1.2 Individualizarea marketingului sportiv Marketing sportiv este mprit n trei sectoare.

Primul este de publicitate de asociaii sportive i sporturi, cum ar fi Jocurile Olimpice,. al doilea se refer la utilizarea de evenimente sportive, echipe sportive i sportivi individuali pentru a promova diverse produse. Al treilea este promovarea sportului, n scopul de a crete participarea publica. Asupra acestui aspect o mulime de autori si-au exprimat punctual de vedere spre exemplu:F.Wayne Blann i Ketra L. Armstrong1 susin c carcteristicile ce dau unicitate Marketingului sportiv sunt: intangibilitatea sportului, subiectivitatea i eterogenitatea sentimentelor i experienelor consumatorului, impredictibilitatea sporrtului,perisabilitatea sportului i implicarea emoional. Schwartz i Hunter2 caracterizeaz marketingul sportiv i ceea ce face ca acesta s se idividualizeze: sportul poate fii un bun de cosum, un serviciu, un bun comercial, un serviciu comercial; produsul sportiv este perpetuu intangibil, subiectiv i variabil; sportul este o dimensiune extensiv, ce este preyent n toate aspectele vieii; produsul sportiv este, de obicei, un produs care se consum public, iar satisfacerea consumatorului este direct influenat de mediul extern; produsul sportiv are o puternic conexiune emoional cu consumatorul; consumatorul produsului se consider expert cand vine vorba despre cunosterea produsului; produsul sportiv, n forma s-a de eveniment este un produs perisabil; cererea pentru produsul sportiv este variabil; organizaiile sportive concurente se concureaz reciproc i cooperey reciproc; deobicei efortul de marketing nu este depus pentru promovarea produsului principal ci asupra produselor secundare ori derivate; rolul mass-media redus importana marketingului sportiv tradiional. Idividualizarea i unicitatea marketingului sportiv este dat de urmtoarele caracteristici:

1 2

BLANN, F. Wayne, AMSTRONG L. Ketra,, Sport marketing, p.195 SCWARZ,C. Eric, HUNTER,D. Op.cit. pp.18-21

nsumarea tuturor activitile menite s satisfac nevoile i dorinele consumatorilor de sport prin procese de schimb. Astfel s-au dezvoltat dou ramuri majore ale marketingului sportiv3: marketingul produselor sportive i al serviciilor furnizate direct consumatorilor de sport; marketingul altor produse industriale i de consum sau servicii prin folosirea promovrii sportului. Acesta clasific caracteristicile n trei nsumnd caracteristicile4 enunate de : A. piaa pentru produsele i serviciile sportive Organizaiile sportive se afl simultan n relaii de concuren i cooperare, ele neputnd exista izolat. Datorit importanei sportului i datorit unei puternice identificri personale, consumatorii de sport se consider adesea experi. Deciziile n sport sunt comentate de mas-media sau de consumatori fiind rejudecate i reanalizate, putnd afecta ntr-o msur sau alta aciunile ulterioare. B. Produsul sportiv Sportul ca produs este intangibil, efemer, experienial i subiectiv, aceasta deoarece dei unele elemente ale sportului sunt tangibile (de ex. Echipamentul), ele au semnificaie redus n afara contextului propriu activitii, iar subiectivismul provine din interpretrile att de diverse din partea consumatorilor, ceea ce face greu de apreciat gradul de satisfacere a consumatorului. Sportul, ca produs, exercit o atracie aproape universal i ptrunde n toate sferele vieii Atractivitatea universal a sportului poate fi privit din urmtoarele perspective: perspectiva geografic important n majoritatea civilizaiilor; perspectiva demografic, perspectiva socio-cultural C. Preul produsului Procedura tradiional prin care se stabilete preul i costul unei activiti este dificil de aplicat n cazul unitii de produs sportiv; D. Promovarea Sportul nu a fost nevoit s pun accent pe marketing i promovare aa cum au fcut celelalte industrii. Acesta s-a bazat pe publicitate ca principal mijloc de promovare. Fiecare ziare are o rubric de sport sau suplimente speciale pentru sport, iar posturile de radio i televiziune aloc spaii mari de emisie manifestrilor sportive. Diversitatea industriei i a fenomenului sportiv au condus la delimitarea a dou ramuri majore n marketingul sportiv: Marketingul sportului - al produselor i serviciilor sportive.

3 4

ARMANOV, Stanislav, op. cit..pp.12-13 Ibidem. pp. 15-20

 Marketingul prin sport - care folosete sportul pentru promovarea altor tipuri de bunuri, servicii sau idei.