67

STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI

N DISCURSUL POLITIC
STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI
N DISCURSUL POLITIC
Camelia M. Cmeciu
Abstract: The aim of any election campaign is to turn the walls of a
modern agora into places of prestige through the mere displaying of election
posters which become spatially omnipresent and temporally persistent (Thoveron,
1996 & Qur, 199!" The graphologic code is a strategy which seems to brea#
the verbal norm of $% &resident$ and the nonverbal one (the bust!" The empirical
data used in our article are the election posters belonging to the '((( campaign in
)omania"
Key!"r#s: letter * sign, graphological norm, iconicity, indices,
symbols
n +rdine ,i de-ordine .n limba/ul graficii, Mihai
Mnescu (1994: 112) declar pasionant:
0anali-a modului .n care 12T3)4 evoluea-5 de la un te%t
informativ, e%plicativ, documentar, la element plastic, la element
de limba/ .n sine, care, f5r5 a tr5da rolul tradi6ional (e%plicativ7
.nso6itor!, are o via65 ,i o for65 distinct5$"
Afiul electoral de!ine de asemenea locul unde putem
!or"i de un paralim"a# al scrisului. Anali$a fra$elor % (sinta&me
(cu!inte (&rafeme))) % nu tre"uie s restric'ione$e &rafemul doar la
acea (unitate func'ional minimal din structura &rafic a e)presiei
lin&!istice, cu caracter monoplan* (+idu,-r.nceanu, An&ela /
Clrau, Cristina et. alii, 1990: 209). -ia'a i for'a distinct a
literei, despre care !or"ete Mihai Mnescu, implic interpretarea
acesteia drept un semn plastic (1rupul 2: 1992: 134) cu cele trei
caracteristici referitoare la dimensiune, te)tur i culoare. Astfel,
&rafemul de!ine un element al cote)tului care, aidoma altor
Ca$e%&a C$ec&'
6(
R O S L I R
Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)
o"iecte, poate fi manipulat discursi! 5n procesul de semnificare a
afiului.
I) Se$*e t&+",ra-&c"+%ast&ce . e/"carea '*e& st0r&
I)1) N"r$0 ,ra-"%",&c0 a a-&2e%"r . c"$+"3&4&e &*ter*0
6in punct de !edere tipo&rafic, afiele stradale ar putea fi
caracteri$ate la prim !edere drept "anale prin simpla con#unc'ie
dintre litere minuscule i ma#uscule scrise la calculator.
6imensiunea, culoarea literelor i dispo$i'ia acestora pe
suprafa'a plan sunt !aria"ilele care impun o anume distinc'ie.
7i$i"ilitatea slo&anelor electorale se o"'ine prin contrastul
dintre culoarea literelor i fond:
, &rafeme al"e pe fond 5nchis (al"astru): 8heodor 9tolo#an,
:on :liescu, Mu&ur :srescu;
, &rafeme al"e pe fond de diferite nuan'e: Corneliu -adim
8udor. Atunci c.nd &rafemul al" (anumite litere din cu!.ntul
(<reedinte*) se suprapune pe fondul de aceeai culoare, asistm la
o imposi"ilitate de lecturare.
, &rafeme &al"ene pe fond ne&ru: 8heodor 9tolo#an;
, &rafeme mo! pe fond al"astru deschis: 1heor&he =duard
Manole;
, &rafeme al"astre pe fond al": <etre >oman;
, &rafeme roii pe fond &al"en (i !ice!ersa): 8eodor
Melecanu.
9,au ales aceste contraste cromatice pentru c ma#oritatea
redau culorile pre$ente 5n si&lele partidelor (ne&ru ? &al"en @ <A7;
al" ? al"astru @ <69> i <6; rou ? &al"en @ Ap>)
+ustul ornat 5n costum poate fi considerat norm iconic.
Am putea contura, de asemenea, o re&ul &rafolo&ic: fiecare afi
stradal pstrea$ aceeai form a literelor. Aceast ri&uro$itate
icono,plastic se 5nscrie parc 5n tiparele puterii politice su"liniind
5 6 5776
68
STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI
N DISCURSUL POLITIC
serio$itate, detaare, printr,o !oce autoritar i un anume conser!a,
torism al sceno&rafiei repre$entrii.
6ispo$i'ia spa'ial a "ustului i a &rafemelor ne conduce
ctre ceea ce 1eor&es <Bninou (apud ColD, 2EE4: 12E) numete
compo$i'ia intern a afiului. F"ser!m o norm compo$i'ional
instituit printr,un model secven6ial, care or&ani$ea$ parcursul
pri!irii su" forma literei G, plec.nd din partea st.n&a sus H
dreapta sus, co"or.nd dia&onala pentru a a#un&e 5n col'ul st.n&a #os
H dreapta #os. <e tot acest traseu tre"uie s se &seasc "ustul
preedintelui, iar &rafemele form.nd cu!intele ar tre"ui s ocupe
laturile de sus i #os ale literii G. Candidatul al crui afi se
conformea$ acestei re&uli compo$i'ionale este 8heodor 9tolo#an
(F"t" 1): dup citirea slo&anului (partea de sus), pri!irea, co"or.nd
pe dia&onal, !a 5nt.lni "ustul candidatului i, 5n final, !a a#un&e 5n
e)tremitatea inferioar unde !a identifica slo&anul i "ustul cu
func'ia <reedinte. Melecanu (F"t" 6) i Manole (F"t" 9) adopt
aceeai compo$i'ie sec!en'ial, po$i'ion.nd cu!.ntul (<reedinte*
pe latura de #os tocmai pentru ca electoratul, atunci c.nd !a termina
lectura, s,i atri"uie (produsului* aceast calitate profesional.
9in&ura deose"ire se afl 5ntr,o dispunere a "ustului 5n am"ele
c.mpuri delimitate de dia&onal, astfel a#un&.ndu,se mai de&ra"
la o compo-i6ie a%ial5, unde centrul &eometric este populat de fa'a
candida'ilor. Aceast ultim modalitate de punere 5n pa&in se
5nt.lnete 5n ca$ul promo!rii unor produse noi, iar Manole era la
acea perioad candidatul necunoscut care tre"uia lansat pe (pia'*.
>oman (F"t" :) i :srescu (F"t" ;) adopt 5ntr,o
oarecare msur modelul focali-at unde toate liniile de for'
con!er& spre un centru de &reutate. 9in&ura deose"ire const 5n
faptul c cele dou afie pre$int mai de&ra" un sistem e)centric
(Arnheim, 199I: 2I), unde cei doi centri (fa'a candidatului i
&rafemele) sunt po$i'ionate pe aceeai linie ori$ontal. <rin
supradimensionarea caracterelor &rafemelor, afiul lui >oman
creea$ impresia unei ($dro"iri* a candidatului de ctre propriul
slo&an. Mihai Mnescu (1994: 121) amintete faptul c, 5n anii J3E,
Ca$e%&a C$ec&'
77
R O S L I R
Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)
se considera monoton metoda de a popula suprafe'e cu litere mari
i !i&uroase, care se credea c !or con!in&e.
Frdinea conser!atoare din cele trei modele compo$i'io,
nale este 5ntrerupt doar de impunerea unor dimensiuni mrite ale
&rafemelor care compun si&la partidelor sau numele candidatului.
Aceast ri&uro$itate a normei este (5nclcat* 5n afiele din $iare
sau 5n "rouri.
I)5) D&$e*s&'*& c"*trast&/e
9ceno&rafia repre$entrii pentru orice afi electoral presu,
pune e)isten'a unei scene de unde candidatul,orator se adresea$
direct electoratului,participant. 9untem 5n fa'a unei dileme: !ocea
tcut a politicianului tre"uie s suplineasc intona'ia. Cei de la
<artidul 6emocrat (F"t" () su"linia$ acest element de paralim"a#
printr,o tactic a dimensiunilor contrasti!e aplicat caracterelor
literelor. Mem"rii acestui partid tre"uie (s rosteasc* &rafemele
mrite pe un ton ascendent: 8ine are arme .mpotriva (K) s5r5ciei,
ho6iei, minciunii trebuie (K) s5 aib5 9&uterea (K) :eci-iei (K).
Apare totodat un du"lu efect de surpri$:
, prin folosirea unui o"iect cruia i se accentuea$ latura
denotati!. =ste !or"a despre o /lup/ a crei func'ie este de a mri
literele peste care este po$i'ionat: dac citim doar mesa#ul de su"
lup, atunci (au$im* sinta&ma trebuie &:, implic.nd de fapt
trebuie (s5 vot5m! &: .
, prin acrostih (Puterea Deci-iei) se pstrea$ &rafemele
ini'iale, dar restul literelor sunt 5nlocuite, cre.nd o nou defini'ie
partidului. =lectoratul poate opta pentru dou modalit'i de citire:
fie pe !ertical, pentru a identifica si&la partidului, fie pe ori$ontal
de la st.n&a la dreapta, pentru a afla noua defini'ie surprin$toare a
partidului.
5 6 5776
71
STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI
N DISCURSUL POLITIC
I);) Te<t'ra ,ra-"%",&c0
F"t" 8 poate fi anali$at at.t drept o strate&ie a
intradiscursi!it'ii, c.t i prin paralim"a#ul &rafolo&ic. Cele trei
sinta&me % 3u r5spund cu capul;, )estul sunt vorbe i <tolo/an
=or6a )a6iunii % induc o anume tensiune prin tipul de litere ales,
dar aceast aparent de$ordine a te)turii literelor conduce ctre o
ordine a semnifica'iei. 9crisul de m.n din (=u rspund cu capulL*,
care conotea$ implicare i responsa"ilitate, tre"uie asociat cu
te)tura (ri&id* a literelor din sinta&ma <tolo/an =or6a )a6iunii.
1rafemele ma#uscule scrise la computer, care compun aceast
sinta&m, pstrea$ o anume (duritate* a formei care, pe plan
conotati!, transmite un caracter hotr.t, ferm i chi"$uit al
candidatului.
7iterele din )estul sunt vorbe construiesc 5ntr,o o&lind
conca! ima&inea contracandida'ilor. Alipirea &rafemelor decupate
parc din alte conte)te lin&!istice d impresia unui r.nd dintr,o
scrisoare aparent anonim pe care, de fapt, o !om atri"ui aceluiai
candidat responsa"il care adopt tehnica intradiscursi!it'ii pentru
a reconstrui enun'urile contracandida'ilor, acu$.ndu,i astfel de
lips de ac'iune. Am putea spune c fiecare &rafem din aceast
sinta&m corespunde (!or"elor* emise de ad!ersarii politici.
Ana&rama % T+> @ -F8 . (F"t" 17) are o conota'ie
a)iolo&ic de!alori$ant at.t prin reordonarea literelor c.t i prin
decorul te)turii acestora. Astfel 8F-,ul ornat 5n dun&i ascunde
ideea (pri$onieratului*, stare la care se !a a#un&e dac se !a (!ota
in!ers*. <utem construi ima&inar o du"l repre$entare iconic:
, un "la$on (<astoureau, 1993: 41) al contracandidatului %
un comunist (5m"rcat* 5ntr,un costum 5n dun&i, fiind 5ntru,
chiparea conceptului de (ru social*.
, ale&torul % fiin' uman trind o !ia' ca 5ntr,o 5nchi,
soare, consecin' implicit a conota'iei a)iolo&ice de!alori$ante a
comunismului.
Ca$e%&a C$ec&'
75
R O S L I R
Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)
II) Ic"*&c&tate +r&* -"r$a %&tere%"r
<rin modificarea &rafemelor pentru a crea repre$entarea
iconic a unui produs, ne situm la ni!elul de operare a literelor,
denumit de Mihai Mnescu (1994: 114) deformare i
personificare. F"t" 11 se 5nscrie 5n aceast tehnic, model.nd
sinta&ma )om?nia cre,te prin corpuri 5n crescendo. <rintr,o
dimensionare &radual, semnele plastice su&erea$ iconic (copii*,
prin trstura a"stract, (!.rst*, iar printr,o orientare st.n&a H
dreapta implic o a) a timpului (trecut H pre$ent H !iitor). Chiar
dac deformarea inten'ionat a celor 1M litere nu creea$ iconic
forma celor patru copii, acest procedeu instituie o tensiune
specific procesului de cretere a celor doi "ie'i i dou fete,
o"'in.nd astfel defini'ia &rafolo&ic a termenului (copil* dintr,o
perspecti! democrat.
III) Gra-"%",&a &*#&c&a%0 =scr&s #e $>*0? se$*0t'ra@
9 ne ima&inm c 5nm.nm unui candidat o foaie de
h.rtie pe care tre"uie s redea o promisiune electoral. 9e !a ae$a
acesta 5n fa'a calculatorului, !a redacta un scurt te)t, apoi 5l !a
imprima pe foaia de h.rtie, sau !a lua un instrument de scris i !a
scrie pe respecti!a foaie te)tulN :at dou posi"ilit'i tehnice de a
transmite o promisiune al crei mesa# rm.ne acelai dar care, cu
si&uran', !or modifica dimensiunea timic a candidatului. n
campania electoral din 2EEE, <artidul 6emocrat (F"t" 15) este cel
care sesi$ea$ diferen'a dintre stilul oficial, distant i autoritar al
unui scris computeri$at i stilul personal, apropiat al unor &rafeme
scrise de fiecare candidat 5n parte.
<rofesionitii ima&inii electorale pot fi defini'i metaforic
drept creatori de mod, iar candidatul un fotomodel care particip
la o defilare. 9crisul de m.n spar&e parc aceast descriere,
candidatul a!.nd posi"ilitatea de a,i 5nsui propria crea'ie, prin
tehnica scrisului de m.n. Astfel, dincolo de latura pra&matic a
5 6 5776
7;
STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI
N DISCURSUL POLITIC
unei promisiuni (a face @ a reda 5ncrederea % <etre >oman % F"t"
;:), se ascunde o du"l dimensiune timic:
, pe de o parte, latura timic corespun$.nd acelui faire
discursi! (a fi @ a fi 5ncre$tor) H .ncrederea. Aceasta apare
indiferent de maniera de redactare.
, pe de alt parte, dimensiunea timic asociat &rafemelor
scrise de m.n de$!luie, 5n primul r.nd, candidatul,indi!id
deoarece scrisul, la fel ca numele i prenumele, con'ine indici ai
unei sin&ure persoane, iar 5n al doilea r.nd, ofer acesteia
dimensiuni timice un &rad mai ridicat de credi"ilitate.
1rafemele incluse 5n ("ulele* dialo&ului din =ile de
poveste 7 <cufi6a )o,ie 7 varianta '(((* (F"t" 1:) compun !ocile
eroilor electorali, care par a e!olua printre semnele &rafice ale
propriilor cu!inte. n aceast "rour politic, numirea celor patru
prota&oniti indic pre$en'a po!estitorului.
Se$*0t'ra e un alt element &rafolo&ic care semnific im,
plicarea autorului,candidat. Afiul electoral pare a reuni alte dou
conte)te unde semntura face parte inte&rant din discursul produs:
, dac eliminm promisiunile electorale i nomina'ia ()
<reedinte*, !om rm.ne fie doar cu un "ust, fie cu un "ust i o
semntur, po$i'ion.ndu,ne, astfel, 5ntr,un conte)t pictural.
, dac, 5n schim", eliminm "ustul i alte o"iecte din
cadru, !om reconstitui un conte)t contractual format dintr,o
promisiune i o semntur.
n campania electoral din 2EEE, semntura apare drept
parate)t nu doar la <6, ci ea este folosit i de :on :liescu (F"t" 5)
i 8heodor 9tolo#an (F"t" 1).
Anali$.nd rolul semnturii 5n conte)te picturale, -ictor
:eronim 9toichi' (199I: 14I) men'ionea$ faptul c, adesea, sem,
ntura este nu doar parate)t, ci de!ine intrate)t prin includerea
acesteia 5n p.n$a delimitat de rama unei picturi. Astfel, includerea
semnturii 5n &eo&rafia unui ta"lou !a echi!ala (cu o sim"olic
punere 5n scen a 5nsui actului producerii 5n produsul 5nsui*
(9toichi', 199I: 210). n spatele fiecrei enun'ri, se afl un pro,
Ca$e%&a C$ec&'
79
R O S L I R
Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)
ductor a crui pre$en' de!ine posi"il tocmai prin asumarea
operei pe care o creea$.
6ar afiul electoral pre$int dou particularit'i:
, acesta este com"ina'ia 5ntre un portret i un autoportret.
=ste portret pu"lic prin faptul c este comandat, dar de!ine
autoportret prin faptul c cel ce semnea$ drept productor !a fi
5ntotdeauna candidatul i niciodat oamenii din um"r
(profesionitii ima&inii sau directorul de campanie). Astfel, el !a
de!eni at.t su"iectul (aparent) creator, c.t i o"iectul
(auto)repre$entrii.
, candidatului,referent 5i pot corespunde dou modalit'i
de nominare: semntura i numele inscrip'ionat prin &rafeme
tiprite. 6u"la pre$en' a numelui indic mai de&ra" structura de
final a unui contract 5n care persoana semnatar este (pre$ent*
prin numele 5ntre& cruia 5i este ataat func'ia, iar su" acesta apare
semntura.
(-ocea* auctorial din afiele electorale se materiali$ea$
astfel:
, printr,o semn5tura flotant (9toichi', 199I: 213),
inclus 5n c.mpul material al pa&inii 5n col'ul din dreapta #os.
Afiul electoral al lui :on :liescu (F"t" 5) i ima&inea lui 8raian
+sescu (F"t" 19) folosesc acest tip de semntur care are un
du"lu scop: identificarea (prin a"sen'a numelui scris cu &rafeme
tiprite, cei doi politicieni au ales aceast inser'ie pentru a fi
recunoscu'i) i punctul final al compo$i'iei sec!en'iale (litera G pe
care pri!irea o urmea$ se !a 5nchide tocmai cu semntura
(autentic* a candidatului).
, printr,o semn5tur5 ambivalent5 spa6ial (9toichi', 199I:
219). 6ac 5n pictur este pre$ent pe diferite o"iecte care
populea$ p.n$a, 5n afiul electoral asistm la o po$i'ionare a
acesteia dup promisiunea electoral. Candida'ii <6 (F"t" 15)
com"in promisiunea electoral format din &rafeme scrise de
m.n care sunt urmate de semntura acestora, respect.nd astfel
structura unui contract, cu sin&ura deose"ire c titlul social este
antepus promisiunii. Credi"ilitatea este o"'inut de 8heodor
5 6 5776
7:
STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI
N DISCURSUL POLITIC
9tolo#an (F"t" 1) prin 5ncadrarea te)tului tiprit 5ntr,un alt semn
&rafolo&ic (&hilimelele), promisiunea acestui candidat fiind urmat
de semntur. Chiar dac prin aceast repo$i'ionare a (!ocii*
auctoriale nu se respect structura standard a unui contract,
semntura are rolul de asumare a responsa"ilit'ii, conferindu,i
re&ulii sincerit'ii men'ionat de C.>. 9earle (1902: 1EI) parc mai
mult autenticitate.
IV) C"*c%'3&&
Anali$a noastr s,a dorit o interpretare a literelor drept
semne tipo&rafico,plastice care pot fi manipulate discursi! 5n
procesul de semnificare a unui afi electoral. 6imensiunile
contrasti!e, te)tura &rafolo&ic, iconicitatea prin forma literelor i
&rafolo&ia indicial (scris de m.n, semntur) sunt patru tactici ce
compun aceast ultim strate&ie a discursului politic electoral
rom.nesc din anul 2EEE.
ANEAE
F"t" 1
F"t" 5
Ca$e%&a C$ec&'
76
R O S L I R
Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)
F"t" ;
F"t" 9
F"t" :
F"t" 6
F"t" 7
F"t" (
5 6 5776
77
STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI
N DISCURSUL POLITIC
F"t" 8
F"t" 17
F"t" 11
F"t" 15
F"t" 1;
F"t" 19
Ca$e%&a C$ec&'
7(
R O S L I R
Revista Romn de Semio-Logic (Pe Internet)
F"t" 1:
BIBLIOGRAFIE
Arnheim, >udolf: =or6a centrului vi-ual, +ucureti, =d. Meridiane, 199I
+idu,-r.nceanu, An&ela/ Clrau, Cristina et alii: :ic6ionar general de
,tiin6e * @tiin6e ale limbii, +ucureti, =ditura Otiin'ific, 1990
1roupe 2: Trait du signe visuel * pour une rhtoriAue de lB image, <aris,
Pditions du 9euil, 1992
ColD, Martine: 1Cimage et les signes, 2
iQme
Bdition, <aris, Aathan, 2EE4
Mnescu, Mihai: +rdine ,i de-ordine .n limba/ul graficii, 7ondon, =d.
RarrD A Adams, 1994
SuBrB, Renri: T7Uaffiche Blectorale: positions et parcours*, 5n Douveau%
4ctes <miotiAues, nr.2, 7imo&es, 8rames, V. de 7imo&es, 1939, pp 12,24
<astoureau, Michel: <tofa diavolului, :ai, :nstitutul =uropean, 1993
9earle, Cohn >o&ers: 1es actes de langage, <aris, 7es Pdi de Minuit, 1902
9toichi', -ictor :eronim: 3fectul :on Qui/ote, +ucureti, Rumanitas,
199I
5 6 5776
78
STRATEGIA PERSUASIV A GRAFOLOGIEI
N DISCURSUL POLITIC
8ho!eron, 1a"riel: 8omunicarea politic5 a-i, +ucureti, =d. Antet, 1994
Ca$e%&a C$ec&'