Capitolul 1.

Competitivitatea i indicii competitivitii

1.1 Teorie, modele i concepte
Competitivitatea este un concept complex, ndelung dezbtut de economitii din ntreaga lume. El exprim la un nivel general capacitatea persoanelor, firmelor, economiilor, regiunilor de a se menine n competiia derulat la nivel intern i internaional i de a obine avantaje economice din acestea. Competitivitatea sugereaz siguran, eficien, calitate, productivitate ridicat, adaptabilitate, reuit, management modern, produse superioare, costuri sczute. Fora competitiv a unei firme rezid n avantajele competitive i n componentele distinctive pe care le posed n raport cu alte firme concurente. Pentru a considera o firm competitiva este necesar s se efectueze o analiz riguroas att a firmei ct i a mediului de activitate a acesteia. Termenul competitivitate cuprinde o arie foarte larg, de aceea exist numeroase definiii ale competitivitii, dup cum urmeaz: competitivitatea unei firme reprezint capacitatea acesteia de a cstiga n condiii de concuren, de competiie, pe piaa intern sau extern. Ea este legat de obinerea de bunuri i servicii, desfurarea unor operaiuni comerciale sau financiare, prestri de servicii de nalt calitate i la costuri reduse comparativ cu concurenii, ceea ce asigur ptrunderea, meninerea i consolidarea pe o anumita pia, n raport cu alte produse sau servicii similare; n opinia profesorului Carbaugh de la Washington University o firm este competitiv dac produce bunuri sau servicii de o calitate superioar sau la un pre mai sczut dect competitorii si interni sau externi, n timp ce competitivitatea internaional reprezint capacitatea unei ri, n condiiile pieei libere i ale unei concurene corecte, de a concepe, produce i comercializa bunuri i servicii fie de o calitate superioar, fie la un pre inferior fa de produsele i serviciile oferite de alte ri; din punctul de vedere al unei naiuni, competitivitatea exprim capacitatea i abilitatea unei ri de a utiliza n mod eficient oportunitile de pe piaa mondial; OCDE definete competitivitatea ca fiind capacitatea firmelor, sectoarelor, regiunilor, statelor sau organismelor aflate n competiie internaional, de a
3

asigura n mod susinut un venit relativ ridicat din valorificarea factorilor de producie precum i un venit superior din valorificarea forei de munc 1. Aceast definiie reliefeaz n mod clar impactul determinat pe care competitivitatea unei naiuni l are asupra nivelurilor veniturilor i implicit asupra nivelului de trai din ara n cauz; aadar se pune accent pe finalitatea social a creterii competitivitii; o alt definiie a fost dat de Direcia General pentru Probleme Economice i Financiare de pe lng Comisia European. Competitivitatea, subliniaz specialitii Comisiei Europene este capacitatea unei ri de a realiza coordonarea creterii economice cu echilibrul extern; la baza performanelor externe ale rilor internaionalizate stnd importana fundamental pe care o are comerul internaional2. Totui, accentund rolul pe care l deine diferenierea produselor n strategia competitiv a firmelor, economia industrial a limitat acest tip de abordare considernd c el nu constituie o baz adecvat pentru o evaluare cuprinztoare a competitivitii. Aceast definiie pune accentul n primul rnd pe lrgirea spectrului variabilelor ce trebuie luate n considerare n analiza competitivitii (productivitatea, inovaia tehnologic, investiiile n capitalul fizic i uman, politici structurale). Competitivitatea nu trebuie confundat cu avantajele comparative sau cu factorii elementari ai dezvoltrii, cum ar fi: abundena resurselor naturale (pentru agricultur), fora de munc ieftin (pentru sectoarele manufacturiere), SIT-uri sau monumente ale naturii / peisaje (pentru turism), acces la credite ieftine / stimulente (pentru finanare), faciliti mai bune din partea administraiei publice (pentru abordri sectoriale sau geografice), cursul de schimb (pentru export / import). Pe baza conceptelor de competitivitate i de avantaj comparativ (conferit de nzestrarea cu factori materiali) s-a dezvoltat, de ctre M. Porter (1990), conceptul de avantaj competitiv (conferit, pe lng nzestrarea cu factori materiali, i de posedarea i valorificarea adecvat a factorilor intangibili, n primul rnd cercetarea i dezvoltarea i abilitile de marketing), determinat, n viziunea lui, de: condiiile cererii i ofertei de factori; existena industriilor de sprijin; strategiile firmelor; structurile de pia.
1

http://www.oecd.org/competition http://ec.europa.eu

Un punct de vedere de referin cu privire la competitivitate l ofer P. Krugman (1994), potrivit cruia rile nu trebuie privite drept competitori pe piee internaionale, ci numai firmele concureaz prin produsele/serviciile oferite; rile pot concura n schimb n atragerea factorilor de mobilitate internaional - capital i for de munc calificat valorificndu-i avantajele de locaie de care dispun i care constau n nivelul redus al impozitrii corporative, eficiena infrastructurilor publice, reglementri corecte i o for de munc nu foarte costisitoare. Competitivitatea unei economii se bazeaz si pe consumul eficient de resurse energetice. n acest context, trebuie s se acorde o importan special utilizrii eficiente a energiei. Definirea conceptului de competitivitate rmne, deci, nc o problem controversat, poziie justificat de diversitatea apreciabil de definiii i de unghiuri de abordare vehiculate n literatur, din care se pot desprinde ns cteva elemente comune: abilitatea de a produce bunuri / servicii sau de a desfura activiti care s determine creterea semnificativ a veniturilor este formularea cea mai frecvent ntlnit; definiiile au un grad ridicat de generalitate, neraportndu-se n general la o anumit entitate de referin (produs, serviciu, firm, sector industrial, economie regional, economie naional); pe lng creterea veniturilor, ocuparea forei de munc i creterea standardului de via sunt alte criterii de referin pentru aprecierea competitivitii. Perspectivele de tratare a competitivitii, din punctul de vedere al nivelurilor de referin, sunt multiple focalizarea asupra nivelului firmei, al sectorului industrial, al industriei n ansamblu, al unei regiuni, naional, internaional (blocuri economice), mondial : la nivelul firmelor problema pare, aparent, mai simpl n lumina ideii c firmele care supravieuiesc sunt competitive, iar cele care ies de pe pia nu sunt; la nivelul sectoarelor (sau industriilor, n accepia lui M. Porter) viziunea de tratare a competitivitii a fost puternic influenat de lucrrile acestui autor care include, pe lng factorii determinani la nivelul firmelor, i factori specifici planului mezoeconomic dinamica sectorului (rata de cretere a acestuia), dimensiunile pieei specifice, grupurile strategice din sector etc. la nivel naional tratarea problematicii competitivitii se bazeaz, n larg msur, pe Modelul lui Porter, care are multe valene interpretative i definete patru
5

determinani ai avantajelor competitive ale unei ri: nzestrarea cu resurse; mediul de afaceri; industriile nrudite i de sprijin; cererea de bunuri i servicii pe piaa intern. Noutatea i fora modelului constau n cuprinderea concomitent a factorilor specifici firmei, industriei i rii; la nivelul blocurilor economice internaionale, conceptul de competitivitate a blocului s-a impus ca urmare a performanelor apreciabile nregistrate de blocurile deja constituite EU, NAFTA, ASEAN, APEC etc., nivel de competitivitate a ntregului bloc depinznd de combinarea sinergic a avantajelor competitive ale rilor membre; la nivel mondial global competitiveness, competitivitatea devine un concept ce nu poate fi comparat cu o alt entitate din universul cunoscut, dar ar putea fi, n schimb, msurat, comparnd trecutul cu posibilitilor de aciune pe piaa global. prezentul sau prezentul cu viitorul

1.2 Factorii determinani ai competitivitii

Un produs sau un serviciu este competitiv atunci cnd acesta are capacitatea de a se impune pe o pia concurenial, altfel spus, de a se vinde n cantiti cel puin comparabile cu cele n care s-au vndut produsele sau serviciile concurente. Se constat c n rile dezvoltate, sub presiunea consumatorilor i prin aciunile convergente i competente ale guvernelor i ale agenilor economici, produsele sau serviciile oferite de acetia, pe piaa mondial, devin tot mai diversificate, mai de calitate i chiar mai ieftine. Factorii determinani ai competitivitii se pot clasifica n: factori tehnici ce cuprind caracteristicile tehnice ale produsului sau serviciului; factori financiari cum ar fi: preul sau tariful, condiiile de plat; factori de suport: serviciile auxiliare asociate unui produs sau serviciu n scopul creterii valorii sale adugate (de exemplu: prin mentenan, instruire, consultan, furnizare de piese de schimb, etc.); factori de desfacere / vnzare, cum ar fi: termenul de livrare, condiiile de livrare, modalitile de distribuire / vnzare, etc. Toi aceti factori ar trebui, n principiu, s fie orientai n sensul satisfacerii n ct mai mare msur a exigenelor, cerinelor i ateptrilor clienilor. n economia de pia, nu este de conceput ca un agent economic s nu-i identifice clienii i s nu le cunoasc
6

cerinele i reaciile, punnd pe pia doar produsele sau serviciile pe care el este n stare i dorete s le realizeze, dar fr s in cont de clieni i de ateptrile sau reaciile lor. Tot n categoria factorilor determinani ai competitivitii se mai regsesc i factorii materiali sau resurse generice, cum ar fi: spaiul, localizarea, infrastructura fizic i de comunicaii i factorii de natur intangibil, cum ar fi: inovarea, informarea, cunoaterea, calitatea resurselor umane, capacitate de a nva (resurse specifice care se redefinesc n mod dinamic n cadrul propriului proces productiv). Un alt factor determinant si foarte important n competitivitate este mediul economic. Michael Porter definete mediul economic prin urmtorii factori: condiiile generale (resursele umane, resursele fizice, abundena, accesibilitatea i costul lor, nivelul cunotinelor, resursele de capital, infrastructura), condiii de cerere (legate de necesitile consumatorilor), industrii legate i industrii suport (prezena sau absena n economia naional a industriilor ofertante), strategii de firm (condiiile n care pot fi create, organizate i gestionate companiile, natura rivalitilor interne), structura ramurii i rivaliti i politicile guvernamentale.

1.3 Criterii de evaluare a competitivitii internaionale

Studiul macroeconomic al competitivitii i propune definirea i analiza competitivitii la scar naional, permind ierarhizarea rilor din punct de vedere al competitivitii i evaluarea capacitii lor de a garanta un standard de via ridicat. Efectuarea unor astfel de studii este asumat de o serie de organizaii internaionale printre care se numr: Forumul economic mondial; Instititutul Internaional pentru Managementul Dezvoltrii ; Banca Mondial. Asemenea instituii analizeaz problematica competitivitii la nivel macroeconomic naional i internaional evalund competitivitatea pe ri i realiznd o ierarhizare, care permite identificarea destinaiilor cele mai atractive pentru investitorii strini. Toate aceste instituii pornesc de la ideea c sfera conceptului de competitivitate nu poate fi sintetizata numai la PIB, ci ea sintetizeaz eficacitatea pe mai multe paliere, respectiv: politic, instituional, economic, tehnico-tiinific etc.
7

Competitivitatea naional este rezultanta efectului cumulativ al unui set de factori, de politici i de instituii, care determin productivitatea factorilor i, n ultim instan creterea economic i ameliorarea bunstrii. Institutul pentru Managementul Dezvoltrii
3

elaboreaz The World

Competitiveness Yearbook (Anuarul Competitivitii Mondiale) n care evalueaz i ierarhizeaz rile dup nivelul de competitivitate evaluat pe baza a peste 300 de criterii, clasificate pe urmtoarele patru categorii majore: a. Performana economic estimat n principal din perspectiva urmtoarelor considerente: prosperitatea unei naiuni reflect performanele economice anterioare; libera concuren condiioneaz calitatea superioar a rezultatelor economice; competitivitatea pe pieele internaionale depinde de intensitatea concurenei naionale i de competitivitatea firmelor autohtone; deschiderea spre exterior stimuleaz alocarea mai eficient a resurselor la nivel naional i mondial. b. Eficacitatea sectorului guvernamental este evaluat n funcie de msura n care rolul guvernului este orientat catre crearea condiiilor prielnice competitivitii firmelor, respectiv: stabilitatea macroeconomic; adaptarea politicilor economice la evoluia contextului internaional; crearea unui cadru societal bazat pe valorile democratice ale justiiei, echitii i proteciei sociale. c. Eficacitatea sectorului de afaceri este estimat n baza unor considerente ca: flexibilitatea i adaptabilitatea la transformrile survenite n mediul economic condiioneaz riguros competitivitatea firmelor; integrarea n circuitul economic mondial, calitatea forei de munc, productivitatea, antreprenoriatul i cultura organizaional influeneaz direct competitivitatea internaional. d. Infrastructura este evaluat pornind de la urmtoarele premise:

http://www.imdd.ro

infrastructura fizic, cea social, tehnologia informaional, sistemele de afaceri eficiente, mecanismele de protecie a mediului sunt decisive pentru competitivitatea internaional;

investiiile n educaie, cercetare-dezvoltare i inovaie contribuie la crearea i meninerea avantajelor competitive i la evoluia spre stadii superioare ale dezvoltrii economice;

standardul de via ridicat reprezint pentru o ar un element de atractivitate al investitorilor strini, din prisma legturii directe pozitive cu puterea de cumprare. Forumul Economic Mondial elaboreaz anual Raportul asupra Competitivitii

Mondiale

(The

Global

Competitiveness

Report).

Analiza

competitivitii

internaionale a unei ri, n viziunea Forumului pune accent pe capacitatea de realizare a unei rate susinute de cretere a PIB pe locuitor. Metodologia de evaluare a competitivitii internaionale se bazeaz pe factori similari celor folosii de Institutul pentru Managementul Dezvoltrii, dar structurai diferit pe clase i anume: gradul de deschidere internaional, sistemul financiar, infrastructura, tehnologia, piaa muncii i sistemul instituional. Pe baza acestor factori, n Raport sunt determinai pentru fiecare ar indicii competitivitii mondiale care evalueaz n fiecare caz calitatea mediului macroeconomic i potenialul de cretere economic pentru un orizont de 5-10 ani. Similar, Raporturile Bncii Mondiale evalueaz competitivitatea internaional pe baza a 49 de indicatori grupai n cinci categorii, i anume: 1. Performana economic general; 2. Dinamismul micro i macroeconomic; 3. Dinamismul financiar; 4. Infrastructura i climatul de afaceri; 5. Resursele umane. n accepiunea Bncii Mondiale cei patru piloni eseniali ai competitivitii internaionale sunt: I. II. III. dezvoltarea competitiv a pieelor de bunuri i servicii, for de munc i capital; crearea unui sistem legislativ transparent i eficace; crearea de structuri administrative adecvate i funcionale;

IV.

infrastructura fizic (transport, energie, comunicaii, tehnologie) i cea social (educaie, sntate, asisten social). Din perspectiva studiilor ntreprinse de cele trei organizaii internaionale,

variabilele cu ponderea cea mai mare n evaluarea competitivitii internaionale sunt: sistemul instituional, infrastructura fizic, indicatorii macroeconomici, sistemul de educaie, funcionarea eficace a pieei, capacitatea tehnologic i inovaia.

1.4 Indici de msurare ai competitivitii

Indicatorii competitivitii msoar punctele forte ale unitailor teritoriale pe baza potenialului i performanelor pe care le nregistreaz pe pieele globale. Msurarea competitivitii economice a rilor i ierarhizarea lor n funcie de nivelul i dinamica acesteia a devenit o preocupare cu caracter general. Definim competitivitatea ca set de instituii, politici, i factori care determin nivelul de productivitate al unei ri. Nivelul de productivitate, la rndul su, stabilete nivelul de prosperitate, care poate fi ctigat de o economie. Conceptul de competitivitate implic astfel componente statice i dinamice: dei productivitatea unei ri determin capacitatea sa de a susine un nivel ridicat de venituri, ea este, de asemenea, unul dintre factorii determinani ale revenirii sale la investiii, care este unul din factorii cheie care explic potenialul de cretere a unei economii. Exist 12 piloni ai competitivitii: 1. Instituiile: Mediul instituional este determinat de cadrul legal i administrativ n care indivizii, firmele i guvernele interacioneaz pentru a genera bogie. 2. Infrastructura: cea extensiv i eficient este esenial pentru asigurarea funcionarii eficiente a economiei, fiind un factor important care determin localizarea economic i tipurile de activiti pentru sectoarele care se pot dezvolta ntr-un caz particular. 3. Mediul macroeconomic: Stabilitatea mediului macroeconomic este important pentru afaceri i, prin urmare, este important pentru competitivitatea global a unei ri. 4. Sntatea si educaia: O for de munc sntoas este vital pentru competitivitatea i productivitatea unei ri. 5. nvmnt superior i formare: nvmnt superior de calitate i formarea este esenial pentru economiile care doresc s se deplaseze n sus pe lanul valoric dincolo de produse i procesele de producie simple.
10

6. Eficiena pieei bunurilor: rile cu piee de mrfuri eficiente sunt bine poziionate pentru a produce combinaia potrivit de produse i servicii avnd n vedere condiiile specifice de aprovizionare i la cerere, precum i pentru a se asigura c aceste produse pot fi mai eficient tranzacionate n economie. 7. Eficiena pieei muncii: Eficiena i flexibilitatea pieei forei de munc sunt eseniale pentru a asigura c lucrtorii sunt alocati ctre cea mai eficient utilizare n economie i sunt recompensai cu stimulente pentru efortul lor la locurile de munc. 8. Dezvoltarea pieei financiare: Criza economic recent a subliniat centrale rolul central al unui sector financiar bine funcional pentru activiti economice. 9. Pregtirea tehnologic: n lumea globalizat de azi, tehnologia este din ce n ce esenial pentru ca firmele s concureze i s prospere. 10. Mrimea pieei: Dimensiunea pieei afecteaz productivitatea din moment ce pieele permit firmelor s exploateze economiile de scar. 11. Sofisticarea n afaceri: Nu exist nici o ndoial c practicile de afaceri sofisticate sunt favorabile pentru o mai mare eficien n producia de bunuri i servicii. 12. Inovaia Cei 12 piloni, tind s consolideze unii pe alii, iar o slbiciune ntr-un domeniu are adesea un impact negativ asupra altor domenii.4 O parte din indicatorii competitivitii sunt: a. Indicatorul avantajelor comparative revelate compar pentru o industrie oarecare ponderea acesteia n totalul exportului de bunuri cu ponderea deinut n totalul importului. Calcularea indicatorului n cazul unei industrii ia n considerare, pe de-o parte, exportul de producie intern i, pe de alt parte, importul care concureaz producia intern. Valori ridicate ale indicatorului relev un avantaj comparativ pentru respectiva industrie. b. Valoarea adugat unitar reprezint ponderea pe care o deine valoarea adugat n totalul produciei. c. Costurile unitare cu fora de munc reprezint ponderea costurilor cu fora de munc n producie sau n valoarea adugat. Costurile cu fora de munc includ salariile dup plata impozitelor i impozitele pe salarii. d. Indicatorul costurilor resurselor interne compar costurile cu fora de munc i capitalul evaluate la nivelul costurilor de oportunitate sociale, cu valoarea adugat
4

http://www3.weforum.org

11

evaluat la nivelul costurilor de oportunitate sociale. Comparaia este relevant numai pentru industriile care produc bunuri comercializabile. Pentru sectorul bunurilor necomercializabile, valoarea adugat evaluat la nivelul costurilor de oportunitate sociale este egal cu suma costurilor cu fora de munc i capitalul evaluate la nivelul costurilor de oportunitate sociale, astfel nct indicatorul costului resurselor interne este unitar. e. Indicele de cretere al competitivitii ce are la baz patru crtiterii principale: performana economic (deschiderea unei ri ctre activitile economice internaionale, prosperitatea actual a unei ri), eficiena politicii guvernamentale (administraiile publice ce au sarcina de a oferi o structur a societii bazat pe corectitudine, egalitate i justiie, menite s asigure securitatea populaiei; guvernul poate stabili condiii macroeconomice i sociale care sunt predictibile, i, astfel, se minimizeaza riscul extern pentru ntreprinderile economice), eficiena mediului de afaceri (reprezentat prin: facilitile de ordin financiar-fiscal care pot oferi sporuri de competitivitate; meninerea unui nivel de trai ridicat ce necesit integrarea economiei interne n economia mondial; crearea i meninerea unei fore de munc instruite care contribuie din plin la creterea competitivitii, atitudinea fa de munc care afecteaz n sens pozitiv sau negativ competitivitatea unei naiuni) i infrastructura (care prezint un mare rol n asigurarea unei competitiviti interne i internaionale, prin: avantajul competitiv ce poate fi obinut prin intermediul aplicaiilor inovative i eficiente ale tehnologiilor existente; investiiile pe termen lung n cercetare-dezvoltare sunt de natur s sporeasc nivelul de competitivitate al firmelor). f. Indicatorul Competitivitii Afacerilor , creat de Michael Porter este folosit pentru a putea analiza diferenele n funcie de sursele de competitivitate, astfel rile analizate au fost separate n trei grupe dup nivelul de dezvoltare ri cu venit ridicat, mediu, respectiv redus. Acest indicator a fost mai apoi construit pe baza a doi sub-indicatori: unul dintre ei avea n vedere calitatea mediului intern de afaceri i cellalt se referea la eficiena produciei i a strategiilor derulate de companiile naionale.5 g. Indicatorul Competitivitii Globale care este centrat pe dou elemente fundamentale: stabilitatea macroeconomic care este important pentru creterea economic, instituiile publice (dei ntr-o economie de pia bunstarea e creat n cea mai mare parte de firmele private, acestea trebuie s opereze i s intre n relaii diverse
5

Michael Porter, The Competitive Advantage of Nations, 1990). Porter, M., Avantajul concurenial, editura Teora, Bucureti, 2001

12

cu instituii create i administrate de stat) i progresul tehnologic deoarece pe termen lung o economie nu poate crete n lipsa progresului tehnologic.6

www.unibo.ro

13