Campania noastr de personal branding ncepe aa:

1) Definirea Problemei
n societatea actual, lectura a devenit o activitate de ni, iar exerciiul cititului s-a pierdut pentru o mare parte din populaia care, n trecut, era public de carte. Tinerii secolului XXI intr mai des n contact cu subtitrrile filmelor dect o fac cu o carte, fie ea n format fizic de print sau n formele digitale, de e-book. Lectura, ca modalitate de petrecere a timpului liber i de relaxare a fost ncetul cu ncetul surclasat mai nti de televiziune i mai apoi de Internet cu vasta lui ofert informaional, dar i pe segmentul de divertisment. Lectura devine discontinu, subiectele sunt cutate n funcie de cuvinte-cheie i se face o selecie a datelor necesare pe care consumatorul contemporan de informaie le dorete ntr-o form ct mai concis care s faciliteze o parcugere ct mai rapid. Omul contemporan citete exact ceea ce l intereseaz i de multe ori nimic mai mult. Capacitatea individului de a se concentra este mult mai mare, fiind antrenat i atenia distributiv, astfel c el devine capabil s citeasc rapid i simultan mai multe ferestre de lectur. n schimb, durata capacitii de concentrare a sczut foarte mult n rndul generaiei actuale iar atenia maxim asupra unui subiect poate fi pstrat doar o perioad limitat de timp i fie c intervine plictiseala sau pierderea interesului, individul simte nevoia s treac mai departe. Odat cu niarea lecturii i cu pierderea interesului publicului pentru orice form de literatur i autorii devin din ce n ce mai discrei i lipsii de imagine personal n spaiul public, rmnnd figuri importante ale spaiului cultural fr imagine public.

2) Analiza Situaiei A) Profilul Personalitii

Ioana Prvulescu Scriitoare reputat in Romnia Critic literar Confereniar la Universitatea din Bucureti. Biografie

(n. 10 ianuarie 1960, Braov) Absolvent a Facultii de Litere a Universitii din Bucureti, secia romnfrancez n 1983 ntre 1983 1990 a fost profesoar (de romn i francez) la coala nr. 1 din Roata de Jos, judeul Giurgiu ntre 1990 1993 a fost redactor la Editura Litera Bucureti. Din 1993, este redactor la sptmnalul Romnia literar, responsabil cu seciunea de critic literar Devine asistent titular (1996-2000), apoi lector (2000-2004) Din octombrie 2004, confereniar universitar la Departamentul de Studii Literare al Facultii de Litere din Bucureti.

Este o scriitoare reputat, cu o imagine personal construit inteligent, pe baza unor valori i principii personale. Este cunoscut prin crile foarte bine documentate, scrise intr-un stil personal i amuzant. Printre acestea enumerm: ntoarcere n Bucuretiul interbelic(2003), n intimitatea secolului 19 (2005), Lumea ca ziar. A patra putere : Caragiale (2011) ct i Lumea incepe Vineri (2011) i n traducere suedez.

B) Cercetare
Cercetare secundar:
Puncte tari Ioana Prvulescu se bucur de o imagine bine conturat n spaiul cultural. Prezen marcat de
elegan i discreie, a reuit s-i asocieze imaginea numai cu persoane importante i elitiste ale spaiului cultural. Prin activitatea sa a reuit s-i construiasc o imagine de scriitoare cu un scris amuzant i extrem de personal, astfel opera sa este digerabil de un public mai larg. Un alt punct tare este activitatea de confereniar i eseist, astfel putem avea o campanie de promovare n mai multe direcii culturale, nu doar n domeniul lecturii de carte. Prezena sa in articole i interviuri n ziare precum Evenimentul Zilei o poziioneaz ca imagine relativ vizibil i in afara spaiului cultural.

Puncte slabe n ciuda notorietii din spaiul cultural, aceasta nu a reuit sa patrund i in spaiul public. Este o imagine ne-exploatat n ciuda activitii extinse pe mai multe domenii culturale. Vizibilitate sczut, nu posed imagine public.

Cercetare Primar
Cercetare cantitativ Pentru a putea ajunge la concluzii referitoare la publicul cruia i ne adresm recurgem la metode de cercetare cantitativ. Cercetarea cantitativ este una de profunzime, concluziv i presupune intervievarea unui numr mare de persoane, datele putnd fi analizate din punct de vedere statistic, astfel obinem date reprezentative. Tehnica de investigare este chestionarul on-line. Grila de 15 ntrebri referitoare la cum este vzut cititul de ctre cei chestionai ct i ntrebri legate de autoare i crile acesteia: Ct de cunoscut v este scriitoarea Ioana Prvulescu?de exemplu, ne poate arta ct de multe tie publicul despre activitatea profesional a acesteia. Acest chestionar este distribuit on-line pe site-urile librriilor Crtureti, Mihai Eminescu ct i pe site-ul editurii Humanitas, acestea fiind cele mai importante puncte de diseminare a operei Ioanei Prvulescu, pentru a putea cerceta vizibilitatea acesteia chiar n locurile n care contactul cu publicul este direct. Chestionarele vor fi distribuite i prin e-mail, odat cu newsletter-ul site-urilor utilizate, pentru a asigura un grad mai mare de succes, n cazul site-urilor cu un grad de pasivitate mai ridicat. Chestionarele n mediul online, prin e-mail sau n paginile web, au avantajul de a putea cuprinde un eantion important ntr-un timp scurt, Internetul fiind un mediu rapid i cu costuri reduse. Cercetarea calitativ Cea mai frecvent metodologie folosit n cercetarea cantitativ sunt focus grupurile. Un grup de 12 persoane cu vrste cuprinse ntre 20- 45 de ani care vor fi rugate s i exprime prerea in legatur cu lectura n ziua de azi ct i despre scriitoare. Persoanele, reprezentative pentru scopul nostru, vor fii alese din sediul librriei Crtureti, iar pentru timpul i opiniile acordate, vor fi rspltii cu una din crile semnate de autoare.

Factori interni i externi

Personalitatea scriitoarei este marcat de elegan, rafinament i discreie. Nu a ieit niciodat din aceast imagine definitorie, n concordan cu opera sa, caracterizat prin documentare bine pus la punct. Printre factorii externi numrm publicul specific operei Ioanei Prvulescu, public avizat i activ n spaiul cultural.

Definirea publicului
Public- int primar Publicul-int al campaniei sunt tinerii cu vrste ntre 20 si 30 de ani. Acest public ar putea fi interesat nu numai de lectura de carte propriu-zis ct i de temele eseurilor i conferinelor cu diverse teme legate i de management din cadrul Asociaiei Erudio. Public-int secundar Este reprezentat de prinii acestor tineri, cu vrste cuprinse ntre 45-60 de ani care pot deveni interesai prin informaiile aduse de ctre copiii acestora, ct i profesorii i colegii de breasl, ctre care ei, ar putea disemina informaia.

Monitorizarea presei
Prezena n presa scris nu este una de mare amploare ns nu lipsete. Enumerm articole n ziarele Observatorul Cultural, Formula AS, Dilema Veche, ct i interviuri n ziarul Adevrul N-a existat Bucuretiul perfect (2009) i Niciodat nu ne pltim de tot datoriile morale (2010) ct i un articol biografic n Jurnalul Naional S ne cunoatem scriitorii- Ioana Prvulescu (2007).

n mediul on-line: articole Mediafax despre premiile obinute de scriitoare: Premiul pentru critic literar al Uniunii Scriitorilor din Romnia pe anul 1999 pentru Alfabetul doamnelor (Ed. Crater, Bucureti, 1999), Gala premiilor Radio Romnia Cultural, seciunea Proz pentru "Cartea ntrebrilor" (Editura Humanitas, Bucureti). Emisiuni TV: n calitate de invitat: Interviuri neconvenionale la TVR (29 aprilie 2011).

C) Relaii Publice
Prin politica de Relaii Publice putem sistematiza toate activitile de comunicare pe care urmeaz s le realizm. Astfel stabilim imaginea pe care urmeaz s i-o atribuim Ioanei Prvulescu. Imaginea material Imaginea material este reprezentat de identificarea vizual a clientului cu broe de tip camee, purtat de scriitoare la fiecare apariie public. Imaginea simbolic Imaginea simbolic se exprim att prin comportament ct i prin prezena vizual i discurs. n cazul Ioanei Prvulescu imaginea simbolic va rmne una de elegan, discreie i elitism, imaginea intelectualei desvrite, acestea fiind punctele tari ale prezenei acesteia in apariiile publice i culturale.

D) Analiza SWOT
Strenghts: Specialist in aria de activitate Activitate publicistic pre-existent Weakness/ Limitations: Activitate concentrat pe secolul al XIX lea Imagine n neconcordan cu publicul-int cruia i se adreseaz Threats: Mediile on-line, TV, Radio, sunt din ce in ce mai dezinteresate de subiecte de literatur specializat.

Opportunities: Anul 2012 a fost desemnat Anul lui Ion Luca Caragiale, iar scriitoarea este un specialist in subiect

3) Obiective
1. Informaionale Perceperea necesitii cititului n societatea contemporan. Detalii i informaii asupra crilor, eseurilor i lucrrilor Ioanei Prvulescu, ct i a conferinelor la elitista asociaie de cursuri pentru manageri Erudio 2. Motivaionale Perceperea Ioanei Prvulescu, ca o scriitoare specializat n cltoriile literare n timp, cu cri-reper aprute n ultimii ani. 3. Comportamentale Decizia de a achiziiona crile Ioanei Prvulescu i opiunea de a o promova n rndul prietenilor i cunotinelor.

4) Audiena
Variabile demografice Publicul interesat de domeniul cultural are ca mediu de apartenten mediul urban.n ceea ce privete studiile, in genere studii medii i superioare, cu venituri medii i peste medii. Acest public, cu aceste variabile demografice, are cea mai larg deschidere ctre cultur i este i iubitor al acesteia.Public ce prefer o lectur de carte in detrimentul televizorului. Vrste cuprinse intre 20- 50 de ani. Surse de informare: Reviste: Revista Cultura, Romnia Cultural, Dilema Veche, Ioana, TABU, Felicia. Presa cotidian: Jurnalul Naional, Cotidianul, Evenimentul zilei, Dilema Veche;

Radio-uri: Europa FM, Radio Guerilla, Radio ZU, Radio 21, Pro FM, Kiss FM.

5) Axa Campaniei
Axa campaniei conceput pentru Ioana Prvulescu este ctigarea statutului public de specialist att n cltorii literare n timp ct i ca figur reprezentativ a spaiului public, surs de informaii culturale.

6) Strategia
Pentru promovarea Ioanei Prvulescu ne vom folosi de atuurile activitii sale precedente. Aceasta este o figur marcant a literaturii de specialitate a secolului al XIX lea, iar acest lucru este un punct forte pe care l putem valorifica. Anul 2012 a fost declarat Anul lui Caragiale, iar eseul bine documentat, Lumea ca ziar. A patra putere : Caragiale, carte-reper a ultimilor ani, o recomand pe Ioana Prvulescu ca expert n acest domeniu. Campanie va fi realizat dup modelul difuziei informaiei. Alegerea mediilor este foarte important n aceast campanie i avnd n vedere c publicul-int este foarte activ n mediul on-line acesta va fi cea mai bun modalitate de implementare a strategiei. Mesajele vor fi transmise printr-o comunicare de tipul cross-sources.

7) Tactici
n luna ianuarie va fi demarat organizarea unei serii de evenimente n cadrul crora scriitoarea va intra n contact direct cu publicul. Acestea vor fi organizate n parteneriat cu Librria Humanitas i vor lua forma unor ntlniri informale, ceaiuri literare unde se vor purta discutii ntr-o atmosfer degajat, dar ncarcat de istorie, literatur i frumos. Aceste ntlniri vor fi sptmnale, n fiecare joi dup-amiaz, ntre orele 18:00-19:30 . Ioana Prvulescu va fi gazda acestor ceaiuri, aduncnd publicului informaii noi i interesante despre viaa i activitatea lui Ion Luca Caragiale. Va fi recomandat cartea Lumea ca ziar. A patra putere : Caragiale pentru mai multe detalii interesante, semnat de

autoare i se vor distribui brouri despre scriitoare, care conin detalii i despre restul activitii culturale ntreprinse de aceasta. Despre aceste ceaiuri publicul va putea afla de pe site-ul librriei Humanitas ct i din newsletter-ul acesteia. De altfel se vor mpri flyere pe Calea Victoriei, strada unde se afl librria, de ctre 2 domnioare mbrcate n haine specifice secolului al XIX lea, cu 2 zile nainte de fiecare ediie a ceaiului. Se va distribui i un comunicat de pres ctre jurnaliti cu detaliile despre aceste evenimente cu 2 sptmni nainte de prima ediie ct i pe parcursul lunii ianuarie, nsoite de invitaii la eveniment. Comunicatele de pres vor fi adresate n special ctre publicaiile: ziarul Adevrul, Observatorul Cultural, Dilema Veche, revista Felicia. n luna februarie ( luna naterii lui Caragiale ) se vor organiza, n parteneriat cu U.N.A.T.C (Universitatea Naional de Art Teatral i Cinematografic) I.L Caragiale, piese de teatru bazate pe operele i schiele acestuia. nainte de fiecare spectacol, scriitoarea ine un mic discurs de 10-15 minute despre motivul pentru care anul 2012 este dedicat acestui mare scriitor. La ieire se vor distribui brouri cu informaii despre spectacolele ce urmeaz ct si despre scriitoare i activitatea acesteia. Intrarea este liber, n msura capacitii teatrului Piesele se vor derula n fiecare miercuri de la orele 14:00 la 16:00 n sala Ileana Berlogea a Universitii, actorii sunt studenii acesteia, iar intrarea este liber, n msura capacitii teatrului. Se va distribui i un comunicat de pres cu 2 sptmni nainte de nceperea primei ediii nsoite de invitaii la eveniment. Informaii despre eveniment se vor gsi i n newsletter-ul universitii. n luna februarie, scriitoarea va beneficia n presa scris, de un interviu n revista Felicia cu titlul : Scriitoare a secolului XXI n cutarea secolului al XIX lea n care aceasta va vorbi despre toat activitatea profesional. n zilele 27 i 28 va fi prezent la Ateneul Romn, la evenimentul Amos Oz n dialog cu Gabriel Liiceanu, Amos Oz fiind un celebru prozator israelian ale crui cri sunt publicate de editura Humanitas Fiction. n luna martie, va fi invitat la emisiunea La Musta , emisiune a postului TVR2 pentru a discuta despre importana cititului i, instruirea tinerilor n arta cititului, aceasta fiind o bun ocazie de a-i promova activitatea profesional. Tot n luna Martie scriitoarea devine imaginea asociaiei caritabile Casiopeea i va susine i va promova alturi de multe alte imagini publice Crosul Roz organizat de aceasta n fiecare an. Fondurile strnse n urma crosului sunt folosite pentru achiziionarea de proteze mamare pentru femeile care au suferit mastectomii. Acest cros este un eveniment foarte mediatizat, iar cu ocazia lui, Ioana

Prvulescu va avea o interventie n cadrul Jurnalului de la ora 8:00 de pe PRO TV, unde va vorbi despre ceea ce i propune acest eveniment. Acest eveniment va fi promovat i la radio PRO FM, unde va acorda un interviu cu scopul promovrii acestei aciuni caritabile. Astfel, prin asocierea cu asociaia Casiopeea publicului i va fi dezvluit i latura caritabil a scriitoarei. n luna aprilie, i cea mai important, n data de 23, Ioana Prvulescu va fi invitat s vorbeasc la conferina de pres organizat cu ocazia inaugurrii Bibliotecii Naionale din Bucureti. Discursul ei va urma celui susinut de ctre premierul Mihai Rzvan Ungureanu, i va puncta asupra subiectelor din sfera de interes a scriitoarei: necesitatea promovrii lecturii n rndul publicului tnr i nu numai, motenirea literar a Romniei, importana istoric a instituiilor de gen, n rndul crora intr acum i Biblioteca Naional. n datele 28-29-30 Aprilie, n emisiunea Guerilla Logout, Radio Guerilla, se vor nmna ca premii 3 serii de cri ale autoarei, cu autograf. Din luna Aprilie, autoarea va fi vocea unei seciuni culturale, la Radio Europa FM, seciune de 5 minute n cadrul emisiunii Europa Express cu George Zafiu, cu informaii i comentarii pertinente asupra evenimentelor cultural ale lunii. Pe toat durata de desfurare a campaniei, scriitoarea va posta n continuare articole pe site-ul personal i pe blog, site i blog ce vor fi menionate n fiecare interviu pe care aceasta l acord.

8) Calendar Ianuarie :
Ceaiuri literare la editura Humanitas, n fiecare zi de joi. Postare zilnic de informaii n mediul on-line.

Februarie:
Spectacole sptmnale n parteneriat cu U.N.A.T.C I.L Caragiale. Interviu n revista Felicia. Prezent la Ateneul Romn, la evenimentul Amos Oz n dialog cu Gabriel Liiceanu. Postare de informaii interesante in mediul on-line.

Martie:
Invitat a emisiunii La Musta TVR2 Devine imaginea asociaiei Casiopeea. Intervenie n cadrul tirilor matinale ProTV. Interviu PRO FM.

Aprilie
Invitat a conferinei de pres cu ocazia inaugurrii Bibliotecii Naionale din Bucureti Concurs Radio Guerilla. Prezentatoare seciune culturala Europa FM.

9)Buget
Cheltuieli: Flyere. Costume pentru distribuia flyerelor. Distribuitori flyere

Brouri de informaii. Cri pentru concurs. Cheltuieli neprevzute.

10) Evaluare
Cercetare calitativ Pentru a evalua succesul demersurilor campaniei vom folosi ca metod focus-group-ul. Un grup de persoane cu vrste reprezentative pentru publicul-int al campaniei, vor fi rugate s i exprime prerea n legtur cu scriitoarea Ioana Prvulescu. Cercetare cantitativ Tehnica de investigare este chestionarul on-line. Distribuit on-line, chestionarul prin care se va putea obine informaii legate de vizibilitatea scriitoare post-campanie.

Concluzie
n urma cercetrilor i ncercrilor de branding personal, consider c momentul actual nu este cel mai propice moment pentru o astfel de campanie, deoarece scriitoarea Ioana Prvulescu nu este ntr-un proces de lansare profesional.

V mulumesc pentru timpul acordat!

Bibliografie
Dagenais, Bernard Campania de Relaii Publice, Polirom, Iai, 2003 Wilcox, D. L., Cameron, G., Ault, Ph., Agee W. K. Relaii Publice. Strategii i tactici, Curtea Veche, Bucureti, 2009 Prezentri PowerPoint seminar. www.descopera.ro

Universitatea Bucureti, Facultatea de Litere Comunicare i Relaii Publice

Personal Branding -Ioana Prvulescu-

Militaru Cristina CRP, Anul II, gr 3