Design i estetic

Prof. univ. dr. Rodica Pamfilie

Prof. univ. dr. Roxana Procopie


CAPITOLUL 1: Evoluia interesului
societii fa de sfera esteticii


1.1 Accepiunile valorii de frumos i
specificitatea coninutului su
1.2 Frumosul industrial dimensiune a
esteticii contemporane
1.3 Gustul estetic - modalitate de cunoatere
a valorii estetice
1.4 Rolul esteticii n asigurarea satisfaciei
consumatorului orientat spre valoare



CAPITOLUL 2: Creativitate i inovaie
din perspectiva societii conceptuale


2.1 Dimensiunea cultural a produsului la
interfaa artei cu industria
2.2 Abordri teoretice ale creativitii
2.3 Inovaia ca proces de comunicare ntre
pia, tiin i tehnologie


CAPITOLUL 3: Geneza i afirmarea
designului

3.1 Conceptul de design: definire i arie de
cuprindere
3.2 Premisele apariiei designului ca fenomen
de civilizaie
3.3 Traiectoria evoluiei designului micri
artistice, coli, curente, etape
3.4 Principalele direcii ale dezvoltrii designului
3.5 Tradiie i modernism n designul i estetica
mobilierului


CAPITOLUL 4: Designul n contextul
confruntrii realului cu idealul uman

4.1 Aspecte economico-sociale cu implicaii
n evoluia designului
4.2 Trsturi ale designului n diferite ri
4.3 Designerul - expert al echipelor
multifuncionale
4.4 Ipostaze ale fenomenului design
4.5 Inovaia tehnologic i designul
produselor electrocasnice


CAPITOLUL 5: Elemente ale designului
i esteticii
5.1 Form versus funcie; atribute cantitative i
calitative ale formei
5.2 Rolul constructiv i expresiv al liniei i
desenului
5.3 Stilul - sintez a trsturilor estetice
dominante
5.4 Culoarea: valoare estetic i funcionalitate
5.5 Analiza nivelului estetic al produselor
5.6 Elemente ale designului i esteticii
produselor vestimentare



CAPITOLUL 6: Dezvoltarea unui model eficient
de generare i management al designului

6.1 Schema de principiu a derulrii unui studiu de
proiectare estetic
6.2 Stabilirea elementelor de baz ale proiectrii
produselor
6.3 Procedura de realizare a componentelor estetice
ale produselor
6.4 Studiile de fezabilitate i industrializare
6.5 Testarea concepiei estetice i lansarea produsului
pe pia
6.6 Designul i estetica auto de la schi la produs
final


CAPITOLUL 7: Metode de stabilire a
obiectivelor i de luare a deciziilor n
proiectarea estetic

7.1 Cercetarea sistemic a problemei de
tratare estetic a produsului
7.2 Metoda simulrii n cercetarea limitelor
i alegerea soluiilor
7.3. Analiza valorilor /studiu de caz: analiza
valorii unui echipament de protecie

CAPITOLUL 8: Valene operaionale ale
designului i esteticii

8.1 Suportul organizaional pentru inovaie i
design
8.2 Integrarea designului i esteticii n politica de
produs a firmei
8.3 Implicaiile manageriale ale designului i
esteticii
8.4 Generarea brandului de succes obiectiv al
companiilor competitive
8.5 Eco-design n restructurarea produsului


CAPITOLUL 9: Promovarea identitii
vizuale a companiei prin design i estetic

9.1. Atractivitatea ofertei de mrfuri
contemporane
9.2 Proiectarea estetic a ambalajului
modern
9.3 Designul i estetica ambientului comercial
9.4 Designul i estetica graficii publicitare

In afara operei de art, a crei finalitate este
predominant estetic, sfera esteticului
cuprinde natura, produsele i mediul muncii
omeneti, urbanistica i relaiile interumane.

Majoritatea consumatorilor consider c, n
condiiile vieii cotidiene, au dreptul la mai
mult frumos.

Se remarc un mare interes pentru formele
menite s asigure existenei noastre un plus
de frumusee.
Obiectele utilitare obinute industrial care se
impun i prin estetica lor, pot fi invocate drept
argumente n sprijinul acestei afirmaii.

Obiectul uzual creat n conformitate cu legile
frumosului se transform n obiect estetic,
capabil de a declana emoia estetic, datorit
unei nalte perfeciuni tehnice i a utilitii
clare.
Unitatea dintre funcie, structur i form, la
care se adaug calitatea materialelor
ntrebuinate, culorile, condiioneaz
asigurarea acestui tip de produse ca obiecte
frumoase.

Vreme de mai bine de 150 de ani termenul
design a promovat ideea echivalenei cu o
afacere bun.
Utilizat apoi oficial din anul 1913, doar puine
companii au valorificat sensurile i semnificaiile
acestei informaii.
Dup anii 80, marile i micile ntreprinderi au
intrat ntr-o nou er a marketingului: o er n
care designul a devenit un atu n lupta
concurenial manifestat pe plan naional, ct
mai ales pe plan internaional.

Chiar n condiiile de repetabilitate a
consumului, produsul trebuie s satisfac
concomitent att necesitile fiziologice, ct i
cele psihice ale consumatorului.
Pentru satisfacerea nevoilor consumatorilor,
corespunztor gusturilor lor i n acelai timp,
pentru a oferi produse care s contribuie la
educarea gustului, se impune o strns
colaborare ntre tiina economic i art, ntre
economiti i artiti, mai ales designeri.
i aceasta fiindc practica a dovedit c un
volum apreciabil din activitile economice
moderne depinde nu de eficacitatea tehnic a
produsului sau de eficiena cu care este realizat,
ci de calitatea artistic a designului.

Extinderea acestei colaborri este susinut i
de ideea c <posibilitile de satisfacie
procurate de dezvoltarea artistic sunt
nelimitate; sunt cu siguran mai numeroase
dect cele oferite de dezvoltarea tehnic.>


Galbraith, K. J., tiina economic i interesul public, Editura
Politic, Bucureti, 1982

Producia i piaa nregistreaz astzi o
adevrat explozie de produse noi, realizate
ntr-o bun msur prin aportul designului i
esteticii, ceea ce influeneaz elemente
determinante ale activitii economice,
accentundu-se apartenena designului la
instrumentarul actual al politicii economice
moderne.

Concluzii
Designul i estetica sunt elemente de distincie a produselor,
indiferent de natura lor. De asemenea, ne punem mari
sperane n designul i estetica desfacerii lor, a prezentrii i
promovrii n activitatea economic modern.

Ca parte fundamental a procesului care ne asigur bunuri i
servicii, designul este o component esenial a culturii
materiale, a esteticii i a mediului nconjurtor. Designul face
parte integrant din industria i economia contemporan.

Din ce n ce mai muli manageri neleg amploarea contribuiei
pe care designul o poate conferi business-ului lor, neleg c i
pot mbunti substanial puterea competitiv dac adopt
designul n aria de concepie a organizaiei.


Valoarea adugat mrfii este dat de ansamblul
de caliti perceptibile i neperceptibile ale
acesteia, inclusiv cele de ordin socio-cultural,
care n procesul de schimb al mrfii determin
alegerea sa i influeneaz preferina
consumatorului, modificnd valoarea de schimb
i atrgnd atenia n mod particular asupra
esteticii mrfii.
Celaschi, F., Il design della forma merce: valori, bisogni e
merceologia contemporanea, Editore Il Sole 24 ore S.p.A.,
Milano, 2000

Valoarea unei mrfi poate fi neleas de
consumator prin sentimentele de plcere sau
de neplcere pe care le creeaz, iar de ctre
productor prin succesul pe care l obine pe
pia.
Pe de alt parte, companiile inteligente au
capacitatea de a identifica impactul valorii
asupra reaciilor de baz ale consumatorilor i
de a elabora mecanisme de feed-back pentru
msurarea nevoilor i satisfacia acestora.

Aceste companii vor supraveghea permanent
nivelul de satisfacie al consumatorilor
ncurajndu-i n feedback-ul informaional i
creterea gradului lor de implicare.

Se contureaz, astfel, tipul de companie
global integrat, condus de echipe
multidisciplinare i ghidat de informaii
despre preferinele consumatorilor.

Inovaia nu nseamn numai tehnologie, iar
designul este fundamental pentru inovaie,
are un rol strategic n domeniul inovaiei i
potenial de a genera competitivitate.
Designul ca platform a creativitii i
inovaiei de produs sau de marketing poate fi
un important element care s formuleze o
lume n care se dezvolt perspectiva unui
utilizator orientat spre valoare.