Adriana Cristina Aroca Molina Mlica Saray Tmara Doria

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MARCA
Es un nombre o smbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.

NOMBRE DE MARCA
Consiste en palabras, letras o nmeros que se pueden enunciar verbalmente.

SIMBOLO DE MARCA
Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos

MARCA REGISTRADA
Es la que a adoptado un vendedor y recibe proteccin legal. La marca registrada comprende no solo el smbolo de la marca, como mucha gente cree si no tambin el nombre de la marca.

RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA

1- Para los consumidores

Facilitan la identificacin de los bienes y servicios.

 Ayuda a los compradores para que hagan su recorrido por el supermercado o tienda.

Ayudan a tomar decisiones de compra.

Aseguran a los consumidores que obtendrn calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos

2- Para los vendedores

Se reconocen fcilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.

Reduce las comparaciones de precios.

Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.

El manejo de la marca establece diferencias tambin entre productos bsicos.

RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS

Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades. Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar fsicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbn, entre otros).

El carcter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.

SELECCIN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA

Algunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a xito de los productos.

Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artculos que logran el xito pese a nombres pocos sugerentes.

Ahora parte de

CARACTERSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA

Que sea distintivo

Que se adapte a los agregados a la lnea del producto

PROTECCIN DE UN NOMBRE DE MARCA

Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir dao o perderse por completo en cualquiera d dos formas: 1- Falsificacin del producto 2- Uso genrico

1- FALSIFICACIN DE PRODUCTOS
Algunos fabricantes sin escrpulos incurren en la falsificacin del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.

2- USO GENRICO
Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comnmente en lugar de los nombres genricos de las categoras particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.

ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA

Estrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su produccin bajo las marcas de los intermediarios.

Estrategias de intermediarios: Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.

ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS

Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturacin de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compaa.

-Manejo de marca dentro de mezcla de productos: Las empresas que venden ms de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:

a- un nombre diferente para cada producto

b- El nombre de la compaa combinado con un nombre del producto.

c- El nombre de la compaa solo

CONSTRUCCIN Y USO DEL VALOR DE MARCA

El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto. Las marcas son activos importantes de una compaa.

La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podra tener un valor negativo.

Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia

De esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular

El valor de la marca crea un muro ante las dems competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido

LICENCIA DE MARCA REGISTRADA

Al tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y smbolo de la marca

Puede rendir muchas ganancias Hay un beneficio promocional

Se puede mejorar la probabilidad de xito de un nuevo producto

Pueden reducirse los costos de marketing

ETIQUETADO
Es la informacin describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.

Es la parte del producto que transmite informacion sobre el mismo y el vendedor, esta puede ser parte del empaque o adherida al producto

De marca: solo aplicada al producto o empaque.

Descriptiva: da informacin del uso del producto.

De grado: identifica la calidad.