Sunteți pe pagina 1din 20

Cap.

5 PIATA TURISTICA
CUPRINS
5.1. Continut si caracteristici
5.2. Cererea si consumul
5.2.1. Particularitatile cererii si
consumului
5.2.2. Sezonalitatea activitatii turistice
5.3. Oferta si productia turistica
5.4. Preturile produselor turistice

5.1. Continut si caracteristici

= piaa turistic, parte integrant a pieei, n
general, i a pieei serviciilor, n particular,
este reprezentat de totalitatea
tranzaciilor (actelor de vnzare-
cumprare) al cror obiect l constituie
produsele turistice, n legatur cu
relaiile pe care le genereaz, cu spaiul
geografic i cu timpul n care se
desfoar.
Caracteristici ale pietei
- Complexitatea (alcatuita din elemente tangibile si
intangibile)
- Caracterul fragmentat (multitudinea formelor de
turism si implicit, a segmentelor)
- Opacitatea (oferta invizibila)
- Fiecare ofertant/producator reprezinta un mic
monopol determiand aparitia structurilor specifice
concurentei imperfecte
- Elasticitate si dinamism, hipersensibilitate la
variatiile macromediului
- Mobilitatea cererii
- Concentrare in timp si spatiu (sezonalitate)
- Varietatea formelor de manifestare








PRODUS
TURISTIC

5.2. Cererea si consumul

CEREREA = totalitatea persoanelor care se
deplaseaza periodic si temporar in afara resedintei
obisnuite pentru alte motive decat o activitate
remunerata.
CONSUMUL TURISTIC = expresie a intalnirii
cererii cu oferta, ansamblul cheltuielilor efectuate
pentru bunuri si servicii avand o motivatie turistica.
CONSUMUL > CEREREA
datorita autoconsumului (resedinte secundare,
rude si prieteni, vacante sociale)

Particularitatile cererii
a) Motivatii diverse
psihocentrici (nelinistiti, tematori, cauta
securitatea,prefera locuri cunoscute, familiare, solicita
aranjamente organizate)
cvasipsihocentrici
Turisti mid-centrici (mediocentrici)
cvasialocentrici
alocentrici (dispusi pt noi experiente, cauta
varietatea, aventura, prefera calatoriile individuale in afara
granitelor, destinatii exotice)
b) Complexitate si eterogenitate
c) concentrare in timp (sezonalitate),in spatiu (formarea
fluxurilor turistice) si in motivatie.
SEZONALITATEA ACTIVITATII TURISTICE
Oscilatiile sezoniere se concretizeaza
printr-o mare concentrare a fluxurilor de
turisti in anumite perioade ale anului
calendaristic.
IMPLICATII ASUPRA:
Activitatii turistice
Turistului
Celorlalte ramuri

Implicatii asupra activitatii turistice
- Utilizarea incompleta a bazei materiale
- Utilizarea incompleta a fortei de munca

- Efecte asupra costurilor si a calitatii
- Efecte asupra rentabilitatii
- Scaderea nivelului de satisfactie al consumatorilor
- Suprasolicitaea bazei materiale




Implicatii asupra turistului
- Aglomeratia
- Timpul de asteptare
- Neconcordanta intre calitatea si pretul
serviciilor turistice
- Oboseala fizica si psihica
Implicatii asupra celorlalte ramuri ale
economiei
- Solicitari suplimentare fata de unele
domenii (transporturi, industria alimentara,
agricultura, comert)
- Ocuparea periodica si limitata a unei mase
insemnate de angajati cu redistribuirea lor
din alte sectoare sau zone
CAUZELE SEZONALITATII
- Naturale ( succesiunea anotimpurilor,
conditiile de clima, varietatea si
atractivitatea valorilor culturale,
periodicitatea manifestarilor (targuri,
festivaluri, etc)
- Economico-organizatorice (structura
anului scolar si universitar, regimul
concediilor, cresterea duratei timpului liber
si redistribuirea acestuia, obiceiuri, etc.
TIPURI DE OSCILATII
- O singura perioada de sezon (litoralul:
mai-septembrie)
- Doua perioade de sezon (statiunile
montane: decembrie-martie si mai-
septembrie)
- Fara concentrari semnificative (statiuni
balneare)
Activitate cu doua sezoane
0
10
20
30
40
50
60
70
I III V VII IX XI
frecventa
Activitate cu un singur sezon
0
10
20
30
40
50
60
70
I III V VII IX XI
frecventa
Metode de cuantificare a
sezonalitatii


- Indicii de sezonalitate
- Coeficientul de concentrare Gini corectat
- Coeficientul de concentrare
lunara/trimestriala
Solutii de atenuare a sezonalitatii
- Dezvoltarea si diversificarea ofertei de
programe (atagerea de noi zone in circuitul
turistic, amenajari suplimentare,
imbunatatirea serviciilor de agrement)
- Practicarea unor preturi diferentiate
(facilitati, gratuitati)
- Intensificarea eforturilor promotionale
- Masuri organizatorice (organizarea
manifestarilor stiintifice, cultural-artistice si
expozitionale in extrasezon)

5.3. Oferta turistica
- Potentialul turistic (atractii naturale si
antropice)
- Baza materiala specifica (cazare,
alimentatie, agrement, tratament) si
infrastructura generala
- Forta de munca
- Serviciile


Particularitatile ofertei turistice
a) coninut eterogen i n acelai timp
complex
b) rigiditate
c) creterea diversificat
d) adaptabilitatea parial i imperfect la
cerere
subutilizare insuficiena
5.4. Preturile produselor turistice

- Se diferentiaza in timp (sezonalitate) si spatiu
(locatie) in functie de producator (confort,
experienta, notorietate) si consumator (reduceri in
functie de categoria socio-profesionala)
- Caracter inflationist (inflatia prin costuri, inflatia prin
cerere, inflatia importata)
- Formarea relativ independenta de raportul oferta-
cerere (asociatii profesionale, lanturi voluntare)
- Influenta limitata asupra consumului (existenta
factorilor subiectivi)