1. Descrierea produsului Nestele LZ este prima firma de ciocolata aero, produsa in Bulgaria.

Exista pe piata de 50 de ani si este vanduta cu succes in formatul ei original. LZ este cu calitate garantata de la Nestle, iar reteta originala a lui este specific bulgareasca. Reteta este e imbunatatita la un anumit interval de vreme, ca sa raspunda de fiecare data la gustul utilizatorilor. Nestle LZ este ciocolata cu atmosfera, si oriunde ai fit e binedispune, aducandu-ti sentimentele placute de care ai nevoie, fara sa depui niciun efot. Chestia unica la el este usorinta ciocolatei, care te improspateste sit e lasa cu o senzatia unica cand ciocolata se topeste incet in gura, in acelasi timp este mai usor decat ciocolata obisnuita. Marca Nestle LZ este lider pe piata de ciocolata aero cu cota de piata mai mare de 50%.De la sfarsitul lunii septembrie 2005 Nestle se extinde in Bulgaria unde piata de ciocolata este prolifica. Investitiile la Nestle Bulgaria in segmentul de ciocolata neagra sunt peste 1 milion de leva. Mai mult de 700 de mii de leva sunt investiti in dezvoltarea si lansarea primei ciocolate aero naturala pe piata din Bulgaria-Nestle LZ naturala, care este fara concurenta. NeDoua gusturi noi pentru cunoscatorii de ciocolata fina si dispozitia buna. Nou! Nestele LZ Special cu lapte. Ciocolata aero irezistibila in format mare. Nou !Nestle LZ special 2 in1 Ciocolata alba si ciocolata cu lapte. Suprafata de ciocolata cu lapte si ciocolata aero alba in mijloc. Nou!Nestle LZ cu gust de caise. Creata ca sa satisfaca si gusturile cele mai pretentioase a cunoscatorilor de ciocolata

2 . Cine sunt concurentii principali ? Piaa de ciocolat anul trecut a crescut cu aproximativ 10 la sut , iar producia total a ajuns la 35 mii de tone . Aceste date arata Nestle implicat n segmentul cu LZ de brand . Alt juctor important pe piaa este " Kraft Foods Bulgaria ", care , cu toate acestea , deine aproximativ 12 la suta din vanzarile de ciocolata. Dei exist o cretere a vnzrilor , att n valoare i n cantitate , a consumului n Bulgaria este mult mai puin dect n Europa de Vest , n cazul n care o persoana mananca o medie de 10 de kilograme de ciocolata pe an .

Potrivit companiei LZ detine 40 la suta in 2005 , iar pentru " Svogbe " i " Milk " raman circa 35 la suta . nainte de LZ s preia " Svogbe " aciuni de ambele branduri au fost pe un singur nivel , a explicat de la Demonstrarea nsoit de acordare mpotriva cumpararea unele ciocolata Nestle LZ . 6 . Bugetul de comunicare i de promovare . Publicitatea este cel mai important instrument de impactul ateptat asupra grupurilor int . Pe de o parte , acesta trebuie s informeze consumatorii cu privire la intervalul de publicitate i cellalt pentru a ncuraja o cruia i se adreseaz , s acioneze n conformitate cu obiectivele sale . Astfel nct politica de publicitate este parte a strategiei de marketing a companiei , a cror performan este realizat cu instrumentele de management de marketing . De publicitate ca un element al mixului de comunicare de marketing se ocupa cu problema de modul n care angajaii din departamentul de marketing pentru a atrage poteniali clieni la produse i servicii , cum de a informa , a convinge i i motiveaz s cumpere . Publicitatea ar trebui s vizeze n primul rnd, la nelegerea intenia iniial a publicului de consum au ca scop s provoace noi nevoi . Lansarea noii game de ciocolat delicii de la Nestle , a lansat la sfarsitul lunii decembrie , cu o campanie TV puternic cu dou spoturi TV i include publicitate radio i outdoorreklami n toate marile orae ale rii . Realizat de investiii Nestle Bulgaria anul trecut au totalizat 25 de milioane de leva , dintre care 15 de milioane de fonduri lev sunt invest ite n mrci de publicitate ale companiei i dezvoltarea resurselor umane i 10 milioane de leva rmas este de cheltuieli de capital n active fixe . Publicitate online , fr ndoial, deschide noi ci de comunicare cu publicul int . Internetul este un instrument nou, care d libertate comunicare aa cum este la mod , necunoscut i mai sofisticat provocare tehnologic pentru mass-media tradiionale . Structura i specificul difer de radio, de televiziune i de imprimare i de a oferi oportuniti mai mari de dezvoltare .