PIAA I EFICIENA EI 1.1.

Definiia pieei i a concurenei

Termenul generic de pia definete fenomenul de ntlnire a cererii cu oferta, pentru un anumit produs, ntr-un anumit moment i la o anumit locaie. n sens larg, piaa este acel sistem de relaii ntre agenii economici, determinate de interesele acestora structurate pe elementele majore: - cantitate - calitate - pre i care poate aprea i funciona n condiii de eficien numai n situaia existenei unor relaii de proprietate privat bine determinat i consolidat. n condiiile n care ntreprinztorii au libertatea de a produce i comercializa ceea ce doresc, conform aprecierilor lor cu privire la situaii favorizante i n care cumprtorii au posibilitatea de a alege produsele cu cel mai bun raport precalitate, cu cele mai atractive canale de distribuie i i la care pot beneficia i de alte avantaje, pe piee se manifest fenomenul de concuren. Concurena reprezint confruntarea deschis dintre vnztorii ofertani preocupai de a atrage un segment ct mai mare din categoria cumpartorilor solicitani. Ea este o confruntare deschis n care vnztorii i cumprtorii urmresc s-i amelioreze situaia pe pia, printr-o serie de strategii i aciuni Concurena este un fenomen care se manifest n funcie de o serie de condiii specifice, dintre care: gradul de difereniere al produsului numrul i structura vnztorilor numrul i structura cumprtorilor gradul de transparen al pieei barierele existente cu privire la accesul pe o anumit pia flexibilitatea preurilor nivelul dezvoltrii economice conjunctura politic intern i international nivelul de informare i cultura economic a populaiei etc. n funcie de factorii enumerai mai sus concurena poate fi: perfect imperfect loial neloial Concurena perfect este aceea n care un numr nelimitat de productori i consumatori se confrunt pe pia la un moment dat, astfel nct cumprtorul are o ct mai mare posibilitate de alegere.

Piaa cu concuren imperfect este aceea n care productorii i consumatorii pot exercita individual presiuni asupra preului sau cantitii cerute sau oferite. Concurena loial se caracterizeaz prin folosirea nediscriminatorie de ctre vnztori a instrumentelor economice i extraeconomice de influen n condiii de acces liber i cunoatere egal a reglemetrilor, relaiilor etc. Vorbim de concuren neloial n cazul n care anumii vnztori sau cumprtori beneficiaz, n mod preferenial de stimulente economice, de acces la informaii confideniale, de acces pe canale prefereniale pe anumite piee. Fenomenul concurenial este acela care determin: dezvoltarea produciei diversificarea ofertei modernizarea sistemelor de ofertare i comercializare mbuntirea serviciilor destinate cumprtorilor etc.

Concurena nu se poate manifesta dect n cadrul unei economii de pia liber, bazat pe proprietate privat, n care preurile se stbilesc prin mecanimele obiective ale cererii i ofertei . 1.2. Preul i funciile lui Preul este definit ca find cantitatea de bani pe care cumprtorul o pltete n vederea achiziionrii unei uniti dintr-un anumit bun economic. Preul mai poate fi definit ca fiind expresia bneasc a valorii de schimb pe care o ncaseaz vnztorul pentru o unitate din bunul pus n vnzare. Preul reprezint, n ultim instan, rezultatul confruntrii intereselor economice ale purttorilor cererii i ofertei. Nivelul i evoluia preurilor sunt influenate att de cerere ct i de ofert. Dinspre cerere preurile sunt infuenate de: utilitatea bunului ce urmeaz a fi achiziionat capacitatea de plat a cumpratorului costul cumprrii de pe alt pia a bunului respectiv existena unor bunuri similare la preuri diferite pe pia etc. Dinspre ofert preurile depind de: - costul de producie, respectiv consumul de factori necesri producerii bunului oferit - preurile practicate pe alte piee pentru acelai bun - numrul cumprtorilor interesai de respectivul bun pe respectiva pia etc.

Cererea

60 50 40 30 20 10 E

E = punctul de echilibru

P
100 200 300 400

Oferta

REURILE POT FI CLASIFICATE, DUP DIFERITE CRITERII N MAI MULTE CATEGORII: a) dup modul n care se formeaz: preuri libere preuri administrate preuri mixte

Preurile libere sunt acele preuri care se formeaz i evolueaz pe baza mecanismelor pieei, respectiv a factorilor enumerai mai sus, att sub aspectul ofertei ct i al cererii. Preurile administrate sunt cele care rezult din decizii guvernamentale sau a altor centre de for economic monopoluri, monopsonuri, oligopoluri, oligopsonuri. Preurile mixte sunt cle care funcioneaz n mod real n economiile de piai sunt rezultatul interacinuii dintre mecanismele de pia i cele intervenioniste, de natura taxelor i impozitelor incluse n preurile finale. b) n situaia interveniei guvernului n stabilirea preurilor vorbim despre: preuri minimale preuri maximale

Preurile minimale sunt acele preuri stabilite de guvern care se afl deasupra nivelului de echilibru al cererii i ofertei i care nu pot fi micorate sub nivelul stabilit. Preurile maximale, denumite i preuri plafon, sunt cele care se afl sub nivelul de echilibru al cererii i ofertei i ele nu pot fi depite. De cele mai multe ori, n aceste

situaii, n care statul stabilete un pre maxim pentru un anumit bun, cantitatea cerut va fi mai mare dect cea aferit, aprnd o penurie din acel produs. c) dup natura i obiectul pieei exist: preuri ale bunurilor materiale preuri ale serviciilor preuri ale factorilor de producie peuri ale hrtiilor de valoare preuri ale banilor d) e) dup natura obiectului schimbului vorbim despre: preuri industriale preuri agricole tarife energetice tarife pentru servicii etc. funcie de canalul de distribuie preurile sunt: preuri cu amanuntul preuri cu ridicata

Preul, ca noiune economic, ndeplinete un rol de reglare a mecanismului economic, fiind o important prghie economic prin intermediul creia se realizeaz anumite obiective economice i sociale. Principalele funcii indeplinite de pre sunt: 1. Funcia de calcul, evaluare i msurare a cheltuielilor, rezultatelor, fluxurilor i circuitului de ansamblu al economiei globale. Aceasta nseamn c preurile dau expresie bneasc comparabil, tuturor indicatorilor socio-economici. Se d astfel o expresie uniform ntregii producii realizate i comercializate i se pot face analize ale performaelor i neralizrilor din diferitele entiti economice. Funcia informaional preul exprim i msoar condiia de raritate a bunurilor, serviciilor i factorilor de producie, determinnd orientarea deciziilor de producie i consum pe pia la un anumit moment dat. Funcia de stimulare a productorilor productorii i recupereaz prin intermediul preului cheltuielile, i realizez profitul i i creaz premisele pentru continuarea activitii economice n condiii de eficien, fiind cel mai eficient instrument de alocare a resurselor n funcie de nevoi. Funcia de recuperare a costurilor si de distribuire a veniturilor preurile asigur productorilor vnztori compensarea cheltuielilor i obinerea unui anumit profit. Factor de redistribuire a veniturilor productorilor, n situaiile n care anumite preuri relative scad, iar alte preuri relative cresc, situaie n care vorbim de foarfecele preurilor.

2. 3.

4. 5.

1.3. Formele de manifestare a pieelor Practica i teoria economic au pus n eviden modaliti diferite de manifestare a concurenei pe pia. Vorbim astfel despre: pia cu concuren perfect pia cu concuren imperfect de tip monopol pia cu concuren imperfect de tip oligopol 1.3.1. Piaa cu concuren perfect i formarea preului de echilibru Concurena perfect presupune acel raport de pia n care, pe de-o parte, toi productorii / vnztorii pot s vnd toat producia, la preul pieei, fr ca vreunul dintre ei, sau toi mpreun s poat influena respectivul pre de pia, iar, pe de alt parte, consumatorii cumprtorii s poat achiziiona tot ce au nevoie, n cantitatea dorit, la acelai pre al pieei, fr a-l putea modifica dup voina lor. Concurena perfect este practic un concept teoretic, aproape inaplicabil n viaa real. Ea se bazeaz pe o serie de premise: 1. Atomicitate perfect respectiv, productorii i consumatorii sunt n numr mare, astfel nct concurena pe pia este egal sau apropiat. Cu alte cuvinte modificarea produciei unei firme nu afecteaz oferta pe pia i nici preul. 2. Transparen perfect toi productorii i toi consumatorii au acces egal la informaiile despre pia i pot, ca atare s-i comercializeze produsele la preul cel mai bun. 3. Omogenitatea bunurilor pe pia exist produse diferite, dar perfect compatibile, echivalente, total substituibile. 4. Elasticitatea perfect a cererii i a ofertei orice firm crede c poate vinde ntreaga producie la preul pieei i, deci nu poate s reduc preul. 5. Intrarea i ieirea liber pe / de pe pia intrarea se realizeaz n condiiile unui cost unitar inferior preului de vnzare i ieirea in cazul unui pre de vnzare mai mare dect preul mediu al pieii. 6. Mobilitatea perfect a factorilor de producie toi productorii au acces oricnd la orice cantitate doresc din factorii de producie necesari realizrii de bunuri i /sau servicii n cantitatea cerut de pia, la raportul corect pre calitate. Pe o astfel de pia, cu concuren perfect, preul se formeaz n punctul de echilibru dintre curbele cererii i ale ofertei. Interaciunea dintre cerere i ofert se finalizeaz n fixarea unui pre de echilibru la care ofertanii i cumprtorii doresc sau pot vinde i cumpra aceeai cantitate de bunuri. Teoria economic precizeaz o serie de caracteristici esentiale ale preului de echilibru, dupa cum urmeaz:

- apare spontan, ca urmare a interaciunii forelor obiective ale pieii fiecrui bun i reprezint nivelul la care are loc egalizarea cantitilor cerute cu cele oferite, ajungndu-se astfel la un nivel maxim al vanzrilor; - este influenat de situaia pieelor interdependente, de preurile de echilibru al celorlalte bunuri; - chiar i n situaia unor piee echilibrate, raportul diferitelor fore se modific continu, influennd preurile de echilbru. Vorbim deci de un echilibru relativ, pe perioade lungi de timp. Starea de echilibru a economiei se atinge n situaia n care toate tranzaciile mutual avantajoase au fost finalizate i nimeni nu are o stare de insatisfacie care s poat fi soluionat n condiiile date ale cunoaterii tehnologice. Eficienta pietelor competitive poate fi neleas folosind conceptul de surplus economic, care este o generalizare de surplus a consumatorului. Totalul surplusului producatorului si consumatorului este numit surplus economic care denota utilitatea totala sau satisfactia generala de o economie peste costul de productie . Surplusul economic este excesul de utilitate sau satisfacere peste costul de productie . Este egal cu surplusul consumatorului ( exces de utilitati ale consumatorului peste pretul platit ) plus surplusul producatorului(exces de venituri ale producatorului peste cost). Putem spune c, n condiiile concurene perfecte, n stare de echilibru, se realizeaz eficiena maxim, adic beneficiul marginal al societii este egal cu costul marginal al acesteia. 1.3.2. Piaa cu concuren imperfect de tip monopol (Sursa: Coralia Angelescu, Ileana Stnescu, Economie politic. Elemente fundamentale, Editura Oscar Print, Bucureti, 2000) La polul opus concurenei se afl monopolul. Monopolul reprezint acea form de pia n care ntreaga ofert a unui anumit bun este asigurat de o singur firm. Poziia de monopol a unui agent economic nseamn dominaia acestuia n producia i/sau piaa unui anumit bun sau senviciu i eliminarea concurenei. Monopolul are astfel posibilitatea s impun preul i alte condiii de vnzare i s realizeze profit suplimentar pe lng profitul normal. Monopolul presupune existena unui singur productor / vnztor care controleaz oferta unui bun sau serviciu ce nu are un substitut adecvat. n tabloul de mai jos este prezentat geneza monopolului.

Condiii

Cauze, generatoare de monopol

naturale, care se refer la deinerea i folosirea de factori naturali cu caliti deosebite (terenuri fertile, zcminte minerale, izvoare energetice etc.) administrative, cnd puterea public confer prin acte unei firme dreptul exclusiv de a produce i vinde un produs sau serviciu (pot, telefon, transport, sare, alcool .a. legislative, atunci cnd prin legislaie se atribuie unui agent economic exclusivitatea folosirii unor tehnici, inovaii, drepturi de autor, mrci de fabric, brevete etc. contractuale, care conduc la concentrarea produciei i vnzrilor ntr-o singur firm sau societate, prin fuziuni, asocieri, nelegeri i elimin concurena

1. restricii la angajarea forei de munc, impuse prin acordurile dintre sindicate i patronat 2. acordarea de privilegii speciale i drepturi de ctre puterea public n beneficiul unei firme (producia de armament, medicamente etc) 3. protecia special a unor productori unici fa de concurena extern prin taxe vamale, tarife prohibitive .a. Formele de monopol Practica economic a demonstrat i literatura de specialitate a consemnat diferite tipuri de monopol, dup cum urmeaz: - monopol economic - referitor la producia i schimbul de bunuri i servicii economice - monopol de tip natural cel legat de distribuia i deinerea factorilor de producie - monopol juridic - dat de implementarea unor reglemetri de natur discriminatorie n viaa socio-economic - monopolul financiar care se manifest pe piaa capitalurilor concentrate n mna unui numr extrem de redus de deintori de capital - monopol rezultat dintr-o concuren neloial, de tip practici de dumping. Pe de alt parte, exist i urmtoarea clasificare: Monopolul natural rezult din posesiunea i folosirea n exclusivitate a unor factori naturali cu caliti deosebite (teren, cderi de ap, ci navigabile .a.). Monopolul tehnic este deinut de agenii care au posibilitatea s foloseasc tehnici i tehnologii performante, inaccesibile firmelor concurente. Monopolul de marc sau model este consacrat prin lege i distinge produsul firmei, ndeosebi calitativ, fcndu-1 incomparabil cu produsele similare ale altor firme (produse I.B.M., Toshiba, Mercedes etc).

Monopolul artificial este ntreinut de reclam i publicitate ofensive -menite s atrag i s rein clientela - sau prin eliminarea concurenei folosind metode neloialc. Monopolul public este exercitat de ctre regii autonome/ntreprinderi de stat i are la baz proprietatea public. Protejat prin lege i subvenii, monopolul public este durabil n timp i, n general, inadaptabil concurenei. Monopolul privat este reprezentat de unitile private i, de regul, are mai puin stabilitate n timp. Monopolul temporar reflect poziia de unic vnztor al unei firme pe o durat limitat. Este cazul unei firme care produce i pune n vnzare produse noi, ca singur ofertant, pn cnd producia respectivului produs este asimilat i de alte firme. Monopsonul Sunt situaii rare, cnd pe piaa unui bun exist numeroi vnztori, dar un singur cumprtor. Aceasta este piaa de monopson. Monopsonul este piaa n care exist un singur cumprtor pentru un anumit bun, produs de mai multe firme. Este situaia unei mari uniti care este cumprtor unic de materii prime agricole (gru, tutun etc.) sau singura unitate ce angajeaz fora de munc dintr-o zon. In viaa economic real nu exist monopol sau monopson pur. Se ntmpl mai rar ca o firm s opereze mult timp ca unic vnztor al unui produs sau ca unic cumprtor i s nu se confrunte cu concurena altor produse. Aspectele economice ale monopolului Piaa i preul de monopol Puterea de control a monopolului asupra pieei este exploatat de acesta prin pre. Contrar situaiei din concuren, unde preul rezult din jocul cererii i al ofertei i este pentru firm o variabil exogen, independent, n monopol preul este fixat de firm. Puterea de pia a monopolului se manifest n libertatea sa de a stabili preul de vnzare care i asigur profitul dorit. n cazul firmei monopol, curba cererii sale se suprapune pe curba cererii de pia i reprezint pe de-o parte, cantitatea total pe care cumprtorii o vor solicita corespunztor fiecrui pre i, pe de alt parte, este cantitatea pe care firma monopol va putea sa o vnd aferent fiecrui pre. Prin pre monopolul influeneaz comportamentul consumatorilor, preferinele acestora pentru produsul oferit. Controlul monopolului asupra preului este limitat de: - elasticitatea cererii fa de preul produsului oferit; - existena i accesibilitatea unor substitute ale produsului oferit; - existena unor reglementri guvernamentale care prevd baremurile de pre. n legtur cu politica de pre, monopolul reglementeaz oferta pentru a se asigura c vnzarea produselor se realizeaz la preurile fixate i se obine profitul maxim

vizat. n acest scop, monopolul reduce cantitatea oferit (reducnd producia sau stocnd) i menine preul la un nivel ridicat. Preul de monopol este un pre administrat controlat de firma monopolist. Preul de monopol apare astfel ca o mrime rezultat din politica firmei monopoliste de dominare a pieei i de realizare a profitului urmrit, fr s ignore ns total relaia dintre cerere i ofert. Urmare a manevrelor firmelor monopoliste, se ajunge la situaia caracteristic pieei de monopol, cnd consumatorii pltesc produsele mai scump i beneficiaz de mai puine utiliti dect n cazul concurenei. Acesta este unul din motivele pentru care n rile dezvoltate este interzis prin lege formarea de uniuni monopoliste care limiteaz sau ngrdesc concurena. Echilibrul pieei de monopol n strategia sa de maximizare a profitului, monopolul poate folosi variabila pre sau variabila cantitate (volumul ofertei), dar niciodat amndou simultan, pentru c firma nu va risca s piard (prin majorarea preului) o parte din clientela atras, n urma efortului de prezentare a unei oferte mai avantajoase. Dac alege variabila pre, firma monopolist trebuie s in seama c un pre prea ridicat descurajeaz clientela i o rcorienteaz ctre produsele substitut, cu consecine asupra volumului i a masei profitului. Dac opteaz pentru variabila cantitate trebuie s evite, prin volumul desfacerilor i profitul obinut, atragerea de firme concurente n ramur. Pentru a mri volumul vnzrilor, firma trebuie s coboare preul. Ca urmare, venitul marginal, care este venitul suplimentar realizat prin sporirea cu o unitate a cantitii vndute, scade i se reduce, totodat, i venitul mediu (ncasrile totale raportate la cantitatea vndut). Curba venitului marginal i cea a venitului mediu sunt descresctoare (fig. 9.1). Problema monopolului const n determinarea volumui produciei i al ofertei care, vndut la preul fixat, asigur firmei cel mai mare profit posibil. Acest volum este atins atunci cnd se realizeaz egalitatea dintre venitul marginal i costul marginal: Vma = Cma Volumul ofertei care maximizeaz profitul firmei este reprezentat de cantitatea X, care corespunde punctului E situat la intersecia curbei costului marginal (Cma) cu dreapta venitului marginal (Vina). Preul maxim la care poate fi vndut aceast cantitate este marcat de punctul A situat pe curba venitului mediu (VM). Acesta corespunde preului P i, respectiv, cantitii X. Pentru a vinde mai mult, firma este constrns s coboare preul. Ca urmare, curba venitului marginal este descresctoare i tangent cu curba costului marginal n punctul de echilibru E, care definete echilibrul pieei de monopol i, totodat, al firmei monopoliste. Cu cantitatea X, considerat optim, i preul aferent P firma maximizeaz profitul (suprafaa ABCP). Aceasta cuprinde profitul normal (suprafaa DBCCma) i supraprofitul (suprafaa ADCmcP) asigurat de faptul c preul de vnzare este superior Cma (P > Cma).

i n cazul pieei monopoliste putem vorbi de un caz perfect, atunci cnd sunt ndeplinite o serie de condiii: - bunul este produs de o singura companie - bunul nu poate fi nlocuit de un altul similar - nu exist concuren pe respectiva pia i nici posibilitatea de intrare a altor competitori din raiuni administrative, juridice sau economice - volumul ofertei i preul unitar sunt stabilite de firma monopolist pornind de la elasticitatea cererii. Relaia dintre venitul marginal i formele elasticitii cererii este urmtoarea: Vmg = P (1-1/Ec) Acest caz de monopol perfect nu exist n viaa real. n practic avem numai forme mixte, imperfecte. Urmarea concurenei de timp monopolist imperfect este formarea preurilor pe baza poziiei de pia a celui ce dorete s-i impun produsul i s stabileasc preul. Preul fixat n condiii de monopolpoate fi acelai pentru toat cantitatea vndut sau poate fi diferit pentru uniti din acelai produs pentru motive care nu au legtur cu costurile de producie. Discriminarea se face n acest caz numai funcie de importana pe care cumprtori diferii o acord produsului n discuie. Formele de discriminare de pre sunt: - discriminare ntre unitile aceluiai bun, pe aceeai pia - discriminare ntre piee aflate n locaii diferite - discriminare de pre perfect, cnd fiecare unitate de produs este vndut la un alt pre

10

11