Publicitatea comercial este o form pltit de comunicare a mesajelor transmise prin intermediul diferitelor mijloace mass-media i nu numai.

Ea reprezint complexul de activiti promoionale concertate, ndeplinite n scopul informrii partenerilor de afaceri i consumatorilor cu privire la produsele i serviciile oferite, pentru a le incita interesul asupra acestora i a-i determina n cele din urm s le achiziioneze. Publicitatea comercial seduce i persuadeaz, informeaz i influeneaz comportamentul i concepiile cumprtorilor. Aceast form de comunicare se axeaz pe produse i servicii, urmrete crterea vnzrilor, avnd o finalitate strict economic, poate fi desfurat pe termen scurt sau mediu i contribuie la o anumit structurare a pieei. Forma cea mai cunoscut de Publicitate comercial este publicitatea produsului, care urmrete informarea potenialilor clieni privind existena i caracteristicile unui produs, construirea unei imagini favorabile i incitarea la cumprarea mrcii.