COMUNICAREA PRIN EVENIMENT

Cursul al XI-lea

De ce comunicarea prin eveniment?

Completeaz sau nlocuiete tehnicile de comunicare clasice Ajut mesajul s ias n eviden, n raport cu anunurile publicitare din mass media Permite lansarea unui produs nou ntr-o manier atractiv, contribuind la debanalizarea acestuia Favorizeaz crearea unei imagini favorabile, prin atragerea simpatiei publicului fa de marc /organizaie se mizeaz pe interesul pentru un anumit tip de eveniment

De ce comunicarea prin eveniment?

Asigur obinerea unor efecte importante, cu eforturi mici Reprezint o soluie pentru promovarea produselor ce intr n sfera interdiciilor legale n materie de publicitate (alcool, tutun, medicamente) Permite anuntorului s acioneze rapid i punctual

OBIECTIVE ALE COMUNICRII PRIN EVENIMENT

Creterea sau consolidarea notorietii Mai buna informare a publicului-int n legtur cu produsul /marca /organizaia Debanalizarea unor produse care i-au pierdut identitatea, confundndu-se cu altele Crearea unei imagini favorabile Lansarea, ntr-o manier original, a unor noi produse Motivarea personalului i a forei de vnzare

CU CE OCAZIE POATE FI ORGANIZAT UN EVENIMENT ?

inaugurrile, aniversrile organizaiei, fuziunile colocviile, congresele, conferinele sau seminariile rezultatele deosebite obinute de organizaie (utilizarea unor tehnologii avansate, lansarea unor produse performante) srbtorile calendaristice trgurile, expoziiile i saloanele specializate manifestrile culturale, sportive, evenimentele sociale sau politice

COMUNICAREA PRIN EVENIMENT - direcii de aciune A. Exploatarea ocaziilor existente - ocazii interne: inaugurri de noi filiale sau puncte de desfacere, aniversri, deschiderea de noi fabrici, performanele organizaiei - ocazii externe: srbtorile din timpul anului, trgurile, expoziiile sau saloanele specializate, manifestrile sportive, culturale, sociale B. Crearea unor evenimente speciale

ORGANIZAREA UNEI OPERAIUNI DE COMUNICARE PRIN EVENIMENT

I. Conceperea operaiunii 1. Definirea obiectivelor operaiunii 2. Stabilirea modului n care vor fi atinse obiectivele - construirea detaliat a operaiunii, cutarea celor mai interesante elemente de valorificat i a celor mai potrivite modaliti de exploatare - alegerea datelor calendaristice i a locurilor de desfurare - stabilirea mijloacelor necesare desfurrii operaiunii 3. Evaluarea posibilitilor de prelungire a efectelor operaiunii i de sporire a eficienei acestora

ORGANIZAREA UNEI OPERAIUNI DE COMUNICARE PRIN EVENIMENT

II. Pregtirea operaiunii i lansarea invitaiilor 1. Realizarea programului detaliat i a calendarului 2. Repartizarea sarcinilor 3. Elaborarea bugetului

ORGANIZAREA UNEI OPERAIUNI DE COMUNICARE PRIN EVENIMENT

III. Derularea evenimentului: 1. Desfurarea activitilor prevzute n program 2. Transmiterea mesajului promoional stabilit IV. ncheierea operaiunii i prelungirea efectelor evenimentului