do ouvinte, enquanto a fala do locutor se remete ao consciente (2001). Programas: Alosio Vieira, Fbio Marcondes e Paulo Neme de Lorena; Jos Rogrio, Cruzeiro; Dema, Ferraz de Vasconcelos; Dilma Roussef; Jos Serra

PROGRAMAS ELEITORAIS

Criao x Legislao x Assessoria Jurdica Na hora da criao, devemos ficar atentos ao que permite a legislao. Para isso, preciso uma assessoria jurdica para dar suporte. Por exemplo: 8 vedado aos partidos polticos e coligaes incluir, no horrio destinado aos candidatos proporcionais, propaganda das candidaturas majoritrias, ou vice-versa, ressalvada a utilizao, durante a exibio do programa, de legendas com referncia a candidatos majoritrios, ou, ao fundo, cartazes ou fotografias desses candidatos. Estar atento aos prazos de recurso.

NEGOCIAO COM AS EMISSORAS O horrio eleitoral estipulado pela legislao e coordenado pelo juiz local. Art. 28. Os juzes eleitorais distribuiro os horrios reservados propaganda de cada eleio entre os partidos polticos e as coligaes que tenham candidato, observados os seguintes critrios (Lei n 9.504/97, art. 47, 2, I e II): A Justia Eleitoral, os representantes das emissoras de rdio e televiso e os representantes dos partidos polticos, por ocasio da elaborao do plano de mdia, compensaro sobras e excessos, respeitando-se o horrio reservado para propaganda eleitoral gratuita. As reunies devem ser acompanhadas e a avaliao deve ser feita dentro das necessidades da coligao.

Ficar atento, porque as emissoras vo querer sempre facilitar o trabalho delas e isso pode complicar o trabalho da equipe. Prazos, horrios, principalmente. Mas preciso equilbrio porque voc pode depender de favores.
Planos de Mdia.

NEGOCIAO COM AS EMISSORAS

Artigo 35:

2 As emissoras e os partidos polticos ou coligaes acordaro, sob a superviso do juiz eleitoral, sobre a entrega das gravaes, obedecida a antecedncia mnima de 4 horas do horrio previsto para o incio da transmisso de programas divulgados em rede, e de 12 horas do incio do primeiro bloco no caso de inseres, sempre no local da gerao.

DISCUTIR OS RISCOS CALCULADOS

H aes ao longo da campanha que podem significar risco, principalmente quanto ao horrio eleitoral. preciso que se analise os riscos para saber se eles valem pena. As decises, em muitos casos, deve ser tomada em conjunto com o candidato e o coordenador de campanha, para que as responsabilidades sejam divididas.

PROGRAMA DE VEREADORES, UM DRAMA A SER RESOLVIDO

Esse um problema que precisa ser resolvido no incio. Ele est ligado diretamente s alianas polticas e se elas no forem feitas da forma correta podem gerar problemas, por conta da diviso dos espaos.

Na verdade, a campanha a vereador talvez seja a que mais se aproxime do que foi apresentado por MNICA PANIS KASEKER em sua Dissertao de Mestrado em Sociologia, quando ela cita alguns autores ao dizer A poltica, outrora, era ideias. Hoje, so pessoas. Ou melhor, personagens. Pois cada dirigente parece escolher um papel. Como num espetculo. (SCHWARTZENBERG, 1978).

No fenmeno de personalizao do poder, o dirigente figura, representa, encarna o poder. O homem poltico vem procurando cada vez mais impor uma imagem, de si mesmo, para que capte e fixe a ateno do pblico. (1978)

PLANEJAMENTO X PERSONIFICAO

A poltica o terreno por excelncia da dramatizao: os lderes personificam algo para o grupo atravs de sua atuao. A sociedade participa vicariamente do drama social, inclusive sob a forma de entretenimento, identificando heris, viles ou loucos, situando-se na cena. Polticos, conscientes da projeo de suas imagens sobre as audincias, constroem pseudo-eventos, acontecimentos de entretenimento e desempenhos teatrais, atravs dos quais podem controlar a apresentao de sua imagem para a massa (SOARES, 1996). nisso que muitos dos candidatos acreditam e apostam. Por isso temos a apario, muitas vezes vitoriosas, de personagens como o candidato a vereador eleito em Jacare que se personificou de burro. Ou de uma figura pitoresca como Julio, em Ubatuba. H ainda o clientelismo.

GRAVAO DOS PROGRAMAS DE VEREADORES

Programas sem muitas alternativas;

Gravao de jingles e de material para carro de som.

RADIOESCUTA

Fundamental durante todo o processo. Os horrios da propaganda eleitoral so pela manh e na hora do almoo.
preciso promover a gravao e a identificao dos principais pontos a serem discutidos. Estar atento legislao sobre direito de resposta.

PROGRAMAS ELEITORAIS NO RDIO PLANO DE GOVERNO

A definio ocorre no momento de firmada a coligao. Portanto, a equipe de Marketing no tem alternativa, a no ser trabalhar com o que for imposto pela Justia eleitoral. Na hora da criao, devemos ficar atentos ao que permite a legislao. Para isso, preciso uma assessoria jurdica para dar suporte. Estar atento aos prazos de recurso. Consideremos, para anlise dos programas, entre outros fatores, o que foi dito por O plano de quando cita que a linguagem radiofnica utiliza msica, efeitos sonoros Ferrareto, governo uma ferramenta extremamente importante para a campanha eleitoral. Alm de ter o inconsciente paraouvinte, enquanto a fala de e silncio que trabalham mais as propostas do a divulgao, ele serve do locutor se remete ao aes do (2001). pauta para matrias e conscienteprograma.

PRODUO DE CONTEDO

Reunio de pautas, estar atento ao material j produzido e o material que vai se produzir; A plstica do programa deve ser vista com antecedncia; Os spots so to, ou mais importantes, do que o horrio eleitoral. Eles entram ao longo da programao, uma audincia rotativa.

SOBRE OS DEBATES ELEITORAIS

Eles ocorrem, muitas vezes, em maior nmero do que os promovidos pelos canais de TV. So um momento em que a audincia das emissoras se eleva, por isso deve ser bem aproveitado. O candidato deve estar bem preparado. O debate deve ser gravado para que seja utilizado no horrio eleitoral.

E a internet?

A internet uma grande potncia que rene:

POR QUE A INTERNET UMA POTNCIA? Mltiplos emissores

Mltiplos emissores / receptores se comunicam com outros mltiplos emissores / receptores.

Hierarquia

Uma estrutura de comunicao descentralizada e sem hierarquia.

Intermedirios Interao

Intermedirios so eliminados do processo de comunicao.

Potencial de interao indito, se comparado aos meios de comunicao tradicionais.

Personalizao

A personalizao da informao caracterstica marcante do meio.

Comunicao
Mobilizao

A rede pode proporcionar um meio para troca de informaes e comunicao direta entre o pblico e os polticos.

A internet uma ferramenta com alto potencial de mobilizao social e engajamento com baixos custos.

ALGUMAS ESTATSTICAS IMPORTANTES

Somos 81,3 milhes de internautas no Brasil

Brasileiro o que passa mais tempo na web

Brasil o 2 pas com mais usurios no Twitter Brasil um dos pases que mais usa redes sociais

O QUE O CANDIDATO PODE FAZER NA REDE?

COMO CHAMAR A ATENO DO ELEITOR?

Tirar informao da internet como beber gua de um hidrante. (Mitchell Kapor)

ALGUNS TPICOS IMPORTANTES

Presena Atualizao Interao com o pblico Por essa razo, Ferramentas conectadas

Personalizao

O CASE OBAMA
Obama comeou cedo a atuar em redes sociais. Cerca de 1 ano e meio antes das eleies, ele estava presentes nas principais redes. Obama montou uma equipe de planejamento digital altamente capacitada e conhecedora do meio.

Obama soube em quais redes atuar. Mais importante do que estar presente em todas elas saber escolher quais so as mais relevantes.

Obama incentivou a participao e a gerao de contedo por usurios relacionados a campanha. Obama criou ferramentas que permitiam o envolvimento e participao direta do eleitor na sua campanha.

OBAMA E AS ELEIES BRASILEIRAS DE 2010

Muita expectativa sobre a utilizao da internet. Como disse Carlos Manhanelli, se esperava que fossem todos para a internet, em busca de informao e se colocando disposio para a batalha. E o resultado foi o esperado? Por qu? Quais lies ficam?

CARACTERSTICA DO ELEITOR NA REDE

Ir ou no para a rede? O candidato tem ou no essa opo?

O eleitor tambm um consumidor, e o consumidor na internet age diferente, logo, o eleitor tambm age de maneira diferenciada, em relao ao seu comportamento offline.

RELACIONAMENTO A PALAVRA-CHAVE!

Bill Gates, em 1996, disse uma frase que hoje tem sido relembrada, pois se confirma a cada dia na rede: No futuro, o contedo ser o rei. E isso que os polticos precisam entender: que as campanhas vo trilhar por um caminho que vai alm da personificao, vai pela produo de contedo. Relacionamento outra palavra que o candidato vai ter de entender que comea a ser diferente. Para se relacionar, preciso conhecer o cliente. Ele cada vez mais plural, ao mesmo tempo em que individual.

Por essas razes, preciso entender suas necessidades, ouvir suas opinies, oferecer atividades e recursos exclusivos.

O GRANDE SEGREDO!

Identificar influenciadores, da mesma forma que se encontra lideranas populares, e trabalhar da forma correta, para que sejam multiplicadores. Fortalecer a marca do candidato, com transparncia, para que se obtenham defensores. Quem curte, nem sempre fiel, logo, o relacionamento precisa ser cultivado alm de promoes e de solicitaes.

OUTROS PONTOS IMPORTANTES

Escolha certa das plataformas e ferramentas. Cuidado com os spams! Engajamento das militncias; A diferena entre contedo oficial e o contedo produzido pelo eleitor. No tente controlar contedo, mas fique atento ao contedo adversrio. A internet uma aliada, mas pode ser uma inimiga. Esse foi um dos maiores problemas em 2010.

E-BOOKS FREE DICAS DE LEITURA

Estratgias de Propaganda Poltica: Reflexes sobre as eleies brasileiras http://virou.gr/lgNlMI Mdias sociais: perspectivas, tendncias e reflexes (captulo exclusivo de poltica)

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REFERNCIAS
FERRARETTO, L. Ar. Rdio: o veculo, a histria e a tcnica. Porto Alegre: Sagra Luzzato, 2001.
HERNANES, NILTON: A Mdia e seus truques: o que o jornal, revista, TV, rdio e internet fazem para captar a ateno do pblico. So Paulo: Contexto, 2006. KASEKER, MNICA PANIS: O desempenho eleitoral de radialistas polticos nas eleies proporcionais de 2002 no paran. Dissertao de Mestrado. Curitiba,2004. NUNES , MRCIA VIDAL: Resumo da tese de Doutorado em Sociologia. Programa de Ps-Graduao em Sociologia da Universidade Federal do Cear. Rdio e poltica: do microfone ao palanque - Os Radialistas Polticos Em Fortaleza (19821996). Fortaleza, junho de 1998. ORTRIWANO, G. S. A informao no rdio: os grupos de poder e a determinao dos contedos. So Paulo: Summus, 1985. TRIBUNAL SUPERIOR ELEITORAL. Resoluo n 22.718. Instruo n 121 classe 12 Braslia Distrito Federal.

Ednelson Prado ednelson.prado@gmail.com @ednelsonprado www.vincerecomunicacao.com.br meadiciona.com/ednelsonprado