1

De ce am ales aceast tem de cercetare?

Evoluia presei generaliste n varianta print Evoluia presei generaliste n varianta online

De ce am ales aceast tem de cercetare?

n 2009 singurul ziar netabloid (Compact), distribuit gratuit n Bucureti, a fost nchis. Nu mai era rentabil.
,,n urma analizei indicatorilor cheie de performan ai ziarului Compact, la aproape trei ani de la lansarea pe piaa romneasc, managementul Ringier Romnia a decis nchiderea titlului care nu a reuit s ating parametrii stabilii n planul de afaceri iniial.

n 2010 trei ziare naionale generaliste au decis s renune la varianta print: Cotidianul, Ziua i Gardianul, iar n 2011 i Gndul a urmat acelai trend. Pentru c n decursul a 4 ani vnzrile celor mai importante 5 ziare din Romnia au sczut foarte mult, n timp ce traficul online a crescut semnificativ. Pentru c vreau s aflu dac scderea vnzrilor poate fi pus pe seama evoluiei rapide a internetului sau exist i alte cauze?

De ce doar 5 ziare generaliste din Romnia?

Am ales s urmresc evoluia ziarelor Adevrul, Jurnalul Naional, Evenimentul Zilei, Romnia Liber i Gndul pentru c:
pentru a putea s-mi ating obiectivele de cercetare, a fost nevoie s elimin ziarele specializate i cele tabloide, altfel nu aveam cum s fac o comparaie elocvent. Un alt criteriu de excludere al unor ziare a fost: prezena pe Facebook. n lucrare voi face o analiz a comunicrii acestor ziare n reelele sociale. Astfel am exclus Adeverea, Azi, Cotidianul, Cronica Romn, Curierul Naional, Gardianul i Ziua. Am exclus i ziarul Curentul pentru c nu este nregistrat n baza de date BRAT.

Obiective i metode de cercetare

Obiectivele de cercetare:
Determinarea evoluiei vnzrilor vs. trafic online pentru ziarele incluse n analiz, perioada - septembrie 2007 septebmrie 2011 Stabilirea unor concluzii n ceea ce privete evoluia presei scrise offline n comparaie cu cea online. Se compenseaz scderea numrului de cumprtori cu creterea numrului de utilizatori (raportndu-ne doat la cele 5 ziare din analiz)? Determinarea opiniei publicului vizavi de aceast evoluie Aflarea tendinelor de utilizare a presei generaliste n varianta print n comparaie cu cea online n Romnia (chestionar) Stabilirea posibilelor cauze care duc la scderea vnzrilor ziarelor Analiza cantitativ i calitativ a datelor prezentate n rapoartele BRAT, SATI i SNA (analiz de coninut) Chestionar mixt

Metode i instrumente de cercetare:

Evoluie 2007 2011: Jurnalul Naional (print online)

Jurnalul Naional
Vnzri de la 1.780.393 la 428.997 (total de vnzri) sau de la 71.216 la 19.500 (media lunar de vnzri pe apariie), n condiiile n care ziarul respectiv a nceput n martie 2009 campania ,,Biblioteca pentru toi (un program promoional care avea drept scop creterea vnzrilor). Rezultat: vnzrile n 2011 au sczut cu 75,90% fa de 2007. Trafic de la 284.708 n septembrie 2007 la 944.251 n septembrie 2011. Rezultat: traficul pe site a crescut n 2011 cu 232% ori fa de 2007.
Rezultat final: Jurnalul Naional a pierdut n 4 ani 1.351.396 de cititori pentru varianta print i a ctigat doar 659.543 de cititori noi pentru varianta online.

Evoluie 2007 2011: Evenimentul Zilei (print online)

Evenimentul Zilei
Vnzri de la 1.399.567 la 389.151 (total de vnzri) sau de la 55.983 la 14.967 (media lunar de vnzri pe apariie). Ziarul nu a avut promoii. Rezultat: vnzrile n 2011 au sczut cu 72,2% fa de 2007. Trafic de la 497.906 la 1.332.726 n perioada 2007 2011. Rezultat: traficul pe site a crescut n 2011 cu 168% fa de 2007. Cu toate acestea, traficul n prezent este mai mare dect pe site-ul Jurnalului Naional n pofida faptului c Jurnalul a fost cel mai citit ziar de tip quality din Romnia pn n 2008, la fel i n 2010.
Rezultat final: Evenimentul Zilei a pierdut n 4 ani 1.010.416 de cititori pentru varianta print i a ctigat doar 843.820 de cititori noi pentru varianta online.

Evoluie 2007 2011: Romnia Liber (print online)

Romnia Liber
Vnzri de la 1.379.377 la 852.032 (total de vnzri) sau de la 55.175 la 38.729 (media lunar de vnzri pe apariie). Ziarul nu a avut promoii, dar majoritatea ziarelor sunt distribuite pe baz de abonament. Rezultat: vnzrile n septembrie 2011 au sczut cu 38% ori fa de septembrie 2007. Trafic de la 277.382 (n octombrie 2007) la 665.884 n septembrie 2011. Rezultat: traficul pe site a crescut cu 140%. Cu toate acestea, dei vnzrile au sczut cel mai puin fa de celelalte ziare - i traficul a crescut cel mai puin (mai mult ns dect au sczut vnzrile). Chiar i aa, Romnia Liber este ziarul cu cel mai mic trafic din Top 5 ziare generaliste. Rezultat final: Romnia Liber a pierdut 527.345 de cititori pentru varianta print. A ctigat doar 388.502 de utilizatori.

Evoluie 2007 2011: Adevrul (print online)

Adevrul
Vnzri: de la 610.461 la 676.724, n condiiile n care n perioada promoiilor din 2009 2010 au fost nregistrate vnzri de pn la 3.969.186 (total de vnzri). Rezultat: vnzrile au crescut n septembrie 2011 cu 10,85% fa de septembrie 2007, dar au sczut cu 83 % fa de decembrie 2009, cnd a fost nregistrat cea mai mare cretere a vnzrilor ncepnd cu anul 2007. Trafic: de la 338.080 n octombrie 2007 la 2.278.284 n septembrie 2011. Rezultat: traficul a crescut cu 583%, cea mai mare cretere n online, n comparaie cu celelalte ziare cuprinse n studiu care i-au pstrat i varianta printat. Rezultat final: Adevrul a pierdut 3.292.462 de cititori. A ctigat doar 1.940.204 utilizatori noi.

Evoluie 2007 2011: Gndul(print online)

Gndul
Vnzri de la 639.993 n septembrie 2007 la 213.393 n martie 2011 (total de vnzri) sau de la 25.500 la 9.278 (media lunar de vnzri pe apariie). Rezultat vnzrile au sczut n 3 ani i jumtate cu 67%. Trafic de la 268.886 n septembrie 2007 la 1.851.449 n septembrie 2011. Rezultat traficul a crescut n 4 ani cu 589%, cea mai mare cretere a traficului, dar aceast cretere poate fi explicat prin faptul c ziarul a renunat din aprilie 2011 la varianta printat. Rezultat final: Gndul a pierdut n 3 ani i jumtate 426.600 de cititori ai variantei print i a ctigat 1.582.563 singura publicaie care poate confirma 100% prima ipotez.

10

Bilan
Primele patru ziare au pierdut n total din septembrie 2007 pn n septembrie 2011, 2.349.550 de cititori (zona neacoperit de online)
Gndul a adunat de la celelalte ziare 1.155.963 de utilizatori n varianta online.
Concluzie 1: Din 2007 pn n 2011 numrul cititorilor celor cinci ziare analizate (print+online) a sczut cu 1.193.587. Putem presupune c mediul online a contribuit semnificativ la declinul presei scrise n format print, dar nu predominant, existnd i ali factori.

11

Clasament: Top 5 ziare generaliste n 2007 2011 (print)

Septembrie 2007 Septembrie 2011

Jurnalul Naional Evenimentul Zilei Romnia Liber Adevrul Gndul

Adevrul Jurnalul Naional Romnia Liber Evenimentul Zilei Gndul

12

Clasament: Top 5 ziare generaliste n 2007 2011 (online)

Septembrie Octombrie 2007 Septembrie 2011

Evenimentul Zilei Adevrul Jurnalul Naional Romnia Liber Gndul

Adevrul Gndul Evenimentul Zilei Jurnalul Naional Romnia Liber

13

Cteva rspunsuri...

14

Cteva rspunsuri...
Avatanjele informrii online vs. informarea din presa scris

15

Cteva rspunsuri...

16

Bibliografie
Bibliografie Bradburn, Norman, Sudman, Seymour, Wansink, Brian, Asking Questions, Editura John Wiley & Sons, Inc., San Francisco, 2004. Cauc, Ioan, Manu, Beatrice, Prlea, Daniela, Goran, Laura, Metodologia cercetrii sociologice, Metode i tehnici de cercetare, ediia a 2-a, Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 2004. Chelcea, Septimiu, Metodologia cercetrii sociologice. Metode cantitative i calitative, ediia a 2-a, Editura Economic, Bucureti, 2004. De Vaus, David, Surveys in Social Research, ediia a 5-a, Editura Routledge, London, 2005. Patton, Michael Quinn, Qualitative Research & Evaluation Methods, ediia a 3-a, Editura Sage Publications, London, 2002. Rotariu Traian, Ilu, Petru, Ancheta sociologic i sondajul de opinie. Teorie i practic, Editura Polirom, Iai, 2001. Salkie, Raphael, Text and Discourse Analysis, Editura Routledge, New York, 1995. Saris, E. Willem, Gallhofer, N. Irmtraud, Design, Evaluation, and Analysis of Questionnaires, Editura John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey, 2007. Site-ografie http://businessday.ro, accesat ultima dat pe 11.04.2012. http://www.ires.com.ro, accesat ultima dat pe 11.04.2012. www.brat.ro, accesat ultima dat pe 11.04.2012. www.sati.ro, accesat ultima dat pe 11.04.2011. www.sna.ro, accesat ultima dat pe 11.04.2011.