Universitatea de Stat din Moldova Facultatea de Drept

Referat
la disciplina Economix la tema:"Concurenta si formele ei"

Realizat: aranu Alexandru r! "#$ %rofesor: &eleuc' (ina

C)i*in'u +#",

n prezent, concurena este considerat ca fiind un factor de prim importan, prin care firmele sunt constrnse s devin eficiente, s ofere o gam ct mai larg de produse i servicii, la preuri mai mici, facilitnd astfel bunstarea consumatorilor i alocarea optim a resurselor n societate. Concurenta nu are definiie unanim acceptat, ea avnd semnificaie n funcie de context. Privit ca un procedeu deschis de confruntare, prin care agenii economici urmresc s i mbunteasc situaia, concurena este apreciat de muli economiti drept !calea cea mai bun de satisfacere a intereselor tuturor", respectiv de maximizare a gradului de satisfacere a nevoilor acestora. #ub presiunea concurenei, ntreprinztorii sunt determinai s reduc c$eltuielile individuale de producie, s extind proporiile capitalului, s introduc progresul te$nic n toate fazele activitii %producie, aprovizionare, desfacere,organizare&, s investeasc n cercetarea tiinific etc. Privit din punct de vedere economic, concurena este ntotdeauna legat de tranzacii pe pia, de cerere si ofert, i de procesul sc$imbului. 'ai exact, se poate spune c exist concuren economic dac consumatorul poate alege ntre mai multe alternative i poate astfel opta pentru cea mai convenabil variant pentru preferinele sale. (stfel, concurena este strns legat de libertatea de a alege.)otodat, concurena exprim comportamentul specific interesat al tuturor subiecilor de proprietate, care pentru a i atinge obiectivele intr n raporturi de cooperare i confruntare cu ceilali. *in aceast definiie rezult cteva elemente definitorii pentru a nelege coninutul concurenei+ concurena reprezint o confruntare, dar i o cooperare ntre diferii ageni economici, n vederea obinerii unor condiii mai bune de producie, de vnzare sau ac$iziie a bunurilor de consum, de efectuare a operaiunilor bneti, valutare, financiare.,a reprezint o ntrecere pentru a obine avanta-e sau mcar pentru a reduce probabilitatea producerii riscurilor, n aceast competiie fiecare acioneaz din interes. (stfel,cumprtorii caut vnztorii care ofer preul cel mai mic, calitatea cea mai bun,condiiile de livrare a bunurilor de consum cele mai favorabile. .a rndul lor, vnztorii se ntrec ntre ei pentru a atrage ct mai muli cumprtori, cu for economic ridicat, stabili n ac$iziie etc. *in aceast competiie, n mod normal, ies nvingtori cei mai buni/ concurena este considerat calea spre satisfacerea intereselor tuturor participanilor la activitatea economic, deoarece asigur productorilor obinerea profiturilor dorite, iar consumatorilor satisfacerea corespunztoare a nevoilor. *enumit i !mna invizibil", concurena funcioneaz ca legitate a pieei, deoarece toi agenii economici trebuie s se supun exigenelor ei. (lt definiie ne spune c concurena este forma activ a liberei iniiative, libera initiaiv generat de propietatea privat, aceasta constituind la rndul ei o trstur esential a economiei de piat. ,a reprezint confruntarea desc$is, rivalitatea dintre agentii economici, vnzatori, ofertani pentru a atrage de partea lor clientela. )otodat, concuren-a exprim' comportamentul specific interesat a tuturor su.iec-ilor de propietate , comportament care se realizeaza n mod diferit /n functie de mediul concuren-ial *i particularit'-ile diferitelor pie-e. Productorii autonomi i specializai vizeaz profitul, n timp ce consumatorii si manifest opiunile lor pentru bunurile i serviciile oferite de productori, viznd utilitatea lor.
0

Prin faptul c i orienteaz pe agenii economici spre producerea a ceea ce este dorit i cerut de consumatori la costuri ct mai reduse n condiiile date, concuren-a asi0ur' producatorilor pre-urile *i profiturile a*teptate, iar consumatorilor satisfacerea nevoilor+ 1Compeia conduce la continua perfecionare i eficientizare a productiei. ,a determin productorul s elimine risipa si s scad costurile astfel nct s vnd la un pre mai mic dect alii. i elimin pe cei ale cror costuri ramn ridicate i face astfel nct s concentreze producia n minile celor ale cror costuri snt mai mici.2 %Clair 1ilcox& Concurenta este unul dintre factorii importani ce actioneaz asupra agenilor economici, astfel inct acetia s'2*i adapteze oferta la cerere. Pe o pia liber,concurena acioneaz n strns legtur cu preul. (genii econimici productori pe o piat liber urmresc, prin intermediul concurenei cu ceilalti productori maximizarea profitului, prin minimizarea pre-ului *i cre*terea calit'-ii .unurilor produse . 3icare agent economic care acioneaz pe piaa liber este preocupat de activitatea firmei sale, astfel nct aceasta s fie cea mai competitiv dintre toate iar ctigul net s fie cel mai bun. Prin intermediul concurenei, fiecare productor poate orienta producia prin costurile de exploatare, urmrind permanent raportul dintre resurse i c$eltuieli. 4ici unul dintre productorii aceluiai bun de pe o piata nu poate influena n mod izolat piaa acelui bun. )oi productorii influeneaz piaa, aflndu se n concuren. ,i o influeneaz prin practicarea de preuri ct mai sczute, putnd a-unge pn la nivelul de supravieuire. Prin urmare, concuren-a /ntre producatori exercit' o presiune asupra sc'derii pre-urilor de v/nzare *i , totodat', contri.uie la l'r0irea pie-ei in ceea ce prive*te cantitatea cerut' de consumatori .

Mediul concurenial normal

'ecanismul economiei de pia functioneaz pe baza cererii i ofertei, avnd ca ax central, pre-ul, care asigur autoreglarea ec$ilibului pieei. *ar, pentru ca preul s i poat ndeplini misiunea 1suprem2 de re0ulator al pie-ei3 formarea lui tre.uie sa aib loc n condiiile mediului concuren-ial normal. (ceasta este definit prin cteva coordonate+ "! existen-a mai multor produc'tori *i3 respectiv3 cump'r'tori3 condiie care elimin posibilitatea existenei monopolului sau monopsolului, i altor forme ale poziiei dominante pe piaa unor bunuri sau servicii/ +!existen-a diversific'rii sortimentale ale unui .un omo0en considerat3 condiie care d posibilitatea multiplelor opiuni posibile din partea potenialilor operatori economici cu care productorii sau distribuitorii intr n raporturi economice pe pia/ ,!ntreprinderile s se comporte ca entit'-i ra-ionale3 fiind preocupate fiecare la rndul su, de alegerea celor mai bune variante n combinarea factorilor de producie, n scopul atingerii obiectivului fundamental/ 4!decizia pretului s' apartin' exclusiv a0entilor economici, neexistnd imixtiuni din partea 5uvernului n fixarea pre-urilor ca nivel nominal5 6!raionamentele de fundamentare a deciziei s fie definite de cerin-ele dezvolt'rii dura.ile a /ntreprinderii, care implic o.iective prezente *i viitoare ale /ntreprinderii interne *i externe /n mediul concuren-ial %de calitate a produselor, de prote-are a mediului etc.&/
6

$!rolul statului s' se manifeste3 /n special3 pentru re0larea comportamentelor operatorilor economici3 n sensul legiferrii disciplinei pe pia/ 7!interven-ia statului /n economie s se fac de regul prin alte instrumente dec/t pre-ul3 iar dac este necesar, statul s opereze prin prg$iile de elasticizare a preurilor controlate. *e exemplu limitarea nivelului maxim al preului las agenilor economici libertatea de a putea stabili preuri mai mici, n condiiile permisive ale pieei/ 8!or0anizarea pie-elor de desfacere ale bunurilor i serviciilor s aib ca obiectiv /m.un't'-irea calit'-ii presta-iilor c'tre consumatori3 fiind totodat bazat pe criterii de eficien-' *i comportamente loiale fa-' de concuren-i5 9!manifestarea tendin-ei de sta.ilizare a pre-urilor3 fenomen care demonstreaz c exist i se manifest cele doua laturi ale pieei+ oferta si cererea i condiia concurenei, care permit ec)ili.rarea lor prin intermediul pre-ului li.er5 "#! .un'starea consumatorilor finali3 asi0urat' de existen-a cantitativ'3 calitativ' *i structural' :diversificare; a .unurilor pe piat'3 n concordan cu utilitatea recunoscut de ctre consumatori, ale c'ror pre-uri pot fi a.sor.ite de c'tre veniturile acestora! )oate coordonatele mediului concurenial normal definite mai sus converg, n final, spre bunstarea consumatorilor. (adar, n economia de pia desc$is, vorbim de un pret de concuren, ca pre de vnzare minim al pieei. (cionnd asupra reducerii pieei, concurena contribuie la lrgirea pieei prin creterea cantitii cerute, devenind din ce n ce mai puternic atunci cnd preurile snt mai mici. Concurena dus la absurd poate deveni periculoas pentru vnzatori i cumprtori, degenernd n infraciuni ca+ alegerea preferenial a clienilor, atragerea unor intremediari pentru vnzare, reclam fals etc.

Obiectivele concurenei
Concurena are loc atunci cnd exist li.ertatea de a p'trunde pe o pia-' i cnd, n acelai timp, pe acea pia exist' mai mul-i v/nz'tori alternativ. Concurena poate avea loc ntre firme mari sau firme mici, firmele rivale putnd intra n competiie pe piee locale, regionale, naionale sau c$iar pe piee mondiale. Cele mai importante o.iective ale concuren-ei snt+ 7. satisfacerea cererii consumatorilor/ 2. promovarea inovaiei/ 0. alocarea eficient a resurselor/ 6. limitarea puterii economice i astfel a celei politice/ 8. -usta distribuie a veniturilor. Piaa este cea mai bun inovaie n organizarea cererii i ofertei, i n ntrirea i stabilirea diferitelor preferine ale agenilor economici 9 fr folosirea concurenei. Concurena constituie mi-locul necesar prevenirii i:sau diminurii puterii ecomomice concentrate n minile statului i ale persoanelor i ntreprinderilor private. *e aceea, concuren-a reprezint' un mi<loc important pentru or0anizarea societ'-ii. (stfel putem spune c principalele scopuri ale concurenei snt de fapt+ 2 a produce+ obiectiv tipic societilor socialiste, care se aflau ntr o stare de deficit cronic al multor produse, n special din categoria celor de consum. 'otivul tipic pentru demiterea unui
8

manager economic n socialism i nlocuirea lui cu un altul 9 n esena, cu un competitor 9 era 1nendeplinirea planului de producie2/ 2 a vinde+ obiectiv tipic societilor capitaliste, care creeaz o tendin permanent ctre supraproducie. Prin efectele acestei stri de lucruri snt crearea de false necesiti de consum, nlocuirea parial a criteriilor naturale 9 pre i calitate 9 cu criterii artificiale, cum ar fi publicitatea/ 2 a consuma pe msura posibilitilor/ o societate care avea la baz competitia pentru asigurarea unui consum determinat de cerinele naturale ale fiinei umane, ar depi i deficitul cronic socialist i criza de supraproducie capitalist. ,a nu ar porni de la obiectivul produciei cu orice pre, nici de la obiectivul vnzrii cu orice pre, ci de la obiectivul satisfacerii nevoii de consum ale fiinei umane care este negli-at n primele dou abordri.

Funciile concurenei
"! Faciliteaz' a<ustarea autonom' a cererii *i ofertei /n toate domeniile activit'-ii economice! Concurena stimuleaz preocuprile pentru creterea, diversificarea, mbuntirea calitii ofertei de mrfuri, pentru adaptarea ei la dinamica cerinelor cererii. Pe pieele dominate de ofert %1piaa cumprtorilor2&, strategia competiional determin firmele s se particularizeze fa de rivali. Pe pieele dominate de cerere %1piaa vnztorilor2&, in relatiile cu clientii poteniali, se urmrete specializarea ntr un sector individualizat al cererii. +! Stimuleaz' realitatea pro0resului ca atare3 /n acceptiunea sa 0eneral'3 dar mai ales a pro0resului te)nico2economic! Concurenta ofer firmelor un puternic motiv de a dezvolta produse performante i de a descoperi metode de a produce cu un cost mai sczut. 4imeni nu poate cunoate cu precizie care vor fi noile dorine ale consumatorilor sau care te$nologie de fabricaie va conduce la minimalizarea costurilor pe unitatea de produs. ntreprinztorii snt liberi s introduc n fabricaie un nou produs sau s foloseasc o te$nologie de fabricaie mult mai promitoare dect cele utilizate pn n prezent. nsa, au nevoie de spri-inul investitorilor care doresc s le pun la dispoziie fondurile necesare. n economia de pia funcioneaz libertatea de a alege att a ntreprinztorilor, ct i a celor care ar putea s i susin. 4outatea ideilor puse n practic trebuie s nfrunte verificarea din partea 1realitii2, verificare impus de consumatori. n cazul n care consumatorii preuiesc destul de mult noutatea pe care o aduce respectiva idee, noua afacere va prospera i va avea succes. n caz contrar, va fi sortit eecului. ,! =mpiedica realizarea profitului de monopol de c'tre a0en-i economici3 statornicind o repartizare a profiturilor proporional cu contribuia efectiv a agenilor economici n procesul de producie i distribuie a mrfurilor. #pre deosebire de alte sisteme economice,economia de pia nu mandateaz i nu limiteaz tipurile de firme crora li se permite s intre n competiie.,ste permis orice form legal de organizare a activitii economice,condiia reuitei pentru orice firm fiind eficient n raport cu costurile. 4!Concuren-a contri.uie din plin la reducerea preturilor de v/nzare! n conditiile economiei de pia, raporturile ce se stabilesc ntre cantitatea vndut i preurile de desfacere practicate relev faptul c profitul mai mare rezult din creterea desfacerilor i
;

mai puin din preurile mari stabilite.<n pre rezonabil atrage o mas mare de clieni,a-ungndu se astfel la un volum mai mare al desfacerii.(cesta va conduce la un profit egal cu cel ce s ar fi putut obine prin eventualitatea creterii preurilor.Preul mic, redus, accesibil celor muli, sporete cererea,creeaz condiiile produciei de serie mare. 6!Concuren-a are un rol direct asupra psi)olo0iei a0en-ilor economici3 alimentnd optimismul acestora,stimulndu le creativitatea,facnd ca ei s se preocupe n permanen de eficien,de maximizarea profitului i, implicit, de satisfacerea n condiii bune a nevoilor de consum.

Tipologia concurenei
.und n considerare factorii prezentai mai sus i innd cont de variantele de combinare a lor,teoria economic a concurenei a concluzionat c exist urmtoarele tipuri de concuren ntre productori %vnztori&+ concuren-a perfect'5 concuren-a imperfect'3cu formele+ 2monopolul/ oligopolul/ concurena monopolistic/ Concuren-a perfect' se caracterizeaz prin existena unui numr mare att n rndul ofertanilor,ct i n cel al solicitanilor.*ac exist un numr mare de solicitani i un singur ofertant,se poate vorbi de monopol5vom spune c exist oli0opol n cazul in care exist un numr mic de vnztori/dac avem un numr restrns de cumprtori se va vorbi de oli0opson3 n timp ce dac exist un singur cumprtor,este vorba de monopson.Monopolul .ilateral apare atunci cnd exist unicitate,n acelai timp,n domeniul ofertei i al cererii.n sfrit,monopolul se va numi restrns n cazul n care,pentru un singur ofertant va exista un numr mic de solicitani i vom avea un monopson restrns n cazul simetric. n tabelul de mai -os snt prezentate aceste tipuri de concuren cu principalele lor caracteristici+

Caracteristicile tipurilor de concuren

Concurena imperfect Caracteristici Concurena perfect Concurena monopolistic 'are =ligopol 'ic 'onopol <na singur

4umr firme

'are

Posibilitatea stabilirii preului @ariere concureniale pe pia

>nexistena >nexistente

.imitat >nexistente

?edus ,xist anumite bariere

Considerabil #isteme complete de bariere

#e mai poate vorbi de concuren-a direct' i concuren-a indirect'! (tunci cnd agenii economici aflai n competiie se adreseaz aceleiai nevoi,cu produse similare sau identice,sntem n faa unei concuren-e directe%ex+nevoia de petrecere a timpului liber poate cauza relaii de concuren direct ntre agenii economici care presteaz servicii de sport i cei ce presteaz servicii de cinema& Concuren-a indirect' poate aprea atunci cnd firmele, agenii economici se adreseaz prin oferirea de bunuri diferite acelorai nevoi sau unor nevoi diferite%ex+o firm de turism se afl n concuren indirect cu una profilat pe vnzarea de bunuri de folosin ndelungat,o parte dintre cumprtori fiind obilgat,din cauza veniturilor insuficiente,s opteze ntre cumprarea unui astfel de bun sau efectuarea unei cltorii&. *in punctul de vedere al dreptului comercial,concurena poate avea urmtoarele forme+ 2concuren-a loial':corect';2admis' prin re0lement'ri 2concuren-a neloial':incorect';2reprimat' prin re0lement'ri5 aceasta const n folosirea unor mi-loace incorecte ca+ acordarea unor stimulene deosebite agenilor economici avnd ca scop acaprarea pieei i consolidarea unei poziii net avanta-oase pe pia. = alt clasificare ar avea n vedere concuren-a desc)is' i concuren-a /nc)is'! Concuren-a desc)is' este acea concuren care se desfoar /n mod direct cu mediul3 *i doar indirect cu competitorii! *intre toi competitorii plasai in acelai mediu ctig acela care obine o mai bun performan raportat la un parametru sau complex de parametri oarecare, n condiiile n care aciunile fiecrui concurent nu influeneaz %nu -eneaz sau favorizeaz& aciunile altui concurent. = concuren-' /nc)is' e, dimpotriv, aceea n care fiecare competitor e an0a<at direct /mpotriva celorlalti3 n care un ctig al unuia reprezint automat o pierdere a altuia sau a altora.Printr o analogie sportiv,un model de competitie desc$is este o curs de alergri, iar un model de competiie inc$isa un meci de box.

Adaptarea preurilor la cerinele pieei dup tipul de concuren

Comportamentul agenilor economici implicai in procesul formrii preturilor difer n ceea ce privete strategia de adaptare la cerinele concrete ale pieei, n principal ,cu cantitatea, cu un cuplu pre calitate sau cu produse difereniate, de marc, cu folosirea reclamei. <n aspect deosebit, n acest sens,l prezint discriminarea prin preuri. *iscriminarea prin preuri presupune capacitatea vnztorului de a face distincie ntre diversele categorii de consumatori sub raportul capacitii lor de plat i al atraciei fa de produs. = modalitate frecvent de discriminare este cea ntre piee care prezint caracteristici diferite i pe care se practic preuri de monopol diferite. <n caz particular este discriminarea ntre pia intern i cea extern. <n productor poate fi unicul vnztor pe o pia intern cu tarife prote-ate,i poate n acelai timp sa vnd pe o piaa extern concurenial, n calitate de 1price taBer2. Ca urmare, ar cere un pre mai mare la vnzrile de pe piaa intern dect la cele de pe piaa extern. n concluzie+
C

posibilitatea de a cere preuri multiple confer vnztorului oportunitatea de a capta o parte din surplusul consumatorului/ discriminarea prin pre este posibil daca vnztorul poate fie sa disting ntre cumprtori pe criteriul posibilitii i dorinei de a cumpra un anumit produs,fie s separe cumprtorii n clase %piee& cu caracteristici diferite. n tabelul urmtor este prezentat o matrice a situaiilor posibile, n condiiile diferitelor tipuri de pia concurenial i efectele strategiilor aplicate. Diversivitatea strate0iilor de pre- ale /ntreprinderilor /n cadrul concuren-ei )ipul de pia =ligopol 'onopolistic Civa vnztori sensibili fiecare la preul celorlali ? anumit' concuren-', pre al liderului sau preuri apropiate ale concurenilor @aria.il', n funcie de ramur =ntr2o anumit' masur' #copul este informarea i eliminarea concurenei preurilor 'uli vnztori de produse difereniabile

Concurena

'onopol <n singur vnztor care stabilete preul unui produs unic >u exist' concuren-', singurul vnztor stabilete preul

#trategia disponibil

Concuren perfect 'uli vnztori de produse identice %nedifereniabile&

Concurena prin pre

? anumit' concuren-' prin gama de preuri Anumit' diferen-iere fa de produsele concurenei Mare3 obiectul este diferenierea produselor fa de cele ale concurenei

Aproape lipse*te, piaa stabilete preul

*ifereniere ntre produse

>u exist', nefiind alte produse

>u exist'3 produsele snt identice Redus', obiectul este informarea clienilor c produsele snt disponibile

,xtinderea reclamei

Redus', cu scopul creterii pentru clasa de produs

Bibliografie
)ttp:AABBB!scri.d!comAdocA,"9444+$AC?>CURE>&A. &eorie economic' C (ndrei Co-u$ari, )atiana 'anole, )atiana 5runzu.

7E