Para explicar las caractersticas de la primera etapa, es necesario retrotraernos a finales del siglo XIX y principios del XX;

en ese entonces nos encontrbamos con una sociedad eminentemente rural, con una poblacin inferior al medio milln de personas distribuidas en todo el territorio nacional, con pocas vas de comunicacin entre las diversas comunidades y con una inestable situacin poltica.

Con relacin a la inestabilidad, basta con afirmar que luego de la muerte de Ulises Heureaux en el ao 1899 y hasta 1910 hubo, en la Repblica Dominicana, un total de seis gobiernos diferentes en apenas once aos; esto creaba una gran incertidumbre para los inversionistas, tanto nacionales como extranjeros.

El mismo hecho de que la mayor parte de la produccin fuese agrcola entre otras razones, provocaba que los productos que se comercializaban se vendieran sin marcas y prcticamente, sin ningn rasgo distintivo que no fuera el mismo vendedor. Productos como: el tocino, maz en grano, arroz, dulce de coco, etc.

Otros productos no agrcolas que se vendan sin marca eran las velas de cera, zapatos, perfumes, joyas, ropas, sombreros, entre otros. La totalidad de estos productos en la actualidad se venden con marcas que permiten una clara diferenciacin. Los empaques mas comunes eran las petacas de yaguas, hojas secas de guineos y una que otra lata de metal en la que venan envasados productos importados; sin embargo, la mayor parte de los productos eran vendidos al granel.

Segn el escritor Enrique Deschamps, en la ciudad de Santo Domingo existan, para el ao 1907, un total de trece industrias, las cuales eran: 3 Chocolateras, 1 Fabrica de Licores, 1 Fabrica de Galletas, 1 Fabrica de Fideos, 1 Fabrica de Hielo, 1 Fabrica de Fsforos, 1 Fabrica de Medias, 1 Fabrica de Velas, 1 Fabrica de Sombreros, 2 Fabricas de Jabn. Eran pocos los renglones que cubran estas industrial y el nivel de competencia por rengln era verdaderamente exiguo, lo que unido al bajo volumen de importacin, implicaba una oferta limitada con relacin a la demanda. Es decir, en esta 1ra etapa, la demanda presionaba la oferta.

La primera caracterstica de este periodo es la masiva introduccin del Productos Extranjeros; es a partir de 1910 donde empieza a funcionar bajo la nueva ley de aranceles, la cual favorece que en la Repblica Dominica y en los Estados Unidos de Norteamrica se vieran motivados a comercializar productos importados.

Esta masiva introduccin de productos supona la existencia de un elemento anteriormente extrao al consumidor dominicano y era la asignacin de marcas para distinguir en producto de otro en la misma categora, de hecho fue previo a esta segunda etapa, cuando el 29 de mayo de 1907 se publico en la gaceta oficial numero 1791 la ley sobre marcas de Fabrica en la que, entre otras cosas, se dictaminan los siguientes artculos:

1er. Art. Industrial o negociante tiene derecho a distinguir sus mercancas Productos por Medio de marcos especiales. 2do. Art. Las marcas de fabrica pueden consistir en todo lo que esta ley no prohbe y que haga distinguir unos artculos de otros idnticos o semejantes, de origen diferente.

Fue a partir de entonces que se le dio carcter formal y legal a la utilizacin de marcas en los productos, provocando esto que los empresarios dominicanos y los importadores empezaron a ver la marca como un elemento estratgico de distincin. Esto da origen a lo que llamamos la revolucin de las marcas en Repblica Dom., hasta entonces contbamos con algunas marcas en categoras muy especficas como bebidas alcohlicas y cigarrillos.

Algunos ejemplos de marcas genricas que se presenta en ingles pero nosotros nos defendemos como podemos, son: Maggi, Pamspers, Colgate, Mistolin, Chiclets, Coln. Esta muestra de marcas que en la mayora de las ocasiones se nos presentan en ingles, estableci la tnica de esta revolucin de marcas; en ocasiones la dependencia en cuanto a marcas Americanizadas llegaba al caso de que las mismas expresaban el nombre de ciudades de los Estados Unidos.

Otras marcas que se empezaron a comercializar en la etapa del mercado dependiente y con el tiempo han permanecido como genrico son dos palabras Thermos y Torvia la primera para nombrar recipientes de bebidas y tarvia que es asfalto para pavimentacin de calles, y para no dejar de mencionar tenemos una maquina parlante que se uso mucho desde hace aos y la tenemos y nosotros la llamamos Vitrala para referirnos a un equipo de msica.

En resumida cuenta en esta etapa, el elemento publicitario emerge como gran motivadas de generacin de ventas y, de la mano de la publicidad, aunque con un poco menos de presencia, se observa lo que podemos llamar el Surgimiento de la Promocin de venta en nuestro pas.

Desde el inicio de esta tercera etapa se registro una situacin de eliminacin progresiva de producto un Retroceso con la Relacin del Mercado dependiente mas nunca comparable con la del mercado primitivo en proceso de control Monoplico, llevar acabo por el general: Rafael Lenidas Trujillo Molina buscaba en este proceso una rpida y poco riesgosa acumulacin de capitales para lograr esto, utilizo todo su poder Promulgando Leyes como la 544, que deca que todo patrn deba asegurar a sus obreros contra robo de dinero, esta ley tenia una serie de indicaciones que deba cumplir la compaa aseguradora y no por casualidad, la nica que cumpla los requisitos eran: la aseguradora propiedad de Trujillo, que llevaba el nombre Seguro San Rafael.

En la categora de sal, la estrategia fue parecida, pues se prohiba ley 281 la extraccin de sal martima, aduciendo que esto produca dao a la costa lo que obligaba a los dominicanos a consumir sal de minas y, especficamente de la Neyba, propiedad de Trujillo, por supuesto.