Sunteți pe pagina 1din 62

CAPITOLUL 5 Elemente ale designului i esteticii

Obiective; cuvinte cheie

explicarea principalelor elemente ale designului i esteticii cu ajutorul


crora pot fi evaluate din acest punct de vedere produsele, ambientul, formele vizuale comunicante

nelegerea raportului funcie-form-structur-material n proiectarea


estetic a formelor

nelegerea stilului ca sintez a trsturilor estetice dominante la nivel


individual, colectiv sau organizaional

promovarea valorii estetice a culorii i a funcionalitii acesteia valorificarea categoriilor estetice n activitatea economic ca
instrumente de cunoatere i apreciere din perspectiva dubl a pieei i a productorului

aprecierea nivelului estetic al produselor

Cuvinte cheie: categorii estetice, elementele designului i esteticii, form, linie, desen, stil, ornament, armonie, contrast, simetrie, proporie, valoare estetic a culorii, funcionalitatea culorii, nivel estetic, indicatori estetici

Design i estetic n business

Ca rezultat al contactului dintre om i obiect apar sub o prim form, schiate intuitiv, categoriile estetice. Datorit repetrilor, reaciile estetice primare ncep s se cristalizeze i, n funcie de temperamentul i structura psihologic a omului, ele devin raionale, contiente, ncep s se ordoneze pe categorii. Elementele designului i esteticii pot fi explicate i caracterizate prin intermediul categoriilor estetice. Categoriile estetice sunt noiuni de larg generalitate, care desemneaz tipuri de reacii afective i care reprezint instrumente de cunoatere i apreciere estetic. Astfel, sunt recunoscute: forma i dimensiunile sale eseniale (unghiularitatea, mrimea, simetria i proporia), linia, desenul, ornamentul, armonia, contrastul, culoarea i proprietile acesteia.

5.1 Form vs. funcie; atribute cantitative i calitative ale formei


Cuvntul form" este ntlnit pentru prima dat n nelesul su obinuit la filosoful grec Aristotel. Prin form" se nelege, n sensul pasiv, manifestarea n exterior a ordinii interioare a obiectelor. Forma produsului fiind accesibil pentru percepie devine atribut nedesprit al valorii lui, un purttor de informaii asupra valorii. Ea provoac omului o reacie emoional contient sau incontient, prin care se exprim aprecierea sa direct din punct de vedere senzorial: forma atrage sau respinge, place sau displace. La baza acestor relaii se gsete n stare acumulat experiena senzorial a omului, legat nu numai de percepie, dar i de ntrebuinarea direct a obiectelor folositoare.

Elemente ale designului i esteticii

In anul 1993, Peter Bloch, ntr-un articol publicat n Journal of Marketing i intitulat In cutarea formei ideale" distinge trei reacii de baz ale consumatorului: cognitiv, afectiv i comportamental. Se consider ca forma produsului influeneaz reaciile cognitive i afective care la rndul lor, influeneaz reaciile comportamentale. Modelul lui Bloch conine variabile care modereaz unele legturi ntmpltoare, cum ar fi preferinele sau gusturile, ,,discernmntul n materie de design al consumatorului, personalitatea, contextul cultural i social etc." Aprecierea lui este c ,,relaia dintre forma i rspunsurile psihologice la acea form este moderat de compatibilitatea estetic perceput ntre forma produsului i aceea a altor obiecte din ansambluri relevante''. Forma apare ca o caracteristic distinct a obiectelor, reflectnd valoarea lor social, iar valoarea care i gsete expresia n form devine o valoare estetic. Pentru ca forma unui obiect util s fie frumoas, ea trebuie s fie armonioas, s fie corelat cu compoziia, iar compoziia s corespund obiectului, construciei, materialului, tehnologiei de fabricaie. Forma exprim veridic coninutul. Datorit experienei, dezvoltrii tehnicii i diversificrii produselor, precum i sensibilitii omului, formele au evoluat spre simplitate i frumos. n general, ele sunt raionale i au o linie elegant. Formele geometrice i aerodinamice nlocuiesc formele convenionale, crend o atmosfer modern i plcut. Tendina general n organizarea formei produsului industrial vizeaz simplitatea formei, deci, conceperea unor asemenea forme care s fie uor perceptibile, care s fie surprinse cu uurin de ochi, s fie logice, inteligibile i cu o maxim valoare informaional. Formele complicate i nefolositoare nu sunt nimic mai mult dect escapade ale designerilor (n) exprimri proprii aprecia Dieter Rams n anul 1984.

Design i estetic n business

Uneori, ns, forma capt n mod necesar un caracter complex care, dup prerea specialitilor, poate fi i el uor perceput, existnd o mare experien a psihicului uman n perceperea unor informaii complicate. Forma complex trebuie s fie ns ct se poate de logic, inteligibil, reducnd la minimum intensitatea efortului percepiei. Conform studiilor psihologilor, principalul element ce determin atractivitatea vizual fa de forma unui obiect nu este reprezentat de complexitatea intrinsec a acestuia, ci de complexitatea percepiei observatorului. Altfel spus, un produs care este de fapt complex poate fi perceput ca fiind mai simplu pentru cei care sunt obinuii cu el. De asemenea, expunerea repetat a unui obiect complex l poate face atractiv pe msur ce devine familiar. Obinerea formelor se realizeaz prin modelare. Modelarea produselor trebuie neleas ca un proces de proiectare integrat n fabricarea grupelor de produse, care rezult din aciunea comun a specialitilor aparinnd diferitelor domenii ale tiinei: proiectare, tehnologie, ergonomie, economie. Prin modelarea sau obinerea formelor produselor se urmrete: realizarea proprietilor avantajoase ale produselor, (mnuire, corespunztor condiiilor fiziologice ale omului deservire, ntreinere, securitate, igien); posibilitatea de adaptare ca dimensiuni materiale, culoare, n obinerea efectelor avantajoase ale produselor din punct de ansambluri complexe sau n mediu; vedere al psihologiei de percepie i estetice (forma i culoarea, aspectul estetic exterior);

Elemente ale designului i esteticii

contribuia la creterea eficienei economice a produselor

(promovarea automatizrii i mecanizrii, realizarea produselor din elemente standardizate sau tipizate, economii de materiale, folosirea surselor indigene de materii prime i materiale). ntre forma produselor i proprietile funcionale exist o legtur strns, forma fiind dependent de funcie. Exist, de asemenea, o corelaie ntre forma, structura materialului, compoziia i sistemul de realizare a produselor. Un produs conceput fr s se in seama de funcia sa va fi, n mod aproape cert, prost proiectat. Funcia nu dicteaz forma, ns determin o serie de condiii; n cadrul restriciilor impuse de aceste condiii, la proiectarea i modelarea formei se pot adapta mai multe soluii satisfctoare, depinznd de tehnologia i materialele disponibile i, mai mult dect orice, de talentul proiectantului. Tehnologia avansat a zilelor noastre permite miniaturizarea componentelor funcionale i, deseori, formarea unor pachete compacte de componente prefabricate. Astfel, forma vizual este mai puin supus constrngerilor funcionale dect n trecut. n acelai timp, nu trebuie denaturat ideea c forma succede funciei", conceput n sensul c un obiect proiectat corect din punct de vedere funcional va fi n mod automat plcut i estetic. Produsul va avea succes pe pia, n raport cu alte produse similare, dac pe lng o funcie bun va avea i o form atractiv. Prin urmare, trebuie s se in seama de o mbinare armonioas a elementelor funcieform, forma produselor, fiind astfel conceput nct s corespund, att sub raport estetic, ct i funcional-utilitar.

Design i estetic n business

Dei formele tehnice sunt puternic dependente de particularitile tehnico-funcionale ale obiectului, forma tehnic posed o relativ autonomie, care permite pe plan constructiv un ir de soluii, iar pe plan apreciativ o anumit gradare n raport cu idealul estetic ce guverneaz societatea, comunitatea ori individul. Preocuparea de a da maximum de expresivitate obiectului construit este implicit o preocupare de a realiza o ct mai adecvat organizare vizual a formei, innd seama de specificul percepiei formale. n planul organizrii vizuale a formei industriale trebuie realizat un proces de selecie, astfel nct forma aleas s fie unitar, detaliile s comunice clar i logic informaia necesar, s poat fi evident funcia obiectului, mijlocul de folosire, raportul dintre obiect i operator, justificarea economic i, probabil, ceea ce deosebete obiectul de altele (faa sa proprie). Dincolo de obiectele geometrice specifice (cub, sfer, piramid) pe care pot s le imite, formele sunt compuse din cteva dimensiuni eseniale: unghiularitatea, simetria, proporia, mrimea. Unghiularitatea este asociat cu conflictul, dinamismul i masculinitatea, iar rotunjimea evoc armonie, moliciune i feminitate. Asocierea mai multor feluri de linii amplific rezultatele expresive, datorit contrastului lor implicit. Contrastul face parte din legile care privesc variaia, constituind un element care stimuleaz percepia. Contrastul nltur situaia de monotonie, stimuleaz variabilitatea, inndu-se seama n acelai timp de unitate.

Elemente ale designului i esteticii

Cu ajutorul contrastului se compar unele valori estetice cu altele, astfel nct s existe un efect pozitiv, de realizare armonioas a obiectelor. Prin contrast, elementele componente ale ansamblului i contureaz i mai mult caracterele proprii, iar, atunci cnd creatorul a gsit raportul optim ntre forma, mrimea, valoarea i culoarea lor, expresivitatea ntregului atinge cel mai nalt grad. Simetria este calitatea obiectiv i expresia unor raporturi de mrime i form, de ordine i dispunere. de potrivire i concordana pe care o au prile unui ntreg ntre ele i n totalitate. Fiind proprietatea real a unui ansamblu alctuit din elemente care rspund anumitor reglementri, prile se pot raporta la un centru, la o ax, la o distan, la un plan etc. Ordinea i o anumit distribuie intern a elementelor unui produs sunt caliti estetice incontestabile. Prin simetrie, formele ctig proprieti de armonie, echilibru, proporionalitate. Simetria determin o economie de fore, o repetiie a aceluiai motiv, care ne d o percepie mai uoar fiziologic. Simetria are la baz elementul de acomodare al organului vizual de a percepe lucrurile dup axa vertical; de aceea, n simetrie, se aeaz elementele n mod egal de o parte i de alta a unui ax principal. Proporia reprezint raportul elementelor din punct de vedere cantitativ, din punct de vedere al mrimilor (dimensiuni, suprafee,

Design i estetic n business

volume). Un element se gsete n raport cu altul, ntr-o anumit mrime, cel urmtor se gsete n raport cu celelalte, iar ntreg ansamblul este alctuit din raporturi precise, reductibile la formule matematice. Evident, exista reguli matematice care determin o parte important a formelor naturale. Designerii care vor s realizeze un stil al produselor lor potrivit formelor organice nu o pot face fidel fr a lua n considerare aceste reguli. Numerele lui Fibonacci, raporturile de aur i spiralele n unghiuri drepte se gsesc peste tot n natur. Anumite forme matematice naturale pot fi preferate datorit abilitii noastre nnscute de a le recunoate. Proporia influeneaz modul de percepere al formelor. De exemplu, formele unghiulare i trapezoidale alungite (care predominau n perioada baroc) extind cmpul vizual, prnd s surprind o poriune mai mare dintr-o anumit scen i crend astfel o estetic dominant, iar formele unghiulare scurte pot prea timide i umile. Formele ample, nalte sau late sunt adesea percepute ca fiind puternice i solide, n timp ce formele mici, scunde sau subiri par delicate i slabe. Mrimea difer spectaculos (mai mult dect alte dimensiuni ale formei) n funcie de norma cultural i regional. In Occident, dimensiunea redus este vzut ca micime de spirit, iar n Orient, mrimea este vzut ca

Elemente ale designului i esteticii

stnjenitoare i greu de manevrat. Ins, indiferent de zon, corpolena este considerat grosolan i lipsit de inteligen, n timp ce alura zvelt este considerat un semn de suplee i inteligen. Aplicarea unitilor de masur i a proporiilor strict legate de energia uman i starea natural a omului are o influen considerabil asupra armoniei. Dup formularea raporturilor simite de instinct, omul i-a sistematizat senzaiile i a emis teorii asupra proporiilor. Toate elementele unui ntreg fiind puse n relaii, formnd o serie de legturi dup anumite proporii realizeaz armonia. Armonia este creat de raporturile satisfctoare ntre pri i ntreg i a pilor ntre ele. Armonia red raportul elementelor din punct de vedere calitativ, formnd impresia final de agreabi/, plcut. Ea reprezint o categorie estetic care exprim aderena prilor, coerena interiorului i exteriorului, unitatea coninutului i a formei. Armonia are ntotdeauna un efect incitant, atrage atenia, antreneaz sensibilitatea, intuiia privitorului, pe care l delecteaz estetic. Armonia este considerat adesea, ca atribut sau efect al frumosului. Se poate vorbi de armonia formei (dar i de armonia culorilor, de exemplu) care reprezint o apropiere de msur, de proporionalitate, de unitate constructiv sau

Design i estetic n business

compoziional, ntre forme i culori fiind stabilit o cert concordan. Forma exterioar a produselor este condiionat de structura intern a materialelor din care sunt constituite. Din aceast cauz, obinerea formelor estetice comport un proces complex determinat de conturarea anumitor structuri de coninut, de anumite raporturi dintre diversele planuri, linii i suprafee, de anumite volume. Aceasta face ca nsi aprecierea estetic a formelor s fie relativ mai complex dect n cazul culorilor, spre exemplu. Echilibrul dintre funcie-form-structur este o necesitate de care se ine seama permanent la proiectarea produselor. n acest echilibru, funcia exprim destinaia produsului (scopul pentru care este fabricat), forma exprim configuraia n care obiectul apare ca produs al muncii omeneti, ca marf, iar structura exprim modul cum este dispus materia, aranjamentul i coeziunea moleculelor, n vederea alctuirii ei. Structura reprezint, n general, totalitatea relaiilor care exist ntre elementele sau prile din constituia unui corp sau unui ntreg organizat. Structura materialelor din care sunt modelate formele de produse industriale este complex. Ea poate fi: cristalin, amorf, macromolecular, fibroas, compact, poroas, omogen, eterogen etc. ntre aceste structuri nu exist o limit strict. Materialele pot avea n acelai timp structur macromolecular, fibroas, poroas (de exemplu, materialele textile) sau structur cristalin, compact (de exemplu, metalele). Trebuie reinut faptul c structura materialelor determin nu numai modelarea formelor produselor, dar i o serie ntreag de proprieti ale lor.

Elemente ale designului i esteticii

Calitatea materialului utilizat la modelarea formei joac un rol principal n zilele noastre, mai ales n cazul materialelor decorative, care posed ele nsele proprieti estetice. Mult timp, estetica nu a luat n considerare problema materialului, existnd convingerea c materialul ar aparine tehnologiei i nu esteticii propriu-zise. Materialul valoreaz de la un produs la altul prin el nsui, deoarece are la baz o serie de valorificri anterioare prelucrrii artistice. El prezint diferite proprieti care se pot evalua din punct de vedere estetic: structur, textur, culoare, destinaie, strlucire, finee etc. Materialele pentru modelarea produselor industriale se pot grupa astfel: materiale metalice: feroase i neferoase; materiale de sticl: sticl comun, sticl special, sticl cristal; materiale ceramice: ceramic comun, refractar, faian, materiale de construcii: ipsos, ciment; materiale lemnoase: lemn masiv, furnir, placaj, panel, PAL, materiale din industrializarea chimic a lemnului: celuloz, materiale textile: naturale (vegetale, animale, minerale) i materiale de piele i blnuri; materiale decorative pe baz de produse chimice, colorani,

semiporelan, porelan;

PFL; hrtie, carton, mucava; chimice (din polimeri naturali i sintetici);

pigmeni, pelicule de acoperire etc.

Design i estetic n business

Specialitii sunt de prere c examinarea i rezolvarea, n condiii optime, a unitii organice dintre form, structur i funcie este, poate, punctul cheie al esteticii industriale, mecanismul prin care se poate atinge acea perfeciune evident i emoional numit frumos industrial.

5.2 Rolul constructiv i expresiv al liniei i desenului


Raporturile dintre linii duc la intuiia de forme. Aceste raporturi pot fi examinate din punct de vedere matematic, arhitectonic, estetic, al proporiilor. Prin linii se separ i se subdivide suprafaa, se exprim proporiile, se simbolizeaz micarea. Linia delimiteaz i circumscrie toate obiectele vizibile, producnd o infinit diversitate de forme. Prin diferitele combinaii i varieti ale acestora, rezult urmtoarele categorii de obiecte*: obiecte compuse numai din linii drepte, cum este cubul sau numai din linii circulare, cum sunt cilindrii, conurile etc. obiecte compuse din linii drepte, din linii circulare i din linii n unele poriuni drepte, iar n altele circulare. obiecte compuse din liniile enumerate mai sus, la care se adaug linia sinuoas sau ondulat, care produce mai mult frumusee dect celelalte (flori, forme ornamentale) i, din acest cauz, denumit linia frumosului. obiecte compuse din toate liniile menionate, asociate cu linia serpentin, care are puterea de a aduga graie frumosului, prin ondulaiile i meandrele pe care le descrie simultan, n diferite direcii.
* *

Hogarth, W., Analiza frumosului, Editura Meridiane, Bucureti, 1981

Elemente ale designului i esteticii

Linia poate avea conotaii multiple n funcie de traiectorie, lungime, grosime, poziie, grupare, succesiune, amplasare. Se evideniaz, ca importan n raport cu forma obiectelor, liniile drepte i liniile circulare: n general, liniile drepte sunt supuse legilor proporilor, care determin armonia; n acelai timp, au cea mai mic valoare ornamental; liniile subiri sunt mai flexibile, mai suple, un mijloc de expresie a micrii; liniile groase sunt mai rigide i mai greoaie; liniile orizontale sunt calme i statice, cele verticale par ferme, iar cele oblice par ntodeauna dinamice i sugereaz deplasarea; liniile frnte par nelinitite i rupte, liniile curbe care se dezvolt larg pot sugera plenitudinea, iar o linie care curge dezordonat creeaz impresia de agitaie; liniile circulare, mai ales cele combinate, devin ornamentale, includ coninuturi variate i atrgtoare; Liniile au o funcie constructiv, dar i una expresiv, aceasta din urm permind diagnosticarea trsturilor subiective ale temperamentului i sensibilitii autorului unui desen. Rolul estetic al liniei a variat n funcie de concepiile stilistice, fiind socotit ca fundamental n clasicism, neoclasicism (pentru capacitatea sa abstractiv), n simbolism (pentru capacitatea organice ale artistului).1 de a exprima ritmurile

Popescu, M.(coordonator), Dicionar de art, Editura Meridiane, Bucureti, 1995

Design i estetic n business

Cu ajutorul liniilor se transpune imaginea unei idei, obinndu-se desenul. Desenul este un concept estetic autonom, o consecin a schirii liniilor i formrii conturului, care dau imaginea unei idei, a unui obiect sau chiar a unei persoane. El este operaia de baz care construiete, verific, elimin sau adaug. Conceptul desen", ca activitate complex, trebuie s in seama de temperamentul uman, de spiritul, raiunea, dispoziia omului. Pentru realizarea desenului se acord aceeai consideraie ca i pentru pictur. El se realizeaz fie cu instrumente de precizie, fie cu mna liber, utiliznd creionul, crbunele, penia, creta, tuul etc. Desenul s-a orientat n dou direcii: *0 desenul tehnic (cu scopuri practice, utilitare); *1 desenul artistic. Desenul tehnic cuprinde i desenul liniar, cu variate forme de manifestare i este folosit i de artiti pentru stabilirea unor raporturi echilibrate ntre planurile tabloului, pentru plasarea unui obiect n perspectiv etc. Desenul tehnic poate fi de dou feluri: simpl schi sumar i desen cernd cunotine speciale de geometrie descriptiv pentru a obine relieful obiectelor. Desenul artistic (dup natur, din memorie, din imaginaie, fantastic) este prima expresie a artelor grafice i baza tuturor artelor vizuale. Exist mai multe categorii de desen artistic: desenul ca o art de sine stttoare, schi sau studiu care nregistreaz imaginile pregtitoare ale unei opere sau determin n studii aparte detaliile i desenul de exerciiu, obligatoriu pentru meninerea abilitii.

Elemente ale designului i esteticii

Designerul face apel att la tehnicile desenului tehnic, ct i ale desenului artistic. De altfel, aceste tehnici au ca elemente comune linia, planul i culoarea, ca auxiliar. Pentru realizarea desenului este important unghiul vizual al desenatorului. El se adapteaz proporiei desenului i compoziiei, deplasnd liniile i formele n concordan cu viziunea cea mai bun, n raporturi diferite. Elaborarea desenului nu este comandat prin legi neflexibile, ci n cursul desfurrii lui se dezvolt legi i reguli. n unele cazuri se lucreaz dup model. Dar imaginaia, creaia, memoria i expresia nlocuiesc dependena de un anumit obiect concret. Aceasta permite redarea formei dorite, a ideii i imaginii sale. Deciziile desenatorului nu pot fi raionalizate deoarece nu totdeauna se pot programa i planifica ideile unui concept de desen. O caracteristic important a desenului este autenticitatea lui. Aceasta depinde de momentul i locul unde a fost executat, de puterea expresiv a desenatorului. n executarea desenului trebuie s se in seama de raporturile dintre utilitate i material, de aplicarea culorilor i valorile tonale. Desenele care se pot realiza sunt: desene lineare; desene figurative; desene nefigurative; desene statice; desene dinamice. Aceste desene posed o gradaie diferit a mijloacelor de exprimare. Dei, n nelesul curent, desenul este un element estetic autonom, funcia lui

Design i estetic n business

a fost i rmne n multe cazuri subordonat, avnd rolul de a precede i pregti execuia lucrrilor.

5.3 Stilul - sintez a trsturilor estetice dominante


Categoria stilului are o semnificaie deosebit de cuprinztoare i cunoate interpretri din cele mai variate. Sensurile stilului se difereniaz tipologic n funcie de o serie de criterii: a) Din punct de vedere al apartenenei se vorbete despre un stil individual, naional sau al epocii. Stilul individual deriv din temperamentul i viziunea artistic a creatorului, ceea ce d natere la mii de stiluri. Dar viaa stilurilor individuale este scurt. Stilul individual este neles, ntr-o accepiune mai restrns, ca particularizarea individual a anumitor mijloace de expresie. Cu toat unicitatea lui, derivat din anumite structuri fiziologice i psihice ale creatorului, ntre stilurile individuale exist i numeroase elemente comune, rezultat al ambianei i interferenelor, al prelurii aceleiai moteniri estetice i al raportrii la acelai univers spiritual. Din aceste elemente comune, uneori ntemeiate i pe folosirea aceluiai instrument material - limba naional - se nate, ca o rezultant a sintezei individualitilor, un stil naional. Ornamentele, de pild, sunt adeseori distincte de la un popor la altul, constituind un simbol, cu un pronunat caracter naional. Ornamentul, avnd i caracter istoric, i schimb nfiarea i funciile decorative de la o epoc la alta i are aplicabilitate n arhitectur, sculptur, pictur, grafic, n muzic, n literatur, precum i n decorarea cu bun gust a ctorva categorii de bunuri

Elemente ale designului i esteticii

de larg consum - covoare, tapiserii, obiecte de argintrie, ceasuri de perete, pendule, bijuterii. Cu toate acestea, stilurile naionale sunt uneori greu de delimitat. De altfel, elemente estetice comune pot fi ntlnite n timp i spaiu la diferite culturi. Exemplificm aici: vocaia formei la amfore i flacoane de sticl, din antichitate pn azi; motivele esturilor din ln din cultura spaiului andin (nordul Columbiei i Peru ) care sunt aproape identice cu motivele din ln din spaiul danubianopontic (din antichitate pn n zilele noastre); fenomenul Brncui esenializarea formei i transcendena acesteia - coloana infinitului, ca form fundamental, aprnd la culturile din bazinul TigruEufrat, dar i n ornamentele sculpturale ale locuitorilor din spaiul carpato-danubian, precum i la bijuterii din cultura Hinova. Specific produsului naional sau universalizare Dou n definirea aparente. stilului Epoca

contemporan?

contradicii

contemporan, prin intensa circulaie a valorilor pe care a declanat-o, a accentuat procesul de interinfluenare i chiar de universalizare a stilurilor, dar acest fenomen nu a ters nsemntatea specificului naional, ca prim condiie a universalizrii ulterioare a valorilor. n plan temporal, apartenena stilurilor la diferite epoci, ndeosebi artistice, determin o mare varietare de coli (clasic, romantic) sau de orientri (gotic, renascentist, rococo, baroc etc.) Stilul epocii este astfel o expresie artistic indirect a unui univers socio-cultural complex, cu particularizri, n funcie de fantezia i

Design i estetic n business

personalitatea artitilor sau de tendinele dominante ale grupurilor i instituiilor sociale, care-i caut forme specifice de expresie. b) Din punct de vedere al obiectului se vorbete despre particulariti de folosire a mijloacelor de expresie literare, teatrale, muzicale, picturale, sculpturale, arhitectonice, cinematografice. Aceast clasificare o implic i pe cea privind materialul folosit n fiecare caz (sunete, cuvinte, linii, forme, culori etc.), ntruct se leag de fiecare ramur sau gen creator n parte. Deseori ne aflm n faa unor opere poliobiectuale din punct de vedere al stilului, deci greu, dac nu chiar imposibil de clasificat. c) Din punct de vedere al comunicrii, opera reprezint stilistic, nu numai o construcie unitar, o compoziie izbutit n sine, ci ea exist pentru a transmite un mesaj, pentru a participa la procesul general de comunicare, evident n modalitatea ei specific. Aadar, n esen, categoria estetic a stilului exprim, pe planul cel mai general, o sintez a trsturilor dominante ale activitii estetice a societii, o comunicare de aspecte ale valorilor estetice dintr-o perioad sau alta, ca reflectare a particularitilor vieii materiale i spirituale, a trsturilor naionale specifice etc. Potrivit lui Mazer Shapino, istoric de art, stilul este forma constant - i uneori elementele i expresia constant din arta unui individ sau a unui grup.1 Fiind o categorie estetic, stilul nu poate fi limitat doar la domeniul creaiei artistice, ci cuprinde toate acele manifestri ale activitii umane n care sunt rezolvate sarcini cu caracter estetic.
1

Shapino, M., Stile, n Alfred Louis Kroeber, ed., Anthropology Today , Chicago,

University of Chicago Press, 1953

Elemente ale designului i esteticii

Pentru organizaii, stilurile ndeplinesc un numr de funcii importante: produc asociaii intelectuale i emoionale, diferenieaz produsele i serviciile, clasific produsele i serviciile, stabilind legturile dintre ele, armonizeaz mixul de marketing n cadrul pieelor int. Definirea stilului noului produs n cadrul unei companii deriv din cercetarea factorilor contextuali i explorarea factorilor intrinseci, proprii acestuia. Cunoaterea celor dou categorii de factori contribuie la stabilirea principalelor constrngeri i oportuniti pe care le are la ndemn o ntreprindere n implementarea pe pia a noului produs (fig. 5.1).

Fig. 5.1 Oportuniti i restricii n definirea stilului noului produs (Adaptare dup M. Baxter, Product Design)

Din punct de vedere al contextului social, stilurile nfrumuseeaz mediul existenial, delimiteaz zonele de relexare, redus stresul i faciliteaz comunicarea dintre oameni. Una din cele mai importante sarcini n crearea

Design i estetic n business

unei identiti a companiei este accea de a asocia ntreaga organizaie i mrcile sale unui stil.1

5.4 Culoarea: valoare estetic i funcionalitate


Culoarea apare ca unul din cele mai importante elemente ale esteticii. Din cele mai vechi timpuri, omul s-a folosit de culoare, i-a atribuit cele mai interesante semnificaii i chiar puteri magice, dar cercetarea tiinific a culorilor ncepe abia n secolul al XVII-lea i va lua o amploare deosebit n secolele urmtoare, o dat cu dezvoltarea industriei coloraniilor, industriei textile i pielriei, construciilor etc. Disciplina care studiaz astzi teoria i practica culorii poart numele de cromatologie. Se pare c primele ncercri de nelegere a fenomenului cromatic se datoreaz filosofilor greci (Pitagora, Democrit, Platon, Aristotel) i romani, sfritul antichitii marcnd prima disociere a luminii, fcut cu ajutorul unui cristal, numit de Pliniu iris. n 1666, Isaac Newton constat c o raz de lumin care trece printro prism se descompune n culorile spectrului i stabilete astfel apte culori primare. Ulterior, se susine existena n spectrul cromatic a patru culori pure" (rou, galben, verde i albastru) i apoi, a trei culori primare (rou, galben i albastru), n adaos cu alb i negru. Din aceast perioad ncep s se dezvolte cercetrile asupra mecanismelor vederii cromatice. Astzi, cercetarea culorii are un caracter interdisciplinar (psihologie, medicin, chimie, fizic, design, inginerie etc.) i o mare valoare aplicativ, n cele mai variate domenii de activitate: industrie,

Schmitt, B., Simonson, A., Estetica n marketing , Ed, Teora, Bucureti, 2002, pg.79

Elemente ale designului i esteticii

arhitectur, art, cosmetic, comer, reclam i publicitate, nvmnt, sntate etc. Culoarea, ca efect, nu exist dect la nivelul ochiului. Rezultat al radiaiilor electromagnetice vizibile, ea nu are o existen proprie, ci numai o interpretare fiziologic. Noiunea de culoare se refer simultan la dou fenomene: senzaia subiectiv de culoare i posibilitatea unui corp de a prea colorat. De fapt, culoarea aparine experienei uzuale, ea nefiind o caracteristic intrinsec a unui obiect; este o realitate subiectiv generat de interaciunea a trei factori: ochiul, lumina i suprafaa obiectului, n lipsa unuia dintre acetia senzaia neproducndu-se. Din punct de vedere al energiei radiante de care un observator uman este contient prin senzaiile vizuale care apar prin excitarea retinei ochiului. fizic, culoarea reprezint o anumit band a spectrului electromagnetic, cu o lungime de und care este susceptibil de a stimula electiv conurile retiniene. Aadar, culoarea este o caracteristic a luminii, msurabil n funcie de intensitatea energiei radiante i de lungimea de und. Obiectul simplu emite, transmite sau reflect lumina, avnd o distribuie spectral oarecare, care apoi este tradus de ochi, nervi, creier, ca un rspuns de culoare. Se contureaz, ns, alte dou aspecte ale noiunii de culoare: aspectul psiho-fizic i psihosenzorial. Din punct de vedere psiho-fizic, culoarea este acea caracteristic a luminii care permite a distinge, unul de altul, dou cmpuri de aceeai form, mrime i structur din spectrul vizibil. Din punct de vedere psiho-senzorial, culoarea poate fi caracterizat prin: tonalitate, luminozitate (intensitate) i saturaie (puritate). Valoarea estetic a culorii

Design i estetic n business

Din punct de vedere senzorial-perceptiv, fiecare culoare se caracterizeaz prin cele trei proprieti de baz, care determin valoarea estetic a culorii. 1. Tonalitatea cromatic, care este dat de lungimea de und (fig. 5.2). Senzaia de culoare este generat de radiaiile lungimilor de und reflectate. Corpurile care reflect toate lungimile de und sunt percepute ca albe, iar cele care absorb toate lungimile de und sunt percepute ca negre. Absorbia i reflexia, n diferite proporii, a tuturor lungimilor de und determin nuane acromatice aflate ntre alb i negru, deci griul. Exist ncercri de a face o deosebire ntre termenii de ton i nuan cromatic. Cel mai des se constat tendina de a utiliza termenul de ton cromatic pentru culorile saturate, iar termenul de nuan cromatic pentru culorile (tonurile) modificate prin folosirea albului i negrului.

Fig. 5.2 Spectrul electromagnetic i spectrul vizibil (dup Chapanis)

Prin cercetri, s-a constatat c, o dat cu fiecare cretere de aprox. 25 m a lungimii de und a radiaiilor luminoase, ochiul nostru distinge un nou ton cromatic sau nuan de culoare. Diferena de lungime de und dintre rou

Elemente ale designului i esteticii

nchis (760 m) i violet (390 m) este de 370 m. Pe aceast gam de lungimi de und se disting aproximativ 130-200 de tonuri cromatice ce formeaz familii de culori. Astfel, roul prezint aproximativ 57 de tonuri distincte, portocaliul 12, galbenul 24, verdele 12, albastrul 29, iar violetul 16 tonuri cromatice. Prin combinarea diferitelor grade de saturaie i a celor 200 de tonuri, n cazul unui subiect cu percepie cromatic normal se pot individualiza aproximativ 17000 de nuane cromatice. (fig. 5.3). Sub privirea ochiului, tonurile cromatice evolueaz progresiv de la unul la altul n spectrul cromatic, pornind de la rou i ajungnd la violet. n mod similar, fiecare nuan cromatic trece aproape pe nesimite de la tonul corespunztor spre alb sau spre negru. Pornind de la aceste fenomene, se poate obine o nou organizare i reprezentare grafic a spectrului cromatic, a tonurilor i nuanelor cromatice. Astfel, prin combinarea organizrii cromatice circulare cu alb i negru, se ajunge la un nou model de organizare cromatic, mult mai complet i care poart denumirea de steaua cromatic (fig. 5.4).

Fig. 5.3 Cercul tonurilor cromatice (dup Itten)

Design i estetic n business

Fig. 5.4 Steaua cromatic (dup Itten)

2.

Intensitatea

sau

ncrctura

energetic

undelor

electromagnetice determin luminozitatea sau gradul de strlucire a culorii, care face ca o culoare s ni se par mai mult sau mai puin vie. Luminozitatea cea mai ridicat o posed culorile din zona de mijloc a spectrului (ndeosebi galbenul), iar cea mai sczut culorile din segmentele extreme (ndeosebi violetul, albastrul). 3. Puritatea sau saturaia este nsuirea culorii de a fi mai concentrat, mai saturat sau mai pal i este dat de distana la care se situeaz o culoare cromatic dat fa de culoarea acromatic-alb. Culorile spectrale se numesc pure sau saturate dac nu sunt amestecate cu alte culori i au gradul de puritate egal cu unitatea. Saturaia unei culori se poate reduce prin amestecarea ei cu culoarea alb.

Elemente ale designului i esteticii

Datorit acestor proprieti, culorile ni se par vii" sau moarte", calde" sau reci", apropiate" sau ndeprtate", grele" sau uoare", tari" sau slabe", vesele" sau triste". Actualmente, culoarea folosit adecvat este un element esenial al designului i esteticii. n lucrarea sa The art of color", Johanes Itten apreciaz: Aa cum intonaia d culoare cuvntului vorbit, tot astfel culoarea ofer unei forme un sunet spiritualizat". Ocupndu-se de valoarea estetic a culorii, autorul consider c acest aspect poate fi neles prin aciunea convergent a trei direcii: impresie (impression-visually), expresie (expression- emotionally) i construcie (construction- simbolically). Efectele fiziologice i psihologice ale folosirii culorilor

tiinele care stau la baza ergonomiei scot n eviden efectele fiziologice i psihologice pe care cromatica obiectelor le exercit asupra omului. Cercetrile i experienele fcute de ctre specialiti au demonstrat c mbinarea culorilor poate s influeneze i s modifice senzaia de confort, s afecteze funcionalitatea i solicitarea diferitelor organe anatomice, s influeneze psihicul omului. Astfel, se exercit influena asupra capacitii cerebrale prin aparatul vederii implicit asupra capacitilor fizice i neuropsihice. Fiecare dimensiune a culorii pare a fi legat de o reactie comportamental diferit. Cu ct o culoare este mai saturat, cu att este mai puternic impresia c obiectul se mic. Cu ct este mai luminoas culoarea, cu att mai intens devine impresia c obiectul se afl mai aproape

Design i estetic n business

dect n realitate. Nuanele de la una din extremele spectrului vizibil (nuanele de rosu, portocaliu, galben) tind s fie percepute ca energice i extravertite, n timp ce la cealalt extrem (nuanele de verde, albastru, mov), culorile par mai calme i mai introvertite. Spre exemplu, nuanele de rou tind s fie percepute ca aventuroase, sociabile, antrenante, puternice i protectoare. Nuanele de galben sunt adesea considerate joviale, vesele, antrenante, iubitoare i impulsive. Nuanele de verde i albastru sunt percepute drept calme, odihnitoare si linititoare. n acelai timp, nuanele de rou, portocaliu si violet sunt considerate reci. Impresiile produse de culori difer i din punct de vedere al distanei percepute: albastrul i verdele par mai ndeprtate dect rou, portocaliu i maro. Ansamblul organelor i structurilor nervoase implicate n procesul vederii comand cel puin 90% din totalul activitiilor zilnice jucnd un rol preponderent. Dat fiind numrul important de funcii nervoase acionate n procesul vederii, aparatul vederii constituie una din cauzele importante ale apariiei fenomenelor generale de oboseal. Influena exercitat de cromatica culorilor asupra capacitii fizice i neuro-psihice se manifest prin efecte care modific activitatea i dispoziia psihic (tabelul 5.1). Efectele fizio-psihice ale culorilor Tabelul 5.1 Culoare Rou Efecte fiziologice crete presiunea sanguin; ridic tonusul muscular; activeaz respiraia; este calorific. Efecte neuro-psihice culoare foarte cald; stimulent general; senzaie de apropiere n spaiu.

Elemente ale designului i esteticii

Culoare Portocaliu

Efecte fiziologice accelereaz pulsaiile inimii; menine presiunea sanguin; favorizeaz secreia gastric;

Efecte neuro-psihice culoare cald; stimulent emotiv; senzaie de apropiere foarte mare n spaiu; culoare sociabil; impresie de sntate i optimism. culoare cald i vesel; stimuleaz vederea; calmant al psihonevrozelor; senzaie de apropiere n spaiu; predispune la comunicativitate. culoare rece; culoare linititoare; impresie de prospeime; favorizeaz deconectarea nervoas; senzaie de deprtare n spaiu. culoare foarte rece; culoare linititoare; n exces, conduce la depresii; senzaia de deprtare n spaiu; predispune la concentrare i linite interioar.

Galben

influeneaz funcionarea normal a sistemului cardio vascular; stimuleaz nervul optic.

Verde

scade presiunea sanguin; dilat vasele capilare.

Albastru

scade presiunea sanguin; scade tonusul muscular; calmeaz respiraia i frecvena pulsului.

Design i estetic n business

Culoare Violet

Efecte fiziologice crete rezistena cardiovascular; crete rezistena plmnilor.

Efecte neuro-psihice culoare rece; culoare nelinititoare; culoare distant, grav, solemn; efect contradictoriu, n acelai timp atracie i ndeprtare, optimism i nostalgie. reinere, nelinite, depresie, nduioare; impresie de adncime, plintate i greutate. expansivitate, uurin, suavitate, robustee, puritate, rceal; este obositor prin strlucirea ce o prezint datorit capacitii de reflexie total. (dup V. Anghelescu i E. Grandjan)

Negru

Alb

Fiecare culoare are efecte psihologice proprii, foarte diferite, n funcie de individ, dar asemntoare n majoritatea cazurilor. Cele mai importante dintre aceste efecte sunt crearea unor iluzii cu privire la distan (deprtare sau apropiere), temperatur (cald sau rece) i influen asupra dispoziiei generale (calmare, deconectare nervoas etc.). Din punct de vedere al efectelor psihologice, cromatica culorilor se poate caracteriza astfel: culoarea este cu att mai cald cu ct se apropie de rou i cu att mai rece, cu ct predomin albastrul; culorile nchise au efect depresiv, descurajant, negativ; culorile prea vii sunt obositoare;

Elemente ale designului i esteticii

culorile deschise au efect stimulativ, vesel,pozitiv.

Impresia estetic pe care o dau culorile constituie, de asemenea, un efect psihic. Efecte estetice se obin printr-o dispunere i alegere judicioas a culorilor, adaptate obiectului sau mediului pentru care se folosesc, cu condiia s se in seama de exigenele fiziologice i psihologice. Reaciile diferite ale celui ce percepe suprafeele colorate sunt, printre altele, urmarea unor asociaii pe care omul le face cu fenomenele naturale, cu aspectul cerului senin sau al unui fir de ap, cu aspectul unui cmp nverzit ori al unui foc intens.. Pe criteriul unor asemenea asociaii au fost alese i, de regul, codificate culorile de semnalizare, de informare. Cunoscnd solicitarea nervoas a aparatului vederii i necesitatea protejrii lui mpotriva oboselii, se impune pruden n folosirea culorilor i pstrarea unei moderaii n folosirea contrastelor de culori. Studiile ergonomice indic folosirea unui numr de 3-5 contraste de culori. Ca atare, combinaiile de culori folosite la vopsirea cldirilor, ncperilor, utilajelor, mobilierului, echipamentului sau la colorarea produselor industriei bunurilor de consum trebuie s ndeplineasc n acelai timp efectul cromatic, utilitar i estetic. Lumin i culoare n crearea ambientului

n alegerea culorilor se ine seama de principalii factori fizici proprietile lor de reflexie i absorbie a luminii. Proprietile de reflexie, exprimate prin coeficientul de reflexie, au valori mai mari la culori deschise, care reflect lumina ntr-o proporie mult mai mare, dect la culorile nchise, care au o reflexie redus i o absorbie sporit.

Design i estetic n business

n tabelul 5.2 se prezint coeficenii de reflexie pentru culorile mai uzuale. Rezult c ntre contrastele de culori alb i negru exist o mare deosebire de reflexie. Albul, cu un coeficent de reflexie de 85%, este strlucitor, iar negrul cu coeficentul 3%, posednd o puternic absorbie de lumin, este ters. Celelalte culori au valori intermediare, cu coeficieni de reflexie ntre 7% i 75%. Aplicnd coeficienii de reflexie, se poate direciona folosirea culorilor n diferite cazuri, cnd se cer vopsiri n culori stridente, pentru obiecte care trebuie s ias n eviden sau n culori deschise, pastelate, odihnitoare.

Coeficienii de reflexie ai culorilor Tabelul 5.2 Culoarea Reflexia luminii (n %)


ALB Culori deschise crem alburiu gri deschis galben deschis rou deschis verde deschis bleu deschis roz deschis Culori mijlocii Gri 85 Culori nchise 75 75 75 70 65 55 51 55 gri nchis portocaliu rou viu cafeniu albastru nchis verde nchis NEGRU Culorile lemnului de: arar 30 25 13 10 8 7 3 42

Culoarea

Reflexia luminii (n %)

Elemente ale designului i esteticii

Culoarea

Reflexia luminii (n %)

Culoarea

Reflexia luminii (n %)

verde albastru

52 35

paltin stejar nuc mahon

34 17 16 12

(dup V. Anghelescu) Efectul fiziologic i psihologic al culorii este n strns legtur cu condiiile tehnice de lumin din mediul nconjurtor (tabelul 5.3). Schimbarea culorii obiectelor n funcie de schimbarea luminii incidente Tabelul 5.3
Culoarea proprie a obiectului alb negru roie rou negru purpu riu rou portocaliu galben rou intens rou intens portoc aliu verde cenui negru galben stacojiu portocaliu portocaliu portocaliu galben intens galben aprins verde glbui portocalie portocaliu castaniu Culoarea luminii incidente galben verde albastr Culoarea obiectului luminat galben msliniu verde verde cafeniu nchis cafeniu nchis galben verde glbui verde aprins albastru verzui violet cafeniu nchis verde Purpuriu Rou cafeniu nchis roiatic Purpuriu albastru albastru nnegrit Violet Violet negru violaceu

u sau verzui

Design i estetic n business

albastru violet

violet purpu riu

cenuiu rou castaniu

ca ardezia galben castaniu

albastru verzui cafeniu nchis verzui

albastru aprins albastru violet

albastru violaceu Violet

Sursele luminoase au influen asupra culorii, producnd un efect de evideniere sau de estompare, dup cum culoarea este mai mult sau mai puin luminat. Iluminatul este unul din elementele ce caracterizeaz atmosfera unui interior. Acesta poate fi clasificat n trei tipuri distincte: iluminat de ambian, iluminat local i iluminat decorativ. De exemplu, la nivelul unei locuine, ideal ar fi ca n fiecare ncpere s existe toate cele trei tipuri de iluminare, dar chiar i numai dou dintre ele sunt binevenite. n unele ncperi, pe lng lumina artificial general, la punctele de lucru (colul de lectur, cel pentru audiii muzicale etc.) este necesar o iluminare suplimentar local. De asemenea, pot fi iluminate anumite coluri particulare ale ncperii, pentru a pune n valoare un obiect aparte, o pies de mobilier deosebit sau un tablou. Ele nsele, lmpile, aplicele, lustrele sau lampadarele constituie obiecte de decor, estetice i utile n acelai timp. Preocupri pentru forme ingenioase i originale nregistrm nc din primele decenii ale secolului nostru. Proiectul lui E. Buquet (Frana,1925), cunoscut sub numele de Lampa arhitectului este, dup toate probabilitile, prima ncercare reuit n crearea unei lmpi de birou cu o perfect funcionalitate i un design recunoscut a fi modern chiar i n prezent (fig. 5.5).

Elemente ale designului i esteticii

Fig. 5.5 Lampa arhitectului, E.Buquet ( 1925)

Tendinele n construcia corpurilor de iluminat au vizat utilizarea metalelor mai uoare, finisri n tonuri calde, tehnica mbuntit a detaliilor (fig. 5.6).

Fig. 5.6 Lamp de podea, Ph. Johnson & R. Kelly (1953)

Influena pe care lumina o exercit asupra efectului cromatic se poate datora:

Design i estetic n business

modului de iluminare a obiectului; felului surselor luminoase; intensitii iluminatului. Modul normal de percepere necesit ca lumina s vin de sus. Dac lumina acioneaz direct, uniform sau indirect, culoarea obiectelor capt efecte diferite. La aceasta contribuie i suprafaa lucioas a obiectelor, care, avnd un grad propriu de luminaie, l asociaz luminii din mediul de percepie. Sursele luminoase modific apreciabil aspectul culorilor. Ele pot pune n valoare culoarea sau o pot deprecia. Astfel, lumina incandescent amplific culorile calde: galbenul, portocaliul i roul; lumina zilei amplific verdele, albastrul i violetul. Existena numeroaselor surse de lumin, care sunt variabile n proporii relative de violet, albastru, verde, galben, portocaliu i rou, presupune o capacitate diferit de redare a culorilor. Aceasta determin obinerea unor efecte difereniate i creeaz dificulti n selectarea culorilor. Cu ct spectrul de culori al sursei luminoase este mai echilibrat, cu att culorile apar mai natural. Intensitatea iluminatului, avnd valori variabile, n limite foarte largi, are influen asupra culorilor producnd un efect ters, rece, la valori mici i un efect denaturat al culorii, la valori mari. Ea este fundamental n aprecierea efectului cromatic. Rezult c, datorit influenei pe care o are lumina asupra culorii, este necesar s se creeze condiii optime de iluminat n scopul unei identificri, selectri i alegeri judicioase a culorilor. n magazine, n expoziii, vitrine, n locurile de prezentare i recepie se impune ambiana de iluminare potrivit scopului.

Elemente ale designului i esteticii

n locurile menionate, se pot instala cabine unde cumprtorul s poat verifica culoarea produsului sau identifica din atlasul de culori sub diferite feluri de iluminat: incandescent, lumina zilei sau lumina alb standard. Iluminatul incandescent se poate realiza cu lmpi cu filament de 100W; pentru lumina zilei se pot folosi trei lmpi de lumini fluorescente de 40W care o simuleaz bine i redau culoarea foarte natural; lumina alb standard se poate asigura cu dou lmpi fluorescente albe. Fiecare dintre aceste circuite asigur aproximativ acelai nivel de iluminat. Preferinele pentru culori

Preferinele pentru culori sunt determinate de diferite elemente legate de o anumit cultur, de o anumit atitudine apreciativ, bazat pe patru criterii: criteriul obiectiv, ce are n vedere proprietile culorii :luminozitate, puritate, intensitate; criteriul psihologic: o culoare stimuleaz, nclzete, calmeaz etc.; criteriul asociativ: o culoare place sau displace n funcie de senzaia sau amintirea pe care o trezete; criteriul semantic: se atribuie culorii o nsuire expresiv (vioiciune, agresivitate, oboseal etc.). Aceste criterii, corelate cu cele trei caracteristici ale culorilor tonalitate, strlucire, saturaie - pot forma scala de apreciere a culorilor. Pentru ntregirea dialectic a imaginii subiective a culorii, trebuie s avem n vedere structura personalitii umane care, prin latura anatomofiziologic i cea psihosocial (analizator vizual,vrst, sex, temperament, aptitudini, motivaie, nivel de instruire etc.), o condiioneaz n mod sensibil.

Design i estetic n business

n condiii psihofiziologice obinuite, imaginile, reaciile i tririle subiective determinate de stimuli cromatici sunt influenate i de vrst, ca variabil dependent. Copiii pn la doi ani nu percep contient dect albul i negrul i numai pe la trei ani ncep s disting difereniat albastrul i galbenul, pentru ca, n continuare (pe o distan de timp variabil), s deosebeasc roul i verdele. Experimentele au dovedit c preferinele pentru culoare se manifest nc din fraged copilrie. Civa oameni de tiin germani au stabilit c: ntre 3-6 ani copiii prefer rou i rou violet; ntre 6-8 ani copiii prefer rou carmin; ntre 8-9 ani copiii prefer oranj; ntre 9-10 ani copiii prefer galben citron; ntre 11-14 ani copiii prefer verdele mediu; ntre 15-16 ani copiii prefer ultramarinul. Repetarea experimentului n alte condiii spaio-temporale nu ofer nici un fel de certitudine c rezultatele ar fi aceleai. Se pare c, n general, tinerii prefer tonurile vii, vrstnicii, n cea mai mare parte a lor, sub nrurirea mentalitii sociale (a unor norme morale) folosesc culori nchise i terse. Dup cercetri n domeniul preferinelor, s-a ajuns la concluzia c brbaii prefer: albastru, rou, purpuriu, galben, verde, violet, iar femeile prefer: albastru, verde, violet, rou, galben, rubiniu. n urma sondajelor psiho-sociologice s-a stabilit i o tipologie pe sexe a frecvenei preferinelor cromatice. Conform acestor sondaje a reieit urmtoarea situaie: tipul R (rou) se ntlnete mai frecvent la brbai; tipul V (verde), G(galben), V(violet) este consemnat de obicei n rndul populaiei feminine;

Elemente ale designului i esteticii

tipul O"(orange), A"(albastru) se ntlnete n egal msur la ambele sexe. Firea sau temperamentul implic i modalitatea de introversiune sau

extraversiune a comportamentului cromatic. Astfel, s-a stabilit c tipurile introvertite (asociate cu temperamentele flegmatic i melanconic) prefer cu predilecie albastrul i verdele, respingnd roul. Extravertiii (de obicei colericii i sanguinicii) au mari afiniti pentru rou, portocaliu i galben, evitnd de regul violetul i negrul. S-au stabilit urmtoarele relaii ntre preferinele cromatice i tipurile temperamental constituionale: tipul atletic alege roul; tipul cerebral are predilecie pentru albastru; tipul egoist este interesat de galben; tipul amical, jovial prefer oranjul; tipul artistic prefer purpuriul. Sensibilitatea pentru culoare crete i prin intermediul educaiei i instruciei curente, fiind ns condiionat nu numai de legi ale percepiei, ci i de convingeri i de predilecii personale. Combinaiile de dou culori sunt preferate pentru aspectul lor global, pentru aspectul componentelor privite aparte i pentru dispoziia spaial a culorii centrale i a celei de fond. n legtur cu acestea, s-a enunat un principiu al greutii, care se aplic la suprapunerea culorilor pe orizontal: dac dou culori sunt suprapuse, cea mai nchis trebuie s se gseasc sub cea deschis. Acelai principiu se aplic i la saturaie: culoarea cea mai saturat trebuie s serveasc ca suport celei mai puin saturate. n dispunerea culorilor pe vertical, exist n general tendina de a se deplasa culoarea mai nchis sau mai saturat ntre dou culori deschise sau mai puin saturate. Necesitatea de a dispune culorile n spaiu arat c impresia estetic nu deriv numai din elementele alese, ci i din modul de a le folosi, de a le aeza unele fa de altele.

Design i estetic n business

n afar de valoarea afectiv, deoarece toate produsele cumprate sunt colorate, culoarea are i o mare valoare economic. Funcionalitatea culorii

Culoarea sau compoziia cromatic trebuie s corespund ct mai complet necesitilor tehnico-funcionale, trebuie s ntreasc conturul formelor, s permit o percepie vizual optim, precum i o anumit percepie emoional. n plus, limbajul culorilor permite comunicarea unui anumit tip de informaie, poate semnaliza sau simboliza un anumit lucru. Alegerea gamei cromatice, stabilirea culorilor dominante i complementate, a gradului de intensitate, de saturaie a culorilor depinde de caracterul obiectului, de materia prim i structura materialelor, de sistemul de iluminare a ambianei. Astfel, culoarea poate constitui un factor important n reliefarea volumelor prin contrast, n a discerne elementele statice de cele dinamice, mobile, n realizarea contrastului (la o main-unealt) ntre fondul de lucru i materia prim supus prelucrrii. Principiile care stau la baza folosirii culorii sunt urmtoarele: eliminarea strlucirii orbitoare; eliminarea contrastelor excesive din cmpul vizual; mbuntirea condiiilor de vedere; evitarea ncordrii ochilor; psihologia culorii i preferina pentru culori; valoarea estetic a culorilor i punerea lor n valoare.

Funcionalitatea culorii se poate sintetiza n urmtoarele aspecte:

Elemente ale designului i esteticii

culoarea poate contribui la creterea productivitii, prin mbuntirea condiiilor de lucru ale omului (crearea unei ambiane mai bune, eliminnd strlucirea orbitoare sau culorile obositoare);

culoarea poate contribui la securitatea muncii, prin indicarea riscurilor i asigurarea unei funcionri juste; culoarea are un rol de protecie a produselor ambalate mpotriva luminii i umiditii; culoarea atrage atenia cumprtorilor asupra productorului i asupra produsului i se regsete n orice element al imaginii companiei;

culoarea poate avea o funcie informativ care uureaz relaiile comunicative ale omului cu mediul.

Culorile care ndeplinesc unul din aspectele menionate se numesc culori funcionale. Culoarea funcional constituie un sistem sau o metod de aplicare a culorii, n care se stabilesc obiective determinate pentru fiecare utilizare, n mod ct mai avantajos. Culoarea aplicat n scop funcional implic o examinare atent a funciei produsului respectiv, a locului n care urmeaz s fie folosit, a modului de utilizare i a obiectivelor de realizat. Astfel: n cazul folosirii culorii pentru protecia fa de temperaturi, albul i toate culorile strlucitoare resping cldura, prin reflectare, iar negrul are tendina de a absorbi cldura. Aceasta are valabilitare i pentru obiectele utilizate n condiii variabile de temperatur. De exemplu, utilajul pentru pstrarea i transportarea produselor petroliere, vopsit n alb, va suferi pierderi mult mai mici prin evaporare dect un utilaj similar vopsit n rou.

Design i estetic n business

n cazul folosirii culorilor pentru protecia produselor alimentare i a buturilor, a produselor chimice, cosmetice etc., se remarc ambalajele colorate. De exemplu, culoarea brun sau verde a sticlelor de bere, care asigur protecia mpotriva efectelor duntoare ale luminii sau foliile din material plastic, colorate, folosite n dublu scop: protecia fa de lumin i protejarea coninutului mpotriva evaporrii excesive. n cazul folosirii pentru semnalizarea sau identificarea butoanelor de control, alegerea culorii este hotrtoare. Dintre toate culorile de semnalizare, roul este cea mai bun pentru c este uor de recunoscut i foarte vizibil la intensiti reduse ale luminii. Utilizare larg are i culoarea galben, care mpreun cu roul atrage cel mai bine atenia. n cazul folosirii culorii la fabricarea mrfurilor ce se export, se ine seama att de particularitile mrfurilor, ct i de particularitile rii n care se export marfa (clim, via, tradiii naionale, condiii fizice, probleme de psihologie. De exemplu, mrfurile cerute pe pieele africane sunt solicitate n culori vii, puternice i mai puin n culori pastelate. Pentru rile cu climat tropical nu sunt cerute i nu sunt practice (funcionale) culorile nchise i vii. Culorile pot fi aplicate n scop funcional la produse diferite cum sunt: utilaje, maini-unelte, maini de transport, automobile, aparate semnalizatoare, maini de cusut, electrocasnice, mobil, ambalaje, materiale de construcii, produse de vopsitorie, cosmetice, vestimentaie de lucru. La nceputul anilor 1900, Henry Ford oferea celebrul model T ,,n orice culoare, atta timp ct este negru". n zilele noastre, o enorm gam de culori st la dispoziia specialitilor. Cnd au aprut prima dat pe pia n anii 1960 ciorapii pantalon se gseau numai n ase culori. La sfritul anilor 1980, Christian Dior vindea ciorapii n 101 variante de culori; compania de cosmetice MAC (Make-up Art Cosmetics) i-a fcut intrarea n industria aglomerat a cosmeticelor cu o strategie novatoare care consta ntr-o gam

Elemente ale designului i esteticii

imens de culori pentru liniile sale de produse (140 nuane de ruj, de exemplu). Pentru produsele industriale, aplicarea culorii prezint unele particulariti. Astfel, pentru foarte multe maini industriale exist puine soluii n ceea ce privete culoarea adecvat. Este foarte greu s se stabileasc culori standard pentru maini, cu valabilitate universal. Mainile care formeaz totodat i fondul vizual, trebuie s fie proiectate pornind de la acest fond ct i de la culoarea produsului ce urmeaz s-l prelucreze. Astfel, cuprul se distinge mult mai bine dac maina pentru prelucrarea lui are o culoare verzui-albastr, dect dac ar fi vopsit n rou. Presele de clcat aflate n numr mare n ncperi cu temperaturi ridicate i care sunt vopsite n culori calde influeneaz senzaia subiectiv de cldur n sens nefavorabil. Pentru aceste maini sunt indicate culorile gri deschis, verde deschis sau albastru deschis. Aplicarea culorii la mainile de cusut se va face astfel ca suprafeele s nu produc contraste lucioase, care s oboseasc aparatul vederii i nici contraste fa de materialul care se prelucreaz. De exemplu, o main de cusut vopsit n negru produce n cmpul de lucru contraste lucioase excesive, ceea ce are ca efect obosirea vederii, mai ales cnd se folosete i o lamp de lumin. Mainile colorate n culori precum bej, vernil, gri atenueaz efectul contrastelor lucioase. Aplicarea culorii la plcile de faian se concretizeaz ntr-o gam variat de culori i nuane, proiectate cu gust. n afara faianei albe clasice, se produce faian colorat n negru, roz, bleu, vernil etc. Aceste culori sunt selecionate n funcie de destinaie i obiectivul urmrit. Astfel, plcile de faian pentru ncperile sanitare vor avea culoarea corespunztor principiilor care reglementeaz folosirea culorilor n spitale, principiul funcional i estetic. Plcile de faian pentru ncperile sanitare din spaiile de locuit pot

Design i estetic n business

avea culori care s permit o ambian armonioas cu obiectele sanitare, cu tapetul, pardoseala i ntreg ansamblul locuinei. Culoarea materialelor care se comercializeaz pentru folosirea ntr-o operaie tehnologic (de exemplu produsele de vopsitorie i coloranii) este foarte important. Culoarea acestor produse are valoare funcional i estetic atunci cnd este aplicat pe suprafee sau cnd este folosit n operaiile tehnologice de finisare, dnd natere obiectelor i materialelor cu nsuiri estetice. n aceast grup de produse se ncadreaz sortimentul larg al pigmenilor, emailurilor, vopselelor, grundurilor, chiturilor, care au toate culorile i nuanele i care sunt destinate pentru acoperirea suprafeelor metalice, din lemn, plastice, colorarea n mas a sticlei, ceramicii etc. De asemenea, trebuie menionai coloranii din toate grupele chimice utilizate la vopsirea esturilor, pielei i hrtiei sau la obinerea cosmeticelor. Culoarea i coloritul esturilor constituie elementul de baz care determin aspectul acestora. n domeniul obinerii esturilor, n etapa contemporan exist interes pentru culorile complexe, iar n moda cu tendine clasice, pentru folosirea culorilor clasice: albastru, negru, alb, gri.. Pentru asigurarea calitii estetice a diferitelor grupe de mrfuri, o deosebit importan capt operaiile de finisare, prin care se valorific efectul coloristic.

5.5 Analiza nivelului estetic al produselor


Analiza nivelului estetic al produselor prezint o serie de dificulti, datorit criteriilor i punctelor de vedere destul de eterogene dup care se fac aprecierile de marea mas a consumatorilor. La analiza nivelului estetic se folosesc metode de punctaj, pentru a cror aplicare se face apel la specialiti cu o bun pregtire n domeniul respectiv.

Elemente ale designului i esteticii

Din punct de vedere organizatoric, aplicarea metodelor de apreciere a esteticii produselor se prezint n mai multe variante, dintre care cele mai importante sunt: prin aprecierea global de ctre grupul de specialiti a valorii estetice a produselor pe baza crora se face ponderarea rezultatelor (fig. 5.7a); metoda este indicat numai pentru acele sortimente care posed un numr redus de componente; prin descompunerea valorii estetice n elementele componente (de exemplu: form, culoare, grafic) i aprecierea de ctre specialiti a fiecreia dintre acestea; punctajul individual acordat este sintetizat i ponderat mai nti distinct, pe fiecare element estetic component, iar apoi se face media general i se obine concluzia aprecierii calitii estetice (fig. 5.7b); pentru cazurile n care un element estetic al produsului poate fi analizat din mai multe puncte de vedere, ceea ce ar conduce la punctaje diferite, n funcie de importana arbitrar dat de fiecare specialist, se practic descompunerea lui n aspectele principale ce-l formeaz i aprecierea distinct a fiecruia (fig. 5.7c); prelucrarea datelor se face prin stabilirea mediilor succesive pentru fiecare din aspectele elementului estetic complex, apoi a mediilor distincte pe fiecare element estetic i, n final, se determin media general a aprecierii calitii estetice.

Design i estetic n business

Fig. 5.7 Aprecierea nivelului estetic al produselor pe baz de punctaj (dup N. Niculescu)

Pentru ca aprecierea valorii estetice s se fac ct mai obiectiv, este important ca specialitilor ce particip la efectuarea ei s li se furnizeze o serie de informaii privind elementele estetice ce prezint importan, soluii

Elemente ale designului i esteticii

i aprecieri primite de alte produse similare, preferine i obinuine pe care le manifest consumatorii crora le sunt destinate produsele. Unii autori apreciaz chiar c cercetarea calitii din punct de vedere estetic const n faptul c locul instrumentului de msurat este luat de experiena i simurile omului (ale expertului). Procesul de apreciere a nivelului estetic pe baza metodei expertizei poate fi mprit convenional n trei etape: pregtitoare, principal sau de apreciere propriu-zis i de ncheiere. Sarcina de baz a experilor n prima etap este s aeze produsele similare n serie, dup nivelul carecteristicilor lor de valoare social i al perfeciunii estetice, deci s alctuiasc o serie etalon (produse foarte bune, bune, satisfctoare i slabe). Scopul aprecierii pe baza seriei etalon este crearea unui principiu unic pentru analiza particularitilor estetice ale genului de produse respective. Etapa principal este aprecierea propriu-zis i comport dou faze: expertul stabilete gradul de perfeciune al formei, folosind sistemul de punctaj i l ncadreaz ntr-un anumit loc pe scar (tabelul 5.4). Rezultatul obinut este aprecierea generalizat a formei produsului analizat - indicatorul F.

Sistemul de punctaj pentru aprecierea calitii estetice a formei Tabelul 5.4

Design i estetic n business

Locul produsului analizat n seria etalon a produselor similare mai sus de nivelul grupei produselor foarte bune - la nivelul grupei produselor foarte bune la nivelul grupei produselor foarte bune la nivelul grupei produselor bune 3 la nivelul grupei produselor satisfctoare 2 la nivelul grupei produselor slabe 1 sub nivelul grupei produselor slabe 0 4

Aprecierea prin puncte 5

4 3 2 1 0

Pornind de la principiul c forma produsului exprim o anumit valoare social, expertul compar valoarea obinut prin aprecierea formei cu nivelul valorii sociale reale a produsului, stabilit prin aprecierea complex a parametrilor si tehnico-economici i de exploatare. n urma acestor comparaii, se determin nivelul estetic indicatorul Pest. Pest =

(F= aprecierea generalizat a formei produsului analizat)

= un coeficient de corecie adimensional considerat de expert ntre


0,7-0,9; acest coeficient depinde de gradul de neconcordan ntre aprecierile formei produselor i nivelul valorii sociale reale a acestora, precum i de ponderea nsuirilor estetice n structura calitii produselor respective. Aprecierea total (rezultant) se obine ca medie aritmetic a aprecierilor individuale ale experilor i se calculeaz cu formula:

Elemente ale designului i esteticii

Pest =

Pest i

= nr. de membri ai comisiei de experi


Aceast metod poate fi aplicat la aprecierea difereniat a caracteristicilor estetice, dar, pe lng avantajele pe care le prezint, nregistreaz i insuficiene: nu atinge totdeauna gradul de reproductibilitate dorit; exist o difereniere ntre aprecierile fcute de diferii experi; practica a artat c numrul experilor nu poate fi mai mic de zece, n caz contrar se poate obine o dispersare prea mare a evalurii (aceasta n schimb nglobeaz o cheltuial mare de munc a specialitilor cu o calificare nalt). Se pune problema posibilitii de aplicare a unor astfel de metode ale evalurii complexe a calitii estetice a diferitelor produse (n special a caracteristicilor estetice care sunt legate, de exemplu, de aprecierea culorii), n care s fie folosite toate laturile pozitive ale metodei de expertiz. Aceast posibilitate exist n condiiile aplicrii metodei identificrii modelelor. Evaluarea practic a indicatorului estetic generalizat Kest decurge n patru etape: n prima etap se separ proprietile diferite a cror totalitate (i=1,2,3,...n) determin calitatea estetic a produselor. Printre aceste proprieti se iau n considerare, n mod obinuit, proporionalitatea elementelor componente, contrastul de nuan, coreciile optice, gama de culori, natura suprafeei etc. Stabilirea de n proprieti determinate de ctre specialitii cercettori rmne, de regul, neschimbat i se aplic pentru aprecierea tuturor tipurilor de modele realizate de producie.

Design i estetic n business

n a doua etap, pentru fiecare i calitate se stabilete pe cale experimental masa Mi, folosindu-se formula:
n

Mi = 1
i =1

n etapa a treia, pe cale experimental are loc evaluarea nelimitat (n puncte, procente, uniti) a calitii Ki , la nivelul fiecrei i proprieti. Aceast apreciere, pentru fiecare exemplu, poate fi diferit. Astfel, forma corpului la un anumit tip de televizor se va aprecia cu indicele Ki =0,5, la altul Ki =0,7 .a.m.d. n aceast etap este necesar un efort mai mare din partea experilor (de exemplu, la maini de splat se stabilesc n proprieti i, timp de 10 ani, n diferite ri, vor fi date pe pia aproximativ 1000 de modificri). n etapa a patra evaluarea calitii estetice a produsului Kest se stabilete prin expresia:
Kest = f ( Ki Mi )

unde n calitate de funcie f se folosete mult mai des media aritmetic (mai rar media geometric). Astfel, aprecierea complex Kest se calculeaz dup formula: Kest = Ki Mi , unde 0 Ki 1
i =1 n

Trebuie subliniat c evaluarea indicatorului estetic cu ajutorul unei medii (aritmetice, geometrice) nu rezolv n totalitate problema evalurii estetice a produselor (frumuseea, atractivitatea). Indicatorul estetic complex caracterizeaz sistemul n general i nu calitile estetice separate, nsuirea estetic concludent depinznd de aciunea reciproc complex a proprietilor de coninut diferit.

Elemente ale designului i esteticii

5.6 Elemente ale designului i esteticii produselor vestimentare


Vestimentaia este destinat n primul rnd protejrii corpului fa de agenii mediului extern, aceasta fiind, de fapt, raiunea pentru care a aprut. O dat cu trecerea timpului, mbrcmintea a adugat rolului ei protector i pe acela estetic, tradus prin dorina oamenilor de a se mpodobi, de a-i decora trupul, de a se diferenia fa de semenii lor. mbrcmintea este destinat astzi a exprima personalitatea purttorului, a-i accentua unele trsturi, estompndu-le pe altele; cu ajutorul vestimentaiei, silueta uman se poate recompune la nesfrit, crendu-i astfel noi i noi posibiliti de a se impune ca surs de spectacol; confeciile vestimentare evideniaz, prin ntreaga lor complexitate, mediul social n care se mic individul. De-a lungul istoriei omenirii, moda a avut un rol deosebit de important, fiind expresia mentalitii fiecrei epoci n parte, reflectnd ct se poate de bine principiile moralei vremurilor respective. Studiile despre mod au reliefat faptul c aceasta este o oglind a modului n care oamenii au trit, au gndit, au fost influenai de mediul natural i de societate. Fiecare epoc a avut moda sa specific, aa cum diversele grupuri sociale au avut mbrcmintea lor specific. Trebuie specificat faptul c haina s-a dezvoltat corespunztor relaiilor sociale, iar moda a fost - pn n secolul al XX-lea - apanajul exclusiv al clasei dominante. Primele forme ale mbrcmintei s-au caracterizat prin folosirea nemijlocit a materialelor gsite n natur, fixate pe corp n modul cel mai simplu. Formele de mbrcminte uzuale s-au dezvoltat o dat cu apariia i perfecionarea tehnicilor de mpletit, cusut i esut. Formelor de baz iniiale:

Design i estetic n business

triunghiulare, dreptunghiulare sau cilindrice li s-au adugat ulterior i cele decorative: gulere, cordoane, mbrcminte pentru cap. Treptat, s-au format tipuri specifice de mbrcminte pentru femei i brbai. mbrcmintea croit, adaptat corpului, a generat forme diverse. Vestimentaia a devenit un domeniu de creaie n care s-a dezvoltat mult diferenierea prin form, culoare, decoraie i material. Astfel, bogia de forme este derivat din specificul materialului textil dispus n diferite moduri de prindere. Perfecionarea artelor decorative a determinat o i mai mare varietate i complexitate. Evoluia stilului vestimentaiei n decursul timpului este evideniat de fig.5.8. Fiecare stil se caracterizeaz prin calitatea creaiei artistice. Unele stiluri, de o unitate aproape perfect, au avut uneori o durat de cteva decenii sau mai puin. Stilurile contemporane pun accent, n primul rnd, pe corelaia dintre estetic i funcional.

Elemente ale designului i esteticii

Fig. 5.8 Evoluia stilului vestimentaiei

Vestimentaia, prin tot ceea ce reprezint, intr n sfera de activitate a designerilor. A devenit un clieu a spune c designerii creeaz moda. Este adevrat c multe dintre tendinele modei au fost introduse de designeri celebri: faimosul costum de dam n carouri alb/negru Chanel 1920, noua imagine a lui Dior n 1940 sau smokingul lui Yves St. Laurent.

Design i estetic n business

Astzi este din ce n ce mai puin probabil ca un designer industrial s genereze o nou mod. Jachetele militare ale anilor 80, salopetele tip fermier sau practicii pantaloni Levi Strauss sunt doar cteva exemple de mare succes. Toate acestea arat, ns, c designerii sunt n fapt cei care combin materialele, culorile, stilurile i look-ul dorit i acceptat de un numr mare de clieni. Putem afirma, fr s greim prea mult, c - n ultim instan adevratul creator al modei este clientul, designerul fiind cel care d replica material a dorinelor i necesitilor acestuia.

De multe ori, tonul n mod este dat de personalitile cu nalt statut social i de evenimentele majore din lumea afacerilor, show-business-ului, sportului, politicii sau artei. n perioada anilor 70-80, popularitatea modei disco s-a datorat entuziasmului pentru discoteci; rock and roll-ul, dansatorii de aerobic sau superstarurile muzicii au un impact major n rspndirea valorilor modei. Moda reflect, de asemenea, rspunsul populaiei la modificrile sociale i economice. Au aprut, de pild, magazine specializate n

Elemente ale designului i esteticii

mbrcminte pentru femei aflate n faze diferite ale carierei lor profesionale. Similar, se poate vorbi despre anti-instituionala mod a anilor 60-70, aa numitul hippie-look, expresie a luptei tineretului mpotriva instituiilor i o reacie mpotriva nepopularului rzboi din Vietnam. Noua dezvoltare tehnologic cauzeaz deseori o nou mod. Multe articole i au originea n crearea de noi fibre sintetice, n utilizarea de noi procese tehnologice de producie a esturilor. Fibrele sintetice au dezvoltat o ntreag industrie a costumelor de baie, a ciorapilor de dam .a.m.d. Alte exemple abund, precum popularitatea pieselor de mbrcminte tip strech sau proliferarea graficii pe tricouri. Se fac eforturi considerabile pentru dezvoltarea unor noi materiale, diferite sub aspect i proprieti de cele tradiionale (fibre capabile s converteasc energia solar n energie termic, destinate echipamentelor pentru alpiniti sau schiori; fibre capabile s absoarb transpiraia, avnd n acelai timp efecte dezodorizante sau chiar fibre impregnate cu parfum). Se caut, de asemenea, materiale sintetice cu aspectul celor naturale (ln, bumbac, mtase, piele), dar avnd caliti mbuntite de rezisten, purtabilitate i ntreinere. Productorii de confecii vestimentare au la dispoziie o gam larg de materiale, caracterizate de structuri, culori i desene diferite; combinate sau nu, aceste materii prime dau posibilitatea realizrii unor efecte estetice inedite. Astzi, n lumea ntreag, moda este considerat o dovad de civilizaie i progres. Populaia lumii difer de la un continent la altul, de la o ar la alta, de la un grup la altul. Fiecare dintre noi avem valori diferite: unii suntem conservatori, alii futuriti, unii materialiti, alii nu. Oricare ar fi valorile noastre i stilul nostru de via, mbrcmintea ne reflect opiunile.

Design i estetic n business

Se admite postulatul conform cruia creaia de mod este relaia stil vestimentar / stil de via . Se constat c elemente ale stilului de via cu influene majore asupra stilului vestimentar reprezint relaii de adaptare a individului la univers. Exist ns i situaia n care stilul vestimentar nu decurge din stilul de via, ci din aspiraiile individului ctre altceva, ctre ceea ce i-ar dori s par. Aceast relaie, diferit de cea anterioar, nu exclude ideea adaptrii, chiar dac sub o form special: adaptarea realului la imaginar, n cadrul universului individual. Chiar dac fantezia i ndeamn pe creatori s se joace cu formele i culorile, s nu uitm c moda se adreseaz unor poteniali cumprtori, purttori ai respectivelor propuneri vestimentare, n mprejurri de via concrete. Ceea ce contureaz cel mai mult creaia vestimentar este originalitatea propunerilor i funcionalitatea soluiilor. Creaia vestimentar are o sfer mult mai larg de cuprindere dect transpunerea n practic a rezultatelor prospectrii liniilor modei. Activitatea de creaie trebuie s valorifice ntregul instrumentar tiinific destinat producerii de idei, de noi produse, deoarece definete personalitatea unui produs, cererea lui pe pia i ansele de reuit n comparaie cu alte produse. Proiectarea i realizarea pieselor de mbrcminte se afl sub incidena a numeroi factori: vrsta diferitelor segmente de cumprtori, anotimpul sau sezonul, stilul sau genul preferat . Exist o adevrat industrie a hainelor, ncepnd cu cele specifice celei mai fragede vrste i pn la cele specifice vrstei naintate. Succesiunea anotimpurilor determin mbrcminte adecvat pentru primvar, var, toamn i iarn i, mai mult dect att - experiena n

Elemente ale designului i esteticii

domeniu a demonstrat exist tendina general de specificitate pentru fiecare lun calendaristic. Concordana vestimentaiei cu personalitatea i posibilitile (native, materiale etc) ale fiecruia deosebete stiluri precum: suav-romantic, licean, cinegetic, etno-retro-folk sau practic-activ, stiluri a cror existen produce modificri substaniale n mentalitatea noastr despre haine. S-au impus mai multe genuri de mod, n conformitate cu preferinele consumatorilor: genul extravagant ( cu forme neobinuite, accesorii stranii i materiale de ultim or); genul clasic (cu linii rafinate, coloristic fr accente tari, materiale suple); genul romantic (cu not suav conferit de materiale fluide, imprimeuri florale, accesorii din rafie sau paie); genul sexy (cu forme simple, provocatoare, culori tari, esturi elastice, tieturi ndrznee); genul sport (determinat de croieli funcionale, materiale moi, nclminte uoar); genul lejer (sau funcional-degajat, reprezentat de pantaloni, tricou, cma, pulover, fr accesorii); genul elegant (distincie nostalgic conferit de croieli sofisticate, materiale scumpe, rigiditate stilistic); genul acidulat sau starlet (cu linii care subliniaz silueta, culori stridente i materiale lucioase). Moda este un fenomen periodic, ciclic i dup unii efemer, trector. Ansamblul creaiei vestimentare sufer schimbri rapide, radicale, contradictorii chiar de la un sezon la altul, de la o prezentare la alta.

Design i estetic n business

Moda este o industrie. Dup gradul de execuie i concepie, produsul modei se divide n dou mari categorii: creaia haute-couture i creaia tip pret - - porter. Se folosesc termeni francezi deoarece ultimul secol
a fost net dominat n acest domeniu de ctre francezi, care pun bazele conceptului realizrii de succes a celor mai rafinate i elegante colecii.

Superlativul n mod nu l-au obinut doar creatorii francezi, ci i cei italieni, englezi, germani sau americani. Designul, creaia vestimentar este ns o afacere ce presupune cooperare internaional (Jean Paul Gaultier, de exemplu, este finanat de japonezi i i realizeaz hainele n Italia)1. Politica este de a menine haute - couture-ul ct mai mult timp i mari grupuri precum LVMH, lider mondial la nivelul produselor de lux ce deine un portofoliu de peste 60 de brand-uri prestigioase (Christian Dior, Christian Lacroix sau Givenchy, de exemplu) i-au artat interesul i suportul lor pentru aceast activitate, n condiiile n care exist semne de ntrebare cu privire la viitorul creaiei la comand. Concepute i testate ca viitoare modele pentru noua linie a modei, confeciile lansate de ctre casele de specialitate sunt accesibile unui public restrns. Mai trziu, cnd intervine problema certitudinii cu privire la succesul relativ al noii linii, apar confeciile realizate n serii mici. n funcie de succesul cunoscut pe pia, se poate trece la preluarea de ctre firme a noilor modele, la producia industrial de serie mare. Cerinele estetice fa de produsele vestimentare urmresc simbioza dintre aspectul exterior, confecionare, calitatea materialului textil i destinaia confeciei. Aspectul exterior reflect ntr-o msur foarte mare calitatea, fiind caracterizat de:
1

Moss, M., Fashion Design, Wayland Ltd. London, 1991

Elemente ale designului i esteticii

siluet, respectiv gradul de aderare a produsului la figur, aspectul liniilor umerilor, al taliei, al liniilor laterale care stabilesc conturul produsului; se cunosc: silueta tip clepsidr a anilor 40-50 cu talia mult accentuat, umerii i oldurile mrite; silueta tip conic, cu umerii foarte lai, talia marcat i baza strmt; veminte tip sac sau, dimpotriv, creaii aderente, accentund sinuozitile trupului;

form, stabilit de liniile constructive ale produsului, respectiv liniile custurilor, ale penselor, ale reliefurilor; model, determinat de liniile decorative ale produsului: liniile ornamentale, cute, broderii, dantele, gulere, revere, manete, cordoane, accesorii;

croial, caracterizat prin tipul mnecii, forma gulerului, tipul de buzunare, modele de butonaj.

La baza alctuirii aspectului unui ansamblu vestimentar stau, de fapt, aceleai legi ale compoziiei, formei i culorii care guverneaz orice creaie artistic. Linia, acest element simplu, prin varietatea combinaiilor sale, poate conduce la lucruri inimaginabile, frumoase, plcute, n funcie de fantezia i talentul designerului. Ea se afl la originea formelor, a tuturor stilurilor. Liniile vestimentaiei, n funcie de importana lor, pot fi de baz i de contur sau de mod. Liniile de baz sunt acelea care determin dimensiunile de baz ale vestimentaiei, n funcie de dimensiunile corpului. Liniile de mod umanizeaz vemntul n direcia nfrumuserii lui. Pentru designer, preocuparea principal este dat de senzaiile care pot fi create cu ajutorul liniilor. Creatorul adapteaz liniile, culorile i organizeaz compoziia ansamblului vestimentar.

Design i estetic n business

Dominaia liniilor va fi orizontal pentru vestimentaia destinat adulilor, ascendent pentru tineret, cu toate liniile intermediare pentru a nfia toate celelalte senzaii i varietatea lor infinit. Un joc policrom, nu mai puin expresiv i divers, se adaug acestui joc liniar, dup cum urmeaz: liniilor ascendente le corespund culorile calde i tonurile luminoase; un echilibru mai mult sau mai puin perfect al culorilor calde i reci, al tonurilor pale i intense mrete calmul liniilor orizontale. Supunnd astfel culoarea i linia emoiei pe care o resimte i pe care vrea s-o exprime, creatorul va obine rafinamentul liniei de croial, dobndind aprecierea unanim concretizat prin contraste. Liniile pot crea iluzii optice de: scurtare, alungire, ngustare, lrgire, lire, efecte care pot fi folosite pentru corectarea anumitor deficiene (de inut, de conformaie). Materialele textile prezint ele nsele anumite linii (direcii) care pot fi mai puternice dect liniile modelului, ceea ce direcioneaz aezarea lor la confecionare. Culoarea poate sublinia efectul liniilor. Din punct de vedere tehnic, culoarea unui material textil este corespunztoare atunci cnd are o stabilitate bun i dac este capabil s menin nuana respectiv ct mai mult timp n condiiile utilizrii materialului. Din punct de vedere estetic, ordonarea i combinarea culorilor se realizeaz innd cont de nsuirile acestora, de efectele pe care acestea le produc, de relaiile dintre ele. nlnuirea zonelor colorate se face dup legile armoniei. Lipsa cunoaterii fundamentrilor tiinifice privind armoniile cromatice a determinat naterea unor confuzii ntre sentimentul estetic provocat de combinarea de culori i armonia propriu-zis. Armonia depinde de legile contrastului, raporturilor i proporiilor dintre culori.

Elemente ale designului i esteticii

Numeroase studii efectuate, precum i cercetarea volumului global al vnzrilor de produse vestimentare, au demonstrat c preferinele pentru combinaiile de culori sunt puternic influenate de vrst, sex, structur social i grad de cultur. Mai puin vizat, ornamentul produsului vestimentar poate oferi, de la caz la caz, soluia estetic a variaiei n unitate. Aceasta sporete personalitatea i prestigiul omului n societate, stimuleaz simul plcerii prin posibilitatea de a se distinge, de a atrage atenia asupra lui. Ornamentul are capacitatea de a sublinia, de a pune n valoare forma, estetica i calitatea final a confeciei, condiia fiind de a nu fi conceput n sensul unui frumos adugat, lipit de produs. O atenie deosebit se acord pregtirii materialului textil n vederea valorificrii maxime din punct de vedere economic, dar i estetic, a evitrii defectelor neadmise pe produsul confecionat. Abaterile materiei prime ca i abaterile de confecionare (nesimetrie a reverelor, a butonierelor, a tighelelor, piese montate greit, butoniere amplasate greit sau incomplet festonate .a.m.d.), influeneaz negativ calitatea estetic a produsului finit. Atracia exercitat de un asemenea produs asupra consumatorului depinde n mare msur de calitatea finisajului. Acesta constituie tocmai operaia care asigur fixarea aspectului final al produsului, contribuind la nnobilarea lui. Cu ct factorul estetic este mai pregnant, nsemntatea finisajului sporete. Calitile materialului textil dau posibilitatea realizrii permanente a ineditului n creaia vestimentar. Plasticitatea, proprietate esenial a materialului textil (care permite s se obin dintr-o form plan o structur tridimensional, cute, forme

Design i estetic n business

concave sau convexe) i aduce concursul, alturi de celelalte tipuri de proprieti, la asigurarea unui estetic corespunztor confeciei. Se tie c, raportndu-ne la poziia vertical a corpului uman, posibilitile de expresie estetic a mbrcmintei se bazeaz pe efectele de construcie i de asamblare a pieselor ce o compun, dar n primul rnd pe cele de drapaj al materialului textil, definit ca posibilitatea acestuia de a forma pliuri i falduri. De asemenea, efectele de moale, tare, rigid, elastic, flexibil, rece, clad, lucios, poros, neifonabil, percepute la contactul esturii cu suprafaa corpului, contribuie la aprecierea confortului vestimentar prin corelarea unor criterii subiective evideniate de purttor cu un criteriu standard sau valoare global de tueu. Cercetrile i experimentele ultimelor decenii n domeniul

confortului vestimentar au pus n eviden faptul c studiul proprietilor materialelor textile i confeciilor trebuie s se fac conform grupelor de particulariti antropometrice, fiziologice, igienice i psihologice ale omului.1 mbrcmintea poate contribui la confortul personal n condiiile n care ine seama de modificrile formei i dimensiunilor corpului uman n micare, precum i n repaus, dac menine echilibrul termic al corpului i se caracterizeaz printr-o ct mai bun purtabilitate i uurin la ntreinere, dac se afl n strns armonie cu caracterul purttorului, dac atrage atenia plcut prin linie i culoare, asigurnd confortul estetic, att de important n viaa omului. ntrebri recapitulative:

Mitu, S., Confortul i funciile produselor vestimentare, Editura Gh.Asachi, Iai, 1993

Elemente ale designului i esteticii

Care sunt principalele categorii estetice cu ajutorul crora se poate realiza aprecierea sub raport estetic ? Ce se nelege prin form ? Ce se urmrete prin modelarea sau obinerea formelor produselor ? Cine condiioneaz forma exterioar a produselor ? Ce exprim componentele relaiei funcie-form-structur ? Care sunt funciile liniei ? Ce importan are desenul n activitatea de design ? Care sunt dimensiunile eseniale ale formei? Care sunt sensurile stilului difereniat tipologic dup o serie de criterii ? Ce reprezint stilul unei companii? Prin ce se definete valoarea estetic a culorii i ce semnific fiecare dintre cele trei proprieti de baz ale acesteia? Ce reprezint culoarea din punct de vedere fizic, psiho-fizic i psihosenzorial? Ce reprezint cercul tonurilor cromatice? Dar sfera cromatic? Menionai cteva efecte fizio-psihice ale culorilor. Cum se poate caracteriza cromatica culorilor din punct de vedere al efectelor psihologice? Cui se datoreaz influena pe care lumina o exercit asupra efectului cromatic? Care sunt criteriile ce definesc preferinele pentru culori? Care sunt principiile ce stau la baza folosirii culorii pentru produsele industriale? Care sunt aspectele ce definesc funcionalitatea culorii? Care sunt variantele aplicrii metodei punctajului n analiza nivelului estetic al produselor?

Design i estetic n business

Care sunt elementele esteticii i designului vestimentar?