Sunteți pe pagina 1din 2

Extras din document: Macromediul intreprinderii reprezinta totalitatea factorilor ce constituie clima tul general in care aceasta isi

desfasoara activitatea.Exista sase categorii car e influenteaza intreprinderea. In functie de mediul demografic intreprinderea Coca- Cola depinde de structura po pulatiei pe grupe de varsta. Scaderea natalitatii din ultimii ani duce la creste rea grupului de varsta intre 15-25 ani care a dus la o expansiune a pietei CocaCola, cei care consuma cel mai mult aceasta bautura sunt copiii si adolescentii si tinerii pana la 30 de ani. Cu cat dimensiunea unei familii este mai mare si i n care sunt mai multi copii consumul de Coca - cola va fii mai mare decat intr-o f amilie care nu are copii sau sunt mai putini membrii. Deasemenea rata natalitati i influenteaza direct proportional marimea cererii. Cresterea ratei divorturilor, mariajul avand o varsta medie care este in scadere duce la o crestere a consumului deoarece fiecare persoana va consuma bautura ra coritoare (adica 2 sticle ) fata de cazul unei familii in cadru careia se va con suma o sticla. Pentru intreprindere mediul tehnologic este important din cauza urmatoarelor mot ive: Creeaza noi moduri de satisfacere a nevoilor consumatorilor, astfel, Coca - cola poate lansa un nou tip de produs care are un gust mai bun si care nu contine su bstante nocive pentru organism sau care are o culoare mai atractiva. Identifica diferite nevoi latente ale consumatorilor. Un exemplu in acest sens p oate fii dimensiunea sticlelor care incep de la 0,5l pana la 2,5l. Poate ajuta la descoperirea unor noi consumatori, astfel sunt vizati consumatori i care nu consum suc dar care pot consuma o bomboana, un jeleu sau o inghetata c u gustul de Coca - cola. Modificarea naturii concurentei a dus ca intreprinderea sa creeze noi tipuri de suc cu un gust diferit de cel cunoscut iar dozele sau sticlele se ridica de la t onomat. Mediul economic reprezinte baza de sustinere a puterii de cumparare a cerere, in diferent daca persoanele respective sunt consumatori finali sau intremediari. Pe ntru a caracteriza acest mediu se au in vedere urmatoarele: Nivelul si evolutia veniturilor clientilor pot influenta consumul direct proport ional, astfel cu cat veniturile sunt mai mari cu atat consumul este mai mare (o sticla pe zi) iar daca acestea scad si consumul va scadea (1 sticla la 2-3 zile) . Asteptarile cu privire la preturi vor influenta direct consumul.In cazul in care pretul unei sticle se va marii atunci nu se va mai comercializa atat de bine pr odusul. Preturile sunt influentate la randul lor de inflatie. Influenta factorilor de mediu economic duc la evolutia pietei, la schimbarile ce pot aparea in cadrul cererii de Coca - cola, la schimbarea preturilor, a concut entei si a ofertei. O urmarire atenta a acestui factor poate duce la o corecta evaluare si anticipar ea a ceea ce se va intampla pe piata. Mediul socio-cultural Unele schimbari culturale au avut un impact major asupra intreprinderilor. Schim barea rolului femeii in viata sociala este unul din factorii care au s-a modific at dramatic. Faptul ca femeile s-au dedicat mai mult carierei profesionale a fac ut ca lucrurile gospodaresti pe care ea le facea sa fie inlocuite cu diferite ap arate. Inainte, daca femeia era cea care facea siropuri din diferite fructe pent ru a la dilua in apa si a obtine un suc , acum aceasta nu mai face acest lucru ci c onsuma sucuri facute in fabrici, acast lucru ducand la cresterea cerintei pentru Coca - cola. Schimbarile survenite in stilul de viata si anume preocuparea cres cuta pentru dieta alimentara fara exces de calorii a dus la aparitia in gama Coc a - cola a sucului coco cola light care are nu are calorii. Mediul politico- legal Mediul politico-legal include sistemul guvernamental si sistemul juridic in care functioneaza intreprinderea. Cele doua sisteme vizeaza in principal protejarea consumatorilor, protejarea concurentei si societatii. Pentru a proteja consumatorii, coca-cola ofera informatii corecte despre ceea ce

contine prin intermediul etichetelor si despre pret acesta fiind deseori tipari t pe produs. Pentru protejarea concurentei, Coca - cola nu copiaza produsele lansate de alta intreprindere iar marca acestei intreprinderi este originala nefiind copiata. Pentru a proteja societatea, Coca - cola poate face campanii publicitare impotri va consumului de droguri, de bauturi alcoolice si de tutun. Micromediul intreprinderii Micromediul firmei reprezinta ansamblul de elemente din mediul extern care afect eaza in mod direct intreprinderea si cu care interactioneaza in procesul conduce rii activitatii, pentru indeplinirea obiectivului propus. Componentii principali ai micromediului sunt: clientii, furnizorii, intermediarii, concurentii, diferi te categorii de public. Clientii reprezinta agentii economici si persoanele individuale carora le sunt a dresate produsele. Acestia se grupeaza in utilizatori industriali, distribuitori , consumatori si institutii publice.