ISTORIC

Istoria Kandia a nceput n urm cu mai bine de 120 de ani, cnd au fost puse bazele primei fabrici de ciocolat de pe teritoriul Romniei: fabrica Kandia Timioara.

Kandia Dulce are o tradiie n fabricarea de dulciuri pe gustul romnilor datnd din 1890. Atunci a fost produs prima ciocolat cu lapte pe teritoriul Romniei, n cadrul societii Kandia Timioara. 1948- n urma naionalizrii, ia natere ntreprinderea de produse zaharoase Bucureti, prin alturarea mai multor fabrici productoare de ciocolat i produse zaharoase. Datorit tradiiei motenite de la companiile naionalizate n 1948,ntreprinderea de produse zaharoase Bucureti introduce pe pia produse unice. n 1964 lanseaz primul baton de ciocolat din Romnia, sub brandul ROM i n 1979 prima prjitur ambalat din ar, sub brandul Mgura. '80-'90- Compania cunoate momente de glorie. Angajaii companiei povestesc i astzi cu mndrie i nostalgie cum la porile fabricii erau cozi de maini care ateptau s ncarce bunti pentru ntreaga ar. Pe 19 februarie 1991, prin transformarea ntreprinderii de produse zaharoase Bucureti ia natere compania Excelent Bucureti. 1996- Excelent Bucureti lanseaz tabletele cu crem, Laura. n 1997, Excelent Bucureti devine companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea Excelent Bucureti ia amploare, dovada fiind faptul c producea cea mai diversificat gam de dulciuri din ar. n 2003, Excelent Bucureti preia 60% din capitalul Kandia Timioara, companie nfiinat n anul 1890 ca atelier de zaharicale i privatizat n 1998. n 2003 este relansat brandul Kandia. 2004- Excelent Bucureti i Kandia Timioara fuzioneaz prin absorbie, noua companie numindu-se Kandia-Excelent. n 2005, Kandia-Excelent a iniiat un program major de modernizare, crend noi linii de producie la cele mai nalte standarde i extinzndu-i capacitatea de producie. n 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare productor de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury Romnia. n acelai an Kandia-

Excelent achiziioneaz de la Kraft Romnia, brandul de dropsuri i jeleuri Silvana, lansat n 1994 i brandul de bomboane gumate moi i jeleuri Sugus, lansat n 1998. n 2010 Kraft Foods vinde Cadbury Romnia fondului de investiii Oryxa Capital, dup ce grupul global Cadbury a fost achiziionat la nivel mondial de Kraft Foods. Compania de dulciuri adopt numele Kandia Dulce, capitaliznd pe valorile asociate acestui nume: tradiie, dulciuri romneti, explorarea noilor gusturi ale romnilor. 2012- Kandia Dulce achiziioneaz compania local Supreme Chocolat, adugndu-i n portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola i Novatini i devenind astfel cel mai mare productor de dulciuri din Romnia.

GAMA DE PRODUSE KANDIA

Bomboane, jeleuri i caramele. Dintre toate dulciurile, produsele zaharoase sunt cea mai colorat i jucu categorie de produse. n portofoliul se gasesc o sumedenie de texturi i arome precum bomboanele Silvana, jeleurile Sugus JellyMania sau bomboanele gumate moi Sugus. Ciocolata. Se gsesc produse pentru toate buzunarele i gusturile: pornind de la plcerea intens oferit de ciocolata Kandia i pn la gustul autentic al batonului ROM. Prjituri. Prjiturile sunt produse foarte apreciate, iar Kandia are o tradiie ndelungat n prepararea prjiturilor, Mgura fiind primul brand de prjituri ambalate din Romnia. Biscuiti. Pentru unii dintre noi ceva bun inseamna de cele mai multe ori niste biscuiti. Va invitam sa parcurgeti gama de biscuiti disponibili in portofoliul Kandia Dulce.

PIAA INT
Segmentul de pia int crora li se adreseaz produsele KANDIA sunt p e r s o a n e l e c u venituri medii, care au familii cu copii.

CONCURENA
Actualmente, piaa ciocolatei este mprit ntre Excelent, Kraft Foods (ambele cu o cot de peste 30% fiecare), Supreme Chocolats (cu 22% din piaa de tablete) i Heidi (7%) Principalul concurent pe piaa intern - Kraft Foods ofer o gam sortimental bogat, att pentru segmental de ciocolat real reprezentat de brandul Poiana, existent n 8 variante, ct i pentru segmentul de ciocolat compound (brandulAfricana, n 5 variante). Poiana are n momentul de fa cea mai puternic imagine de marc, percepute ca avnd cel mai bun gust, pre . Datorit sistemului de distribuie foarte bine dezvoltat, ciocolata beneficiaz i de o prezen la raft net superioar concurenilor Heidi Suisse Chocolats. Cel de-al doilea concurent de pe piaa intern este o firm cu capital elveian i este prezent pe piaa romneasc din 1997. Societatea produce tablete de ciocolat, praline i trufe din ciocolat real , de o calitate foarte bun, chiar mai bun decat a lui KJ Suchard, fiind destinate familiilor cu venituri peste medie, pre ul fiind destul de ridicat. Ciocolata Heidi este perceput ca fiind un produs elveian scump, destinat copiilor, tradiionalist, familist, avnd un gust delicious i o calitate nalt. Principalii concureni interni : Kraft Foods Romania : Tablete, batoane, praline,caramele: Poiana,Milka, Toblerone, Africana Heidi Suiss Chocolate: Tablete, praline Heidi Modares & Witt: Tablete, praline: Alpina, Nice Supreme Chocolat: Tablete, batoane, praline: Primola, Novatini, Anidor,Ulpio

ANALIZA PREULUI
Din punct de vedere al preului, tabletele de ciocolat realizate de productorii externi sunt mult mai scumpe n comparaie cu cele fabricate n Romnia. Reclama reprezint cel mai efficient mijloc de cunoatere a mrcii i de introducere a cumprrii/ ncercrii produsului. Prin politica de pre practicat, firma Kandia-Excelent ofer clienilor (engros-iti) pachete de produse la un pre redus, n funcie de cantitatea achiziionat, seriozitatea i loialitatea acestora.

Preurile sunt stabilite i menionate n catalogul de prezentare al produselor firmei, iar mijloacele de plat sunt diverse oferind flexibilitate clientului. Firma Kandia-Excelent utilizeaz urmtoarea strategie de preuri: strategia orientrii dup costuri i m p u n e c a n i v e l u l m i n i m a l a l p r e u l u i s acopere n totalitate costurile de producie. Produsul Kandia se afl pe piaa romneasc la un pre de aproximativ 2 RON (f r TVA), adresndu-se unei categorii de consumatori cu venituri medii. Ocazional compania ofer promoii bazate pe mrirea cantitii de ciocolat (20%, 25%...) la acelai pre.

BELGIA I PIAA CIOCOLATEI

Belgienii iubesc ciocolata. tiu s o aprecieze, cum puini alii sunt n stare, au nvat s o deguste, nu doar s o mnnce, sunt dependeni de ciocolat, iar viaa lor, n general, se mpletete i depinde de ciocolat. Regulile de politee spun c niciodat nu duci gazdei, care te-a invitat la mas, vin sau alcool, ci doar ciocolat i, eventual, flori. Ciocolata este cel mai preios dar. Ciocolata este una din mndriile naionale ale belgienilor, iar renumele ciocolatei, pe bun dreptate cea mai buna din lume, este permanent aprat, regula de baz fiind aceea c niciodat un ciocolatier nu face compromis privind calitatea. Reputaia ciocolatei belgiene vine din tradiie. O tradiie care a impus, din primul moment, folosirea exclusiv a untului de cacao. Astfel, unica grsime din ciocolata belgian este, din 1635, doar untul de cacao. Azi, n Belgia se fabric peste 172.000 de tone de ciocolat, n fiecare an. n 1857 un eleveian ambiios, Jean Neuhaus a plecat din oraul su natal i s-a stabilit la Bruxelles. mpreun cu un farmacist, frate al soiei sale, au deschis, pe una din strzile principale din capitala Belgiei ( magazinul exist i azi, n acelai loc; strada de altdat a devenit unul din pasajele acoperite din centrul vechi al Bruxellului Galerie de la Reine), prima farmacie unde se vindeau dulciuri pentru... tuse i stomac, ciocolat amar i alte preparate, unde ingredientele principale erau pudra i untul de cacao, dup vechile reete ale aztecilor i mayailor. Povestea ciocolatei ncepe cu Belcolade. Un brand de succes, ciocolata autentic belgian, Belcolade a fost lansat de ctre Puratos Group n anul 1988. Celebra marc belgian ofer o

palet complet de gusturi pentru a satisface preferinele consumatorilor i clienilor, precum brutarii, patiserii sau ciocolatierii din lumea ntreag. Belcolade, adevarata ciocolat belgian

Kandia- Concureni pe piaa Belgiei

Centrul de ciocolat Belcolade n Erembodegem este un centru internaional de expertiz a ciocolatei. Fondat n anul 2000, centrul a devenit un loc de formare cu adevrat internaional i un forum pentru profesionitii din ntreaga lume pentru a face schimb de idei i a exersa cele mai bune practici n utilizarea ciocolatei. Expert n ciocolata cu gust, gama Belcolade, precum ciocolata Oxanti sau ciocolata Belcolade Origins, cuprinde o serie de ciocolate distinse, cu valori nutritive, cu o putere antioxidant de mare i de lung durat, sau cu un set de arome specifice, n funcie de regiunile n care boabele de cacao sunt cultivate. Gama Belcolade include, de asemenea, ciocolata certificata: Organic, Fair Trade, Organic Fair Trade, Rainforest Alliance and UTZ - produce certificate Cifra de afaceri consolidat de Belcolade a ajuns la aproximativ 120 de milioane de euro. Diviziuni Puratos: Cofetaria Cofetria se bazeaz n principal pe seducie, folosind pe de o parte ingredientele potrivite fructe, fric, crem, arome - iar pe de alt parte asocierile de gust i textur potrivite, ntr-o perfect armonie ntre blaturi, creme i decoraii. i fr a uita de provocrile timpilor de producie i ale complexitii produselor realizate. Patiserie O dat cu inventarea primului ameliorator din lume n 1953, Puratos i-a nceput misiunea de a ajuta brutarii s-i transforme pasiunea n succes. n cei 50 de ani n care am lucrat alturi de clienii notri, am introdus mereu noi tehnologii care s rspund cerinelor lor pentru calitate. Centre de Excelen n Brutrie din Germania i SUA dovedesc c urmeaz dezvoltri ulterioare. Ciocolata Belcolade, principala fabric de ciocolat Puratos este mai mult dect o simpl fabric de ciocolat. Este ultimul productor belgian de ciocolat veritabil...

n doar civa ani, Belcolade i-a construit o reputaie de invidiat printre specialitii n ciocolat i cofetarii din ntreaga lume. Aceasta datorit calitii sale excepionale conferite de amestecul de cele mai bune tipuri de cacao cu unt de cacao pur. Este nevoie de timp i de rbdare, dar rezultatele obinute merit. inta Belcolade este calitatea. Iar dac un produs poart sigla Belcolade, putei sta linitii, pentru c el provine de la fabrica din Belgia.

Produse pentru semi-industrie / industrie i mori Piaa este n schimbare muli artizani dorind s i extind gama de produse se trasnform n semi-industriali, i mai apoi n industriali. Pentru a-i asigura succesul au nevoie de un partener de ncredere cum este Puratos. Puratos a dezvoltat, i dezvolt n continuare, o gam de produse dedicate special acestui tip de clieni. Ali concureni:
ROVACOS SA CHOCOLATIER VAN PAQUOTTE NV ODIMEX CHOCOLATIER DE BRUYN NV AMEEL CANDY WORLD NV CHOCOLAT - THE CHOCOLATE CUBE