UNIVERSITATEA SPIRU HARET FACULTATEA DE JURNALISM, COMUNICARE I RELAII PUBLICE DEPARTAMENT: TIINE ALE COMUNICRII SPECIALIZAREA: JURNALISM FORMA

DE NVMNT: ZI

PROGRAMA ANALITIC
I. DISCIPLINA: PUBLICITATE I TEHNICI MANIPULARE CODUL DISCIPLINEI: FJCRP3217 TITULAR DISCIPLIN: BRATU SOFIA GRAD DIDACTIC: CONFERENIAR UNIV. DR. REGIMUL OBLIGATIVITII DISCIPLINEI: OPTIONALA ANUL DE STUDIU I SEMESTRUL: III, S. VI NUMR SPTMNAL DE ORE: 2C/1S Semestrul V Curs Sem. Evaluare Semestrul VI Curs Sem. Evaluare 2 1 E Numr de credite Sem. V Sem. VI 4

II. OBIECTIVE GENERALE I SPECIFICE: Obiective generale: Formarea unei culturi generale n domeniul publicitii Prezentarea i nsuirea aparatului conceptual specific domeniului publicitii Cunoaterea instrumentelor, surselor de documentare i informare n domeniul Inventarierea i interpretarea problemelor cu care se confrunt acest domeniu Dezvoltarea unor competene i abilitile cerute de activitatea n domeniu. Pregtirea corespunztoare a studenilor pentru a se putea integra profesional pe piaa muncii

Obiective specifice: nsuirea definiiilor publicitii, a elementelor specifice acestui proces Cunoaterea funciilor i disfunciilor publicitii Cunoaterea tuturor produselor publicitare, a modului n care acestea se realizeaz Cunoaterea elementelor specifice fiecrui produs publicitar Cunoaterea etapelor ce trebuie parcurse pentru realizarea unei campanii publicitare Utilizarea unor instrumente de analiz i interpretare specifice domeniului Realizarea unor conexiuni ntre cunotinele, deprinderile i abilitile dobndite prin studiul acestei discipline Capacitatea de a prelucra informaia achiziionat n mod creator i de a prezenta rezultatele ntr-o form corect i convingtoare.

III. COMPETENE I ABILITI: COMPETENE: Cunoaterea, nelegerea i asimilarea noiunilor, teoriilor, conceptelor relevante din sfera publicitii; cunoaterea tuturor produselor publicitare; cunoaterea elementelor specifice fiecrui produs publicitar; nsuirea principalelor teme ale domeniului. Explicarea i interpretarea etapelor necesare pentru crearea unui produs publicitar; explicarea etapelor necesare pentru realizarea unei campanii publicitare; identificarea, explicarea, disfunciilor ce pot aprea n timpul procesului de creaie publicitar; interpretarea particularitilor procesului de comunicare. Instrumental-aplicative: realizarea distinciei dintre metodele i instrumentele de cercetare apublicitii; utilizarea anumitor metode i tehnici specifice cercetrii din domeniul publicitii; Atitudinale: participarea la propria dezvoltare profesional, insuflarea atitudinii neutre, detaate n raport cu obiectul cercetrii. ABILITI Identificarea diferitelor produse publicitare; Identificarea elementele specifice fiecrui produs publicitar; Realizarea unor produse publicitare (reclam/catalog/pliant/anun etc.); Realizarea unei campanii publicitare; Cunoaterea principiilor etice i estetice indispensabile comunicrii publicitare; Abilitatea de a identifica i fructifica efectelor comunicrii publicitare.

IV.CONINUTUL TEMATIC DE BAZ: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Repere n definirea i evoluia publicitii. Tipologia i funciile publicitii. Produsele publicitii: afi, pliant, prospect, catalog, brour, agend, calendar. Produsele publicitii: reclama. Elementele reclamei. Tipuri de discursuri publicitare. Construirea reclamelor. Publicitatea din perspectiv semiotic. Rolul iconului, indicelui i al simbolului n creaia publicitar 9. Campaniile publicitare. 10. Manipularea: definiie, clasificare, stimuli. 11. Tehnici i strategii de manipulare 12. Manipularea prin intermediul publicitii

V. CONINUTUL ACTIVITILOR DE SEMINAR: 1. O privire diacronic asupra publicitii i produselor sale. 2. Rolul publicitii n actuala societate.

3. Tipologia i analiza mesajelor publicitare. 4. Analiza produselor publicitare din perspectiv semiotic. Analiza unor campanii publicitare. 5. Analiza unor reclame din perspectiva manipulrii 6. Analiza unor clipuri publicitare din perspectiva manipulrii. VI. METODE I TEHNICI DIDACTICE UTILIZATE: expunerea teoretic a temelor i subiectelor, aplicaii i studii de caz, prezentri n Power Point, vizionarea unor imagini statice i a unor clipuri i fragmente de film documentar etc. VII. MODALITI DE EVALUARE A CUNOTINELOR: Condiia pentru susinerea examenului final este ca frecvena studenilor la cursuri i seminarii s fie de minimum 50%; Examinare pe parcurs: 40%; Examen final: 60%. VIII. BIBLIOGRAFIE: Bibliografie obligatorie: Adam, J.-M.; Bonhomme, M., Argumentarea publicitar. Retorica elogiului i a persuasiunii, Editura Institutul European, Iai, 2005. Boutaud, J. J., Comunicare, semiotic i semne publicitare, Editura Tritonic, Bucureti, 2003. Bratu, S., Imaginea n construcia simbolic a realitii sociale. Imaginea publicitar, ARS Academica, Bucureti, 2009. Georgescu, S., De la publicitate la manipulare, Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti, 2006. Moldoveanu, M., Miron D., Psihologia reclamei, Editura Libra, Bucureti, 1995. Bibliografie Facultativ: Balaure V., Utilizarea mrcii n relaiile de pia, Editura Marketing, Management, Bucureti, 1995; Benoist L., Semne, simboluri i mituri, Editura Humanitas, Bucureti, 1995; Benot H., Logoul, Editura Comunicare.ro, Bucureti, 2002; Bonnage, C., Thomas, C., Don Juan sau Pavlov ? Eseu despre comunicarea publicitar, Editura Trei, Iai, 1999. Brune F., Fericirea ca obligaie, Editura Trei, Iai, 1996; Chevalier J., Gheerbrant A., Dicionar de Simboluri, Editura Artemis, Bucureti, 1994; Darras B. Icone-Image, MEI 6, Editions L'Harmattan, 1997; Dayan A., La Publicite, Ed. PUF, Paris, 1990; Dncu V., Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar, Editura Dacia, Cluj-Napoca, 1999; Durand G., Aventurile imaginii imaginaia simbolic. Imaginarul, Editura Nemira, Bucureti, 1999;

Durand G., Structurile antropologice ale imaginarului, Editura Univers Enciclopedic, Bucureti, 1998; Eco U., La structure absente, Ed. Mercure de France, 1972; Floch J. M., Semiotique, marketing et communication. Sous le signes, les strategies, PUF, Paris, 1990; Goddard, A., Limbajul publicitii, Editura Polirom, Iai, 2002. Jefkins F., Cum sa stpneti reclama la perfecie, Rentrop & Straton, Bucureti, 2000; Joly M., Introducere n analiza imaginii, Editura All, Bucureti, 1998; Jouve M., La Communication publicitaire, Ed. PUF, Paris,1992; Levinson, J. C., Guerrilla advertising Business Tech International Press S.R.L., Bucureti, 1996. McLuhan, M., Mass-media sau mediul invizibil, Editura Nemira, Bucureti, 1995. Moraru, M., Mit i publicitate, Editura Nemira, Bucureti, 2009. Nicola M., Petre D., Publicitate, Editura Facultii de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy, Bucureti, 2001; Popescu I. C., Serbnic D., Balaure V., Tehnici promoionale, Editura Metropol, Bucureti, 1994; Porcher L., Introduction a une semiotique des images, Didier-Credif, Paris, 1976; Rovena-Frumuani D., Analiza discursului. Ipoteze i ipostaze, Editura Tritonic, Bucureti, 2005; Russel, Th.; Lane, R., Manual de publicitate, Editura Teora, Bucureti, 2002. Vettraino-Soulard M-C., Lire une image. Analyse de contenu iconique, Ed. Armand Colin, Paris, 1993;

Director de departament Conf. univ. dr. George Lzroiu

Titular disciplin Conf. univ. dr. Sofia Bratu