67 STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI N DISCURSUL POLITIC

STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI N DISCURSUL POLITIC Camelia M. Cmeciu

Abstract: The aim of any election campaign is to turn the walls of a modern agora into places of prestige through the mere displaying of election posters which become spatially omnipresent and temporally persistent (Thoveron, 1996 & Qur, 1989). The graphologic code is a strategy which seems to break the verbal norm of x President and the nonverbal one (the bust). The empirical data used in our article are the election posters belonging to the 2000 campaign in Romania. Key-words: letter sign, graphological norm, iconicity, indices, symbols

n Ordine i dezordine n limbajul graficii, Mihai Mnescu (1994: 112) declar pasionant: analiza modului n care LITERA evolueaz de la un text informativ, explicativ, documentar, la element plastic, la element de limbaj n sine, care, fr a trda rolul tradiional (explicativnsoitor), are o via i o for distinct. Afiul electoral devine de asemenea locul unde putem vorbi de un paralimbaj al scrisului. Analiza frazelor (sintagme (cuvinte (grafeme))) nu trebuie s restricioneze grafemul doar la acea unitate funcional minimal din structura grafic a expresiei lingvistice, cu caracter monoplan (Bidu-Vrnceanu, Angela / Clrau, Cristina et. alii, 1997: 279). Viaa i fora distinct a literei, despre care vorbete Mihai Mnescu, implic interpretarea acesteia drept un semn plastic (Grupul : 1992: 186) cu cele trei caracteristici referitoare la dimensiune, textur i culoare. Astfel, grafemul devine un element al cotextului care, aidoma altor

Camelia Cmeciu

68 ROSLIR Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)

obiecte, poate fi manipulat discursiv n procesul de semnificare a afiului. I. Semne tipografico-plastice evocarea unei stri I.1. Norm grafologic a afielor compoziie intern Din punct de vedere tipografic, afiele stradale ar putea fi caracterizate la prim vedere drept banale prin simpla conjuncie dintre litere minuscule i majuscule scrise la calculator. Dimensiunea, culoarea literelor i dispoziia acestora pe suprafaa plan sunt variabilele care impun o anume distincie. Lizibilitatea sloganelor electorale se obine prin contrastul dintre culoarea literelor i fond: - grafeme albe pe fond nchis (albastru): Theodor Stolojan, Ion Iliescu, Mugur Isrescu; - grafeme albe pe fond de diferite nuane: Corneliu Vadim Tudor. Atunci cnd grafemul alb (anumite litere din cuvntul Preedinte) se suprapune pe fondul de aceeai culoare, asistm la o imposibilitate de lecturare. - grafeme galbene pe fond negru: Theodor Stolojan; - grafeme mov pe fond albastru deschis: Gheorghe Eduard Manole; - grafeme albastre pe fond alb: Petre Roman; - grafeme roii pe fond galben (i viceversa): Teodor Melecanu. S-au ales aceste contraste cromatice pentru c majoritatea redau culorile prezente n siglele partidelor (negru + galben = PNL; alb + albastru = PDSR i PD; rou + galben = ApR) Bustul ornat n costum poate fi considerat norm iconic. Am putea contura, de asemenea, o regul grafologic: fiecare afi stradal pstreaz aceeai form a literelor. Aceast rigurozitate icono-plastic se nscrie parc n tiparele puterii politice subliniind

2 /

2006

69 STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI N DISCURSUL POLITIC

seriozitate, detaare, printr-o voce autoritar i un anume conservatorism al scenografiei reprezentrii. Dispoziia spaial a bustului i a grafemelor ne conduce ctre ceea ce Georges Pninou (apud Joly, 2004: 120) numete compoziia intern a afiului. Observm o norm compoziional instituit printr-un model secvenial, care organizeaz parcursul privirii sub forma literei Z, plecnd din partea stnga sus dreapta sus, cobornd diagonala pentru a ajunge n colul stnga jos dreapta jos. Pe tot acest traseu trebuie s se gseasc bustul preedintelui, iar grafemele formnd cuvintele ar trebui s ocupe laturile de sus i jos ale literii Z. Candidatul al crui afi se conformeaz acestei reguli compoziionale este Theodor Stolojan (Foto 1): dup citirea sloganului (partea de sus), privirea, cobornd pe diagonal, va ntlni bustul candidatului i, n final, va ajunge n extremitatea inferioar unde va identifica sloganul i bustul cu funcia Preedinte. Melecanu (Foto 6) i Manole (Foto 4) adopt aceeai compoziie secvenial, poziionnd cuvntul Preedinte pe latura de jos tocmai pentru ca electoratul, atunci cnd va termina lectura, s-i atribuie produsului aceast calitate profesional. Singura deosebire se afl ntr-o dispunere a bustului n ambele cmpuri delimitate de diagonal, astfel ajungndu-se mai degrab la o compoziie axial, unde centrul geometric este populat de faa candidailor. Aceast ultim modalitate de punere n pagin se ntlnete n cazul promovrii unor produse noi, iar Manole era la acea perioad candidatul necunoscut care trebuia lansat pe pia. Roman (Foto 5) i Isrescu (Foto 3) adopt ntr-o oarecare msur modelul focalizat unde toate liniile de for converg spre un centru de greutate. Singura deosebire const n faptul c cele dou afie prezint mai degrab un sistem excentric (Arnheim, 1995: 25), unde cei doi centri (faa candidatului i grafemele) sunt poziionate pe aceeai linie orizontal. Prin supradimensionarea caracterelor grafemelor, afiul lui Roman creeaz impresia unei zdrobiri a candidatului de ctre propriul slogan. Mihai Mnescu (1994: 121) amintete faptul c, n anii 80, se considera monoton

Camelia Cmeciu

70 ROSLIR Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)

metoda de a popula suprafee cu litere mari i viguroase, care se credea c vor convinge. Ordinea conservatoare din cele trei modele compoziionale este ntrerupt doar de impunerea unor dimensiuni mrite ale grafemelor care compun sigla partidelor sau numele candidatului. Aceast rigurozitate a normei este nclcat n afiele din ziare sau n brouri. I.2. Dimensiuni contrastive Scenografia reprezentrii pentru orice afi electoral presupune existena unei scene de unde candidatul-orator se adreseaz direct electoratului-participant. Suntem n faa unei dileme: vocea tcut a politicianului trebuie s suplineasc intonaia. Cei de la Partidul Democrat (Foto 8) subliniaz acest element de paralimbaj printr-o tactic a dimensiunilor contrastive aplicat caracterelor literelor. Membrii acestui partid trebuie s rosteasc grafemele mrite pe un ton ascendent: Cine are arme mpotriva () srciei, hoiei, minciunii trebuie () s aib Puterea () Deciziei (). Apare totodat un dublu efect de surpriz: - prin folosirea unui obiect cruia i se accentueaz latura denotativ. Este vorba despre o /lup/ a crei funcie este de a mri literele peste care este poziionat: dac citim doar mesajul de sub lup, atunci auzim sintagma trebuie PD, implicnd de fapt trebuie (s votm) PD . - prin acrostih (Puterea Deciziei) se pstreaz grafemele iniiale, dar restul literelor sunt nlocuite, crend o nou definiie partidului. Electoratul poate opta pentru dou modaliti de citire: fie pe vertical, pentru a identifica sigla partidului, fie pe orizontal de la stnga la dreapta, pentru a afla noua definiie surprinztoare a partidului.

2 /

2006

71 STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI N DISCURSUL POLITIC

I.3. Textura grafologic Foto 9 poate fi analizat att drept o strategie a intradiscursivitii, ct i prin paralimbajul grafologic. Cele trei sintagme Eu rspund cu capul!, Restul sunt vorbe i Stolojan Fora Raiunii induc o anume tensiune prin tipul de litere ales, dar aceast aparent dezordine a texturii literelor conduce ctre o ordine a semnificaiei. Scrisul de mn din Eu rspund cu capul!, care conoteaz implicare i responsabilitate, trebuie asociat cu textura rigid a literelor din sintagma Stolojan Fora Raiunii. Grafemele majuscule scrise la computer, care compun aceast sintagm, pstreaz o anume duritate a formei care, pe plan conotativ, transmite un caracter hotrt, ferm i chibzuit al candidatului. Literele din Restul sunt vorbe construiesc ntr-o oglind concav imaginea contracandidailor. Alipirea grafemelor decupate parc din alte contexte lingvistice d impresia unui rnd dintr-o scrisoare aparent anonim pe care, de fapt, o vom atribui aceluiai candidat responsabil care adopt tehnica intradiscursivitii pentru a reconstrui enunurile contracandidailor, acuzndu-i astfel de lips de aciune. Am putea spune c fiecare grafem din aceast sintagm corespunde vorbelor emise de adversarii politici. Anagrama TOV = VOT (Foto 10) are o conotaie axiologic devalorizant att prin reordonarea literelor ct i prin decorul texturii acestora. Astfel TOV-ul ornat n dungi ascunde ideea prizonieratului, stare la care se va ajunge dac se va vota invers. Putem construi imaginar o dubl reprezentare iconic: - un blazon (Pastoureau, 1998: 41) al contracandidatului un comunist mbrcat ntr-un costum n dungi, fiind ntruchiparea conceptului de ru social. - alegtorul fiin uman trind o via ca ntr-o nchisoare, consecin implicit a conotaiei axiologice devalorizante a comunismului.

Camelia Cmeciu

72 ROSLIR Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)

II. Iconicitate prin forma literelor Prin modificarea grafemelor pentru a crea reprezentarea iconic a unui produs, ne situm la nivelul de operare a literelor, denumit de Mihai Mnescu (1994: 116) deformare i personificare. Foto 11 se nscrie n aceast tehnic, modelnd sintagma Romnia crete prin corpuri n crescendo. Printr-o dimensionare gradual, semnele plastice sugereaz iconic copii, prin trstura abstract, vrst, iar printr-o orientare stnga dreapta implic o ax a timpului (trecut prezent viitor). Chiar dac deformarea intenionat a celor 13 litere nu creeaz iconic forma celor patru copii, acest procedeu instituie o tensiune specific procesului de cretere a celor doi biei i dou fete, obinnd astfel definiia grafologic a termenului copil dintr-o perspectiv democrat. III. Grafologia indicial (scris de mn, semntura) S ne imaginm c nmnm unui candidat o foaie de hrtie pe care trebuie s redea o promisiune electoral. Se va aeza acesta n faa calculatorului, va redacta un scurt text, apoi l va imprima pe foaia de hrtie, sau va lua un instrument de scris i va scrie pe respectiva foaie textul? Iat dou posibiliti tehnice de a transmite o promisiune al crei mesaj rmne acelai dar care, cu siguran, vor modifica dimensiunea timic a candidatului. n campania electoral din 2000, Partidul Democrat (Foto 12) este cel care sesizeaz diferena dintre stilul oficial, distant i autoritar al unui scris computerizat i stilul personal, apropiat al unor grafeme scrise de fiecare candidat n parte. Profesionitii imaginii electorale pot fi definii metaforic drept creatori de mod, iar candidatul un fotomodel care particip la o defilare. Scrisul de mn sparge parc aceast descriere, candidatul avnd posibilitatea de a-i nsui propria creaie, prin tehnica scrisului de mn. Astfel, dincolo de latura pragmatic a

2 /

2006

73 STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI N DISCURSUL POLITIC

unei promisiuni (a face = a reda ncrederea Petre Roman Foto 35), se ascunde o dubl dimensiune timic: - pe de o parte, latura timic corespunznd acelui faire discursiv (a fi = a fi ncreztor) ncrederea. Aceasta apare indiferent de maniera de redactare. - pe de alt parte, dimensiunea timic asociat grafemelor scrise de mn dezvluie, n primul rnd, candidatul-individ deoarece scrisul, la fel ca numele i prenumele, conine indici ai unei singure persoane, iar n al doilea rnd, ofer acesteia dimensiuni timice un grad mai ridicat de credibilitate. Grafemele incluse n bulele dialogului din File de poveste - Scufia Roie - varianta 2000 (Foto 15) compun vocile eroilor electorali, care par a evolua printre semnele grafice ale propriilor cuvinte. n aceast brour politic, numirea celor patru protagoniti indic prezena povestitorului. Semntura e un alt element grafologic care semnific implicarea autorului-candidat. Afiul electoral pare a reuni alte dou contexte unde semntura face parte integrant din discursul produs: - dac eliminm promisiunile electorale i nominaia x Preedinte, vom rmne fie doar cu un bust, fie cu un bust i o semntur, poziionndu-ne, astfel, ntr-un context pictural. - dac, n schimb, eliminm bustul i alte obiecte din cadru, vom reconstitui un context contractual format dintr-o promisiune i o semntur. n campania electoral din 2000, semntura apare drept paratext nu doar la PD, ci ea este folosit i de Ion Iliescu (Foto 2) i Theodor Stolojan (Foto 1). Analiznd rolul semnturii n contexte picturale, Victor Ieronim Stoichi (1995: 165) menioneaz faptul c, adesea, semntura este nu doar paratext, ci devine intratext prin includerea acesteia n pnza delimitat de rama unei picturi. Astfel, includerea semnturii n geografia unui tablou va echivala cu o simbolic punere n scen a nsui actului producerii n produsul nsui (Stoichi, 1995: 217). n spatele fiecrei enunri, se afl un pro-

Camelia Cmeciu

74 ROSLIR Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)

ductor a crui prezen devine posibil tocmai prin asumarea operei pe care o creeaz. Dar afiul electoral prezint dou particulariti: - acesta este combinaia ntre un portret i un autoportret. Este portret public prin faptul c este comandat, dar devine autoportret prin faptul c cel ce semneaz drept productor va fi ntotdeauna candidatul i niciodat oamenii din umbr (profesionitii imaginii sau directorul de campanie). Astfel, el va deveni att subiectul (aparent) creator, ct i obiectul (auto)reprezentrii. - candidatului-referent i pot corespunde dou modaliti de nominare: semntura i numele inscripionat prin grafeme tiprite. Dubla prezen a numelui indic mai degrab structura de final a unui contract n care persoana semnatar este prezent prin numele ntreg cruia i este ataat funcia, iar sub acesta apare semntura. Vocea auctorial din afiele electorale se materializeaz astfel: - printr-o semntura flotant (Stoichi, 1995: 218), inclus n cmpul material al paginii n colul din dreapta jos. Afiul electoral al lui Ion Iliescu (Foto 2) i imaginea lui Traian Bsescu (Foto 14) folosesc acest tip de semntur care are un dublu scop: identificarea (prin absena numelui scris cu grafeme tiprite, cei doi politicieni au ales aceast inserie pentru a fi recunoscui) i punctul final al compoziiei secveniale (litera Z pe care privirea o urmeaz se va nchide tocmai cu semntura autentic a candidatului). - printr-o semntur ambivalent spaial (Stoichi, 1995: 219). Dac n pictur este prezent pe diferite obiecte care populeaz pnza, n afiul electoral asistm la o poziionare a acesteia dup promisiunea electoral. Candidaii PD (Foto 12) combin promisiunea electoral format din grafeme scrise de mn care sunt urmate de semntura acestora, respectnd astfel structura unui contract, cu singura deosebire c titlul social este antepus promisiunii. Credibilitatea este obinut de Theodor

2 /

2006

75 STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI N DISCURSUL POLITIC

Stolojan (Foto 1) prin ncadrarea textului tiprit ntr-un alt semn grafologic (ghilimelele), promisiunea acestui candidat fiind urmat de semntur. Chiar dac prin aceast repoziionare a vocii auctoriale nu se respect structura standard a unui contract, semntura are rolul de asumare a responsabilitii, conferindu-i regulii sinceritii menionat de J.R. Searle (1972: 105) parc mai mult autenticitate. IV. Concluzii Analiza noastr s-a dorit o interpretare a literelor drept semne tipografico-plastice care pot fi manipulate discursiv n procesul de semnificare a unui afi electoral. Dimensiunile contrastive, textura grafologic, iconicitatea prin forma literelor i grafologia indicial (scris de mn, semntur) sunt patru tactici ce compun aceast ultim strategie a discursului politic electoral romnesc din anul 2000. ANEXE

Foto 1

Foto 2

Camelia Cmeciu

76 ROSLIR Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)

Foto 3

Foto 4

Foto 5

Foto 6

Foto 7

Foto 8

2 /

2006

77 STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI N DISCURSUL POLITIC

Foto 9

Foto 10

Foto 11

Foto 12

Foto 13

Foto 14

Camelia Cmeciu

78 ROSLIR Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)

Foto 15 BIBLIOGRAFIE
Arnheim, Rudolf: Fora centrului vizual, Bucureti, Ed. Meridiane, 1995 Bidu-Vrnceanu, Angela/ Clrau, Cristina et alii: Dicionar general de tiine tiine ale limbii, Bucureti, Editura tiinific, 1997 Groupe : Trait du signe visuel pour une rhtorique de l' image, Paris, ditions du Seuil, 1992 Joly, Martine: Limage et les signes, 2ime dition, Paris, Nathan, 2004 Mnescu, Mihai: Ordine i dezordine n limbajul graficii, London, Ed. Harry N Adams, 1994 Qur, Henri: Laffiche lectorale: positions et parcours, n Nouveaux Actes Smiotiques, nr.2, Limoges, Trames, U. de Limoges, 1989, pp 12-26 Pastoureau, Michel: Stofa diavolului, Iai, Institutul European, 1998 Searle, John Rogers: Les actes de langage, Paris, Les di de Minuit, 1972 Stoichi, Victor Ieronim: Efectul Don Quijote, Bucureti, Humanitas, 1995 Thoveron, Gabriel: Comunicarea politic azi, Bucureti, Ed. Antet, 1996

2 /

2006