2. Analiza barierelor 2.1.

Bariere la intrare Barierele la intrare constau n premisele i licenele de operare, accesul la anumite tehnologii, spaiul de nchiriat, resursele financiare i competiia. Legislaia care supravegheaz afacerile, urmrete, n general, trei obiective: protejarea consumatorilor, protejarea concurenei, protejarea societii. Legislaia privind protecia consumatorilor are ca scop mpiedicarea firmelor s profite de pe urma lor. n esen, aceast legislaie are n vedere asigurarea unui standard minimal al produselor i serviciilor, controlarea modalitilor de vnzare i a informaiilor oferite cumprtorului despre produsele oferite, evitarea inducerii n eroare a cumprtorului n ceea ce privete preul, condamnarea practicii necinstite. Legislaia privind protecia societii i apr pe consumatori de consecinele propriilor lor decizii nefericite. O astfel de legislaie creaz, pe de o parte, oportuniti, iar, pe de alt parte, pentru marketing reprezint ameninri. Cei care respect cu strictee aceast legislaie au avantaj asupra concurenei, dei le poate spori costurile. Prin legislaia privind protecia concurenei sunt protejai productorii inventatori de concuren. De exemplu, cnd pe pia se lanseaz un nou produs (serviciu sau tehnologie), firmele trebuie protejate astfel nct concurenii s nu copieze produsul dup lansarea lui pe pia, dac nu chiar nainte. Protecia se realizeaz sub forma patentelor, sau prin nregistrarea mrcilor. Pentru firma noastr, noile tehnologii creaz noi moduri de a satisface nevoile consumatorilor prin diversitatea aromelor care pot fi introduse n buturile alcoolice, diversitatea sortimentelor produselor. Bariere la intrare : - permise i licene de operare ; - accesul la anumite tehnologii ; - spaiul de nchiriat ; - resurse financiare ; - competiia ; 2.2. Bariere la ieire Ieirea de pe pia este destul de dificil deoarece n momentul n care nchizi o firm se platesc taxe la Registrul Comerului, stocurile trebuie s fie epuizate, iar contractele cu furnizorii ncheiate. Alte bariere ar putea fi existena n continuare a cererii pentru produsele oferite i legile bancare. Bariere la ieire : - contractele de nchiriere ; - cererea pentru produsele oferite ; - produsele rmase n depozite ;

- datoriile ctre furnizori ; - legile bancare 3. Segmentarea pieei Piaa produsului este de fapt piaa teoretic mprit n nonconsumatorii relativi (oameni care nu mai dispun de banii necesari pentru a achiziiona aceste produse , i piaa actual. Aceasta este format din: piaa actual a concurenei (cumprtori ai firmelor concurente, sau cumprtori ai altor categorii de produse), i piaa actual a ntreprinderii (clienii fideli, sau clieni forai de mprejurimi s cumpere doar produsul respectiv).