Puha Mirela Cristiana Anul II Agroturism

Universitatea de Stiinte Agronomice si Medicina Veterinara Bucuresti

Departamentul de Invatamant la Distanta Inginerie si Management in Alimentatie Publica si Agroturism

Marketing

Conceptul de Marketing

Conceptul de Marketing
Markentingul este un terment de origine anglo-saxona , el reprezinta ideea de actiune continua pe lina desfasurarii tranzactiilor de piata Locul teoritizarii marketingului a fost SUA,termanul fiind internationalizat fiind preluat in diferite limbi fara a fi tradus. Conceptul de marketing este complex si totodata dinamic,fapt pus in evidenta si prin numarul impresionant de definitii din literatura de specialitate -definitia de referinta a fost data de Asociatia Americana de Marketing. !rin marketing se intelege "realizarea activitatilor economice care diri#eaza fluxurile de bunuri si servicii de la producator la consumator sau utilizator$ -%.&.Stanton defineste marketingul ca "..un intreg sistem de activitati economice interconditionate referitoare la programarea,preturile,promovarea si distributia produselor si serviciilor menite sa satisfaca consumatorii actuali si potentiali$ -in conceptia unui alt autor , A 'enner ,marketingul reprezinta "analiza permanenta a cererii,pe de o parte si,pe de alta parte,stabilirea si punerea in actiune a mi#loacelor de satisfacere a acesteia , in conditiile unui profit optim$ 'eficienta esentiala a multor definitii consta in accentuarea unei singure laturi a marketingului in locul unei abordari globale a acestuia.(eneralizarile teoretice decurgand din concluziile practicii permit o definire a marketingului mult mai cuprinzatoare Marketingul este "o conceptie moderna privind orientarea intreprinderilor concretizata intr-un ansamblu coerent de activitati practice ,programate si organizate prin utilizarea unor metode si te)nici stiintifice$ *lementele care alcatuiesc continutul concret al notiunii de marketing sunt a.constituie o noua conceptie privind orientarea si desfasurarea activitatii economice,orice activitate economica trebuie directionata
+

spre satisfacerea cerintelor ale consumatorilor cu maximum de eficienta ,rice activitate economica areca punct de plecare studierea nevoilor de consum si perspectiva acestora.-n aceasta noua optica ,se ridica la rangul de necesitate orientarea intreprinderii spre exterior,incadrareai ei cat mai perfect in structura mediului economicosociala,sincronizarea permanenta a activitatii sale cu dinamismul,directiile si formele de evolutiei acestui mediu b.Marketinglul reprezinta o activitate practica ,concreta prin care se materializeaza noua orientare a intreprinderilor ,prin care se utilizeaza resursele disponibile si se obtine o anumita finalitate economica.!roductia raportata la viziunea de marketing capata atribute noi privind -dimensiunile si structurile intreprinderii -ritmurile si directia sc)imbarilor -finalitatea economica si sociala c.marketingul utilizeaza un instrumentar adecvat pentru studierea pietei ,investigarea acesteia,optimizarea actiunilor firmei,fundamentarea stiintifica a decizilor de marketing .Acest instrumentar se refera la stabilirea variantelor posibile si celor optime,masurarea efectului unor decizii,folosirea metodelor furnizate de statistica sau de unele ramuri moderne ale matematicii,utilizarea instrumentelor si te)nicilor de previzionare a fenomenului pietei Continutul si Functiile Marketingului !racticiile de marketing localizate in anumite spatii economicogeografice au caracter general si principii generale.-nsa aplicarea acestuia imbraca diferite forme in functie de natura economiei,specificul organizarii activitatii economice ,nivelul de dezvoltare socio-economica. Sistemele de marketing pot avea particularitati de la tara la tara. 'iferentierile de marketing sunt evidente nu numai de la o economie la alta,ci si in cadrul aceleasi economii in functie de domeniu aplicarii..unctiile generale ale marketingului pot fi astfel sintetizate a.Investigarea pietei si a nevoilor de consum ,rice activitate economica trebuie sa porneasca de la cunoasterea cerintelor pietei ,a nevoilor de consum care urmeaza sa fie
/

satisfacute0marketingul este de neconceptu fara investigarea acestora.1ealizarea acestei functii presupune prospectarea nu numai a pietelor prezente dar si a celor potentiale,nu numai a nevoilor solvabile dar si al ansamblului nevoilor de consum,a motivatiei consumului..unctia aceasta are un caracter permanent si precede celelate functii ale marketingului pregatindu-le functiile de pregatire. 'atorita importantei sale in organigrama unor firme care au adoptat marketingul se delimiteaza departamente specializate in investigarea pietei. b.Adaptarea irmei la dinamica mediului !resupune asigurarea unui grad mai ridicat de adaptabilitate a firmei la modificarea conditiilor in care isi desfasoara activitatea. *lementele definitorii ale actiunilor de adaptare se refera la -promovarea unui spirit nou in intreaga activitate a firmei vizand renovare cu frecventa ridicata a ofertei. -perfectionarea permanenta a formelor de distributie si comerciale -diversificarea activitatilor publicitare si promotionale -sporirea capacitatii de mobilizare a resurselor firmei in scopul unor adaptari operative la cerintele pietii c.Satis acerea in conditii superioare a nevoilor de consum 'eosebit de importanta realizarea acestei functii reprezinta scopul intregii activitati economice Aceasta functie se concretizeaza in -masuri pentru producerea marfurilor necesare consumului -distributia marfurilor in conditii optime -asigurarea posibilitatilor de selectare potrivit tuturor gusturilor si preferintelor -diversificarea gamei serviciilor comerciale -educarea gustului consumatorilo,crearea de noi tendinte d.Cresterea e icientei economice -nfaptuirea acestei functii presupune -alocare #udicioasa a resurselor -optimizarea structurii productiei -optimizarea proceselor economice care constituie fluxul complet producite-consumatie.

-n toate momentele acestui flux ,marketingul asigura elemente de fundamentare si promovarea te)nicilor de rationalizare a activitatilor. .unctiile marketingului nu pot fi puse pe acelasi plan,dar nici ordonate dupa criterii erar)ice,prezentarea fiind facuta dupa succesiunea lor logica in activitatea firme . Satisfacerea nevoilor de consum este o functie-obiectiv , ea exprima insasi ratiunea existentei firmelor.3ot functie-obiectiv este si cresterea eficientei economice care ,trebuie sa sincronizeze cat mai perfect cu prima functie. 1aportul dintre cele doua functii-obiectiv capata o particularitate in cazul pietei externe,in sensul trecerii functiei ,cresterii eficientei economice pe primul plan. -nvestigarea pietei si a consumului reprezinta functia-premisa a orientari intregii activitati de marketing,iar cresterea adaptabilitatii activitatilor economice la cerintele pietei , ale consumului,constituie functia-mi#loc prin care se asigura realizarea celor doua functiiobiectiv,desfasurarea activitatiilor economice in viziunea marketingului.