Universitatea Alexandru Ioan Cuza, Iasi Facultatea de Economie si Administarea Afacerilor

Piaa costumelor brbteti

GRUPA 1325 - Botezat Gabriela - Pupzan Ioana - Sltineanu Anca

Time is money.pentru c timpul este foarte preios pentru brbatul adevrat al zilelor noastre ne-am strduit s-i punem la dispoziie tot ce are nevoie pentru a fi tot timpul la patru ace: calitate, culoare, croial impecabil, cele mai bune esturi. Dedicai acestei misiuni nc din 2000, de la deschiderea primului magazin, firma Men Style a reuit s combine croiala fr greeal a sacourilor, culoarea unic a cmilor, estura impecabil a pantalonilor cu elegana unui palton100% ln pur i geometria unei cravate care l va scoate pe brbatul modern din anonimat. nc de la nfiinare, am cutat s ne diversificm permanent gama de produse, un aport semnificativ n acest sens avndu-l echipa de specialiti n domeniu care a lucrat permanent la modelele i linia vestimentaiei brbteti. Costumul pe care un brbat l poart reprezint cartea sa de vizit. Pentru c prima impresie este esenial n dezvoltarea unei viitoare relaii - personale sau profesionale, punem foarte mare accent pe modul n care ne mbrcm. Design-ul standard al costumelor brbteti aa cum le tim astzi a evoluat de-a lungul timpului, destul de lent. Perioada de glorie a acestei evoluii a avut loc ntre secolele al XII-lea i al XIV-lea, fiind inspirat de inutele purtate la curile regale. Dei n Evul Mediu hainele aveau rolul de a ascunde pielea i nu se acorda prea mare importan aspectului fizic, acest lucru s-a schimbat odat cu Renaterea. n timpul Renaterii hainele trebuiau s fie plcute vederii i n acelai timp s evidenieze anumite caliti fizice ale celor care le purtau.

I.Mediul de marketing Prin mediu de marketing se nelege ansamblul de factori i fore care scap controlului imediat al firmei i care influeneaz meninerea sau dezvoltarea relaiei sale cu clienii profitabili. Dup natura aciunii acestor factori i fore se disting dou grupe de componente: macromediul i micromediul firmei. Macromediul reprezint ansamblul de variabile, factori i fore, necontrolabile de ctre firm i care mpreun constituie climatul general n care i desfoar activitatea aceasta. O firm poate face foarte puin, aproape nimic, pentru a influena factorii cu aciune general referitori la macromediu. Ce trebuie s fac este s monitorizeze evoluia acestora i s

intuiasc caracterul i dimensiunea eventualelor modificri pentru a se pregti n scopul meninerii i dezvoltrii prii sale de pia. Micromediul marketingului cuprinde acei factori interni i fore externe care influeneaz n mod direct activitatea firmei i asupra crora se poate exercita un anume control. Este alctuit din mediul extern al firmei (firma nsi i natura acesteia) i micromediul extern al acesteia (clienii, concurenii, furnizorii, intermediarii, organismele purttoare de interese). Mediul intern al firmei.: Firma trebuie s-i ndeplineasc funciile sale cu costuri ct mai mici posibil. Micromediul extern al firmei: este alctuit din acei factori i acele fore care au inciden direct cu capacitatea firmei de satisfacere a nevoilor i preferinelor consumatorilor. II. Descrierea pieei 1.Dimensiunile pieei costumelor brbteti . Numrul consumatorilor variaz n timp i este o component a populaiei totale a rii, care la rndul ei se mparte n consumatori i nonconsumatori. Nonconsumatorii absolui sunt acele persoane care nu vor cumpra niciodat acest produs. Acetia sunt reprezentai de persoanele de sex feminin care nu vor achiziiona costume brbteti datorit faptului c acestea sunt destinate exclusiv brbailor . Din cei 21.584.365 de locuitori ai Romniei estimai statistic la 1 iulie 2006, 11.063.176 sunt femei, adic 51,3 la sut din populaia Romniei nu vor cumpra niciodat acest produs . Nonconsumatorii relativi sunt cei care momentan nu sunt interesai de achiziionarea produsului fie c nu dispun de suficiente resurse financiare pentru achiziionarea noilor modele de costume, fie datorit faptului c nu cunosc produsele , dar care pe viitor ar putea consuma unul din produsele oferite de firma noastr . Consumatorii sunt cei care apeleaz frecvent la achiziionarea produselor oferite de firm, asigurnd ncasrile necesare acoperirii cheltuielilor i atingerii pragului de rentabilitate. Un sondaj efectuat de compania de consultan Aziz Corporation pe mai mult de 200 de manageri generali a artat c, n ziua de azi, mai mult de o treime dintre oamenii de carier sunt obligai s poarte costum la serviciu .

Cu toate c n ultimii ani s-a manifestat o tendin de abordare a unui stil vestimentar mai lejer la birou, peisajul economic nefavorabil ar putea aduce din nou n prim-plan costumul tradiional . 3. Segmentarea pietei Piaa costumelor brbteti se segmenteaz dup anumite criterii, cele mai importante fiind : Venitul : - 48 % din populaia cu un venit > 1500 RON achiziioneaz costume brbteti ; - 22% din populaia cu un venit ntre 800-1400 RON achiziioneaz costume brbteti ; - 10 % din populatia cu un venit < 800 RON achiziioneaz costume brbteti ; Ocupaie : - 55% dintre oamenii de afaceri achiziioneaz costume brbteti ; - 15% dintre salariai achiziioneaz costume brbteti ; - 5% dintre studeni achizitioneaz costume brbteti ; Segmentnd piaa n funcie de criteriile socio-profesionale, mai important fiind clasa social din care face parte consumatorul, persoanele care au o munc de birou poart costumele n mod frecvent, iar cei care nu trebuie s se ncadreze n limitele normelor de conduit profesional, au o mai mare libertate n alegerea vestimentaiei. Deoarece n ultima vreme piaa confort . 4. Piaa int Firma noastr, prin produsele sale se adreseaz persoanelor care se orienteaz spre o imagine mai elegant, mai structurat, n ceea ce privete stilul n care se mbrac . Avnd n vedere modul n care este segmentat piaa costumelor brbteti, compania noastr, prin diversitatea modelelor de costume, dar i a preurilor accesibile v ofer un design plcut, materiale de calitate i confort maxim . Produsele noastre sunt destinate consumatorilor cu venituri medii i mari, firma noastr oferind un raport foarte bun calitate/pre . costumelor brbteti este n continu dezvoltare, oamenii caut ca avantajele s domine dezavantajele. Acestea ar fi: calitate, pre, design,

Chiar dac astzi costumele nu mai sunt la mod, piaa de profil nu va disprea niciodat att timp ct publicul int este specializat, format dintr-o clientel fidel, al crei stil de via este bazat pe acest tip de mbrcminte. III Cine sunt concurenii? Concurena face parte din regula de joc, stimuleaz creterea cantitii i calitii, stimuleaz procesul de dezvoltare al firmelor slabe cu capaciti mici dar i nnoirea produselor n producie. Una din firmele concurente pe piaa costumelor brbtesti este BRIONI. Compania Brioni a fost fondat n 1945, de maestrul croitor Nazareno Fonticoli i legendarul designer Gaetano Savini. nc de la nceput, Brioni a intit clasa celor puini, dar privilegiai: aristocraia italian i noii bogai ai Europei. O alt firm concurent este CANALI. Giorgio Canali, el nsui un brbat elegant, respinge convenionalul i greelile din moda masculin. Ce nu ar trebui s foloseasc un brbat? Designerul de mod Giorgio Canali rspunde cu cumptare: Cea mai mare greeal estes ncerci s pari ceea ce nu eti. S pori osete albe la costum. Nu este elegant n nici un fel de mprejurri, nici mcar dac eti Michael Jackson". O a trei firm concurent este BOTTEGA VENETA. Tomas Maier, designerul firmei, i-a concentrat ntreaga atenie asupra costumului brbtesc, transformndu-l pentru ca brbatul modern s gseasc nenumrate ocazii de a-l purta.
Ponderea firmelor concurente pe piaa costumelor brbteti

25%

29%

Brioni Canali Bottega Veneta

19%

27%

Men Style

Costumele brbteti sunt concurate pe pia de vestimentaia casual (jeani, pantaloni largi, pulovere, veste i jachete), sport deoarece acestea sunt mult mai commode i pot fi adaptate mai multor situaii i ocazii cum ar fi: petreceri, plimbri i evenimente). Aceste tipuri de haine pot nlocui, uneori, cu succes costumele. IV. Tendine ale pieei costumelor brbteti pentru urmtorii ani Este adevrat c nonconformismul nu este o caracteristic general, ci mai degrab invers. Se ofer ns, i soluii la aceast problem, soluii care la rndul lor constituie o tendin ce ne propune s suprapunem i s combinm culori, texturi i modele pentru rezultate neateptate. Experii n vestimentaie au spus despre costumul scurtat n esen, un costum care are pantaloni scuri, n loc de pantaloni normali c este un mesaj ndrzne din punct de vedere vestimentar pentru urmtorii ani. Tendinele n sezonul urmtor, transpun moda ntr-o zon de elegan luxoas, rafinat, i ieit din tipare: costume cambrate, sacouri cu umeri lai ncheiate la dou rnduri de nasturi, asortate cu pantaloni albi largi. n urmtorii ani se va lansa pe pia costumul pijama, dar la o inspecie mai atent este vorba de o combinaie ntre stil ultra-sport i unul ultra-formal. Brbatul anului 2011 este foarte relaxat - poart costume, dar acestea sunt din in ifonat sau din mtase lucioas, pantalonii - chiar i cei de costum - pot avea o croial cargo sau, n locul curelei, o earf sau o cravat trecut prin gici; cmile - tot din mtase - sunt descheiate pn n talie. Comparativ cu explozia de culoare caracteristic acestei veri, paleta de culori recomandat pentru noul sezon va fi mult mai temperat. Culorile se vor amesteca n suprapunerile de obiecte vestimentare, sau n abundena de carouri