Materialele prezentate au scop didactic.

Folosirea lor n alte scopuri dect cele necesare procesului de nvmnt, este sancionat potrivit legislaiei n vigoare.

CURS OPIONAL 2010-2011

ARHITECTURA MODERN N SPAII ISTORICE

anul 4 curs 04
Lector drd.arh. Corina LUCESCU
corina.lucescu@gmail.com

POSTER
Definiie: Un poster este o coal mare de hrtie imprimat ce se lipete pe un perete sau pe o suprafa vertical. Elemente grafice

POSTER

+
Text

Atragerea privirilor

Transmiterea unei informaii

Transmiterea unui sentiment

SCOPURILE POSTERELOR

PUBLICITATE

PROPAGAND

REPRODUCERI DE ART

EDUCAIONALE

PUBLICITATE SCURT ISTORIC

DE CE A APRUT PUBLICITATEA ?
CA S VINZI UN PRODUS SAU UN SERVICIU

TREBUIE S-L FACI CUNOSCUT

PUBLICITATEA
METODELE I TEHNOLOGIILE PRIN CARE SE FACE CUNOSCUT OBIECTUL UNEI VNZRI

CT DE BUN ESTE PUBLICITATEA ?

PN UNDE POATE S MEARG?

Astzi, Publicitatea te poate convinge s cumperi un produs sau un serviciu de care nu ai nevoie, dar te fac s crezi c i este esenial !!!!!

3000 - 500 .Chr.

Firma exterioara semn pictat pe peretele unei cldiri Babilon, Roma, Pompei Prima Publicitate outdoor - buci de stnc amplasate de-a lungul drumurilor publice n care erau sculptate diverse mesaje n scopul informrii cltorilor n legtura cu produsele sau serviciile oferite. EGIPT Mesaje erau pictate pe perei n scopul promovrii jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegtorii la vot. ROMA Grecia sec V .Chr. Cumpr-m i vei primi ceva n plus

PERIOADA MEDIEVAL

STRIGTORI

1453
inventarea presei tipografice - Johann Gutenberg (1453) FLUTURAI - mici buci de hrtie de multe ori erau lipite de zidurile oraului. Adesea conineau simboluri specifice breslei.

1472 1770
1472 - prima reclam a aprut n limba englez 1672 primul anun n ziar 1704 anunuri n ziare ameriacne 1729 reclame cu titluri cu litere mai mari - Benjamin Franklin 1770: - laboratoarele cosmetice i farmaceutice investesc n popularizarea produselor lor - ziarele britanice i pun ultimele pagini la dispoziia celor care doresc s fac oferte comerciale

1841 1870
SUA - primele forme ale publicitii au aprut n Philadelphia, Pennsylvania, magazinul lui Volney B. Palmer - 1867 prima agenie de publicitate - James Walter Thompson - 1869 - Francis Ayer a fondat N.W. Ayer & Son - 1870 agenia HAVAS FRANA - 1836 - mile de Girardin fondeaz La Presse Ziarul, trebuie s-l plteasc anunurile Un anun trebuie s spun: CE SE VINDE, LA CE PRE, PE CE STARD, LA CE NUMR Anunul trebuie s fie concis, simplu, cinstit

1880

David Adania fondeaz prima agenie de publicitate din Romnia Faze de publicitate n Romnia: - strigatul mrfurilor n faa prvliilor i n zonele cele mai circulate -"anunciurile" / ntiinrile -"mezaturile i "vnzrile" -ntiinrile particulare" - 1829 - "mica publicitate" - texte scurte cu informaii despre marf

1893
- "medicamente patentate - apariia mrcilor Coca Cola

- Apariia primelor afie/postere

Anybody can use it Push the button -- we do the rest

1920

- industria de publicitate se transform - strategii de marketing si copywriting - cercetri de pia i studii demografice - publicitate prin Radio

1900 - 1924
Regina Maria a Romniei apare ntr-o reclam care luda calitile cremei "Pond's Cold - primul testimonial din istoria publicitii.

1950 - 1970

1940 apariia televiziunii 1950 televiziunea surclaseaz radioul Tonul publicitii se schimb

1980
- Crete producia de mas - Se mbuntete tehnologia - Apar produsele electronice mici (telefoane, casetofoane, calculatoare) - Apar culorile "neon" pe aproape orice obiect care putea fi imprimat

1990
Tehnologia digital a transformat industria outdoor. 1990 - 2002, n Romnia s-au editat 198 de titluri de publicaii specizate n publicitate, dintre care 63 cu difuzare naional.

1990 - 2002

1990 - World Wide Web (www) - Tim Berners-Lee 1994 - Industria publicitar pe internet 1995 - Publicitatea online

Prini fondatori ai afiului

JULES CHERET Tatl posterelor
French (1836-1932)

JULES CHERET

JULES CHERET

JULES CHERET

THEOPHILE-ALEXANDRE STEINLEN
Swiss (1859-1923) naturalized French

1898 - Le Coupable

1899 - Motorcycles Comiot

1896 - Helle

THEOPHILE-ALEXANDRE STEINLEN

1897 - Mothu et Doria

1899 - Chocolate de la Compagnie Francaise

HENRI DE TOULOUSE-LAUTREC
French (1864-1901)

Ambassadeurs: Aristide Bruant, 1899

HENRI DE TOULOUSE-LAUTREC

Jane Avril

Divanul Japonez

HENRI DE TOULOUSE-LAUTREC

Moulin Rouge - La Goulue, 1891

HENRI DE TOULOUSE-LAUTREC

1896 - Reine de Joie

Le Pendu, The Hanged Man

ALPHONSE-MUCHA - Tatl micrii Art Noveau

Czech (1860-1939)

1898 - Lorenzaccio

1896 - Gismonda

1898 - La Dame aux Camelias

ALPHONSE-MUCHA

1899 - Bieres de la Meuse

1897 - Salon des Cent / XXme Exposition

LEONETTO CAPPIELLO Italian (1875-1942)

1922 - Veuve Amiot/Cremant du Roi (The King)

1920 - Cachou Lajaunie

LEONETTO CAPPIELLO

Biscotines Union 1937 - France

LEONETTO CAPPIELLO

1906 - Maurin Quina (The Green Devil)

LOUIS RHEAD
American (1857-1926)

LOUIS RHEAD

WILL BRADLEY
American (1868-1962)

WILL BRADLEY

MAXFIELD PARRISH
American (1870-1966)

ARTHUR WESLEY DOW

American (1857-1922)

CHARLES H. WOODBURY
American (1864-1940)

EDWARD PENFIELD
American (1866-1922)

MAURICE GREIFFENHAGEN English (1862-1921)

ALBERT GEORGE MORROW French (1863-1927)

JULIUS PRICE
English (died 1924)

DUDLEY HARDY
English (1866-1922)

DUDLEY HARDY

The Beggarstaffs
Sir William Nicholson English (1872-1949) James Pryde Scottish (1866-1941)

The Beggarstaffs

The Beggarstaffs

PLAKATSTIL

Propagand nazist - "Aceast persoan, suferind de defecte ereditare cost comunitatea 60.000 Reichsmark de-a lungul ntregii sale viei. Compatriotule german acetia sunt i banii ti.

Reprezentani ilutri ai publicitii BILL BERNBACH inteligena umoristic

Doyle Dane Bernbach, 1959

Coca-Cola, The pause that refreshes", DArcy Co., 1929

LEO BURNETT

Marlboro, The Marlboro Man, Leo Burnett Co., 1955

LEO BURNETT

An advertisement for Gleem toothpaste, featuring GL-70, from TIME magazine's March 31, 1958 issue

DAVID OGILVY

1948 - Hathaway cmi 1955 Schweppes

1958 - Rolls-Royce: At 60 miles an hour, the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.

Cele 6 reguli ale lui Ogilvy 1. S nu te gndeti c l vei cuceri pe client cu un singur slogan nfrumuseat cu dou-trei adjective. El vrea informaii. Ce se spune este ntotdeauna mai important dect cum se spune. 2. Publicitatea se construiete cu aceeai precizie cerut la fabricarea unui motor de avion, studiindu-se de fiecare dat ce evenimente atrag atenia consumatorului. 3. n publicitate nu mai trebuie utilizat negaia. Ceea ce vinde produsul este formula how-to, respectiv indicaia concret cum se face un lucru. 4. Echilibrul dintre imagini i coninutul de informaii s fie stabilit ct mai exact. 5. Orice tip de publicitate ar trebui s fie gndit ca o contribuie la acea imagine complex care este marca firmei. 6. Dac sunt folosite vedete pentru a face publicitate, exist riscul ca lumea si aduc aminte mai mult de ele dect de produsele prezentate.

PUBLICITATE guerilla marketing guerilla advertising marketingul ca rzboi

TIPURI DE POSTERE
Postere de Propagand i politice

Postere pentru publicitate de: - FILM - MUZIC - CRI - CLTORII - EVENIMENTE - EDUCAIONALE - SPORTIVE