Proiect

Tehnici promotionale

Pavel Cristian Lupea Alexandra grupa 133 Seria B

Partea 1 Marca A: Audi Marca B: Mercedes

Audi
1.AUDI AG, cunoscut simplu ca Audi, este un productor de automobile din Germania, cu sediul n Ingolstadt, landul Bavaria si este detinut de Grupul Volkswagen in proportie de 99,14% . Sigla Audi este realizata din patru cercuri suprapuse, ele reprezentnd cele patru mrci membre ale firmei Auto Union. Sigla simbolizeaz contopirea Audi cu DKW, Horch i Wanderer: primul cerc reprezint Audi, al doilea reprezint DKW, al treilea este Horch, iar ultimul, Wanderer. 2. Marca isi face publicitate pe majoritatea canalelor de comunicate, aici intrand: internetul, tv-ul, panourile publicitare, mass media. Fiind o marca ce se respecta, Audi are nevoie dar si isi permite, cele mai eficiente canale de comunicare pentru a-si face publicitate si a ridica nivelul brandului. Internetul si tv-ul fiind cele mai urmarite de catre receptori, au si cel mai mare succes in promovarea unu brand. Reclame Tv inspira exact calitatile ireprosabile oferite de marca (confort, lux, siguranta, fiabilitate) si se adreseaza oamenilor care se respecta cu un venit ridicat si tin la imaginea lor, atat de sex feminin cat si de cel masculin. Audi produce atat masini de oras cat si 4x4,astfel determinand marca sa largeasca aria consumatorilor. Prin modul de a face publicitate, acestia incearca mereu sa arate suprematia bradului (atat estetic cat si mecanic) fata de principala concurenta Mercedes, care la randu ei se adresaeaza aceleiasi categorii de cumparatori. Audi a rezistat mai bine, pana in prezent, in fata crizei financiare, scaderea vanzarilor fiind mai putin dramatica decat in cazul concurentei,Mercedes si BMW, datorita modelelor apreciate de clientii din Europa si din China, potrivit NewsIn., asta determinand brandul sa doreasca pozitia de lider pe piata autoturismelor de lux pana in 2015.

Mercedes
1.Mercedes-Benz (adeseori scurtat la Mercedes ori doar Benz) este o marc german consacrat de automobile, autobuze, camioane i auto trenuri rutiere care este proprietatea companiei pe aciuni DaimlerChrysler AG (cunoscut naintea fuziunii sale cu Chrysler, ca Daimler-Benz. Mercedes-Benz este al doilea mare productor de vehicule de lux la nivel mondial. Fondat n 1871, Benz & Cie., a fost una dintre cele mai importante dintre companiile fondate de Karl Benz, fiind i unul dintre cei mai vechi productori de autovehicule. 2. Cele mai de efect reclame sunt cele scurte, iar Mercedes o demonstreaz in repetate randuri ca este actorul principal si ca se pricepe la reclame. Campania de promovare scoate n eviden calitile i performanele modelului german, urmate bineneles de design-ul inconfundabil i atrgtor pentru toate vrstele. Se adreseaza in special oamenilor de afaceri, care tind sa emane succes in posesia unui model de top al marcii. Ca orice firma care se respecta, Mercedes este activ pe cele mai importante canale de comunicare (mass media, internet, tv si panouri publicitare in puncte cheie ale orasului). Prin modul de a-si face publicitate, Mercedes nu se bazeaza pe comparatia cu principalii concurenti, ci doar scoate bine in evidenta principalele calitati, atat tehnice cat si estetice, oferite de marca. Datele arata ca prin modul de promovare al marcii, Mercedes renaste asa cum atesta si Daimler, al doilea cel mai mare constructor de masini de lux din lume, care estimeaza ca vanzarile Mercedes-Benz vor avea o crestere dubla fata de evolutia estimata pentru intreaga piata auto in 2011. Acesta estimeaza ca piata auto globala va creste cu 3-4% in 2012. Mercedes-Benz a raportat o crestere a vanzarilor de 17% in luna mai, pana la 101.400 de unitati vandute, depasind astfel concurentii Audi (avans

de 15%) si BMW (avans de 11%) iar vanzarile marcii in China s-au dublat luna trecuta. Partea 2 Carpaccino Carpaccino se pregateste de lansarea noului produs unic, plin de savoare si rafinament Batonul Carpaccino. El reprezinta o premiera in toata lumea fiind primul baton din carne umplut cu legume, parmezan, si alte arome. Noua delicatesa Carpaccino este un produs proaspat si sanatos, plin de benificii pentru un regim alimentar sanatos. Revolutionarul Batonul Carpaccino, are in compozitie un amestec de ruccola proaspata amestecata cu parmezan si un sos delicos de lamaie, invelite de un start fin de carpaccio din 100% carne de vita naturala fara conservanti. Acest nou produs contine o gama larga de substante nutritive si un complex de vitamine importante cum ar fi: fier, proteine, zinc, magneziu, calciu, potasiu, magneziu, vitamina C, B, P toate avand un rol important in mentinerea unui organism sanatos. Este produsul perfect pentru cei care iubesc mancarurile rafinate si care tin cont si de o alimentatie sanatoasa avand un continut caloric foarte scazut 70 kcal/100 g.Batonul Caraccino este disponibil intr-un ambalaj de 200g care poate lua locul uneia dintre mese sau pentru cei mereu in miscare intr-un ambalaj mic de 60 g. Carpaccino este marca numarul 1 pe piata mezelurilor din carne de vita, oferind o gama variata de produse pentru gusturile rafinate. Produsele Carpaccino sunt facute din carne de vita de cea mai buna calitate si aroma fara conservanti. Mezelurile Carpaccino sunt produse si distribuite de compania Carpaccino infiintata in anul 2010.

Compania Carpaccino isi face publicitate prin panouri publicitare, reviste de lux si ziare financiare deoarece se adreseaza publicului care are un venit ridicat, atat femeilor cat si barbatiilor iubitori ai rafinamentului.