Sunteți pe pagina 1din 32

Estetic i Design n Turism

Conf. univ. dr. Roxana Procopie

Curs 1

Capitolul 1 Consideraii generale asupra esteticii


Definiii ale esteticii tiina care studiaz legile i categoriile artei, considerat ca forma cea mai nalt de creare i de receptare a frumosului; ansamblu de probleme privitoare la esena artei, la raporturile ei cu realitatea, la metodele creaiei artistice, la criteriile i genurile artei.* * Coteanu I !ec"e # !ec"e $. %ristea T". &coordonatori' Dicionarul e plicativ al limbii rom!ne, (cademia Rom)n* Editura +nivers Encic,opedic* -ucureti .//0. a" #$eoria frumosului, a frumuseii n general i a sentimentului pe care ea l face s se nasc n noi; b" %nsamblul de principii ce st la baza unei e presii artistice urmrind s&o redea n conformitate 'raportat" cu un ideal de frumusee.** ** #e Petit #arousse 1 Dictionnaire encic,op2di3ue* Paris* .//4. ,,(stetica reprezint o disciplin filosofic care studiaz esena, legitile, categoriile i structura acelei atitudini umane fa de realitate, caracterizat prin reflectarea, contemplarea, valorizarea i furirea unor trsturi specifice ale obiectelor i proceselor din natur, societate i contiin sau ale creaiilor omeneti.*** *** (c"i5ei 6". -rea7u $. Ianoi I. Dic5ionar de estetic genera,* Editura Po,itic* -ucureti* ./89 (stetica elaboreaz categorii specifice, constituite n cursul dezvoltrii istorice a sensibilitii estetice i a practicii artistice, cum ar fi) frumosul, sublimul, tragicul, comicul, grotescul, ur!tul etc. Categorii ale estetici: estetica a:stract sau informa5iona, estetica cotidian estetica existen5ia, estetica fenomeno,ogic estetica industria,* etc.. metode fundamentale calitative &induc5ia i deduc5ia* ana,i7a* sinte7a i compara5ia* ,a care s1au adugat; metoda experimenta,* metoda psi"ana,itic* metoda fenomeno,ogic' metode cantitative &informa5iona,e* ci:ernetice* semiotice* de ana,i7 contextua,* de sti,istic structura,'. Valorile: !e,ec5ii,e* ierar"i7ri,e* preferin5e,e acordate o:iecte,or* fenomene,or* comportamente,or umane* crea5ii,or materia,e sau idea,e a,e omu,ui* dup msura n care e,e satisfac ,a un moment dat sau n genera, tre:uin5e,e* dorin5e,e i idea,uri,e ,ui* se fina,i7ea7 n ceea ce numim valori. E,e nu sunt ,ucruri* dei nu pot exista fr suport materia,* nu sunt nici idei* concepte* no5iuni* sim:o,uri etc.* ci un mod specific de raportare preferen5ia, i de7iderativ a omu,ui ,a mediu, n care triete* pe :a7a unor criterii socia,e i* tocmai de aceea* varia:i,e ntre anumite ,imite 9

&specificitatea societ5ii* gradu, de cu,tur* particu,arit5i,e etnice* tradi5ie* nive,u, de instruire* con<unctura socio1po,itic etc.' Accepiunile valorii de frumos Categoria fundamenta, a esteticii* frumosu,* ref,ect; ace,e nsuiri i propriet5i a,e naturii* societ5ii* crea5ii,or umane* capa:i,e s tre7easc n persona,itatea va,orificatoare stri de satisfac5ie* emo5ie i :ucurie estetic ansam:,u, aptitudini,or i n7estrri,or specifice fiin5ei umane 1 generatoare a sentimente,or de p,cere i de admira5ie. !eco,u, =>* #eon -attista (,:erti* * voi defini, spun!nd c frumuseea este armonia tuturor prilor ntre ele, mbinate n proporie i nlnuire n acea oper n care se afl, astfel nc!t nimic nu poate fi adugat sau scos sau sc+imbat de acolo fr a strica ansamblul,. Exist dou concep5ii fundamenta,e n ceea ce privete frumosu,; dintr1un prim punct de vedere* frumosu, st n reac5ia su:iectiv a unei persoane ,a contactu, cu un stimu, exterior din a, doi,ea punct de vedere* frumosu, constituie o caracteristic inerent a unui o:iect sau a unei experien5e. Caracteristici,e frumosu,ui identificarea ur)tu,ui i frumosu,ui e recunoscut ca o reac5ie persona, i su:iectiv ,a stimu,i exteriori identificarea frumuse5ii difer de ,a o persoan ,a a,ta reac5ia estetic e asemntoare a,tor reac5ii emo5iona,e* iar reac5ii,e individua,e se deose:esc n mod considera:i, nu se pot sta:i,i criterii a:so,ute pentru identificarea frumosu,ui. Categorii de frumos; frumosul natural &Cum frumosu, nu are sens dec)t pentru oameni i* mai mu,t dec)t at)t* numai pentru cei capa:i,i a1, percepe* frumosu, natura, 5ine de pecetea pe care existen5a uman i1a pus1o asupra existen5ei natura,e' frumosul artistic &frumosu, artistic se definete prin pregnan5a sinte7ei dintre datu, natura,* amp,ificat i transfigurat de for5a creatoare a artistu,ui i puterea de construc5ie a acestuia' frumosul industrial &amp,ific n5e,egerea va,orii de frumos* printr1o raportare direct i exp,icit ,a variate,e fa5ete a,e dimensiunii materia,1creatoare a,e omu,ui'. Efortu, contemporaneit5ii de a ,muri nive,u, i rostu, pre7en5e,or estetice n industrie i economie constituie o necesitate re7u,tat c"iar din amp,ificarea procesu,ui de sensi:i,i7are a fiin5ei umane* nso5it de ansam:,u, cerin5e,or economice a,e epocii noastre. Iat c designu,* estetica industria,* urmresc tocmai transmutarea din sfera va,orificri,or cantitativ 1 a:stracte n cea a va,orificri,or ca,itativ 1 concrete. ?actoru, estetic introduce n produc5ia materia, un coeficient ca,itativ de individua,itate ,a nive,u, microserii,or i* idea,* ,a nive,u, fiecrui produs n parte @ persona,i7area ofertei de produse i servicii . 6ustav T"eodor ?ec"ner &.AB.1.AA8* fi7ician* psi"o,og* estetician i fi,osof'* ana,i7)nd raporturi,e dintre frumos i uti,; +ti,itatea este prima cerin5 a tuturor o:iecte,or i dac n nf5iarea ,or ,atura practic pe care ,e1o atri:uim ar tre:ui s ,ipseasc i ?rumuse5ea ar ,ipsiC. Et. !ouriau; Dn s)nu, muncii de crea5ie industria, se exersea7 o activitate par5ia,* dar fundamenta, artisticC. 4

Et. 6i,son D$aterii i formeC &$atiEres et formes*./0F'; Perfec5iunea n adaptarea scopuri,or ,a mi<,oace n vederea unei oarecare fina,it5i practice este nso5it de o frumuse5e natura, a produse,or fa:ricate. (cest frumos industria, este mai apropiat de natur dec)t de arte,e frumoaseC. Estetica industria, tre:uie s pun n centru, pro:,ematicii sa,e frumosu, industria, ca raportare a crea5iei te"nico1industria,e ,a un idea, estetic specific. &(c"im I.* Introducere n estetica industria,* Editura Gtiin5ific* -ucureti* ./0A'. Gustul estetic -eacia spontan, cvasirefle , de plcere sau de neplcere fa de aspectele estetice ale realitii. >auvenargues &mora,ist france7'; Dgustu, este aptitudinea de a c)ntri cum tre:uie tot ce 5ine de domeniu, inte,ectu,uiC Hant; Dgustu, repre7int facu,tatea de a <udeca un o:iect sau un mod de repre7entare prin satisfac5ia sau nemu,5umirea resim5it ntr1un fe, cu totu, de7interesat. !e numete frumos o:iectu, acestei satisfac5iiC 6oet"e; Dgustu, nu se formea7 dec)t prin contemp,area a ceea ce este exce,ent* nu a ceea ce este accepta:i,C. E, a fost definit metaforic prin ana,ogie cu sim5u, fi7ic a, gustu,ui* datorit unor nsuiri comune ntre care se disting varietatea i spontaneitatea +n ro, determinant n constituirea i afirmarea gustu,ui estetic , are aprecierea su:iectiv* care exp,ic marea sa diversitate* mo:i,itate i spontaneitate. .ustul individual* expresie a eu,ui indivi7i:i,* ,a definirea cruia particip date,e psi"ofi7io,ogice a,e persona,it5ii umane* precum i date,e teoretice de cu,tur genera,* acumu,ate n urma unui proces educa5iona,* se caracteri7ea7 printr1o infinit diversitate. Dei su:iectiv* re,ativ i sc"im:tor* gustu, nu poate fi conceput n afara determinrii socia,1 cu,tura,e a mediu,ui* c,asei* grupu,ui socia,* modei i inf,uen5ei pe care individu, o suport* a stadiu,ui de de7vo,tare a cu,turii i educa5iei estetice genera,e i individua,e. 6ustu, estetic devine stil c)nd creatoru, rea,i7ea7 o oper amp,* caracteri7at prin ace,eai trsturi genera,e* ca i printr1o manier particu,ar de fo,osire a mi<,oace,or de expresie. 6ustu, determin n mare msur a,egerea fcut de consumatori n toate domenii,e* ntr1o societate armonios organi7at i perfec5ionat din punct de vedere estetic. Curs 2

Capitolul 2 Art i industrie

Succedaneele i surogatele artistice copia artistic) repre7int ,ucrarea ce se rea,i7ea7 dup origina, &de ctre cineva n7estrat cu ta,ent* e, nsui un creator'* pe care , respect* de ,a procedee,e te"nice p)n ,a mici particu,arit5i de form* cu,oare* materie i spa5iu. +neori* dimensiuni,e copiei varia7 uor fa5 de ce,e a,e mode,u,ui origina, replica) este exemp,aru, rea,i7at manua, de ctre un artist dup o oper existent* n condi5ii,e n care date,e* coordonate,e i eventua, su:iectu, acesteia nu sunt respectate ntocmai* ci devin doar pretext pentru noua form F

reproducerea) este forma o:5inut cu mi<,oace mecanice* c"iar n condi5ii industria,e* ce reconstituie* mai mu,t sau mai pu5in fide,* exemp,aru, unei opere existente* ,a nive,u, e,emente,or vi7ua,e principa,e. Definiie /nlocuitorii te+nici i industriali de art sunt produse ce preiau cu mi0loace industriale i la scara marilor serii diverse efecte decorative, ornamente, concepute pentru forme utile sau prevalent utile. Exemp,e; forme,e de ceramic rea,i7ate n serie* decorate prin ca,comanii forme,e de stic, cu decora5iuni rea,i7ate prin turnare sau tan5are n spiritu, ce,or pe care artitii ,e o:5in prin gravare* pictare* sa:,are sau a,te,e panouri,e decorative rea,i7ate din materia,e texti,e* n te"nici,e imprimeuri,or covoare,e produse industria, une,e rep,iciC a,e :roderiei produse* de asemenea* pe ca,e industria, forme,e de meta,* de ,a servicii de mas p)n ,a :i<uterii. Pentru une,e o:iecte* cum ar fi ce,e din ceramic* stic,* ,emn sau pentru une,e o:iecte de u7 casnic din meta,* concepute n spiritul formelor artistice decorative, dar realizate cu mi0loace industriale, n serie* pot fi re5inute dou direc5ii de de7vo,tare a produc5iei ,or; o direcie se refer ,a produse,e care* ca forme i decora5ii* par a fi Dcontinuri, sau imita5ii a,e unor serii reuite de a,t dat e,e au cutare poate* din dorin5a pstrrii ,egturi,or cu tradi5ia* c"iar prin intermediu, o:iecte,or func5iona,e a doua direcie se refer ,a pre,uarea cu statut de prototip a unor reuite sau conceperea unor rep,ici industria,e a,e acestora aceste forme se apropie mai mu,t de fami,ia forme,or tip design,. !e aprecia7 c succedanee,e artistice ndep,inesc o func5ie po7itiv n cadru, vie5ii socia,e contemporane* permi5)nd accesu, tot mai ,arg a, oameni,or* de ce,e mai diverse categorii* ,a adevrate,e va,ori. Prin surogat* ,a nive,u, vor:irii curente* se n5e,ege produsu, rea,i7at industria,* din materia,e necostisitoare* pre7ent)nd totui asemnri cu ce,e scumpe* c"emat s n,ocuiasc pe pia5 un a,t produs* de ca,itate superioar* care ori nu se gsete* ori* dac se gsete* nu este accesi:i, tuturor cumprtori,or datorit pre5u,ui su ridicat. Cau7e,e acestei expansiuni ar putea fi; ascensiunea vie5ii :urg"e7e* do:)ndirea contiin5ei de sine a acestei societ5i* care i1a impus norme,e ei produc5iei estetice de7vo,tarea rapid i impetuoas a produc5iei industria,e modificarea re,a5iei crea5ie 1 produc5ie @ consum de7vo,tarea vie5ii economice din <uru, vec"i,or nuc,ee de via5 ur:an 1 cet5i,e 1 i apari5ia noi,or cartiere de ,a periferia orau,ui. Caracteru, nociv a, surogate,or este evident; mai nt)i* pro:,ema confu7iei dintre arta autentic i produsu, ce se pretinde drept ec"iva,ent a, acesteia* fr ns a poseda ace,eai ca,it5i estetice n a, doi,ea r)nd* pro:,ema menta,it5i,or i comportamentu,ui su:cu,tura,* cu imp,ica5ii mora,e negative ve"icu,ate prin intermediu, compo7i5ii,or specifice surogate,or de art n a, trei,ea r)nd* pro:,ema deformrii sau a,terrii sensi:i,it5ii estetice ,a mase de mi,ioane i mi,ioane de oameni* a:sor:i5i de astfe, de preocupri ce nu mai au nimic comun cu sensu, artei adevrate. I

Fenomenul itsc! Conform Dic5ionaru,ui de estetic genera, &./89' #1itsc+&ul este un cuv!nt german intraductibil, intrat ca atare n fondul de termeni internaionali ai esteticii i utilizat pentru a desemna arta de prost gust, pseudo&arta, precum i toate acele produse estetice concepute n spiritul e ploatrii doar a unuia sau a unora dintre grupurile de stimuli ce intr n compunerea artei) stimuli de ordin biologic, de ordin etic 'sentimentalismul", de ordin magic sau ludic. Caracteristici; Hitsc"1u, este pseudo1art sau art surogat* dar nu numai at)t. E, poate s apar n numeroase a,te iposta7e care nu au de1a face cu arta Hitsc"1u, apare n numeroase sfere,e de manifestare* de ,a un simp,u o:iect* ,a starea de spirit i menta,itatea genera,i7at Jitsc" 1 ca expresie i satisfacere a unui gust estetic primitiv* nede7vo,tat* neci7e,at i* mai a,es* a unui gust estetic pervertit &6avri, $at2* 2niversul 1itsc+&ului & o problem de estetic" Hitsc"1u, este acceptarea tacit* pe scar socia,* a unei p,ceri estetice de prost gust* desemn)nd prostu, gust n genera, Hitsc"1u,* n toate iposta7e,e sa,e* constituie un fenomen surogat. E, n,ocuiete autenticu,* care ,ipsete sau este inaccesi:i, din motive financiare* materia,e sau de a,t natur Definitoriu* mai a,es n 7i,e,e noastre* este caracterul de mas al fenomenului 1itsc+; Jitsc"1u, repre7int un produs de mas i pentru mase* este expresia cercetrii* sta:i,irii i satisfacerii preferin5e,or i ateptri,or masei neinformate Caracteru, de mas a, cerin5ei de Jitsc" a impus o formu, simi,ar i n p,anu, produc5iei* a, ofertei. Exist dou mari perioade importante a,e de7vo,trii Jitsc"1u,ui; a' prima este ,egat de triumfu, :urg"e7iei ce,ei de1a doua <umt5i a seco,u,ui a, =I=1,ea i este cuprins ntre anii .A0B1./BB. $are,e maga7in este purttoru, ideii fundamenta,e a civi,i7a5iei Jitsc"; De ist i lucruri mai bune, dar sunt mai scumpe; :' a doua perioad este cea care se conturea7 su: oc"ii notri* un neo1itsc+ al consumabilului. K:iectu, Jitsc" se definete prin urmtoare,e trsturi exterioare contururi,e o:iecte,or i componente,or n genera, sunt comp,exe* nc),cite o:iecte,e Jitsc" comport rareori suprafe5e nentrerupte* n genera, suprafe5e,e fiind ump,ute sau m:og5ite cu repre7entri* sim:o,uri* ornamente contraste,e de cu,ori pure comp,ementare* tona,it5i de a,:* n specia, treceri,e de ,a rou ,a ro71:om:on* ,a vio,et sau ,i,iac"iu ,ptos* ca i com:ina5ii,e ntre cu,ori,e curcu:eu,ui* care se amestec une,e cu a,te,e* repre7int caracteristici a,e co,oristicii Jitsc" materia,e,e ncorporate arat rareori ceea ce sunt de fapt; ,emnu, este vopsit ca s imite marmura* suprafe5e,e de p,astic sunt ornamentate cu motive de fi:re ncorporate* o:iecte,e de 7inc sunt a,mite* statui,e de :ron7 aurite* materia,e,e sunt deci deg"i7ate.

Curs "

Capitolul " Gene#a i afirmarea designului

+ti,i7area termenu,ui DdesignL datea7 din .AF/* c)nd %. Co,e promovea7 ideea c un design :un ec"iva,ea7 cu o afacere bun n 3ournal of Design. Kficia,* termenu, de design industrial este ntre:uin5at a:ia n anu, ./.4 prin reg,ementarea propus de Kficiu, (merican de Proprietate cu privire ,a modificarea regu,amentu,ui n vederea extinderii protec5iei i asupra acestei activit5i. Design; Designare11prepo7i5ia DE i ,atinescu, !I6M+$* care nseamn !E$M &a trasa, a ordona, a indica' italian 1 disegno 1desen, idee creatoare, proiect; francez 1 dessin &desen' i dessein &plan, scop'. Dic5ionare,e recunosc pentru design accep5iuni ca; p,an minta, sc"em de a:ordare a unui ,ucru croc"iu inten5ie scop fina, avut n vedere atunci c)nd se ncepe o ac5iune idee genera, construc5ie compo7i5ie proiectare etc.. Dic5ionar de art* Editura $eridiane* .//I; 4$ermen contemporan care desemneaz ansamblul de concepii i procedee viz!nd proiectarea estetic a obiectelor de uz practic) maini, unelte, mobilier, vestimentaie, ambala0e etc. David PNe* 5atura designului &T"e nature of Design* ./0F'; construc5ia i ,ogica formei s se <ustifice numai prin raportare ,a ca,itatea produsu,ui ca o:iect av)nd o ntre:uin5are precis componente,e formei s se core,e7e geometric* potrivit scopu,ui pentru care o:iectu, urmea7 a fi fa:ricat materia,e,e i structuri,e formei s fie a,ese av)nd n vedere so,icitri,e ce decurg din func5iuni,e sau ntre:uin5ri,e o:iectu,ui rea,i7area i procurarea o:iectu,ui s nu imp,ice eforturi economice prea mari o:iectu, astfe, rea,i7at s fie c)t mai uor de fo,osit* manevrat* manipu,at o:iectu, tip design s ofere maximum de confort sau randament posi:i, ,a momentu, respectiv o:iectu, s necesite minimum de c"e,tuie,i pentru ntre5inere ori func5ionare produsu, tre:uie s rspund n mod o:,igatoriu i exigen5e,or privind protec5ia mediu,ui. 8

Oac3ues >ienot @ Estetica industria, @ tiin5 sintetic DEstetica industria, este tiin5a frumosu,ui n domeniu, produc5iei industria,e. Domeniu, su este ce, a, ,ocu,ui i am:ian5ei muncii* a, mi<,oace,or de produc5ie i a, produse,orL. $remisele apariiei designului premise de ordin economic general; evo,u5ia n timp a produc5iei industria,e* determinat de apari5ia i de7vo,tarea organi7a5ii,or productoare i a surse,or de energie* p)n ,a satisfacerea virtua, a necesit5i,or existente pe o arie socia, determinat specificitatea produciei industriale; re7u,tat a, ac5iunii unor for5e mecanice diri<ate de om i cu capacitate de mu,tip,icare. premise determinate de factorii ce au contri:uit n u,timu, seco, i <umtate ,a diversificarea extraordinar a gamei produse,or* ,a succesiunea rapid a serii,or de forme* ,a reducerea pre5u,ui de cost pentru o:iecte,e prioritar necesare* ,a o anumit ame,iorare a confortu,ui oameni,or ; o com:usti:i,ii superiori deriva5i ai petro,u,ui i energia o pro:,ema aprovi7ionrii ntreprinderi,or cu materii prime o apari5ia i uti,i7area n produc5ia industria, a unor noi materia,e o inven5ii i inova5ii te"nice ce1i gsesc imediat ap,ica:i,itatea o extinderea re5e,ei de energie e,ectric* ap* cana,i7are* introducerea Dnc,7irii centra,e a imo:i,e,or etc. premise de ordin social i cultural) o evo,u5ia g)ndirii fi,osofice europene din seco,e,e de dup Renatere* g)ndire ce a insistat* mai mu,t dec)t se insistase n trecut* i asupra ideii c arta constituie un e,ement formativ sau educa5iona, de nen,ocuit o dorin5a de a favori7a accesu, tuturor oameni,or ,a crea5ii,e artei* av)nd n vedere c prin intermediu, artei pot fi ce, mai :ine cu,tivate aspira5ii,e* n7uin5e,e i idea,uri,e fiecrui om o interesu, ar"itec5i,or* artiti,or de a ac5iona prin intermediu, o:iectu,ui uti, i frumos totodat* pentru un p,us de confort i :ucurie n via5a oameni,or. %coli i curente ce au determinat i influenat designul a' 6+a1ers &!+(' @ mem:rii unei secte de origine cretin* refu7)nd condi5ii,e de via5 a,e c,ase,or defavori7ate* creau i fa:ricau produse &mai a,es mo:i,ier' fr decora5iuni* dar cu e,emente,e componente structurate ntr1o perfect ordine de puritate i simp,itate. Dorin5a ,or de armonie ntre func5ie i form prefigurea7 func5iona,ismu,. :' 7illiam 8orris, 4%rts and 9rafts &.A0B1./BB (ng,ia' D$orris and Co1#td.L fondat n .A0. se ocupa de decora5iuni mura,e* mo:i,ier i vitra,ii D(rt and CraftsL organi7a expo7i5ii de mo:i,* tapiserie* o:iecte u7ua,e* apreciindu1se c expo7i5ia din .A/4 a repre7entat prima manifestare a stilului modern aceast micare este o form de renatere a (rte,or Decorative. Gi tot ea a dat natere graficii pu:,icitare* cu deose:ire afiu,ui &ramur fundamenta, a designu,ui comunica5ii,or vi7ua,e' D(rt and CraftsL i1a propus drept 5e,uri programatice #structura raional a obiectului, logica fr compromisuri : n fo,osirea materia,e,or i exprimarea procesu,ui de fa:rica5ie direct n va,ori p,astice ;<%rt nouveau sec. =I=1 ==; 3ugendstil n 6ermania A

c'

6tile ;ibert= n Ita,ia 6ezession n (ustria; 8odern 6t=le n (ng,ia 5ieu>e ?unst n Pri,e de Oos. Exist dou variante sti,istice a,e micrii* :a7ate pe func5ia expresiv i constructiv a ,iniei; varianta liniei sinuoase* ondu,atorii* ce apare mai frecvent n ?ran5a &%. 6uimard* E. 6a,,e'* -e,gia &%enri van de >e,de'* K,anda &Oan Toorop'* 6ermania &%. >oge,er'* !+( &Confort TiffanN'. varianta geometrizant* mai a,es n (ng,ia &C". Rennie $acJintos"' i n (ustria &O. %offmann'. (rta ./BB* a ncercat prima organi7are sti,istic coerent a ntregu,ui am:ient ntr1o vi7iune nou* origina,* contemporan. Po7i5ii,e pro1arti7ana,e i aparent anti1mainiste a,e unora din creatori au avut dou cau7e principa,e; nen5e,egerea ro,u,ui crea5iei designeru,ui c"iar de ctre industriai nive,u, te"nic nc insuficient ,a acea vreme a, procese,or de fa:rica5ie. ?orme,e caracteristice acestei perioade fac adesea referiri ,a forme,e din natur* iar elementul decorativ devine el nsui element funcional. $ateria,e,e favorite au fost; stic,a* ,emnu, pre5ios* fieru, for<at* vitra,ii,e* faian5a* por5e,anu,* :ron7u,* piatra* materia,e,e no:i,e. Este o prim tentativ de a reuni arta cu te"nica* e,ementu, decorativ devenind e, nsui e,ement func5iona,. (rt Mouveau a fost o micare cu un puternic impact* practic ,egat de manifestri,e socia,e progresiste* propagatoare a,e ideii rsp)ndirii frumosu,ui n toate medii,e cotidianu,ui. Qn Rom)nia s1a de7vo,tat o ar"itectur (rt Mouveau ,a -ucureti* Timioara* Kradea* C,u<* T)rgu1$ure* Craiova* -ri,a. d' %sociaia Deutsc+er 7er1bund &./B81./4F'* %ermann $ut"esius Puternic inf,uen5at de R. $orris* regrupea7* n numr ega,* artiti i firme cu caracter industria, i arti7ana,. ( creat un centru de studii n care ec"ipe com:inate e,a:orau prototipuri i metode noi* ce erau omo,ogate i propuse industriei. K:iective,e sa,e sunt; de ordin socia,; s nno:i,e7e munca prin cooperarea artei* industriei i muncii manua,e de ordin economic; ame,iorarea ca,it5ii produse,or germane i favori7area exporturi,or. (te,ieru, de design de ,a (.E.6. a fost un mode, unde s1au conceput proiecte de u7ine* c,diri* p)n ,a am:a,a<e* e,emente de grafic pu:,icitar i c"iar imprimate,e societ5ii. Ce,e mai avansate concep5ii mi7au pe industrie i standardi7are i aveau ca principiu estetic director a, designu,ui ca,cu,u, matematic i produc5ia industria, standardi7at. Deutsc"er RerJ:und a stimu,at apari5ia primei organi7a5ii eng,e7eti a industria, @ designu,ui propriu17is* D.I.(. &Design and Industries (ssociation' n anu, ./.I* organi7a5ie ce1i propunea Dgsirea ec"i,i:ru,ui ntre un design :un i eficacitatea industriei i se ntemeia pe te7e dup care Dcondi5ia fundamenta, a unui design :un este adecvarea ,a func5ie. e' 9onstructivismul ( inf,uen5at noi,e forme industria,e* n primu, r)nd prin te7e,e genera,e* va,a:i,e pentru am:e,e sa,e variante; constructivismu, estetic @ fondat de Maum 6a:o i (ntoine Persner constructivismu, practic @ &numit i productivism'* propriu ,ui >,adimir Tat,in i (,exander RodscenJo. /

Prin fo,osirea ce,or mai noi cuceriri a,e tiin5ei i te"nicii* constructivitii nu numai c au fo,osit cu precdere ce,e mai noi materia,e* te"no,ogii i metodo,ogii te"nico1industria,e* dar au fost i neo:osi5i inventatori. f' %vant&garde&ul rusesc a fost inspirat de cu:ism i futurism. $ai t)r7iu a avut noi forme de exprimare a dorin5ei de nc"eiere a sistemu,ui capita,ist prin promovarea unei sc"eme democratice pentru produc5ie i distri:u5ie. (rtitii au nceput o promovare a esteticu,ui i a unei a:ordri a designu,ui care era a,iat produc5iei industria,e. Decora5ii,e erau adesea rea,i7ate prin motive geometrice* pe un funda, a,:* d)nd o puternic sen7a5ie de dinamism i modernism. g' ,,@au+aus &././1./44'* Institut de ar"itectur i arte ap,icate fondat de Ra,ter 6ropius n anu, ././* ce func5ionea7 ,a Reimar. -au"aus sau DCasa Construc5ieiL i propunea o activitate comp,ex* cu caracter pragmatic* fondat teoretic pe ideea edificiu,ui ar"itectura, ca oper tota,* n <uru, creia se de7vo,t armonios toate genuri,e de art p,astic* n spiritu, unei simp,it5i i c,arit5i func5iona,e. Qn ./9I* -au"aus se transfer ,a Dessau* unde s,oganu, ,ui 6ropius era D(rt i te"no,ogie @ o nou unitateL* dar se mut i de aici ,a -er,in p)n n anu, ./44* c)nd dictatura na7ist i o:,ig pe mem:rii -au"aus1u,ui s se ndrepte spre !.+.(. Printre artitii de seam ai micrii -au"aus se remarc; ar"itec5ii $ies van der Ro"e* %annes $aNer* Ra,ter 6ropius pictorii #None,, ?eininger* KsJar !c",emer* #as,o $o"o,N1MagN* Pau, H,ee* Rassi,N HandinsJN. -au"aus a constituit un adevrat ,a:orator pentru studiu, forme,or estetice vi7ua,e moderne* experien5e,e efectuate urmrind n5e,egerea arte,or vi7ua,e* a ar"itecturii* scu,pturii* picturii* graficii* forme,or decorative din ceramic* stic,* meta,* mo:i,ier* texti,e* n condi5ii,e noi,or rea,it5i industria,e. !unt studiate; posi:i,it5i,e de expresie estetic ce pot fi o:5inute fo,osind a,uminiu,* une,e a,ia<e pe :a7 de nic"e, i crom* diverse emai,uri i g,a7uri efecte,e de textur* structur i modu, n condi5ii,e edificii,or rea,i7ate din :eton armat posi:i,it5i,e de transpunere n materia, a inten5iei i concep5iei artistu,ui privind forma ce urmea7 a fi rea,i7at prin fo,osirea uti,a<e,or perfec5ionate o:iecte,e de u7 comun capa:i,e s nc)nte privirea fr a recurge ,a decora5iuni i ornamente moda,it5i,e ce nu necesit c"e,tuie,i mari pentru amena<area cu gust a ,ocuin5e,or* :irouri,or* "a,e,or de ,ucru* vestimenta5ia* mo:i,ieru, cu va,oare proponderent func5iona,. Cu o inf,uen5 considera:i, p)n n 7i,e,e noastre* aceast coa, a pus accent pe responsa:i,itatea socia, a creatoru,ui. Mumeroi artiti i ar"itec5i din diverse 5ri* su: im:o,du, -au"aus1u,ui* s1au dovedit preocupa5i de noua condi5ie a forme,or func5iona,e rea,i7ate industria,. Impactu, -au"aus@u,ui se exp,ic* de asemenea* prin persona,itatea mem:ri,or fondatori i prin fi,o7ofia ,or. Qn <uru, ,ui Ra,ter 6ropius s1a de7vo,tat o imagine de marc foarte puternic i o verita:i, identitate fondat pe idei puternice* ca o fi,o7ofie a formei i a esteticii* capa:i,e s re7o,ve pro:,eme comp,exe n scopu, gsirii unui rspuns universa, pentru o:iectu, idea,. Inf,uen5a -au"aus s1a exercitat prin intermediu, a,tor co,i de art de ,a %arSard sau prin MeS -au"aus de ,a C"icago* prime,e materia,i7ri a,e acestor idei fiind rea,i7ri,e de ar"itectur vertica, american. .B

Curs &

Capitolul & De#voltarea designului

'tapele de#voltrii designului: a' ap,icativist :' modernist c' sti,ist d' consumist e' ec"i,i:rat. (tapa aplicativist corespunde perioadei n care se consider c forma&produs' func5iona,a rea,i7ata industria, se poate impune aten5iei cumprtoru,ui dac anumite accesorii a,e sa,e &sau c"iar aceasta n ntregime' posed diverse motive ori compo7i5ii decorative comp,exe* ap,icate pe pr5i,e vi7i:i,e. (tapa modernist caracteri7ea7 perioada ani,or ./BB* c)nd ncepe s devin ,impede faptu, c produc5ia industria, nu tre:uie s se oriente7e pe ,inia uti,i7rii compo7i5ii,or decorative comp,exe. K inf,uen5 ma<or n acest sens au avut1o micri,e artistice ce determin sc"im:area gustu,ui estetic* astfe, nc)t forme,e prea ncrcate cu ornamente nu mai p,ac ca a,tdat. (tapa stilist se face sim5it dup ./4B i se caracteri7ea7 prin tendin5a de a concepe frumuse5ea o:iectu,ui uti, ,a nive,u, simp,ei compo7i5ii vi7ua,e pe care aceasta o comport. !e renun5 comp,et ,a uti,i7area e,emente,or decorative. Efecte,e se o:5in prin Dsti,i7area forme,or tradi5iona,e* d)nd impresia de noutate. K inf,uen5 deose:it a avut1o cri7a economic din <uru, ani,or T4B* care a determinat numeroase firme s procede7e ,a strategii de revita,i7are estetic. !upra,icitarea ,a maximum a interesu,ui pentru forma p,cut* n defavoarea ca,it5i,or func5iona,e* se vad mai a,es ,a americani* care practicau o adevrat DcosmeticL a produse,or greu vanda:i,e. -(+%(+!; D$enirea designu,ui nu este aceea de a impu,siona v)n7area produse,or de proast ori mediocr ca,itate* practic)ndu1se UUnfrumuse5areaVV formei ,or ca factor de progres* designu, tre:uie s contri:uie* dimpotriv* ,a m:unt5irea ca,it5ii func5iona,e i estetice a o:iectu,ui uti,* pe ,inia ce,or mai recente ac"i7i5ii a,e tiin5ei i te"niciiL. (tapa consumist se consacr ca diversitate i amp,oare dup anu, ./IB i manifestri,e specifice apar ca semnificative p)n spre nceputu, deceniu,ui opt. Poart pecetea progresu,ui te"nic rapid din care seco,u, a, ==1,ea i face un tit,u de m)ndrie. De exemp,u* u7ura mora, a o:iectu,ui func5iona, fa:ricat ncepe s se reduc vertiginos i* ca atare* productoru, este nevoit s se oriente7e dup timpu, rea, de afirmare a fiecrui produs industria,. -unstarea materia, pe care o cunosc 5ri,e de7vo,tate economic a fcut* ca din ce n ce mai mu,te persoane s1i permit* fr prea mu,te eforturi* consumu, produse,or si servicii,or DmoderneL* D,a modaL. Este perioada n care firme,e se ntrec n a ,ansa pe pia5 serii de produse* une,e mai spectacu,oase dec)t a,te,e. ..

(tapa ec+ilibrat Cri7a energetic i mu,te a,te pertur:a5ii* au afectat direct industria :unuri,or de consum* determin)nd o reconsiderare tota, a o:iectu,ui func5iona, fa:ricat. (sistm ast7i ,a dec,inu, am:i5ii,or consumiste* fr a se recurge ,a so,u5ii estetice ce nu se ,egitimea7 din perspectiva func5iona,it5ii. !e urmrete o:5inerea unor produse cu o Dvia5L c)t mai ,ung* care s corespund optim propriu,ui ,or scop* necesit)nd* at)t pentru rea,i7are* c)t i pentru ntre5inere sau func5ionare* consumuri foarte mici. Direciile de#voltrii designului A" Designul ambiental amena<area i ordonarea spa5ii,or ar"itectura,e amena<area i ordonarea insta,a5ii,or industria,e* sistemati7area circu,a5iei gruparea puncte,or de interes socia,1administrativ* cu,tura,* turistic cu tot Dinventaru,C necesar; mo:i,ier de interior i exterior* dotri aferente vie5ii cotidiene &ca:ine te,efonice* refugii i adposturi din sta5ii,e mi<,oace,or de transport n comun* spa5ii,e de <oac i agrement* corpuri,e de i,uminat pu:,ice etc.'. B" Designul formelor vizuale comunicante domeniu, graficii de carte domeniu, graficii pu:,icitare &afiu,* rec,ama* ,ogo* cata,ogu,* p,iantu,' domeniu, semne,or de orientare i a, servicii,or; o toate semne,e indic)nd direc5ii,e ce tre:uie urmate pentru a se a<unge ntr1un punct determinat o micri,e ce tre:uie fcute pentru a dec,ana un anumit dispo7itiv o servicii,e de care cineva se poate fo,osi ntr1un spa5iu pu:,ic oarecare o manifestri,e ,a care se poate participa accidente,e care pot surveni. C" Designul de obiecte designu, maini,or i aparaturii necesare n activit5i,e productive designu, maini,or i aparaturii fo,osite n activit5i,e de cercetare sau nv5m)nt designu, mi<,oace,or de transport designu, une,te,or de ,ucru designu, instrumente,or mu7ica,e designu, instrumente,or optice designu, ec"ipamentu,ui sportiv designu, <ucrii,or designu, am:a,a<e,or etc.

Aspecte actuale cu implicaii (n evoluia designului A" 5oi coordonate ale dezvoltrii socio&economice Perioada ani,or TAB* o perioad de ,egtur &tran7i5ie' cu inf,uen5 i asupra domeniu,ui designu,ui &concentrarea industrial, dezvoltarea fenomenului ecologic, informatizarea puternic a tuturor domeniilor de activitate, evoluia accelerat a te+nologiilor". o imprevizibilitatea viitorului) n contextu, actua,* marcat de fenomene ca; tendin5e integra5ioniste* micri cu,tura,e sau re,igioase o structura diferit a mediului ceea ce imp,ic o vi7iune simu,tan deta,iat asupra fiecrui e,ement i o vi7iune g,o:a, a ntregu,ui. &o ntreprindere cu toate componente,e sa,e i mediu, su este un sistem comp,ex* iar ro,u, esen5ia, a, manageru,ui este de a ti s1, oriente7e' o evo,u5ia g)ndirii i a cu,turii economice. .9

B" 2n nou tip de concuren de7vo,tarea te"no,ogica fenomene ,egate de evo,u5ia consumatori,or sc"im:ri ,egate de mod fenomenu, eco,ogic. C" 8utaii n domeniul strategiilor ntreprinderilor mondia,i7area anumitor produse* desc"iderea pie5e,or* conduc spre un design n care diferenele legate de origini i culturi se reduc n mod progresiv. diferen5e,e ce apar corespund unor particulariti strategice a,e ntreprinderi,or i 5ri,or* n ceea ce privete imaginea* produse,e i pie5e,e. dup anii T0B* c)nd s1a de7vo,tat sistemu, de strategie unit descentralizatC* puterea de deci7ie strategic nu mai este concentrat n m)ini,e c)torva conductori. (cest sistem a de7vo,tat n ntreprinderi ceea ce se numete o #mentalitate de strategieC ,a toate ea,oane,e ierar"ice.

!c"im:ri fundamenta,e n structuri,e i proceduri,e ntreprinderii* ncep)nd cu procesu, de de7vo,tare a noi,or concepte; nu se permite divi7area procesu,ui de punere n ap,icare a proiectu,ui ntr1o serie de etape secven5ia,e. Diferite,e fa7e de de7vo,tare tre:uie rea,i7ate fronta,* prin co,a:orarea tuturor exper5i,or ingineri* designeri* economiti etc.'. *' + Cartea Al,a a designului Exp,icitarea va,ori,or pe care designu, ,e creea7* ro,u, su strategic n domeniu, inova5iei* poten5ia,u, de a genera competitivitate i suport strategic; designu,* ca industrie creativ este una dintre principa,e,e c"ei a,e de7vo,trii economice &conceperea unor noi mode,e de afaceri* :a7ate pe so,u5ii generate de design' este nevoie ca toate 5ri,e din +E s de7vo,te po,itici specifice inova5iei inova5ia nu este doar o nou a:ordare te"no,ogic* ci se :a7ea7 fundamenta, pe design inova5ia i structura socia, se ntreptrund designu, este str)ns ,egat de de7vo,tarea economic i dura:i, a fiecrei regiuni* na5iuni* a Europei nsi Design for (,, este un termen um:re, pentru ace,e activit5i care se concentrea7 pe securi7area inc,u7iunii socia,e i anse ega,e managementu, designu,ui constituie un imperativ comercia, deoarece permite companii,or* regiuni,or* na5iuni,or s se detae7e prin competi5ie ,i:er pe msur ce designerii comunic tot mai direct i mai su:ti, cu consumatorii* contri:u5ia ,or cu,tura, i rspunderea socia, i extind arii,e de ac5iune* n ega, msur accept)nd imensa inf,uen5 pe care o are designu, asupra ca,it5ii vie5ii* parametrii designu,ui devin a,5ii n direc5ia mp,etirii sensu,ui su estetic cu ce, etic inc,uderea va,ori,or socia,e n afaceri* va deveni un criteriu foarte important* iar designu,* n ,umina unor noi so,u5ii* poate fi definitoriu pentru creterea C!R. Curs -

Capitolul 'lemente estetice


Categorii,e estetice sunt no5iuni de ,arg genera,itate* care desemnea7 tipuri de reac5ii afective i care repre7int instrumente de cunoatere i apreciere estetic.

.4

?unc5ia* forma* structura* ,inia* desenu,* ornamentu,* sti,u,* cu,oarea* simetria* propor5ia* armonia i contrastu,* constituie categorii estetice cu a<utoru, crora se fac aprecieri su: raport estetic. Forma. /aportul dintre funcie+form+structur+material Cuv)ntu, DformC este nt),nit pentru prima dat n n5e,esu, su o:inuit ,a fi,osofu, grec (ristote,. Prin DformC se n5e,ege* n sensu, pasiv* manifestarea n exterior a ordinii interioare a ,ucruri,or. ?iind accesi:i, pentru percep5ie* forma devine atri:ut nedespr5it a, va,orii* un purttor de informa5ii asupra va,orii produsu,ui. Ea provoac omu,ui o reac5ie emo5iona, contient sau incontient* prin care se exprim aprecierea sen7oria, direct a formei; forma atrage sau respinge* p,ace sau disp,ace. #a :a7a acestor re,a5ii se gsete n stare acumu,at experien5a sen7oria, a omu,ui* ,egat nu numai de percep5ie* dar i de ntre:uin5area direct a o:iecte,or fo,ositoare. Datorit experien5ei* de7vo,trii te"nicii* precum i sensi:i,it5ii omu,ui* forme,e au evo,uat spre simp,itate i frumos. Qn genera,* e,e sunt ra5iona,e i au o ,inie e,egant. ?orme,e geometrice i aerodinamice n,ocuiesc forme,e conven5iona,e* cre)nd o atmosfer modern i p,cut. Tendin5a genera, n organi7area formei vi7ea7 simp,itatea* deci conceperea unor asemenea forme care s fie uor percepti:i,e* care s fie surprinse cu uurin5 de oc"i* s fie ,ogice* inte,igi:i,e i cu o maxim va,oare informa5iona,. D?orme,e comp,icate i nefo,ositoare nu sunt nimic mai mu,t dec)t escapade a,e designeri,or W &n' W exprimri propriiL aprecia Dieter Rams n anu, ./AF. ?orma comp,ex tre:uie s fie ns c)t se poate de ,ogic* inte,igi:i,* reduc)nd ,a minimum intensitatea efortu,ui percep5iei. Conform studii,or psi"o,ogi,or* principa,u, e,ement ce determin atractivitatea vi7ua, fa5 de forma unui o:iect nu este repre7entat de comp,exitatea intrinsec a acestuia* ci de comp,exitatea percep5iei o:servatoru,ui. K:5inerea forme,or se rea,i7ea7 prin modelare rea,i7area unor propriet5i,or avanta<oase corespun7tor condi5ii,or fi7io,ogice a,e omu,ui &m)nuire* deservire* ntre5inere* securitate* igien' posi:i,itatea de adaptare* ca form* cu,oare* dimensiuni materia,e* n ansam:,uri comp,exe sau ,a mediu o:5inerea efecte,or avanta<oase din punct de vedere a, psi"o,ogiei de percep5ie i estetice &forma i cu,oarea* aspectu, estetic exterior' contri:u5ia ,a creterea eficien5ei economice prin promovarea automati7rii i mecani7rii* rea,i7area produse,or din e,emente standardi7ate sau tipi7ate* economii de materia,e* fo,osirea surse,or indigene de materii prime i materia,e. Qntre forma produse,or i propriet5i,e func5iona,e exist o ,egtur str)ns* forma fiind dependent de func5ie. Exist* de asemenea* o core,a5ie ntre forma* structura materia,u,ui* compo7i5ia i sistemu, de rea,i7are. ?unc5ia nu dictea7 forma* ns determin o serie de condi5ii n cadru, restric5ii,or impuse de aceste condi5ii* ,a proiectarea i mode,area formei se pot adapta mai mu,te so,u5ii satisfctoare* depin7)nd de te"no,ogia i materia,e,e disponi:i,e i* mai mu,t dec)t orice* de ta,entu, proiectantu,ui. Qn ace,ai timp* nu tre:uie denaturat ideea c 4forma succede funciei,* conceput n sensu, c un o:iect proiectat corect din punct de vedere func5iona, va fi n mod automat p,cut i estetic. (c+ilibrul dintre funcie&form&structur este o necesitate de care se 5ine seama permanent in proiectare. Qn acest ec"i,i:ru* funcia e prim destinaia, forma e prim configuraia n care .F

obiectul apare ca produs al muncii omeneti, iar structura e prim modul cum este dispus materia, aran0amentul i coeziunea moleculelor, n vederea alctuirii ei. Qn industria "ote,ier se o:serv tendin5a universa, de maximi7are a func5iona,i7rii spa5iu,ui* prin idei de amena<are i uti,i7are a spa5ii,or i o:iecte,or* oferind un aspect practic* modern* minima,ist* aerisit* conforta:i,* p,in de via5. Tendin5a de a cuprinde func5ii diverse care s mu,5umeasc nevoi,e* va,ori,e turiti,or contemporani ,egate de sntate* form fi7ic &cure de refacere* turism terma,* regimuri a,imentare* vacan5e sportive'* :unstare* confort* siguran5* autenticitate* diversitate &restaurante tematice'* mp,inire de sine. !tructura repre7int* n genera,* tota,itatea re,a5ii,or care exist ntre e,emente,e sau pr5i,e din constitu5ia unui corp sau unui ntreg organi7at. !tructura materia,e,or din care sunt mode,ate forme,e industria,e este comp,ex. Ea poate fi; crista,in* amorf* macromo,ecu,ar* fi:roas* compact* poroas* omogen* eterogen etc. Qntre aceste structuri nu exist o ,imit strict. $ateria,e,e pot avea n ace,ai timp structur macromo,ecu,ar* fi:roas* poroas &de exemp,u* materia,e,e texti,e' sau structur crista,in* compact &de exemp,u* meta,e,e'. Ca,itatea materia,u,ui uti,i7at ,a mode,area formei <oac un ro, principa, n 7i,e,e noastre* mai a,es n ca7u, materialelor decorative* care posed e,e nse,e propriet5i estetice. 8aterialul valoreaz de la un produs la altul prin el nsui, deoarece are la baz o serie de valorificri anterioare prelucrrii artistice. E, pre7int diferite propriet5i care se pot eva,ua din punct de vedere estetic; structur* textur* cu,oare* destina5ie* str,ucire* fine5e etc. !pecia,itii sunt de prere c examinarea i re7o,varea* n condi5ii optime* a unit5ii organice dintre form* structur i func5ie este* poate* punctu, c"eie a, esteticii industria,e* mecanismu, prin care se poate atinge acea #perfeciune evident i emoional numit frumos industrial. 0inia + rolul su constructiv i e1presiv #inia de,imitea7 i circumscrie toate o:iecte,e vi7i:i,e* produc)nd o infinit diversitate de forme. #inia poate avea conota5ii mu,tip,e n func5ie de traiectorie* ,ungime* grosime* po7i5ie* grupare* succesiune* amp,asare. !e eviden5ia7* ca importan5 n raport cu forma o:iecte,or* ,inii,e drepte i ,inii,e circu,are. Qn genera,* liniile drepte sunt supuse ,egi,or propor5ii,or* care determin armonia n ace,ai timp* au cea mai mic va,oare ornamenta,. E,e pot fi su:5iri sau groase. ;iniile subiri sunt mai f,exi:i,e* mai sup,e* un mi<,oc de expresie a micrii ,inii,e groase sunt mai rigide i mai greoaie. ;iniile orizontale sunt ca,me i statice* ce,e vertica,e par ferme* iar ce,e o:,ice par ntotdeauna dinamice i sugerea7 dep,asarea. ;iniile fr!nte par ne,initite i rupte* ,inii,e cur:e care se de7vo,t ,arg pot sugera p,enitudinea* iar o ,inie care curge de7ordonat creea7 impresia de agita5ie. ;iniile circulare* mai a,es ce,e com:inate* devin ornamenta,e* inc,ud con5inuturi variate i atrgtoare. Cu a<utoru, ,inii,or se transpune imaginea unei idei* o:5in)ndu1se desenu,. #inii,e au deci* o func5ie constructiv* dar i una expresiv* aceasta din urm permi5)nd diagnosticarea trsturi,or su:iective a,e temperamentu,ui i sensi:i,it5ii autoru,ui unui desen. Desenul + modalitate de transpunere a ideilor Desenu, este un concept estetic autonom* o consecin5 a sc"i5rii ,inii,or i formrii conturu,ui* care dau imaginea unei idei* a unui o:iect sau c"iar a unei persoane. E, este opera5ia de :a7 care construiete* verific* e,imin sau adaug. Desenu, s1a orientat n dou direc5ii; a' desenul te+nic &cu scopuri practice* uti,itare'; .I

Desenu, te"nic cuprinde i desenu, ,iniar* cu variate forme de manifestare i este fo,osit i de artiti pentru sta:i,irea unor raporturi ec"i,i:rate ntre p,anuri,e ta:,ou,ui* pentru p,asarea unui o:iect n perspectiv etc. Desenu, te"nic poate fi de dou fe,uri; simp, sc"i5 sumar desen cer)nd cunotin5e specia,e de geometrie descriptiv pentru a o:5ine re,iefu, o:iecte,or. :' desenul artistic; Desenu, artistic &dup natur* din memorie* din imagina5ie* fantastic' este prima expresie a arte,or grafice i :a7a tuturor arte,or vi7ua,e. Exist mai mu,te categorii de desen artistic; desenu, ca o art de sine stttoare* sc"i5 sau studiu care nregistrea7 imagini,e pregtitoare a,e unei opere desenu, de exerci5iu* o:,igatoriu pentru men5inerea a:i,it5ii. Designeru, face ape, at)t ,a te"nici,e desenu,ui te"nic* c)t i a,e desenu,ui artistic. De a,tfe,* aceste te"nici au ca e,emente comune ,inia* p,anu, i cu,oarea* ca auxi,iar. Dei* n n5e,esu, curent* desenu, este un e,ement estetic autonom* funcia lui a fost i rm!ne n multe cazuri subordonat, av!nd rolul de a precede i pregti e ecuia lucrrilor. Stilul + sinte# a trsturilor estetice dominante Din punct de vedere al apartenenei se vor:ete despre un stil individual, naional sau al epocii. 6tilul individual deriv din temperamentu, i vi7iunea artistic a creatoru,ui* ceea ce d natere ,a mii de sti,uri. Dar via5a sti,uri,or individua,e este scurt. !ti,u, individua, este n5e,es* ntr1 o accep5iune mai restr)ns* ca particu,ari7area individua, a anumitor mi<,oace de expresie. Qntre sti,uri,e individua,e exist i numeroase e,emente comune* re7u,tat a, am:ian5ei i interferen5e,or* a, pre,urii ace,eiai moteniri estetice i a, raportrii ,a ace,ai univers spiritua,. Din aceste e,emente comune* uneori ntemeiate i pe fo,osirea ace,uiai instrument materia, 1 ,im:a na5iona, 1 se nate* ca o re7u,tant a sinte7ei individua,it5i,or* un stil naional. 6tilurile naionale sunt uneori greu de de,imitat* de a,tfe,* e,emente estetice comune pot fi nt),nite n timp i spa5iu ,a diferite cu,turi. Exemp,ificm aici; voca5ia formei ,a amfore i f,acoane de stic,* din antic"itate p)n a7i motive,e 5esturi,or din ,)n din cu,tura spa5iu,ui andin &nordu, Co,um:iei i Peru' care sunt aproape identice cu motive,e din ,)n din spa5iu, danu:iano@pontic &din antic"itate p)n n 7i,e,e noastre' fenomenu, -r)ncui@esen5ia,i7area formei i transcenden5a formei 1 co,oana infinitu,ui* ca form fundamenta,* apr)nd ,a cu,turi,e din :a7inu, Tigru@Eufrat* dar i n ornamente,e scu,ptura,e a,e ,ocuitori,or din spa5iu, carpato1danu:ian* precum i ,a :i<uterii din cu,tura %inova. 6tilul epocii este astfe, o expresie artistic indirect a unui univers socio1cu,tura, comp,ex* cu particu,ari7ri* n func5ie de fante7ia i persona,itatea artiti,or sau de tendin5e,e dominante a,e grupuri,or i institu5ii,or socia,e* care1i caut forme specifice de expresie. 2rnamentul i valoarea lui estetic Preocuparea pentru simp,ificarea formei* suprafe5e,or* vo,ume,or* pentru c,aritatea i expresivitatea ansam:,u,ui* a compo7i5iei te"nice nu nseamn e,iminarea tota, a decora5iei* ornamentu,ui. Dar* ornamentu, capt o va,oare estetic ma<or n condi5ii,e n care nu este un adaos .0

de prisos* nu este strident* disonant i c)nd* dimpotriv* corespunde unor nevoi* necesit5i estetice* simu,)nd :unu, gust. Krnamentu, are un caracter istoric. E, i sc"im: nf5iarea i func5ii,e decorative de ,a o epoc ,a a,ta i are ap,ica:i,itate n ar"itectur* scu,ptur* pictur* grafic* n estetic industria,. Produse,e industria,e n care ornamentu, i pstrea7 po7i5ii nsemnate sunt numeroase; stofe,e de mo:i,* 5esturi,e* confec5ii,e &texti,e i din pie,e'* tapete,e* covoare,e* tapiserii,e* o:iecte,e de argintrie* ceasuri,e de perete* pendu,e,e* :i<uterii,e* rame,e* fri7e,e* gri,a<e,e. Simetria) proporia) armonia i contrastul 6imetria este ca,itatea o:iectiv i expresia unor raporturi de mrime i form* de ordine i dispunere* de potrivire i concordan5 pe care o au pr5i,e unui ntreg ntre e,e i n tota,itate. Prin simetrie* o:iecte,e c)tig propriet5i de armonie* ec"i,i:ru* propor5iona,itate. !imetria determin o economie de for5e* o repeti5ie a ace,uiai motiv* care ne d o percep5ie mai uoar fi7io,ogic. !unt ,egi a,e unit5ii care tind s gseasc un motiv* fie centra,* fie periferic* dup care diferite e,emente se ,eag ntre e,e* form)nd unit5i. Droporia repre7int raportu, e,emente,or din punct de vedere cantitativ* din punct de vedere a, mrimi,or &dimensiuni* suprafe5e* vo,ume'. Evident* exist regu,i matematice care determin o parte important a forme,or natura,e. Designerii care vor s rea,i7e7e un sti, a, produse,or ,or potrivit forme,or organice nu o pot face fide, fr a ,ua n considerare aceste regu,i. Mumere,e ,ui ?i:onacci* raporturi,e de aur i spira,e,e n ung"iuri drepte se gsesc peste tot n natur. (numite forme matematice natura,e pot fi preferate datorit a:i,it5ii noastre nnscute de a ,e recunoate. %rmonia este creat de raporturi,e satisfctoare ntre pr5i i ntreg i a,e pr5i,or ntre e,e. (rmonia red raportu, e,emente,or din punct de vedere ca,itativ* form)nd impresia fina, de agrea:i,* p,cut. Ea repre7int o categorie estetic care exprim aderen5a pr5i,or* coeren5a interioru,ui i exterioru,ui* unitatea con5inutu,ui i a formei. (rmonia este considerat* adesea* ca atri:ut sau efect al frumosului !e poate vor:i de armonia formei, culorilor, tonurilor etc.* care repre7int o apropiere de msur* de propor5iona,itate* de unitate constructiv sau compo7i5iona,. (p,icarea unit5i,or de msur i propor5ii,or strict ,egate de energia uman i starea natura, a omu,ui are* de asemenea* o inf,uen5 considera:i, asupra armoniei. 9ontrastul face parte din ,egi,e care privesc varia5ia* constituind un e,ement care stimu,ea7 percep5ia. Contrastu, n,tur situa5ia de monotonie* stimu,ea7 varia:i,itatea* 5in)ndu1se seama n ace,ai timp de unitate. !e vor:ete despre contrast de ,inii i forme*de mrimi i structuri* de textur* de um:r i ,umin* de va,oare* de cu,oare* de ca,d i rece* de puritate etc.

Culoarea Atri,ut estetic definitoriu al mrfurilor


Qn .000* Isaac MeSton constat c o ra7 de ,umin care trece printr1o prism se descompune n cu,ori,e spectru,ui i sta:i,ete astfe, apte cu,ori primare. +,terior* se sus5ine existen5a n spectru, cromatic a patru cu,ori pureC &rou* ga,:en* verde i a,:astru' i apoi* a trei cu,ori primare &rou* ga,:en i a,:astru'* n adaos cu a,: i negru. Cu,oarea* ca efect* nu exist dec)t ,a nive,u, oc"iu,ui. Re7u,tat a, radia5ii,or e,ectromagnetice vi7i:i,e* ea nu are o e isten proprie, ci numai o interpretare fiziologic.

.8

Mo5iunea de cu,oare se refer simu,tan ,a dou fenomene; senzaia su:iectiv de cu,oare i posibilitatea unui corp de a prea co,orat. De fapt* culoarea aparine e perienei vizuale, ea nefiind o caracteristic intrinsec a unui obiect este o rea,itate su:iectiv generat de interac5iunea a trei factori; oc"iu,* ,umina i suprafa5a o:iectu,ui* n ,ipsa unuia dintre acetia sen7a5ia neproduc)ndu1se. Din punct de vedere fizic, cu,oarea repre7int o anumit :and a spectru,ui e,ectromagnetic* cu o ,ungime de und care este suscepti:i, de a stimu,a e,ectiv conuri,e retiniene. Deci* cu,oarea este o caracteristic a ,uminii* msura:i, n func5ie de intensitatea energiei radiante i de ,ungimea de und. K:iectu, simp,u emite* transmite sau ref,ect ,umina* av)nd o distri:u5ie spectra, oarecare* care apoi este tradus de oc"i* nervi* creier* ca un rspuns de cu,oare. Qn consecin5* fenomenu, de culoareL poate fi definit ca o caracteristic a ,uminii* ,umina fiind ace, aspect a, energiei radiante de care un o:servator uman este contient prin sen7a5ii,e vi7ua,e care apar prin excitarea retinei oc"iu,ui. Din punct de vedere psi+o&fizic, cu,oarea este acea caracteristic a ,uminii care permite a distinge* unu, de a,tu,* dou c)mpuri de aceeai form* mrime i structur din spectru, vi7i:i,. Din punct de vedere psi+o&senzorial* cu,oarea poate fi caracteri7at prin; tona,itate* ,umino7itate &intensitate' i satura5ie &puritate'. 3onalitatea cromatic* care este dat de ,ungimea de und. !en7a5ia de cu,oare este generat de radia5ii,e ,ungimi,or de und ref,ectate. Corpuri,e care ref,ect toate ,ungimi,e de und sunt percepute ca a,:e* iar ce,e care a:sor: toate ,ungimi,e de und sunt percepute ca negre. (:sor:5ia i ref,exia* n diferite propor5ii* a tuturor ,ungimi,or de und determin nuan5e acromatice af,ate ntre a,: i negru* deci griu,. Exist ncercri de a face o deose:ire ntre termenii de ton i nuan cromatic. Ce, mai des se constat tendin5a de a uti,i7a termenu, de ton cromatic pentru cu,ori,e saturate* iar termenu, de nuan5 cromatic pentru cu,ori,e &tonuri,e' modificate prin fo,osirea a,:u,ui i negru,ui. Prin cercetri* s1a constatat c* o dat cu fiecare cretere de aprox. 91I Xm a ,ungimii de und a radia5ii,or ,uminoase* oc"iu, nostru distinge un nou ton cromatic sau nuan5 de cu,oare. Diferen5a de ,ungime de und dintre rou nc"is &80B Xm' i vio,et &4/B Xm' este de 48B Xm. Pe aceast gam de ,ungimi de und se disting aproximativ .4B19BB de tonuri cromatice ce formea7 fami,ii de cu,ori. (stfe,* rou, pre7int aproximativ I8 de tonuri distincte* portoca,iu, .9* ga,:enu, 9F* verde,e .9* a,:astru, 9/* iar vio,etu, .0 tonuri cromatice. Prin com:inarea diferite,or grade de satura5ie i a ce,or 9BB de tonuri* n ca7u, unui su:iect cu percep5ie cromatic norma, se pot individua,i7a aproximativ .8BBB de nuan5e cromatice. 4ntensitatea sau (ncrctura energetic a unde,or e,ectromagnetice determin ,umino7itatea sau gradu, de str,ucire a cu,orii* care face ca o cu,oare s ni se par mai mu,t sau mai pu5in vie. #umino7itatea cea mai ridicat o posed cu,ori,e din 7ona de mi<,oc a spectru,ui &ndeose:i ga,:enu,'* iar cea mai sc7ut cu,ori,e din segmente,e extreme &ndeose:i vio,etu,* a,:astru,'. $uritatea sau saturaia este nsuirea cu,orii de a fi mai concentrat* mai saturat sau mai pa, i este dat de distan5a ,a care se situea7 o cu,oare cromatic dat fa5 de cu,oarea acromatic1 a,:. Cu,ori,e spectra,e se numesc pure sau saturate dac nu sunt amestecate cu a,te cu,ori i au gradu, de puritate ega, cu unitatea. !atura5ia unei cu,ori se poate reduce prin amestecarea ei cu cu,oarea a,:. 4%a cum intonaia d culoare cuv!ntului vorbit, tot astfel culoarea ofer unei forme un sunet spiritualizat,. Oo"anes Itten &T"e art of co,or' .A

Kcup)ndu1se de va,oarea estetic a cu,orii* autoru, consider c acest aspect poate fi n5e,es prin ac5iunea convergent a trei direc5ii; impresie &impression1visua,,N' e presie &expression1 emotiona,,N' construcie &construction1 sim:o,ica,,N'.

./

Culoare

'fecte fi#iologice 1 sanguin 1 muscu,ar 1 respira5ia 1 crete presiunea ridic tonusu, activea7 este ca,orific.

'fecte neuro+psi!ice 1 cu,oare foarte ca,d 1 stimu,ent genera, 1 sen7a5ie de apropiere n spa5iu. 1 cu,oare ca,d 1 stimu,ent emotiv 1 sen7a5ie de apropiere foarte mare n spa5iu 1 cu,oare socia:i, 1 impresie de sntate i optimism 1 cu,oare ca,d i vese, 1 stimu,ea7 vederea 1 ca,mant a, psi"onevro7e,or 1 sen7a5ie de apropiere n spa5iu 1 predispune ,a comunicativitate. 1 cu,oare rece 1 cu,oare ,inititoare 1 impresie de prospe5ime 1 favori7ea7 deconectarea nervoas 1 sen7a5ie de deprtare n spa5iu. 1 cu,oare foarte rece 1 cu,oare ,inititoare 1 n exces* conduce ,a depresii 1 sen7a5ia de deprtare n spa5iu 1 predispune ,a concentrare i ,inite interioar. 1 cu,oare rece 1 cu,oare ne,inititoare 1 cu,oare distant* grav* so,emn 1 efect contradictoriu* n ace,ai timp atrac5ie i ndeprtare*optimism i nosta,gie. 1 re5inere* ne,inite* depresie* nduioare 1 impresie de ad)ncime* p,intate i greutate. 1 expansivitate* uurin5* suavitate* ro:uste5e* puritate* 9B rcea, 1 este o:ositor prin str,ucirea ce o pre7int datorit capacit5ii

/ou

$ortocaliu

1 acce,erea7 pu,sa5ii,e inimii 1 men5ine presiunea sanguin 1 favori7ea7 secre5ia gastric

Gal,en

1 inf,uen5ea7 func5ionarea norma, a sistemu,ui cardio 1 vascu,ar 1 stimu,ea7 nervu, optic.

Verde

1 sanguin 1 capi,are.

scade presiunea di,at vase,e

Al,astru

1 scade presiunea sanguin 1 scade tonusu, muscu,ar 1 ca,mea7 respira5ia i frecven5a pu,su,ui.

Violet

1 crete re7isten5a cardiovascu,ar 1 crete re7isten5a p,m)ni,or.

5egru

Al,

Din punct de vedere a, efecte,or psi"o,ogice* cromatica cu,ori,or se poate caracteri7a astfe,; cu,oarea este cu at)t mai ca,d cu c)t se apropie de rou i cu at)t mai rece* cu c)t predomin a,:astru, cu,ori,e nc"ise au efect depresiv* descura<ant* negativ cu,ori,e prea vii sunt o:ositoare cu,ori,e desc"ise au efect stimu,ativ* vese,* po7itiv. Principii,e care stau ,a :a7a fo,osirii cu,orii sunt urmtoare,e; e,iminarea str,ucirii or:itoare* a contraste,or excesive din c)mpu, vi7ua, m:unt5irea condi5ii,or de vedere psi"o,ogia cu,orii i preferin5a pentru cu,ori va,oarea estetica a cu,orii* a com:ina5ii,or de cu,ori i punerea ,or n va,oare. ?unc5iona,itatea cu,orii se poate sinteti7a n urmtoare,e aspecte; cu,oarea produsu,ui poate contri:ui ,a creterea productivit5ii* prin m:unt5irea condi5ii,or de ,ucru a,e omu,ui &crearea unei am:ian5e mai :une* e,imin)nd str,ucirea or:itoare sau cu,ori,e o:ositoare' cu,oarea poate contri:ui ,a securitatea muncii* prin indicarea riscuri,or i asigurarea unei func5ionri <uste cu,oarea are un ro, de protec5ie a produse,or am:a,ate mpotriva ,uminii i umidit5ii cu,oarea se uti,i7ea7 n desfacerea produse,or* pentru a atrage aten5ia cumprtori,or asupra firmei productoare i asupra produsu,ui cu,oarea poate fi ap,icat ca parte integrant n designu, si estetica am:ientu,ui* a forme,or vi7ua,e comunicante pentru a ,e face mai atractive i eficiente cu,oarea poate avea o func5ie informativ care uurea7 re,a5ii,e comunicative a,e omu,ui cu mediu,. Preferin5e,e pentru cu,ori sunt determinate de diferite e,emente ,egate de o anumit cu,tur* de o anumit atitudine apreciativ* :a7at pe patru criterii; criteriul obiectiv* ce are n vedere propriet5i,e cu,orii ;,umino7itate* puritate* intensitate criteriul psi+ologic; o cu,oare stimu,ea7* nc,7ete* ca,mea7 etc. criteriul asociativ; o cu,oare p,ace sau disp,ace n func5ie de sen7a5ia sau amintirea pe care o tre7ete criteriul semantic) se atri:uie cu,orii o nsuire expresiv.

9.

Curs 6

Capitolul 6 'tapele proiectrii

Departament D'S4G5+intern (vanta<e; optimi7area prin moderni7are a procedee,or de ,ansare a ofertei organi7area corespun7toare a ,egturi,or dintre departamente,e imp,icate n crearea i de7vo,tarea noi,or produse garantarea secretu,ui prote<area idei,or* a inova5ii,or optimi7area deci7ii,or ce 5in de domeniu, promovrii responsa:i,itatea promovrii contiin5ei estetice a companiei. Riscuri; ,imitarea creativit5ii designeru,ui inadapta:i,itatea ,a cu,tura i cerin5e,e companiei creterea costuri,or etc. Departament D'S4G5+e1tern (vanta<e; asigurarea unei mai :une creativit5i asigurarea unui standard creativ mai apropiat de tendin5e,e mondia,e transferarea de so,u5ii* te"no,ogie sau forme :ogate n so,u5ii origina,e posi:i,itatea integrrii designu,ui ,a ce, mai na,t nive, ierar"ic posi:i,itatea determinrii costuri,or imp,icate uti,i7area reputa5iei unui ca:inet de design renumit. De7avanta<e; ,ipsa de continuitate n activitatea de design dificu,tatea de a se integra cerin5e,or companiei costuri ridicate. Sc!ema de principiu a deru,rii unui studiu de proiectare estetic I. !ta:i,irea e,emente,or de :a7 a,e proiectrii; (. De,imitarea nevoi,or de consum -. Identificarea o:iective,or cercetrii i proiectrii C. Definirea o:iective,or prin tema1program. II. Procedura de creare estetic III. !tudii de fe7a:i,itate I>. Testarea concep5iei estetice i ,ansarea produsu,ui pe pia5 ?actorii ce inf,uen5ea7 deci7ia de cumprare atitudinea consumatoru,ui @ educa5ie* cu,tur* idei preconcepute* o:inuin5e 99

informa5ii sup,imentare @ pu:,icitate* expo7i5ii* t)rguri* internet presiuni asupra consumatoru,ui generate de fami,ie* recomandri,e unor autorit5i* importan5a acordat pu:,icit5ii.

4nvestigarea nevoilor consumatorilor %naliza calitativ care sunt motiva5ii,e consumatoru,ui cum privete acesta produsu,Yserviciu, firmei care din produse,eYservicii,e de pe pia5 sunt considerate de e, comp,ementare ce,or a,e firmei i care ,e pot su:stitui* posi:i,it5i,e de ac"i7i5ie etc. %naliza cantitativ furni7ea7 informa5ii necesare rea,i7rii unor mode,e de comportament. (ceste mode,e pun accentu, pe percep5ie* preferin5e* segmentarea popu,a5iei* a,5i factori uti,i7a5i pentru se,ectarea pie5ei 5int. (lementele ce caracterizeaz ac+iziia pe :a7a reac5iei perceptive fa5 de produs sau serviciu i care procur sau nu o emo5ie estetic fac ape, ,a diveri factori; factori inte,ectua,i* factori pur emo5iona,i* factori cognitivi* factori psi"o,ogici. Interese,e firme,or comercia,e n a satisface corespun7tor nevoi,e at)t de diverse a,e consumatori,or se caracteri7ea7 prin tendin5a de a concepe i introduce noi oferte i de a ,e reproiecta pe ce,e existente. Tipu, de strategie pe care1, impune nive,u, cererii pentru un produs sau serviciu tre:uie foarte :ine sta:i,it n noi,e condi5ii de concuren5 &ana,i7a po7i5iei fa5 de a,5i competitori i mai a,es fa5 de consumatori* care compar produse,e ntre e,e'. Strategii inovaionale *fensiv @ o:5inerea suprema5iei introducerea permanent de noi produse sau servicii Defensiv @ ,ansarea pe pia5* imediat dup inovatoru, ofensiv* n scopu, de1a profita din gree,i,e ,ui i de desc"iderea unei pie5e Emitativ @ urmea7 dup un timp nde,ungat fa5 de ,ider* posi:i, ,icen5iator a, acestuia* o:5in)nd avanta<e de cost* pie5e sau po7i5ie geografic Dependent @ sate,it a, a,tor firme* adesea su:contractor Krientat @ rea,i7ea7 noi oportunit5i pe pia5* se :a7ea7 pe gsirea unor noi segmente de pia5 &a unor nie'. 4dentificarea o,iectivelor cercetrii i proiectrii de7vo,tarea noi,or oferte se nscrie n cadru, proiectu,ui g,o:a, a, companiei strategia ntreprinderii; o +nde suntemZ o +nde vrem s a<ungemZ o Care sunt metode,e ce urmea7 a fi ap,icate pentru a reuiZ E,emente,e de identificare a o:iective,or sunt; Compania i pia5a sa &pie5e,e sa,e' o concuren5a direct o concuren5a de su:stitu5ie o evo,u5ia gusturi,or o evo,u5ia modei Compania i preocupri,e sa,e Compania i produse,e sa,e 94

noi.

Idei de noi produse sau servicii; surse,e interne II[* :rainstorming* metoda sinectic* metoda sNnapse* n,turarea :,ocri,or minta,e etc. Consumatorii 9A[ Concuren5a Distri:uitorii i furni7orii.

7etoda ,rainstorming urmrete stimu,area unui grup de persoane pentru a gsi rapid idei $etoda :rainstorming cuprinde dou fa7e; a,egerea unui grup de persoane care sunt antrenate ntr1o discu5ie pe o tem dat i stimu,ate s enun5e un numr c)t mai mare de idei nregistrarea idei,or propuse i eva,uarea ,or critic* a,eg)ndu1se ce,e cu ap,icativitate practic. $etoda se poate fo,osi n orice etap a proiectrii* at)t ,a cu,egerea de idei &n fa7a de nceput c)nd pro:,ema nu s1a conturat'* c)t i n etape,e proiectrii &c)nd apar pro:,eme mai comp,exe'. 7etoda sinectic urmrete diri<area activit5ii spontane a creieru,ui i a sistemu,ui nervos spre exp,orarea i transformarea pro:,eme,or de design. Ea const n formarea unui grup de persoane* exigent a,ese* care s ,ucre7e ca o unitate independent. (ceast grup operea7 prin ana,ogii i* n urma discu5ii,or contradictorii* conductoru, de grup are datoria s trag conc,u7ia optim. !e pare c sinectica se potrivete numai pentru fa7e,e de mi<,oc a,e designu,ui* deci pentru examinarea unei pro:,eme care anterior s1a dovedit a fi rea, i duce ,a producerea unei so,u5ii care va fi pus n ap,icare prin a,te metode. 7etoda s8napse urmrete descompunerea pro:,emei ntr1o mu,5ime de mici pro:,eme* cut)ndu1se astfe, idei de deta,iu care pot duce ,a so,u5ia de ansam:,u. Conform metodei* exist trei variante care pot fi ap,icate ntr1o companie; formu, temporar* cunoscut su: denumirea de sptm)na creativit5iiC* n cursu, creia responsa:i,ii diferite,or servicii se reunesc pentru a ref,ecta ,a strategia ntreprinderii formu,a responsa:i,u,ui cu creativitatea* care primete i apoi regrupea7* tria7 i pre,ucrea7 idei,e noi formu,a ce,u,ei de creativitate* n care un grup permanent se numete o dat pe sptm)n i cruia i sunt expuse toate pro:,eme,e ntreprinderii. 9nlturarea ,locrilor mintale are ca scop gsirea unor noi direc5ii de cercetare n ca7uri,e n care c)mpu, de cercetare nu a generat so,u5ii n tota,itate accepta:i,e. Qn ,iteratura de specia,itate sunt consemnate numeroase procedee pentru a sc"im:a punctu, de vedere ferm a, unor creatori sau pentru a ndeprta o :,ocare minta,* procedee ce pot fi grupate n; ,egi de transformare care pot fi ap,icate* integra, sau par5ia,* ,a o so,u5ie nesatisfctoare existent cutarea unor noi re,a5ii ntre pr5i,e unei so,u5ii existente* nesatisfctoare resta:i,irea situa5iei de estetic. 3ema program) specificaia sau caietul de sarcini -ritis" !tandard Institution; DImportan5a specifica5iei de design nu poate fi margina,i7at. K specifica5ie de design inadecvat este un document pericu,os. (sta poate s nsemne c managementu, nu tie ce vrea* dar* n mod cert* nseamn c designeru, este prost informat despre ceea ce i se cereW Este regreta:i, c mu,5i designeri sunt o:,iga5i s ,ucre7e pe specifica5ii care sunt inadecvate sau c"iar inexistenteL.

9F

Tema program definete o:iective,e ac5iunii 5in)nd seama de; informa5ii,e genera,e despre companie informa5ii ,egate de necesitatea crerii produsu,ui sau serviciu,ui structura i durata de via5 a acestuia principa,e,e sisteme ,a care particip produsu,Yserviciu, informa5ii,e comercia,e referitoare ,a produsYserviciu. Tema program de design este sinte7a ana,i7e,or pre,iminare referitoare ,a noua crea5ie evo,uea7 i se perfec5ionea7 pe msura deru,rii studiu,ui* n func5ie de aporturi,e creative iYsau dificu,t5i,e sau so,u5ii,e nt),nite este o dec,ara5ie a tuturor o:iective,or i cerin5e,or pe care designeru, urmea7 s ,a ating cuprinde to5i parametrii pe care nou, produs sau serviciu tre:uie s1i ating* fr ns a impune strict modu, cum vor fi o:5inu5i aceti parametri &av)nd doar idei de so,u5ii de re7o,vare a unor pro:,eme'. Componente,e temei program 6pecificaia de mar1eting @ componenta vi7)nd cerin5e,e de pia5 @ repre7int o niruire deta,iat a tuturor so,icitri,or ,egate de ,atura comercia,. Ea poate cuprinde at)t e,emente cantitative* c)t i e,emente ca,itative* de tipu, dec,ara5ii,or &de exemp,u Ds exprime siguran5L' . 6pecificaia te+nic @ componenta ce transpune cerin5e,e economice i de pia5 n parametri te"nici*mu,t mai precii* configur)ndu1se mode,u, idea,. #ista de verificare a specifica5iei cerin5e,e ,egate de pia5 & configura5ia cererii* pia5a 5int* pre5u, accepta:i,' cerin5e,e de cost & fonduri,e ce pot fi uti,i7ate pentru de7vo,tare' cerin5e,e de timp &data introducerii pe pia5' cerin5e,e ,egate de designu, produsu,ui etc. &func5iona,itateYperforman5* aparen5 YimagineYsti,* aspecte ergonomice* standarde in domeniu* compati:i,itate cu produse,e existente sau cu mediu,'. Clasificarea rspunsurilor oferite de ctre designer rspuns strict ,a tema program designeru, demonstrea7 creativitate* capacitate de receptare i de dispo7i5ie* de surprindere a rea,it5ii c,ientu,ui su rspuns pe ,arg ,a tema program se manifest rea, creativitatea designeru,ui* promov)ndu1se ipote7e ce pot fi concepte sau e,emente de concepte uti,e n gsirea rspunsu,ui ,a ntre:area; Dp)n unde putem mergeZL rspuns peste ceea ce prevede tema program dinco,o de cercetarea creativ* designeru, descoper concepte mu,t mai ,argi* e,e pot determina apari5ia idei,or noi* uti,i7a:i,e n scurt timp. DPunerea n vo,umL $ac"ete,e de ,ucru; numite c)teodat Dmac"ete a,:eL sau Dmac"ete1vo,umL* e,e corespund rea,i7rii* mai mu,t sau mai pu5in fina,i7at* a proiectu,ui n trei dimensiuni. K:iectivu, acestui tip de mac"et este de a turna conturu, i de a eva,ua g,o:a, aspectu,* respectiv ,inii,e i suprafe5e,e. $ac"ete,e de aspect; pot fi func5iona,e sau nu. Este nevoie de o asemenea mac"et n urmtoare,e situa5ii; pre7entarea n fa5a conducerii sau a c,ien5i,or* pregtirea cata,ogu,ui* a teste,or de acceptare de concept* a expo7i5ii,or etc.

9I

$ac"ete,e func5iona,e &prototipuri,e'; Qn produc5ie* prototipu, tre:uie s fie identic cu viitoru, produs ce se va fa:rica n serie. !copu, ,or este de a va,ida* pe de o parte* imp,antarea diferite,or componente de produs i* pe de a,t parte* moda,it5i,e de func5ionare a,e acestuia. $ode,u, fina, poate va,ida de asemenea* ar"itectura intern i extern. !e urmrete ca prototipu, &conceptu, propus' s ndep,ineasc urmtoare,e criterii; c,ientu, s regseasc caracteristici,e esen5ia,e descrise n sta:i,irea conceptu,ui performan5e,e s asigure o uti,i7are norma, s poat fi construit din :uget. Studiile de fe#a,ilitate Designeru, are o vi7iune g,o:a, asupra conceptu,ui i a contextu,ui su i astfe, e, gsete so,u5ii satisfctoare n concordan5 cu exigen5e,e economice. Costuri,e sunt specificate pentru fiecare entitate. !e are n vedere determinarea ec"i,i:ru,ui <ust ntre extreme. Primu, risc este de su:estimare a costuri,or. K compara5ie a pre5uri,or de v)n7are* ca,cu,ate pentru a determina coeficien5ii de mar<e o:inuite i practici,e de pia5* permite detectarea anoma,ii,or care vor fi nt),nite. Designeru, este un consu,tant ce urmrete evo,u5ia procesu,ui* va,idea7 modificri,e i asigur ,egtura cu su:a,ternii. Testarea concep5iei estetice !e verific <uste5ea conc,u7ii,or i deci7ii,or adoptate n diverse,e etape a,e concep5iei. !e economisete timp i se evit diminuarea prestigiu,ui companiei n ca7u, eecu,ui. P". Hot,er; DDesignu, unui produs nu tre:uie neaprat s ai: ca surs pia5a dar* n ce,e din urm* e, tre:uie s fie testat pe pia5. Consumatorii tre:uie s fie consu,ta5i n ,egtur cu orice propunere de design* deoarece adesea ei pot avea a,te moda,it5i de a vedea anumite ,ucruri* care nu sunt percepute de ctre designeri Teste,e de accepta:i,itate urmresc studierea primei reac5ii a :eneficiari,or poten5ia,i n ,egtur cu nou, concept acestea au un grad de comp,exitate ridicat* fiind difici,e deoarece presupun msuri specia,e pentru investigarea func5iei psi"o,ogice a e,emente,or estetice. $etodo,ogia de cercetare cuprinde numeroase verificri ce se pot ncadra n una din grupe,e de mai <os; cercetri de ,a:orator efectuate pentru aprecierea i ana,i7area inf,uen5ei pe care p,astica concepte,or o exercit asupra comportrii perceptoria,e spontane i asupra inten5ii,or unor persoane cu vedere norma, studii de atitudini* menite a msura i ana,i7a impu,su, psi"ic a, mesa<u,ui estetic* efectuate de psi"o,ogi pe eantioane repre7entative teste experimenta,e* ce constau n com:inarea teste,or de ,a:orator cu studii,e de atitudini* pe un numr redus de persoane ana,i7e economice privind pro:,eme,e financiare a,e firme,or* efectuate prin procedee statistice. Exemp,e @ studii de comportament ; testu, de sta:i,ire a indice,ui de atragere spontan a aten5iei; msurarea timpu,ui de percepere a e,emente,or p,asticii unui produs &form* grafic* cu,oare' sau a unui grup de produse concurente &fo,osirea ta"istoscopu,ui' testu, de vi7i:i,itate i ,i7i:i,itate &cu ta"istoscopu, sau vi7iometru,'* prin citirea pe o scar de va,ori a reac5iei fa5 de fiecare e,ement a, p,asticii produsu,ui testu, de sta:i,ire a dimensiuni,or cu psi"omagnometru,* aparat ce proiectea7 pe un ecran* a,turi de produs* o pat ,uminoas de aceeai form* a,e crei dimensiuni pot fi mrite sau micorate* sta:i,indu1se reac5ia persoanei cercetate testu, de sta:i,ire a distan5e,or de identificare; se determin distan5e,e de ,a care fiecare e,ement a, p,asticii produsu,ui poate fi v7ut sau citit

90

testu, de sta:i,ire a ung"iu,ui de vi7i:i,itate; se msoar ung"iu, optim de citire a diferite,or e,emente prin fo,osirea unui aparat cu mas turnant* prev7ut cu o scar gradat* n centru, creia se aa7 o:iectu,. testu, de a,egere spontan* se pre7int ntr1un timp dat un numr de produse* persoana anc"etat av)nd ,a dispo7i5ie doar c)teva secunde pentru a,egerea unuia dintre e,e testu, de ierar"i7are a preferin5e,or fa5 de cerin5e,e ca,itative i cantitative a,e produsu,ui testu, de asocia5ie se c,arific i se msoar ntr1un timp foarte scurt aprecierea favora:i, sau defavora:i, a mac"ete,or produse,or concurente* prin eva,uarea ntr1 un sistem de puncta< a intensit5ii impu,su,ui spontan produs de acestea. 0ansarea proiectului pe pia !e rea,i7ea7 prin sa,oane profesiona,e* expo7i5ii* t)rguri e,e repre7int una din minunate,e oportunit5i de atragere a pu:,icu,ui* iar caracteru, interna5iona, specific ,or determin exporturi,e. Pre7entarea n fa5a c,ien5i,or repre7int pentru designer oca7ia intermedierii n favoarea ntreprinderii. Existen5a unei documenta5ii &c)t mai amp,e' de tarife i a,te c"e,tuie,i este ,a fe, de important. Qn re,a5ii,e cu presa* designeru, este omu, comunicrii. (ten5ia din ce n ce mai mare a medii,or de pres acordat designu,ui este repre7entat de interviuri* reporta<e* ana,i7e de proiect etc. Presa amp,ific notorietatea companiei* importan5a ofertei noi. !unt furni7ate cumprtoru,ui indicii nu numai asupra persona,it5ii produsu,ui* dar i asupra persona,it5ii ofertantu,ui. Curs :

Capitolul : 4novaie ; 4mplementri manageriale

+n studiu efectuat n (ng,ia* n anu, 9BB4* conform cruia aproximativ 0B[ dintre firme,e mici urmrite pretind c au introdus ce, pu5in un produs nou sau o inova5ie n domeniu, servicii,or* n u,timii cinci ani* demonstrea7 c)t de important este managementu, inova5iei. Mu se preci7ea7 ns* aportu, inova5iei n cercetare sau investi5ii i nici n ceea ce privete performan5e,e financiare i de pia5. (ctivitatea de inovare este provocat de o serie de factori* ca de exemp,u; nevoia de a pstra sau de7vo,ta po7i5ia ocupat de firm pe pia5* pentru a nu pierde c,ien5ii cererea pie5ii pentru produseYservicii c)t mai diverse* cu performan5e m:unt5ite o:,igativitatea de a respecta ,egis,a5ia i cerin5e,e socia,e. Tre:uie respectate condi5ii,e referitoare ,a protec5ia mediu,ui* a consumatori,or* introducerea de noi standarde. !e mai au n vedere i eventua,e sc"im:ri n forma de proprietate a ntreprinderii* sau po,itica na5iona,. uti,i7area de resurse de materii prime i de energie care pot avea f,uctua5ii de pre5uri sau a a,tor ac"i7i5ii concuren5a* care poate ptrunde pe pia5 cu produseYservicii noi* mai ieftine etc. Pia5a servicii,or turistice este un domeniu de concuren5 permanent* uneori acer: de7vo,tarea companiei po7i5ia i strategia conducerii firmei. Conducerea poate fi de tip conservator &mi7)nd pe sta:i,itate'* contro,or &urmrind aspecte,e te"nico1economice i socia,e'* ,ider &ncura<ea7 creterea* optimi7area'* ntreprin7tor &caut oportunit5i'* creator &creea7 oportunit5i'. Factorii care (ncura<ea# inovarea (ntr+o organi#aie: 98

conducerea firmei orientat spre introducerea nou,ui* cu strategie i o:iective c,are a,egerea corect a persona,u,ui* dup criterii de competen5 existen5a unui serviciu de cercetare* care s se imp,ice n toate fa7e,e activit5ii a,ctuirea unei ec"ipe p,uridiscip,inare pentru inovare i introducerea e,emente,or inovative cunoaterea opiniei c,ien5i,or* n privin5a deficien5e,or ape,area ,a studii de progno7* care s permit a,egerea corect a po,iticii firmei pentru de7vo,tare* introducerea nou,ui concentrarea resurse,or pe un numr ,imitat de proiecte de inovare* pentru o rea,i7are rapid a ,or. Factori care fr=nea# activitatea de inovare: concentrarea excesiv a eforturi,or pe activit5i de perfec5ionare po7i5ia conducerii de a nu1i asuma riscu, introducerii nou,ui* de a nu se anga<a n proiecte de introducere a nou,ui depresiunea economic* care ,imitea7 fonduri,e* scade cererea pe pia5* creterea riscuri,or iner5ia pie5ei n a accepta nou,. Poate fi cau7at pe une,e pie5e i de puterea s,a: de cumprare sc"im:area domeniu,ui de activitate a, firmei prin nnoire* care poate fr)na temporar incertitudini,e referitoare ,a evo,u5ia pre5uri,or resurse,or natura,e i de energie informarea defectuoas. Factori care e1plic de ce unele firme sunt mai inovante dec=t altele: desc"iderea firmei spre mediu, exterior &deci capacitatea firmei de a urmri informa5ii,e din exterior' resurse,e umane resurse,e te"no,ogice; resurse,e financiare organi7area ntreprinderii strategia adoptat conducerea firmei. Pentru a reui* o organi7a5ie are nevoie de mecanisme eficiente de imp,ementare a inova5iei (cest proces imp,ic o a:ordare sistematic a pro:,eme,or* ntr1un cadru deci7iona, c,ar care s a<ute organi7a5ia s se opreasc sau s1i continue de7vo,tarea n func5ie de evo,u5ia diferi5i,or factori imp,ica5i n proces. De asemenea* procesu, inova5iona, presupune existen5a competen5e,or n domeniu, managementu,ui de proiect. Inova5ia depinde de contextu, organi7a5iona, n care idei,e creative sunt sus5inute i pot fi eficient de7vo,tate Rea,i7area i ntre5inerea unui asemenea context organi7a5iona, repre7int un factor esen5ia, n managementu, inova5iei i imp,ic; de7vo,tarea de noi structuri* organi7area eficient a firmei* instruirea i de7vo,tarea pregtirii anga<a5i,or* introducerea sisteme,or de recompensare i recunoatere a va,orii i imp,ementarea unor metode eficiente de comunicare. Crearea condi5ii,or prin care organi7a5ii,e :a7ate pe nv5are s poat identifica i re7o,va pro:,eme,e specifice i s poat acumu,a noi cunotin5e privind managementu, procesu,ui inova5iona, este foarte important. Dou vi#iuni fundamentale pentru managementu, inova5iei 9A

inova5ia se de7vo,t n medii specia,e i extrem de creative orice companie* indiferent de dimensiuni* poate deveni mai creativ prin sc"im:area structuri,or de management* a sisteme,or i a activit5i,or.

'c!ipa de management -esponsabilitatea liderului este de a creiona viitoru, companiei i de a o g"ida spre succes de1a ,ungu, tuturor stadii,or de de7vo,tare p)n ,a poten5ia,u, su maxim* prin; a,inierea tuturor ,a misiunea* vi7iunea i va,ori,e companiei de7vo,tarea i ca,ificarea persona,u,ui motivarea i comunicarea eficient de7vo,tarea unui mediu n care persona,u, poate s1i de7vo,te idei,e. *pt atribute ale succesului corporatist &Peters i Raterman' nc,inarea nspre ac5iune organi7are simp, contact continuu cu c,ien5ii m:unt5irea productivit5ii prin oameni autonomia opera5iuni,or pentru ncura<area spiritu,ui ntreprin7tor accentu, asupra va,ori,or c"eie a,e afacerii importan5a ridicat acordat cunotin5e,or de :a7 i va,orificarea acestora controa,e regu,ate. Doliticile de managementul inovaiei pentru mari,e companii &-i,, 6ates' e,iminarea po,itici,or* prin transmiterea ace,uiai mesa< tuturor pstrarea unui mediu conforta:i, n care orice pro:,em s poat fi discutat ,i:er insistarea asupra comunicrii c,are i directe prevenirea uitrii misiunii i a o:iective,or e,iminarea riva,it5ii dintre diferite departamente a,e organi7a5iei de,egarea de responsa:i,it5i ec"ipe,or. Cei apte >S?+ un instrument managerial de anali# i (m,untire a organi#aiilor !TR(TE6\ !TR+CT+RE !\!TE$! !T\#E !HI##! !T(?? !%(RED >(#+E! 6trategia @ ruta pe care a a,es1o organi7a5ia pentru viitoarea sa cretere p,anu, pe care organi7a5ii,e , compun n vederea o:5inerii unui avanta< competitiv dura:i,. 6tructura @ contextu, n care activit5i,e mem:ri,or organi7a5iei sunt coordonate. Ce,e F forme structura,e de :a7 sunt; forma func5iona,* structura :a7at pe divi7ii* structura matricea, i structura de re5ea. 6istemele @ proceduri forma,e i informa,e* ce inc,ud sisteme,e de compensa5ii* sisteme,e de managementu, informa5iei* sisteme de a,ocarea capita,u,ui ce fac parte din activit5i,e 7i,nice 6tilul @ vi7iunea ,ideru,ui asupra top managementu,ui i asupra ntregu,ui context opera5iona, a, organi7a5iei de asemenea* repre7int modu, n care persona,u, se pre7int mediu,ui extern* cum ar fi furni7ori i c,ien5i. 9unotinele @ ceea ce face compania ce, mai :ine capacit5i,e care o deose:esc i competen5e,e care predomin n organi7a5ie. 9/

Dersonalul @ resurse,e umane se refer ,a modu, de de7vo,tare a oameni,or* pregtire* co,ari7are* integrare* motivare i modu, n care evo,uea7 cariere,e ,or profesiona,e. Falorile comune @ sunt concepte,e i principii,e de :a7 a,e organi7a5iei @ va,ori i aspira5ii* de mu,te ori nescrise idei,e fundamenta,e n <uru, crora este construit afacerea ,ucruri,e care i determin e mem:rii organi7a5iei s coopere7e pentru un o:iectiv comun. DRegu,a <ocu,uiL n crearea unui produsYserviciu* exprimat de Ro:ert Cooper* spune c Datunci c)nd incertitudini,e sunt mari* men5ine5i mi7e,e ,a un nive, sc7ut pe msur ce incertitudini,e scad* mi7e,e crescL. Ca atare* inovarea se pre7int ca un proces de risc manageria,. ?iecare etap a procesu,ui a,ctuiete un cic,u a, generrii de idei creative* urmat de se,ectarea sistematic a idei,or. Tune,u, de diri<are a riscu,ui este un mod de a:ordare a de7vo,trii unui produsYserviciu care arat cum se sc"im: riscu, i incertitudinea pe parcursu, acesteia. C"iar deci7ia Da inova sau nuL este foarte riscant i provoac mu,te incertitudini. Deci7ia Da inovaL duce uneori ,a riscu, unor c"e,tuie,i su:stan5ia,e* fr a se recupera investi5ia. Deci7ia Da nu inovaL poate duce ,a scoaterea firmei din competi5ie* ceea ce nu o avanta<ea7 de,oc fa5 de concuren5. $u,t mai eficiente dec)t proiecte,e intermitente* pentru care exist un mare risc* s1au dovedit inova5ii,e Ddin mersL. Etape,e de7vo,trii propriu17ise imp,ic* n continuare* mai pu5in risc i incertitudine sc7ut* fa5 de etape,e precedente. De asemenea* riscu, i incertitudinea se reduc progresiv pe msur ce sunt ,uate deci7ii,e. $inimi7area riscu,ui este nsi esen5a de7vo,trii efective. De7vo,tarea de noi produseYservicii prin tune,u, &sau p),nia' de diri<are a riscu,ui este mu,t mai sigur dec)t a,te a:ordri* ca de exemp,u Df1, i ve7i dac se vindeL. ?ig. de7vo,t aceast idee i arat cum costuri,e atrase de1a ,ungu, procesu,ui de de7vo,tare sunt minime pentru nceput i cum ncep s devin semnificative pe parcurs* urc)nd constant pe ntreaga perioada. Deci* se recomand a se evita investi5ii,e mari* p)n c)nd etape,e pre,iminare a,e de7vo,trii produsu,uiYserviciu,ui diminuea7 incertitudini,e* iar mi7a crete. Estimarea costuri,or* discu5ii,e cu poten5ia,ii c,ien5i necesit doar timp i un minim de materia,e. $unca de cercetare este constituit din cercetarea de :irou &desJ researc"' i mode,ri* desene re,ativ necostisitoare* costu, ei tota, fiind redus.

7etodele de sta,ilire a o,iectivelor i de luare a deci#iilor


Cercetarea sistemic

4B

!copu, urmrit de cercetarea sistemic este de a n,tura a,egerea ar:itrar n so,u5ionarea pro:,eme,or i de a asigura o traiectorie ,ogic* de ,a premise,e ini5ia,e ctre o so,u5ie optim sau 4.

ctre o so,u5ie suficientL* compati:i, cu toate restric5ii,e i re,a5ii,e. (cestea se pot o:5ine n ca7uri,e n care; este posi:i, s se identifice varia:i,e,e structura pro:,emei n sine este sta:i, varia:i,e,e sunt suficient de accesi:i,e pentru a putea fi msurate exist resurse i timp pentru o cercetare foarte extins &fo,osind n mod o:,igatoriu un ca,cu,ator'. 7etoda simulrii (n cercetarea limitelor i alegerea soluiilor Procedura de simu,are se efectuea7 n mai mu,te variante* dintre care ce,e mai semnificative sunt; simu,area ana,itic; se uti,i7ea7 un ca,cu,ator de mare productivitate* care pe :a7a unui a,goritm de ca,cu, adecvat conceput permite cercetarea tuturor so,u5ii,or i a consecin5e,or posi:i,e simu,area n condi5ii rea,e* practice* a procese,or ce se cercetea7 se fac simu,ri n condi5ii de; o produc5ie &se urmrete preta:i,itatea i re7u,tate,e o:5inute n fa:rica5ie' o desfacere &adaptarea* interesu, i ade7iunea firme,or comercia,e fa5 de so,u5ii,e studiate' o consum &gradu, de satisfac5ie* receptivitatea o:5inut'. !copuri,e urmrite; reducerea riscu,ui de a repeta efortu, de proiectare crearea spa5iu,ui de manevrL ntre dimensiuni,e ,imit* astfe, nc)t s se minimi7e7e compromisuri,e care decurg din cerin5e antagoniste o:5inerea unor informa5ii care s fie uti,i7a:i,e nu numai pentru prima variant a nou,ui design* ci i pentru ce,e urmtoare* prin aceasta reduc)ndu1se va,oarea medie a fiecrui proiect dintr1o serie* fr a pre<udicia performan5e,e. Anali#a valorilor !e ap,ic n proiectarea produse,or pentru care; se pot face specifica5ii exacte de func5iuni i ca,it5i pentru fiecare e,ement exist posi:i,itatea ca va,oareaL fiecrei func5iuni s fie dedus cunosc)nd pre5uri,e p,tite se pot sta:i,i costuri exacte pentru orice ac"i7i5ie din exterior i pentru fiecare opera5iune in parte. Qn ana,i7a va,orii &va,ori,or'* ec"ipa designer1economist va cuta s reduc costuri,e* fr s se diminue7e func5ii,e de uti,itate. Deci* aceast metod se va :a7a pe o ana,i7 a nevoi,or consumatori,or n scopu, depistrii ratei de inuti,itate a anumitor func5ii i a ratei de insatisfac5ie func5iona,. (,tfe, spus* se urmrete ame,iorarea randamentu,ui economic* reduc)nd ace,e costuri care nu rspund unor nevoi rea,e. Este* deci* o a:ordare func5iona, i economic n fa7a de concep5ie. $etoda permite* ns* i acceptarea principiu,ui priorit5ii* conform cruia sunt acceptate caracteristici,e de design scump de rea,i7at* dar care pot aduce o contri:u5ie semnificativ asupra va,orii ,a consumator.

49