TEZ DE LICEN ROLUL STEREOTIPURILOR SOCIALE N

COMUNICAREA POLITIC

Prezentat de studenta anului 3 Grupa C32, Prlog Natalia Chiinu 2011

INTRODUCERE

Actualitatea: tem foarte actual pentru alegtorii care nu posed o cultur politic, se las influenai de stereotipuri, ceea ce a dus la situaia de criz politic. Scopul lucrrii: de a preveni alegtorii c politicienii i manipuleaz prin stereotipurile sociale, astfel acetia ajungnd s voteze persoane care nu merit sa fie la putere. Obiective: definirea noiunilor de baz, enumerarea stereotipurilor despre politicieni i identificarea acestora n discursurile actorilor politici, demonstrarea prin studiu de caz a gndirii stereotipizate de care dau dovad cetenii Republicii Moldova.

CAPITOLUL I
NOIUNI DE BAZ

1.1. Noiunea de stereotip. Originea conceptului. 1.2. Noiunea de comunicare politic. Elemente distincte.

1.3. Reguli de baz i dimensiuni ale comunicrii politice.

CAPITOLUL 1.1.

Stereotipul este o idee fix pe care oamenii o au despre cum este cineva sau ceva, n special despre ceva greit.
Stereotipurile sunt idei preconcepute, nite filtre de protecie mpotriva afluxului de informaii care ne permit s judecm oamenii fr a-i cunoate personal. Stereotipurile sunt utilizate pentru a justifica valorile majoritii. Ele sunt create de cei puternici i aplicate celor slabi.

Stereotipurile noastre dobndesc un coninut deoarece observm membrii unui grup int ntr-un numr mai mult sau mai puin restrns de rolurile sociale. Poziiile sociale corespunztoare femeilor i brbailor se afl la originea stereotipurilor.

Informaiile de genul stereotipurilor au un statut special. Ele constituie o motenire, o informaie de baz care permite oamenilor s abordeze noile situaii fr a fi suficient de pregtii.
Stereotipurile se nrdcineaz n motenirea ideologic a persoanelor i vizeaz s serveasc mai bine interaciunile. Una dintre cauzele dificultii de a modifica un stereotip este faptul c neglijm s ne legm de explicaia, de teoria care l fondeaz.

CAPITOLUL 1.2.

Comunicarea politic include procedurile i aciunile prin care este folosit i organizat informaia politic. Comunicarea politic include toate aciunile de recrutare de personal, de concepii, de anchet, de marketing, de evaluare strategic, de grafic, de analiz a peisajului audio-vizual, de calcul financiar, de pregtire a rspunsurilor care preced, care pot fi tiprirea de afie electorale sau intervenia unui candidat pe postul de televiziune. Comunicarea politic este un proces interactiv referitor la transmiterea de informaii ntre oamenii politici, noile media i public. Procesul opereaz de sus n jos, de la instituiile guvernului ctre ceteni, orizontal, ntre oamenii politici, i de jos n sus, de la opinia public spre autoriti.

n opinia autoarei Camelia Beciu, comunicarea politic are urmtoarele elemente distincte: O reea de interaciuni, deoarece comunicarea politic nseamn existena a mai mult dect doi interlocutori. Dimensiunea reprezentativ. Comunicarea politic trateaz teme de interes public existente la un moment dat. Ritualizarea. Comunicarea politic este un rezultat al interaciunii dintre actorii social diferii, din care rezult o tipologie divers de interaciuni, care dau natere la comunicarea politic. Rolul mass-media este important deoarece ajut la o vizibilitate mai bun a informaiei politice pentru a ajunge s fie dezbtut de ctre public. O practic democrat. Comunicarea politic este un mijloc de implementare a unor practici sociale. Practicile de comunicare politic pot evidenia gradul democratic al unei societi.

CAPITOLUL 1.3.
Pentru ziua de azi sunt identificate patru reguli de baz ale comunicrii politice:

Pstrarea coerenei este un tot unitar al comunicrii politice. Conflicte pot aprea atunci cnd exist discrepane de imagine, cnd un actor politic nu are un discurs conform ideologiei sau este inconsecvent. Aceasta poate duce la scderea credibilitii i pierderea voturilor. Adaptarea campaniei la timpul prezent, la realitatea social, economic, politic i cultural a societii. Populaia este cea care va da tonul i ritmul discursului politicianului.

Identificarea minimal, este procesul prin care se face prezentarea produsului. Omul politic este parte a unui partid prin aderarea sa la ideologie, ceea ce l face membru al grupului. Dar n acelai timp, omul politic trebuie s se diferenieze de ceilali pentru a putea s i creeze identitatea care l va face cunoscut. Coordonarea maxim. Pentru ca s existe o coordonare eficient este nevoie de etapizarea procesului de comunicare politic i respectarea termenilor limit stabilii pentru ndeplinirea etapelor. Nu se va miza pe informaii care nu sunt sigure, vor fi respectate regulile de pruden pentru a nu anticipa rezulatele alegerilor.

Comunicarea politic are la baz trei dimensiuni fundamentale:

Pragmatica, care se refer la relaia care l unete pe emitor de receptor. Comunicarea politic devine n felul acesta o form a relaiei sociale care se stabilete prin comunicare. Simbolurile reprezint un stoc de semne i un repertoriu de reguli care se combin n mod potrivit pentru membrii unei comuniti lingvistice. n comunicarea politic, drept simbol se poate folosi umorul popular al istoriilor i glumelor. Dimensiunea structural face trimitire la cile prin care avnseaz comunicarea politic. Acestea pot fi canale, reele i media prin intermediul crora se deruleaz fluxul comunicrii.

CAPITOLUL II STEREOTIPURILE SOCIALE: AVANTAJE I

DEZVANTAJE N COMUNICAREA POLITIC

2.1. Stereotipuri existente despre politicieni. 2.2. Cum Vladimir Voronin a ctigat alegerile din 2001 cunoscnd stereotipurile. 2.3.Discursul preedinilor RM reflectat n mass-media n perioda anilor 2008-2011. Influena stereotipurilor.

CAPITOLUL 2.1.
Electoratul i clasa politic din Republica Moldova se vizualizez unii pe alii dup o schem de stereotipuri negative. Politicienii sunt hoi, cetenii- oportunoti. Se gndete i se acioneaz pe abloane adnc nrdcinate n mintea tuturor. n tradiia politic moldoveneasc, femeia aflat la conducerea unui minister sau partid este un fenomen extrem de rar. Una dintre condiiile accederii la putere a femeilor este reproducerea stereotipurilor masculine. Subprezentarea femeilor n politica moldoveneasc se datoreaz i stereotipurilor de care sunt marcate femeile nsi, care mai degrab aleg s creasc un copil dect s participe la activitatea public.

Alte stereotipuri despre politicieni n societatea moldoveneasc:

Corupt, ho- i folosete funcia pentru a-i crete sau proteja afacerile, este interesat doar de prosperitatea personal.
Trdtor- schimb partidul i proiectele dup cum i dicteaz interesul propriu. Mincinos- nu face nimic din ceea ce promite, modific adevrurile dup interesul su. Conflictual- preocupat de scandaluri i de atacuri la adresa adversarilor.

Inactiv- nu face nimic, triete din banii statului fr s depun vreun efort. Individualist- este interesat doar de binele propriu, de maximizarea oportunitilor care s i asigure un viitor bun. Neprofesionist- nu tie ce are de fcut n politic, nu are viziuni proprii i nici proiecte.

ngmfat- nu i respect pe cei care l-au ales, nu socializeaz cu electoratul, refuz dialogul cu masele.
Ghiftuit- plin de bani, de afaceri. A ajuns n politic datorit prietenilor puternici.

CAPITOLUL 2.2.

Una dintre condiiile fundamentale ale autoritii este legitimitatea sa. Un lider al unui grup politic se afl n competiie cu cu ali lideri pentru a obine din partea cetenilor o anumit doz de legitimitate. Cea mai uoar metod spre atingerea acestui obiectiv este folosirea stereotipurilor. Anul de graie al PCRM a fost n 2001, cnd formaiunea obine 71 de mandate n Parlament. Strategia pe care au mers comnitii n comunicarea cu societatea s-a bazat pe accentuarea cuvintelor ca jaf i distrugerea economic a rii de ctre democrai. Acesta a intuit c pentru a atrage minoritatea vorbitoare de limb rus, el trebuia s resping Uniunea European i s accentueze integrarea rii n Uniunea Rusia-Belarus. Se poate spune c nu devii om politic n orice ar i n orice moment, ci n funcie de situaia, stereotipurile cu care intri n relaie.

Sfritul anilor 90 a fost dificil pentru moldoveni, iat de ce ei s-au ntors ctre comuniti. Un popor care s-a simit orfan s-a ntors ctre tatl protector . Apariia lui Voronin la televizor n 2001 a reuit s defineasc imaginea personajului linititor. Un alt atu n crearea unui personaj de ncredere a fost folosirea vocabularul pitoresc al graiului moldovenesc, ncrcat cu regionalisme i rusisme. El era moldovanul din talp, nu se chinuia s vorbeasc cultural, ci pe nelesul tuturor. Totui, odat cu timpul, i imaginea tatlui se transorm treptat ntr-o imagine a neputinei. Voronin a cunoscut aceast rebeliune pe 7 aprilie 2009, cnd tineretul i-a afirmat condiia de adult. n primvara anului 2009 era lui Voronin ia sfrit.

CAPITOLUL 2.3.
Preedintele ca reprezentant al naiunii, evoc sau celebreaz memoria colectiv. Atunci cnd un preedinte se adreseaz naiunii, el o face n calitate de cetean, lider politic i lider simbolic. Spectacolul politic se datoreaz televiziunii. Exist trei modele de comunicare ntre preedinte i mass-media:

Modelul agora, este modelul n care ntrebrile provin din partea unui public bine selecionat. Rolul jurnalistului este acela de a selecta persoanele ce vor adresa ntrebri. Indiscutabil acest model este caracteristic pentru fotii preedini Vladimir Voronin i Mihai Ghimpu.

Modelul interactiv, este un model de comunicare ce permite un dialog ntre public i preedinte. Cu toate acestea exist riscul apariiei sindromului discuiei de cafenea. Printre rndurile preedinilor care au fost la putere ntre anii 20082011 nu a fost nici unul care s corespund acestui model. Modelul autoritar sau diadic, este modelul n care preedintele se prezint ca o autoritate menit s rspund ntrebrilor jurnalistului-vedet cu privire la punctele eseniale ce intereseaz populaia. Acest model la fel este caracteristic pentru Vladimir Voronin i Mihai Ghimpu, fiecare dintre ei ns avnd preferine diferite n ceea ce nseamn jurnalistulvedet. Pentru Mihai Ghimpu: jurnalitii de la ProTV, iar pentru Vladimir Voronin: jurnalitii de la Nit.

CAPITOLUL III. STUDIU DE CAZ

Gabriel Stati: fiasco politic sau cum stereotipurile au barat accesul n Parlament.

Gabriel Stati s-a nscut la 30 octombrie 1976 n Chiinu. Dup absolvirea studiilor n 1999, s-a lansat n afaceri. n 2007 pune bazele unui holding a crui preedinte este pn n prezent: StatiHolding. Avnd toate acestea la o vrst fraged, Gabriel Stati a hotrt s se implice n politic n urma referendumului care euase: Evenimentele din 7 aprilie au fost un rcnet al disperrii. Referendumul a fost o consecin a acestora. Acestea nu ar fi avut loc dac deputaii lsau orgoliile ntr-o parte i gseau un consens n Parlament. Gabriel Stati cu tot dinadinsul a intrat n cursa electoral penrtu alegerile anticipate din 28 noiembrie 2010 ca i candidat independent.

Puini prefer s discute despre candidaii independeni, considerndu-i nite marginaliti politice. Suspiciunile fa de aceast categorie de concureni electorali sunt determinate de stereotipurile electorale. ns, lsnd la o parte lipsa de ncredere la moldoveni de a da votul unei singure persoane, n campania electoral din toamna anului 2010, dintre toi candidaii independeni, s-a fcut vizibil Gabriel Stati. Acesta s-a impus cu ajutorul echipei sale dar i a strategiei electorale clar focusate. Stati i-a ngustat campania pe grupul-int- tinerii, studeni, internaui. Prin urmare, campania acestui candidat a fost orientat spre tinerii moldoveni, care indiferent de adresa geografic, sunt cu ochii pe Moldova prin tehnologiile informaionale.

Pentru a obine cele 2% de voturi pentru a accede n Parlament, Gabriel Stati a trebuit s dilueze mesajul prietenos i juvenil cu focare de seriozitate i cu nclinaii spre propria victimizare. Un plus pentru Gabriel Stati a fost c acesta are o biografie mai puin ptat dect ali politicieni cunoscui i nu avea n spatele su liste de persoane compromise. ns a acesta a riscat s fie sancionat de electoarat pentru c provine din familia Stati. Iar un stereotip puternic n Moldova este c aici nu se voteaz oamenii bogai. Astfel, Gabriel Stati a cheltuit pe campania electoral peste dou milioane de lei i a obinut mai puin de 0,5% din voturi. Cu alte cuvinte, acesta a cheltuit pentru fiecare vot circa 250 de lei.

Cu toate c n timpul campaniei Gabriel Stati s-a ntlnit cu numeroase stereotipuri, acesta a avut o strategie bun. Scopul su a fost s sensibilizeze tineretul prin platforma sa care cuprindea: politicile de tineret, atragerea investiiilor i crearea locurilor de munc, dezvoltarea business-ului mic i mijlociu. Pe parcursul campaniei, echipa candidatului a organizat mai multe evenimente, printre care un concert i un meci de fotbal. ns, la fel ca i ntreaga sa campanie, acestea suferiser eec. Nici mcar spoturile video nu sensibilizaser opinia public. Strategia door-to-door, aleas de a-l promova printre alegtori a avut cel mai bun rezultat. Datorit acesteia, cetenii mai puin activi la viaa politic i social beneficiau de informaii despre candidat la domiciliu.

Participnd la campania de promovare a candidatului independent Gabriel Stati, am avut ocazia s chestionez aproximativ 2500 de persoane. Campania a fost efectuat pe o durat de 30 de zile n toate sectoarele oraului Chiinu. Persoanele chestionate aveau vrsta de la 18 ani n sus cu statut social i material diferit. Electoratul s-a dovedit a fi extrem de stereotipizat: 85% dintre respondeni, dintre care majoritatea din mediile sociale mediu i inferior, s-au artat nemulumii de dorina lui Gabriel Stati de a accede n Parlament. Cea mai mare fric a acestora era c acesta i va fura. Nici unul dintre acetia nu ar fi votat un candidat att de tnr. 30% dintre cei chestionai nu auziser vreodat despre Gabriel Stati, nu l vzuser la televizor, deci el nu exista. Asta nu i-a mpiedicat ns s-l numeasc un tlhar cnd aflau c este milionar.

55% dintre chestionai considerau ideea lui Stati de a accede n Parlament drept un capriciu al unui om bogat. 25% au fost de prere c acesta este un profesionist n afaceri dar nu i n politic. 10% dintre alegtori au hotrt c Gabriel Stati este prea ngmfat deoarece nu a participat la nici o dezbatere electoral. 15% dintre respondeni aveau o prere bun despre Stati, ei apreciaser gestul acestuia de a accede n Parlament. Aceste persoane, majoritatea dintr-un mediu social superior vedeau n candidat mai degrab un salvator, un strop de prospeime n politica moldoveneasc, ns nu l-ar fi votat deoarece acesta nu se includea n normele alegtorilor. Doar 5% dintre respondeni l-ar fi votat pe Gabriel Stati. Aceste persoane, cu vrsta cuprins ntre 35-55 de ani, au fost cei mai receptivi la politizarea candidatului independent.

Cu toate c platforma candidatului independent la alegerile anticipate din 28 noiembrie 2010 a fost ndreptat spre tineret, mult mai receptivi la aceasta au fost persoanele cu vrsta cuprins ntre 40-55 de ani. n urma alegerilor, Gabriel Stati a obinut aproximativ 8000 de voturi, ceea ce a reprezentat 0,4% din totalul de alegtori. Soarta unui candidat independent este predispus la eec, chiar dac acesta se dovedete a fi o persoan care merit s fie votat. ns Gabriel Stati nu prsete cmpul de lupt i promite c se va ntoarce la urmtoarele alegeri. Posibil pn atunci electoratul va reui s se elibereze de careva stereotipuri sociale.

V MULUMESC PENTRU ATENIE!