27.04.

2010 1
Bibliografie: C.Cristureanu, Strategii si Tranzactii in Turismul
International, C.H. Beck, 2006
statistici UNWTO: http:/ / www.unwto.org
statistici OECD: http:/ / www.oecd.org
statistici UE
TURISM INTERNATIONAL
27.04.2010 2
Tema 1
TURISMUL N CIRCUITUL ECONOMIC
MONDIAL
Prelegerea 1
Identitatea turistului/ turismului internaional
Consum, produs, producie, flux
Turismul n comerul internaional
Indicatorii fluxurilor i a impactului n turism
Efecte socio-culturale
27.04.2010
3
Definiia turismului:
Necesar pentru evidena statistic a fenomenului
i evaluarea consecinelor sale
Posibil dar dificil dat fiind diversitatea formelor.
Formulat de diferii specialiti prin prisma propriei
discipline.
A evoluat n timp odat cu dinamica i mutaiile
nregistrate
l definete n raport cu fluxul de for de munc
Are drept suport motivaia cltoriei, durata
consumului i efectele generate de acesta.
27.04.2010
4
Hunziker.......
.......se nelege prin turism ansamblul de
raporturi i fenomene nregistrate la nivel
teritorial ca rezultat al cltoriei i vizitei
persoanelor nerezidente pentru un sejur
limitat i redus ca durat i care s nu
decurg dintr-o activitate lucrativ.
Definit prin spaiu i timp.
Elementul declanator este individul n
ipostaza de vizitator.
Nu face distincie ntre turism intern i
turism internaional.
27.04.2010
5
Definiia vizitatorului (UNWTO)
Permite departajarea turismului naional de
turismul internaional.
Vizitatorul internaional:... orice persoan
care cltorete ntr-o alt ar dect cea de
reedin pentru orice alt scop dect cel de a
exercita o activitate remunerat n ara
vizitat.(ONU,1963)
Definit prin ara de reedin i scopul
cltoriei
Vizitatorii internaionali pot fi excursioniti i
turiti n funcie de durata vizitei.(UNWTO,
1983)
27.04.2010
6
CALATORI CALATORI- -
VIZITATORI VIZITATORI- -
TURISTI TURISTI
EXCURSIONITI
27.04.2010
7
Cltori Vizitatori- Ali cltori
27.04.2010
8
Turism internaional
........aciunea de deplasare temporar a
rezidenilor unei ri, n calitate de vizitatori,
spre o alt ar, n scopul satisfacerii unor
motivaii i consumuri specifice precum i
ansamblul activitilor de producie a bunurilor
i serviciilor care acoper aceste consumuri i
genereaz venituri n ara de destinaie.
Motivaiile specifice exclud pe cele legate de
prestarea unor activiti lucrative, remunerate
n ara de destinaie, adic exclud fluxul de
for de munc.
27.04.2010
9
Activitatea turistic la nivel macro (sursa
i direcia fluxurilor)
1. Turismul intern al unei ri - se refer la rezidenii
rii ce cltoresc n calitate de vizitatori n interiorul
rii lor de reedin.
2. Turismul inbound al unei ri - se refer la vizitatorii
ne-rezideni care cltoresc n interiorul respectivei
ri sau exportul de turism.
3. Turismul interior al unei ri cuprinde turism intern i
turism inbound. (1+2)
4. Turismul outbound al unei ri se refer la cltoriile
turistice efectuate de rezidenii respectivei ri, n
afara granielor rii de reedin sau importul de
turism.
5. Turismul naional cuprinde turismul intern i cel
outbound. (consumul turistic total din interiorul
teritoriului naional= 1+4)
6. Turismul internaional const din turism inbound (X) i
turism outbound (M) (2+4) i echivaleaz, pe planul
comerului cu bunuri, cu comerul exterior
27.04.2010
10
1
2
3
4
5
6
Activitatea turistic la nivel macro (sursa i direcia fluxurilor)
27.04.2010
11
27.04.2010
12
Forme de turism cf. diferitelor criterii
Motivaia dominant: tratament, educaie, afaceri, sport,
religie, odihna, ntruniri, etc
Modalitatea de transport: aerian, rutier, feroviar, naval
Grad de mobilitate: de sejur, itinerant, rezidenial
Modalitatea de comercializare: organizat, semiorganizat,
neorganizat
Grad de standardizare: de mas, individual
Grup de vrst: de tineret, de seniori, colar, precolar
Surs de finanare: social, stimulativ, corporatist
DIFERITELE CATEGORII SUNT DINAMICE,
FLUCTUANTE, MUTANTE SUB IMPACTUL FACTORILOR
ECONOMICI SI NEECONOMICI PATCH MARKET
27.04.2010 13
Turismul ca
27.04.2010
14
.tip de consum
Component a consumului discreionar.
Acoper necesiti, n general, satisfcute n
timpul liber.
Timpul liber se definete n raport cu timpul de
munc.
Turismul este o activitate de timp liber
(leisure)
Acoper simultan ntreaga gam de necesiti
descrise n piramida lui Maslow:
supravieuire
protecie i siguran
apartenen i afeciune
auto-respect, respect i recunoatere
social
informare i educaie
27.04.2010
15
27.04.2010
16
produs-marf
produsul turistic este un artefact eterogen ca
structur (servicii, elemente de natur material i
imaterial).
prevaleaz elementele imateriale (servicii,
evenimente, de tip spaial: clima, relief, etc sau
temporal: cultur, istorie)
nu se poate dispensa de suportul funcional material.
ntre componentele produsului turistic este o
legtur de complementaritate i/sau de substituie.
este inclus n sectorul de servicii fiind: intangibil,
relaional, inapropriabil, perisabil, variabil i
nestocabil
producia turistic antreneaz ca factori de
producie: resursele naturale, capitalul, munca,
informaia i creativitatea.
27.04.2010
17
.. ramur industrial .
Sector cu identitate proprie, denumirea oficial propus
de Organizaia Mondial a Turismului (UNWTO) i de
Consiliul Mondial al Turismului (WTTC) este Industria
Turismului i Cltoriilor (Tourism & Travel Industry).
Costurile de producie aparin , n cea mai mare parte,
altor ramuri ce furnizeaz inputurile materiale ale
industriei T&T.
Fora de munc proprie, are calificare medie, n cea mai
mare parte, fiind preponderent n structura costurilor.
Industria turistic este o ramur intensiv n munc.
Diversitatea componentelor cuprinse n produsul turistic
este transpus pe planul forei de munc prin o gam
larg de profesii specifice.
27.04.2010
18
(continuare)
Capacitile de producie sunt eterogene, amplasate la locul
resurselor naturale, dimensionate n raport cu acestea i nu
au variante de utilizare.
Modelul de amplasare i funcionare a capacitilor de
producie este cel al reelelor interdependente.
Procesul de producie se defoar simultan cu consumul
avnd caracter sezonier.
Oferta Oferta T&T T&T este egal sau mai mare este egal sau mai mare n r n raport aport cu cu produc produc ia ia
i cuprinde i cuprinde totalitatea capacit totalitatea capacit ilor de produc ilor de produc ie ie
(capacitatea mijloacelor de transport, a hotelurilor, (capacitatea mijloacelor de transport, a hotelurilor,
cazinourilor, muzeelor, cazinourilor, muzeelor, etc etc), poten ), poten ialul natural ialul natural i cultural, i cultural,
pozi pozi ia geografic ia geografic, calitatea resurselor demografice, , calitatea resurselor demografice,
evenimentele evenimentele i, i, n general, n general, tot ce poate reprezenta surs tot ce poate reprezenta surs
de atrac de atrac ie turistic ie turistic.
Industria T&T este situat n aval fa de toate celelalte
ramuri este o ramur de consecin care face parte din
sistemul economiei naionale n calitate, nu de simpl
component, ci, datorit specificului su, n calitate de
SUBSISTEM.
27.04.2010
19
Turismul ca subsistem
27.04.2010
20
flux comercial n economia mondial
Face parte din comerul invizibil
Ca activitate de export este un export intern.
Prin analogie cu circulaia internaional de mrfuri,
putem defini fluxurile turistice internaionale ca
totalitatea tranzaciilor comerciale (cu servicii i
mrfuri) care premerg, nsoesc i decurg din cltoriile
turistice internaionale.
Fluxurile turistice se caracterizeaz prin:
concentrarea n rile dezvoltate (dou treimi din
fluxurile turistice mondiale)
determinanii si sunt de natur economic i
extraeconomic (politici, psihologici, naturali)
se msoar n uniti i indicatori fizici specifici (de
obicei n mod indirect recurgndu-se la uniti de
timp i spaiu),
fluxurile au caracter bidirecional (fiecare ar este
n acelai timp att importatoare ct i exportatoare)
pentru fiecare ar, semnul soldului balanei de pli
este relativ stabil pe intervale mari de timp.
27.04.2010
21
Dimensiunea socio-cultural a turismului
internaional
Turismul internaional presupune contacte
inter-culturale
Transferul cultural ntre rile gazd i cele
emitoare de turiti reprezint un efect conex
dar nu i secundar al circulaiei turistice
internaionale.
Efectele transferului cultural pot fi sau NU
benefice celor 2 comuniti culturale: gazd i
vizitatori
Turitii joac rolul de vehicul al informaiilor
culturale, att a celor provenite din propria
ar, la intrarea n ara gazd, ct i a celor
din ara vizitat atunci cnd acetia se
rentorc n ara de reedin
27.04.2010
22
Efecte ale relatiilor turistice internaionale
27.04.2010
23
Evolutia comportamentala a populatiei gazda (Irridex)
27.04.2010
24
Categorii comportamentale ale populatiei turistice
27.04.2010
25
Cele 9 componente culturale ale mediului turistic
a. Limba Capacitatea i dorina de a nva i folosi o
limb strin ofer turistului posibilitatea de a fi interesat
i de a aprecia cultura altei ri.
b. Tradiiile ce caracterizeaz o destinaie sau o ar
reprezint deobicei un element de interes pentru turiti
care caut s cunoasc ct mai mult despre viaa i
obiceiurile populaiei din ara vizitat.
c. Artizanatul reprezint o surs de interes pentru turitii
care vor sa cunoasc izvorul de inspiraie artistic popular
din ara vizitat. Obiectele de artizanat sunt achiziionate
de turiti i ca memento sau reprezentare a locurilor
vizitate.
d. Gastronomia In cele mai multe cazuri, experimentarea
unei buctrii tradiionale la locul destinaiei turistice
reprezint pentru vizitatori o surs de satisfacii i una din
cele mai apreciate activiti.
e. Arta fie c este specific unei ri sau unei culturi
reflect motenirea sau zestrea spiritual a comunitii
gazd.
27.04.2010
26
continuare
f. Istoria vorbit, scris, imprimat n construciile i
arhitectura unei regiuni, evenimentele mai importante
g. Activitile i tehnologia specifice unei anumite regiuni fie
c se refer la trecut sau la prezent sunt o surs de interes
pentru turiti deoarece furnizeaz informaii cu privire la
economia i nivelul de trai al locuitorilor unei destinaii
turistice.
h. Religia dominant ntr-o ar influeneaz concepiile de
via dar are i o conotaie turistic prin festivitile i
ritualurile organizate de comunitatea gazd. Spiritualitatea
unui popor, n ansamblu, devine astfel accesibil i turitilor,
i. Arhitectura Particularitile arhitectonice furnizeaz
elementele materiale ale atributelor culturale dintr-o anumit
zon. Un anumit stil arhitectonic este asociat cu o anumit
comunitate sau ar sau cu anumite concepii estetice ale
comuniti.
Cele 9 elementele, pot fi definite cantitativ dar mai ales
calitativ imprimnd ntregii oferte turistice o anumit
dimensiune i caracteristic dominant.
27.04.2010
27
Cuantificarea turismului i a impactului su
27.04.2010
28
Indicatorii turismului sunt utilizai n urmtoarele
situaii i activiti:
cercetarea turistic;
controlul evoluiei unor mrimi turistice
individuale sau integrate;
planificarea sectorial la nivel general, regional
sau local;
politica de amenajare turistic teritorial;
aciuni de marketing;
orientarea politicii de credite;
stabilirea unor programe de pregtire
profesional;
urmrirea preurilor i a nivelului de
competitivitate a produselor turistice;
evaluarea incidenelor socio-economice ale
sectorului turistic asupra altor sectoare
economice
27.04.2010
29
Surse de informaii
registrele i statisticile sosirilor i plecrilor
turistice la frontier;
registrele i statisticile capacitilor de cazare;
registrele i statisticile ofertei turistice pe
componente ale acesteia;
rezultatele anchetelor asupra turitilor strini i
naionali la locul destinaiei turistice;
rezultatele anchetelor specifice privind
cheltuielile turistice ale fiecrei categorii de
consumatori;
rezultatele anchetelor asupra firmelor turistice;
recensmntul populaiei;
balana de pli externe detaliat pe componente;
balana legturilor ntre ramuri.
27.04.2010
30
Informaii primare
Generale:
Populaia total i ca structur
(demografica, venituri,
motivaii, etc)- P
Suprafaa- S
Poziia geografic
Relieful
Clima
Situaia politic
PNB
Balana de Pli- BP
Balana Comercial- BC
BC/BP
Turistice:
Nr. Sosiri (la frontiera)- Arrivals
Nr. Plecri (la frontier)- Departures
Nr. Innoptari (hoteliere)- N
Nr. Zile Turist-(ZTx) /(ZTm)
Nr. Calatorii- (Tvm)
Incasari din turism (X)- Receipts
Cheltuieli turistice (M)- Expenditures
Balana turistic BT=(X-M)
Incasare pe turist X/A = IRSb
Cheltuiala pe turist M/D
Incasare zi turist X/ZTx = IRSn
Cheltuiala zi turist M/ZTm
IRS
27.04.2010
31
Populaia turistic (cererea) poate fi
structurat cf. criteriilor:
grupa de vrst: - sub 15 ani; ntre 15 i 24 ani; ntre
25 i 49 ani; ntre 50 i 64 ani; peste 65 ani:
categoria socio-profesional: persoane aparinnd
profesiilor tiinifice, tehnice liberale i alte profesii
asimilate; directori i cadre administrative superioare;
personal administrativ i lucrtori asimilai; personal
comercial i vnztori; personal din sfera serviciilor;
agricultori; muncitori din industrie, activiti neagricole,
construcii, transport; personal militar; alte categorii;
mijloace de transport utilizate: aerian; maritim;
feroviar; rutier; diverse;
motivaia cltoriei: vacan; afaceri; sntate; studii;
misiuni /reuniuni /congrese; familiale; religioase;
sportive; diverse.
comportament turistic: explorator, aventurier,
psihocentric, alocentric, etc
27.04.2010
32
Indicatori sintetici si indici ai cererii turistice:
spatiu, timp, motivatii
Indicele concentrrii
geografice (X,M)
Durata medie
de sejur
Sezonalitatea
Structura
motivaional
2
%t1-n
2
%t1-n
CcgX/M= p1+ p2 p3+ pn
1,2,3,..n= ri partenere; p= %
27.04.2010
33
Indicatori sintetici: intensitate (outbound M) densitate
(inbound X)
Indicatori uzuali:
Fizici: numr sosiri / plecari la frontiera, numar turisti / numar zile turist la
unitati hoteliere,numr nnoptri, numr pasageri n mijloacele de transport pe o
anumita rut (pe unitatea de timp: an, trimestru, luna, sezon), pe forme de
turism, mod de organizare,etc.
Valorici: ncasari, cheltuieli (specificul nregistrarii = C&F, includ si pretul
transportului).
Calitativi: durata medie de sejur, ncasarea unitar,/ cheltuiala unitar = IRS
(terms of Trade), ncasarea pe locuitor, cheltuiala pe locuitor, indicele
concentrarii geografice.
Funcia turistic
Intensitatea
Turistic (Tt=D)
Densitatea
Turistic (TV=A)
Venituri/loc.
Chelt/loc
Densitatea ofertei
Aport n PIB
Incasri medii/
supraf.
L= locuri cazare
Rt= Incasri (X)
It= Cheltuieli (M)
27.04.2010 34
Tema
Tema
1
1
Prelegerea 2 : Indicatorii
circulaiei turistice (date) i ai
impactului economic (tehnici)
27.04.2010
35
27.04.2010
36
Sosiri n turismul internaional : regiuni receptoare
27.04.2010
37
Numar mediu de calatorii / turist
27.04.2010
38
Sezonalitatea circulaiei turistice
27.04.2010
39
Sezonalitatea fluxurilor turistice
27.04.2010
40
27.04.2010
41
27.04.2010
42
Contul detailat (descompus) al balantei
turistice
27.04.2010
43
Efectul turismului n balana de pli
27.04.2010
44
Sursa efectelor economice= cheltuielile turitilor.
(Informaii obinute prin sondaje pe baz de chestionare)
Structura:
Cheltuieli prealabile
cltoriei n ara de
origine a turitilor
Cheltuiala medie /turist
Valoarea medie a
aranjamentului
turistic
Valoarea medie a altor
servicii rezervate i
pltite anterior
cltoriei
Cheltuiala medie/turist
ptr.transport spre
destinaie
Import
Cheltuielile n ara de
destinaie a turitilor
Cheltuiala medie total/turist
Cheltuiala medie zilnic
total/turist
Cheltuiala medie/turist cazare
Cheltuiala medie/turist
transport interior
Cheltuiala medie/turist alte
servicii i bunuri
achiziionate la destinaie
Export
+
27.04.2010
45
a) pozitive
NCASRI VALUTARE
Turismul este una dintre principalele 5 activiti de export
pentru 83% dintre rile lumii i o principal surs de
ncasri valutare pentru cel puin 38% dintre ri
Natura concurenial a industriei
atragerea clientelei
prestarea de servicii de calitate ridicat
turismul are efecte benefice mai importante pentru rile
dezvoltate dect pentru cele n curs de dezvoltare
DEZVOLTAREA INFRASTRUCTURII
- turismul rol determinant n impulsionarea dezvoltrii
infrastructurii
NCASRI BUGETARE (TAXE) i LOCURI DE MUNC
- ncasri bugetare contribuii directe i indirecte
- dezvoltarea turismului
- creeaz locuri de munc
- genereaz oportuniti de afaceri
Efecte economice generate la destinaie
27.04.2010
46
b) negative
COSTURI CU DEZVOLTAREA I NTREINEREA
INFRASTRUCTURII
Resurse publice alocate pentru subvenionarea dezvoltrii
infrastructurii sau pentru scutirea de taxe reducerea
investiiilor guvernamentale n alte domenii critice
educaie, sntate
CRETEREA PREURILOR
creterea preurilor terenurilor, nsoit de creterea
taxelor aferente deinerii acestora
turismul poate genera locuri de munc, dar poate crea i
efecte inflaioniste fora de munc disponibil
preuri mai mari pentru bunurile de consum
DEPENDENA COMUNITILOR LOCALE DE SOSIRILE
DE TURITI
Vulnerabilitate la modificarea i fluctuaiile cererii
internaionale
CARACTERUL SEZONIER AL LOCURILOR DE MUNC
TURISMUL DE ENCLAV
27.04.2010
47
Efecte economice cuantificabile
Impact/efect direct determinat de cheltuiala
turistic pentru bunuri i servicii la destinaie,
sub forma ncasrilor sectoarelor ce beneficiaz
direct de aceasta.
Impact indirect generat de tranzaciile ntre
diversele firme locale, determinate de cheltuiala
turistic direct.
Impact indus cheltuiala turistic la destinaie
poate genera i sporul de venituri individuale
(determinat de modificarea cheltuielilor
turistice) cheltuite pe plan local.
Impactul indirect i cel indus mai poart
denumirea de impact secundar sau efect
multiplicator
27.04.2010
48
Multiplicatorul veniturilor obinute din
activitile de comer exterior msoar
efectul sintetic asupra economiei.
Este diminuat de scurgerile de valoare
asociate cu urmtoarele situaii:
plata bunurilor importate sau a serviciilor
(e.g. publicitate) prestate de companii
localizate n afara destinaiei
repatrierea profiturilor i salariile
managerilor expatriai
economisirile (fr a fi reinvestite).
Din 100$ cheltuii de un turist strin dintr-o
ar dezvoltat, doar aprox. 5$ rmn n
economia rii n curs de dezvoltare vizitate.
EFECTUL MULTIPLICATOR
27.04.2010
49
Multiplicatorul = 1/(1 - C + M)
C = nclinaia marginal spre consum (partea din creterea de venit
cheltuit pentru achiziionarea de bunuri i servicii)
M = nclinaia marginal spre import (partea din creterea de venit
cheltuit pentru achiziionarea de bunuri i servicii din import).
Categorii uzuale de multiplicatori turistici
multiplicatorul veniturilor (ncasrilor) - msoar ncasrile totale
generate de o unitate suplimentar de cheltuial turistic.
multiplicatorul locurilor de munc - msoar creterea numrului de
locuri de munc generat de o unitate suplimentar de cheltuial
turistic
multiplicatorul vnzrilor - msoar creterea cifrei de afaceri
determinat de o unitate suplimentar de cheltuial turistic.
multiplicatorul produciei msoar creterea produciei ca urmare
dezvoltrii activitii comerciale
Multiplicatorii pot fi calculai pentru o ar, o regiune, o comunitate
Cu ct economia local va produce mai multe bunuri destinate
consumului turistic, cu att va fi mai mare efectul multiplicator. Cu ct
vor fi mai mari importurile, cu att va fi mai slab efectul multiplicator.
27.04.2010
50
Efectul multiplicator al veniturilor din turism
27.04.2010
51
ALTE METODE DE ESTIMARE A IMPACTULUI
ECONOMIC
Analiza Input-Output (balana legturilor ntre
ramuri)
o metod de analizare a legturilor inter-
industriale prin ilustrarea fluxurilor comerciale
ntre ramurile industriale, sub forma unei
matrice.
Analiza cost-beneficiu
Presupune integrarea informaiilor de ordin
economic cu alte categorii de informaii (de
mediu, sociale, culturale) pentru a oferi un
indiciu cu privire la oportunitatea utilizrii
turismului ca strategie de dezvoltare.
Contul Satelit al turismului
27.04.2010
52
Contul Satelit al Industriei Turistice
termen propus de ONU
instrument de cuantificare a efectelor
economice ale turismului
construit ca o balan cererea pentru
bunuri i servicii generat de vizitatori /
oferta total de bunuri i servicii.
Scopul: analizarea tuturor aspectelor
legate de cererea de bunuri i servicii
asociate activitii turistice ntr-o
economie i msurarea legturii cu
oferta de bunuri i servicii n interiorul
aceleiai economii
27.04.2010
53
Ofer posibilitatea de a determina:
contribuia turismului la PIB
poziionarea turismului n raport cu alte
activiti economice
numrul de locuri de munc generate ntr-o
economie
investiiile turistice
ncasrile guvernamentale generate de
turism
consumul turistic
impactul turismului asupra balanei de pli
caracteristicile resurselor umane din
industria turismului i a cltoriilor
27.04.2010
54
27.04.2010
55
27.04.2010
56
Locuri de munc n industria T&T numrul de persoane angajate
direct n industria turistic
Locuri de munc n activitile economice care produc pentru
T&T numrul de persoane angajate n ramurile care furnizeaz
bunuri i servicii sectorului turistic
27.04.2010 57
Tema
Tema
2
2
:
:
Turismul
Turismul

n
n
comer
comer

ul
ul
interna
interna

ional
ional
Prelegerea 3:
Evoluii, determinani ai
fluxurilor, prognoza fluxurilor
27.04.2010
58
27.04.2010
59
Specializarea in turism este o optiune de politica
economica care se justific prin:
a. Teoria diferentelor relative in dotarile
factoriale
(capital, resurse naturale, forta de munca)
b. Teoria costurilor comparative
c. Teoria avantajului absolut
d. Teoria cererii care evidentiaza legatura intre
dezvoltare economica si specializarea in turism
Cererea are rolul de declansator determinant al fluxurilor
turistice outbound
Competitivitatea industriei turistice este conditionata de
atractivitatea, calitatea si caracterul original al ofertei
Formarea, dimensiunea, directia,structura fluxurilor
turistice
Specializarea n turism poate fi structurat n
2 mari categorii ale ofertei:
sunlust i wonderlust
27.04.2010
60
Dotrile factoriale n turism
Potenialul natural, patrimoniul istoric,
artistic, cultural compun spaiul turistic.
Cuprind relieful, peisajul, clima, fauna,
flora. Valoarea relativ este dat de
interesul turistic pe care l suscit, de
caracterul i accesibilitatea lor.
Aprecierea calitativ i cantitativ
obinut prin aplicarea unei metodologii
specifice
Patrimoniul istoric, artistic i cultural,
ambiana creat de acesta sunt
resursele care motiveaz o cltorie, din
punct de vedere turistic. Ca dotare
factorial sunt apreciate prin
originalitate conferind poziia de
monopol pe o anumit pia
27.04.2010
61
Dotrile factoriale n turism
Resursele de munc: potenialul uman ca factor de
producie definit cantitativ (mrimea populaiei
structurat pe diferite criterii grupe de vrst,
repartizare pe sectoare de activitate, mediu de
provenien etc.) i calitativ n funcie de nivelul
calificrii profesionale, tradiia n activitatea
turistic, gradul de ospitalitate, gradul de
civilizaie, specificul temperamental i tolerana.
Resursele de capital i infrastructur. ramur
industrial intensiv n capital. Dotrile relative n
capital vor influena determinant ramura i
produsele specializrii n turism difereniat calitativ
de la o ar la alta.

27.04.2010
62
Tourism Openness Index
Punct de plecare este valoarea ptr. Indicele de
deschidere al pieei (Openness Index) care evalueaz
msura implicrii unei ri n comerul internaional cu
bunuri i servicii, inclusiv cu turism.
TOI, reprezint premisa includerii turismului printre
activitile economice. Ca indice agregat conine
Indicele de Deschidere Turistic (Tourism Openness
Index) Indicele de Viz (Visa Index), Indicele de
deschidere comercial (Trade Openness Index) i
Indicele Taxelor i Tarifelor aplicate n Comerul
Internaional (Taxes on International Trade Index).
Indicele de Deschidere Turistic se calculeaz ca
procent al valorii nsumate a exportului i importului de
turism n PIB, i arat gradul de antrenare a unei ri
pe piaa mondial a turismului.
TOI= Xt + Mt/ PIB . 100
27.04.2010
63
Reper al specializrii n turism: TOI
Numai 4,5% din ri prezint un grad de deschidere de
peste 80% din nivelul maxim al deschiderii, n timp ce
18,5% se afl n categoria cu cea mai mic deschidere,
adic de 20%.
Cele cinci ri din top: Luxemburg, Insulele Maldive,
Aruba, Singapore i Hong Kong (China),
cele mai nchise ri: Sudan, Uzbechistan, Bangladesh,
Guineea i Mozambic.
27.04.2010
64
Repartizarea fluxurilor turistice pe regiuni
i ri demonstreaz c:
cea mai mare pondere a consumului turistic n cheltuielile
de consum caracterizeaz rile mari exportatoare de
turism i grad nalt de dezvoltare economic (Austria i
Elveia)
cea mai dinamic evoluie a ponderii cheltuielilor turistice
externe, n cheltuielile de consum caracterizeaz rile
cu o dinamic a dezvoltrii foarte nalt mai ales n noile
ri industrializate: Coreea, Mexic, Singapore, Malaezia
i Taiwan;
ponderea relativ redus a cheltuielilor turistice externe
n totalul cheltuielilor de consum n unele ri dezvoltate
(SUA, Frana, Australia,..) se explic prin volumul
ridicat al consumului non-turistic i/sau prin capacitatea
ofertei turistice proprii de a satisface cererea intern
de turism;
alocarea unei pri n cretere din venitul disponibil
pentru turism, a cuprins i rile n curs de dezvoltare,
(cu economie n tranziie) unde populaia imit modelul de
consum din rile industrializate.
27.04.2010
65
Ritmul creterii economice i industria turistic
Volumul de munca W
Productivitatea muncii
Timpul liber TL
Investitiile in industria
mijlocelor de productie Pn
W=k11/ (I)
TL+W=D
TL=D-k11/ (II)
TL=k2. (II)
Pn= k3.W (III)
Pn= k3.WC(III)
TL= K4.1/Pn (IV)
27.04.2010
66
Cererea ca determinant primordial al fluxurilor
turistice outbound (outgoing)
Pentru cele 2 mari grupe ale ofertei turistice: sunlust
(sl) si wonderlust (wl), cererea outbound se va manifesta
atunci cand:
Oferta externa completeaza oferta interna in
conditiile unei cereri interne neacoperite (sl)
Nu sunt conditii propice dezvoltarii unei oferte
interne competitive (costuri mari, resurse turistice
insuficiente..) (sl)
Oferta interna este valorificata la export si este
incurajata cererea outbound (sl)
Cererea interna manifesta interes numai pentru
consum outbound (wl)
Cererea sunlust este influentata de preturile si localizarea
ofertei
Cererea wonderlust este influentata de gradul de
diferentiere a destinatiei fata de oferta nationala.
Ascensiunea cererii wanderlust
27.04.2010
67
Relaia: distana-durata consumului-pre
27.04.2010
68
Factorii distanei psihologice (subiective)
gravitaia, ca for ce stimuleaz cltoriile,
atrgnd turitii spre o anumit destinaie;
friciunea, ca for ce ngreuneaz deplasarea, se
opune parcurgerii distanei;
ineria de pornire, ca for ce mpiedic
declanarea micrii, indiferent de distana ce ar
trebui parcurs;
ineria de micare, ca for ce reduce efectul
friciunii, indiferent de distan;
distana marginal, ca factor ce stimuleaz
cltoria peste un anumit punct, deoarece fiecare
unitate suplimentar de distan este perceput ca
fiind mai mic dect n realitate;
fora centrifug, care arunc cererea turistic
spre anumite destinaii, a cror atracie este
datorat tocmai poziiei lor periferice.
(Jarvis)
27.04.2010
69
Ali determinani ai fluxurilor
internaionale de turiti
Rata de schimb valutar- acelai mecanism ca
i n cazul comerului internaional. Se
adaug diferenele de pre rezultate din
decalajul dintre momentul plii i cel al
ncasrii cv aranjamentelor turistice (specific
vnzrii n turism)
Inflaia, preul petrolului.
Evenimentele politice (de ex. 11.09.01 i
11.03.04) punctuale sau cronice
Evenimente provocate de cauze naturale
inclusiv maladii.
27.04.2010
70
Efectele evenimentelor politice
27.04.2010
71
Modelul gravitaional de prognoz a cererii turistice
outbound ntre 2 ri (Whysall & Smith)
C
A
numrul probabil de turiti
plecai din ara A;
P
A
i P
B
populaia rii A i
populaia rii B (cele dou
mase care se atrag);
K constant a proporiei
coeficient care cuantific
repartizarea veniturilor
populaiei rii A;
coeficient care cuantific
atracia pe care o prezint
ospitalitatea, cultura,
etc. populaiei din ara B
c similitudinea de limb dintre
cele dou ri;
d raportul de schimb valutar;
t,v,p,,a parametrii care
definesc mijlocul de transport
+FACTORI POLITICI, PSIHOLOGICI FACTORI POLITICI, PSIHOLOGICI
27.04.2010
72
Piata turistica
Piata turistica: spatiul geografic si economic, delimitat in
timp, unde se intalnesc cererea turistica concretizata
prin consum cu oferta turistica materializata prin
productie
Particularitati Particularitati in in raport raport cu cu piata piata bunurilor bunurilor
Productia si consumul coincid in spatiu, timp, calitate si
cantitate
Locul de formare al cererii difera de cel al consumului
Productia turistica este o combinatie de bunuri, servicii,
elemente spatiale, culturale, antropice
Oferta turistica este sursa productiei (si nu invers)
Productia turistica este mai mica sau cel mult egala cu
oferta (si nu invers)
27.04.2010
73
Produsul turistic
efemer i volatil
intensiv in munca.
vine in contact cu cererea sub forma de
imagini
Produs Imagine
Produsul imagine este proiecia ofertei la
nivelul fiecrui potenial consumator care o
imagineaz pornind de la ateptrile sale, de
la informaiile i influenele primite i filtrate
prin definirile personale (cultur,
temperament, vrst, sex, mediu social,
caracter, etc)
Ofertanii n turism lansez pe pia imagini
ale propriilor produse folosind tehnici specifice
pentru a influena cererea potenial. Se
urmrete ca imaginea produselor oferite s
coincid cu produsul imagine pe care l dorete
consumatorul potenial.
27.04.2010
74
Cererea si consumul n turismul internaional
Cererea turistic este format din ansamblul
persoanelor care i manifest dorina de a se deplasa
periodic i temporar n afara tarii de reedinta pentru
alte motive dect prestarea unei activiti remunerate la
locul de destinaie consumul turistic va fi egal cu
totalitatea cheltuielilor efectuate att in tara de
resedinta ct i n cea de destinatie n legtur cu o
cltorie motivat turistic.
Cererea turistica
Este conditionata de existenta unei motivatii specifice
Este dimensionata si directionata de determinanti specifici si
de oferta destinatiilor
Are un caracter dinamic si volatil
Este concentrata in tarile dezvoltate
Este eterogena, diversificata, etalata neuniform in timp si
spatiu
Se regaseste in caracteristicile consumului turistic
Transmite productiei turistice aceleasi particularitti
27.04.2010
75
Volatilitatea cererii turistice
27.04.2010
76
Definirea cantitativa a pietei turistice
Capacitatea pietei CT= k x N
K= cheltuielile turistice medii unitare
N= numarul consumatorilor ipotetici
Potentialul pietei turistice pentru un anumit produs
turistic (cererea solvabila)PT= CT- Ni; Ni= consumatorii
insolvabili si nereactivi
cand CT=PT cererea este dependenta de un anumit
produs turistic
Volumul pietei unui produs turistic: valoarea tranzactiilor
incheiate pentru un anumit produs intr-un anumit interval
de timp
cand VT=PT semnifica saturarea pietei pentru un anumit
produs turistic
Volumul vanzarilor (VV) unui produs turistic oferit de o
firma pe o anumita piata (pozitia sau locul pe piata al
unei firme ofertante) cand Vv se apropie de VT
semnifica pozitia de monopol a unei firme
27.04.2010
77
27.04.2010
78
Destinaia turistic: imaginea proiectat-
imaginea recepionat
27.04.2010
79
Industria de vise