Agenia pentru Strategii Guvernamentale

Metro Media Transilvania

aprilie - mai 2007
Studiu
privind autopercepia
romnilor i imaginea de ar
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
2
Cuprins
26 ATEPTRI I SOLUII POSIBILE PENTRU PROMOVAREA IMAGINII ROMNIEI
23 IDENTIFICAREA AMENINRILOR I A OPORTUNITILOR DE PROMOVARE A IMAGINII ROMNIEI
31 RELAII EXTERNE I MIGRAIE
18 COMPORTAMENT DE VACAN
3 METODOLOGIE
9
IDENTIFICAREA ATRIBUTELOR DE PERCEPIE I EVALUARE DE IMAGINE A ROMNIEI I ROMNILOR
PUNCTE TARI I PUNCTE SLABE ALE IMAGINII DE AR A ROMNIEI
4 IDENTITATE ROMNEASC / IDENTITATE EUROPEAN
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
3
Metodologie
Tipul eantionului: probabilist, bistadial, cu stratificare n primul stadiu, n funcie de tipul
localitii de reedin i de aria cultural, reprezentativ la nivel naional.
Volum: 1.104 persoane de 18 ani i peste. Marja maxim de eroare admis e de +/- 3,0%.
Selecia persoanelor: din listele electorale.
Numrul de localiti incluse n eantion: 98 (inclusiv cele 6 sectoare ale municipiului
Bucureti).
Numrul de secii de votare incluse n eantion: 191.
Chestionarele au fost aplicate face-to-face, la domiciliul subiecilor, n luna aprilie 2007.
Eantionul a fost validat conform datelor INSSE i Recensmntului populaiei i al locuinelor,
2002.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
4
IDENTITATE ROMNEASC / IDENTITATE EUROPEAN
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
5
Ct de mndru v simii n calitate de
romn?
Oarecum mndru
16%
NS
1%
Foarte mndru
32%
Mndru
44%
Nu prea/deloc
mndru
7%
Oarecum mndru
26%
NS
2%
Foarte mndru
16%
Mndru
43%
Nu prea/deloc
mndru
13%
Dar n calitate de cetean al Uniunii
Europene?
Sentimentul naional este mai puternic dect sentimentul european, iar a fi romn este
pentru cei mai muli un motiv de mndrie. 76% dintre romni sunt mndri sau foarte
mndri de naionalitatea lor, mai muli chiar dect cei 59% care sunt mndri sau foarte
mndri de faptul c sunt ceteni ai Uniunii Europene.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
6
% calculate raportat la ntreg eantionul,
prin cumularea a dou meniuni
Dup prerea Dvs. care sunt cele mai importante lucruri pentru ca cineva s
poat fi considerat european?
35%
46%
21%
11%
6%
29%
13%
17%
12%
s fie nscut ntr-o ar european
s respecte instituiile i legile
europene
s se simt european
s vorbeasc o limb european
s respecte steagul i imnul UE
s locuiasc ntr-o ar european
s fie cretin
s aib cetenia unui stat din UE
s simt c aparine culturii europene
Romnii cred c principalii
indicatori ai identitii europene
provin mai degrab din surse de
ordin formal, obiectiv, precum
respectul fa de legile i normele
europene, apartenena nativ sau
rezidenial la spaiul european,
dect din surse de natur
cultural, subiectiv, cum ar fi
sentimentul european i de
apartenen la cultura european,
religia sau respectul fa de
nsemnele Uniunii Europene.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
7
Cum ai aprecia c sunt cei mai muli dintre
romni pe o scal de la 1 la 7 unde 1 nseamn...
iar 7 nseamn...?
Tradiionaliti Moderni
Superficiali Riguroi
Vistori Realiti
Nedisciplinai Disciplinai
Dezordonai Ordonai
Lenei Muncitori
Necinstii Cinstii
Imorali Morali
Rezervai Vorbrei
ncordai Relaxai
ncrezui Modeti
Dependeni Independeni
Timizi ndrznei
Potrivii ca executani Potrivii ca lideri
Inactivi, pasivi Activi
Incompeteni Competeni
Lipsii de inteligen Inteligeni
Prere proast despre
sine
Prere bun despre
sine
Nu au ncredere n
sine
Au ncredere n sine
Nepoliticoi Politicoi
Autoritari Democrai
Reci, distani Calzi, afectuoi
Agresivi Panici
Individualiti Oameni de echip
Zgrcii Generoi
Intolerani Tolerani
Neprietenoi Prietenoi
Dezbinai Unii
Nu le pas de alii Le pas de alii
3.2
3.2
2.7
3.0
3.0
3.1
2.8
2.7
3.3
3.1
3.1
2.9
2.5
2.7
2.7
3.4
2.7
3.2
3.2
3.7
2.6
3.1
3.4
2.7
3.2
3.3
3.5
3.4
3.9
1 2 3 4 5 6 7
Cum se percep romnii pe ei nii? n
general aprecierile se situeaz n zona
median, ntre perechile de atribute
testate, cu o uoar nclinaie spre
atributul considerat pozitiv, dar se
constat o mai bun nuanare n
privina unor atribute precum cele de
relaionare (prietenoi, calzi-afectuoi,
vorbrei, ndrznei), de abiliti
cognitive (inteligeni, competeni) sau
fizice (activi, muncitori). Totui, n
privina atributelor de modernitate sau
a celor de stare de spirit, romnii se
auto-plaseaz aproape la mijlocul
distanei dintre tradiionaliti i
moderni i relaxai i ncordai.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
8
Cum ai aprecia c sunt cei mai muli dintre
europeni pe o scal de la 1 la 7 unde 1
nseamn... iar 7 nseamn...?
Tradiionaliti Moderni
Superficiali Riguroi
Vistori Realiti
Nedisciplinai Disciplinai
Dezordonai Ordonai
Lenei Muncitori
Necinstii Cinstii
Imorali Morali
Rezervai Vorbrei
ncordai Relaxai
ncrezui Modeti
Dependeni Independeni
Timizi ndrznei
Potrivii ca executani Potrivii ca lideri
Inactivi, pasivi Activi
Incompeteni Competeni
Lipsii de inteligen Inteligeni
Prere proast despre
sine
Prere bun despre
sine
Nu au ncredere n
sine
Au ncredere n sine
Nepoliticoi Politicoi
Autoritari Democrai
Reci, distani Calzi, afectuoi
Agresivi Panici
Individualiti Oameni de echip
Zgrcii Generoi
Intolerani Tolerani
Neprietenoi Prietenoi
Dezbinai Unii
Nu le pas de alii Le pas de alii
3.5
3.2
3.4
3. 3
3.7
3. 3
2.9
3.7
2. 8
2.9
2.6
2. 5
2.7
2.6
2. 8
2.6
2.7
2.6
3. 6
2.9
3.4
2.9
2.9
2.9
2.7
2.7
2. 8
2.7
2.4
1 2 3 4 5 6 7
Portretul europeanului tipic se
sprijin n principal pe elemente de
imagine de sine (are ncrede n
sine, are o prere bun de sine),
dar i pe abiliti cognitive
(inteligeni, competeni) sau de
eficien (ordonai, disciplinai,
riguroi) sau pe atribute de
modernitate (moderni,
independeni). n privina
generozitii sau a afectivitii,
precum i a modestiei, romnii au
preri mprite n privina
europenilor, plasndu-i n zona
median.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
9
IDENTIFICAREA ATRIBUTELOR DE PERCEPIE I
EVALUARE DE IMAGINE A ROMNIEI I ROMNILOR -
PUNCTE TARI I PUNCTE SLABE ALE IMAGINII DE AR
A ROMNIEI
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
10
Credei c n strintate Romnia are o imagine...?
Nici bun, nici
proast
38%
NS
4%
Foarte proast
6%
Foarte bun
6%
Bun
26%
Proast
20%
Respondenii consider c
Romnia are o imagine uor
pozitiv n strintate, de nota 6
pe o scal de la 1 la 10, unde 10
nseamn o imagine foarte bun.
Cei mai muli, adic 38%, se
situeaz ntr-o zon neutr,
considernd c imaginea Romniei
nu este nici bun, nici proast. n
schimb, procentul celor ce
consider c Romnia are o
imagine bun este cu 6 puncte
procentuale mai ridicat dect al
celor ce consider c acea imagine
este una proast.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
11
Gndindu-v la Romnia, oamenii, locurile, produsele sau serviciile pe care le oferim, care
credei c sunt punctele tari (aspectele cele mai bune) care ofer o imagine bun rii noastre?
(ntrebare deschis)
2%
23%
23%
6%
6%
25%
10%
6%
5%
34%
13%
Agricultura
Oamenii
Turismul/obiective
turistice/statiuni/mnumente
Bucataria
romaneasca/mancarea
traditionala
Cultura
Cadru natural frumos
Traditiile
Produsele romanesti
Sportul/personalitati sportive
Altele
Nu sunt
Atunci cnd este vorba despre
elementele pozitive, ce pot
contribui la mbuntirea
imaginii Romniei, romnii se
gndesc n primul rnd la
zestrea natural deosebit a
rii (25%), apoi la importana
factorului uman (23%) i la
atraciile turistice pe care ara
noastr le ofer (23%). Cu
ponderi mai mici se regsesc i
meniuni despre cultura i
tradiiile romneti, despre
gastronomia tradiional i
despre sport i personalitile
din acest domeniu. 13% sunt de
prere c imaginea Romniei nu
beneficiaz de elemente
pozitive.
% calculate
raportat la ntreg
eantionul
prin cumularea a
3 meniuni
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
12
Dar care credei c sunt punctele slabe (aspectele cele mai proaste) care ofer o imagine
proast rii noastre? (ntrebare deschis)
28%
17%
20%
11%
5%
13%
14%
9%
2%
3%
2%
2%
29%
7%
Coruptia
Politica/politicienii/situatia
politica
Situatia economica
Probleme de mediu
Rromii
Saracia
Infrastructura
Minciuna/necinstea/hotia
Oamenii
strazii/cersetorii/aurolacii
Serviciile de proasta calitate
Gradul de civilizatie/cultura
Birocratia
Altele
Nu sunt
% calculate
raportat la ntreg
eantionul
prin cumularea a
3 meniuni
Necesitatea identificrii
aspectelor negative ce confer
o imagine proast rii noastre
i face pe romni s menioneze
n primul rnd problema
corupiei, cu un procent de 28%,
urmat ndeaproape de situaia
economic (20%) i de
politicieni i situaia politic din
ar (17%). Alte probleme sunt
cele de infrastructur, de
mediu, srcia, dar i minciuna,
necinstea i hoia. 7% consider
c imaginea Romniei nu are
puncte slabe.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
13
Cum apreciai c este imaginea Romniei n rndul...?
-9%
-19%
-9%
-26%
41%
30%
52%
22%
...oamenilor
de afaceri
strini,
investitorilor
...politicienilor
strini
...turitilor
strini care
viziteaz
Romnia
...presei din
strintate
proast, foarte proast foarte bun bun
38%
37%
30%
36%
nici bun, nici proast
% calculate raportat la ntreg eantionul, diferena
pn la 100% reprezint Nu pot aprecia / Nu rspund
Romnia este, n opinia
respondenilor, perceput
difereniat de ctre
reprezentanii instituiilor
fundamentale strine. Dac
Romnia are o imagine mai
degrab negativ n presa
strin, politicienii o percep cu
un plus de pozitivitate n timp ce
n rndul oamenilor de afaceri i
n special turitilor Romnia are
o imagine mai degrab pozitiv,
52% dintre respondeni
considernd c acetia din urm
ar putea avea o prere bun sau
foarte bun despre ara noastr.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
14
n ce msur ai fi sau nu de acord cu urmtoarele afirmaii?
-13%
-27%
-15%
-7%
-8%
-10%
-11%
-47%
-45%
-13%
-49%
-21%
-11%
-15%
84%
68%
79%
91%
89%
88%
85%
48%
48%
84%
46%
74%
86%
77%
Romnia este o ar sigur pentru turiti
Romnia ofer servicii de calitate n turism
Romnia este o destinaie turistic prea
scump n raport cu calitatea serviciilor
Romnia este o ar cu peisaje deosebite
Romnia este o ar cu obiective turistice
deosebite
Romnia este o ar n care s-au pstrat
tradiiile i obiceiurile vechi
Romnia este o ar cu multe monumente
culturale
Romnia este o ar cu o industrie modern
Romnia este o ar bine privit pe plan
extern
Romnia este o destinaie turistic
atractiv
Romnia este o ar stabil din punct de
vedere politic
Romnia este o ar cu probleme de mediu
(poluare)
Romnia este o ar cu corupie
Romnia este o ar cu posibiliti bune de
investiie pentru firme
fals adevrat
% calculate raportat la ntreg eantionul,
diferena pn la 100% reprezint NS/NR
Romnii consider ca principal
generator de imagine pozitiv
caracteristicile naturale ale
Romniei (peisaje), caracteristicile
culturale (tradiii i obiceiuri) i
caracteristicile turistice, dar mai
ales prin obiectivele turistice
existente n ar i mai puin prin
calitatea serviciilor oferite, inclusiv
n raport cu preul acestora, i prin
sigurana turitilor. De asemenea,
romnii consider c au o ar
atractiv din punct de vedere
investiional. Deprecierea imaginii
Romniei e considerat a fi cauzat
n principal de corupie, srcie i
de mediul politic insuficient de
stabil.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
15
Care sunt, n opinia dumneavoastr, principalele aspecte care trebuie promovate n primul
rnd? (ntrebare deschis)
29%
27%
22%
24%
32%
41%
15%
Cultura i oamenii de cultur din
Romnia
Produsele industriei romneti
Economia romneasc
Istoria i trecutul Romniei
Tradiiile i folclorul romnesc
Turismul i posibilitile de
petrecere a vacanelor n Romnia
Succesele i personalitile sportive
din Romnia
% calculate raportat la ntreg eantionul
prin cumularea a 2 meniuni
Atunci cnd este vorba despre
promovarea imaginii Romniei,
romnii consider c accentul ar
trebui pus n primul rnd pe
valorificarea potenialului turistic,
apoi a elementelor culturale
tradiii, folclor, cultur i oameni
de cultur. Produsele industriei
romneti reprezint, de asemenea,
elemente ce ar putea fi promovate
cu succes. Cea mai redus
importan este acordat sportului
i personalitilor sportive,
importana acestui domeniu avnd o
pondere de dou ori mai mic dect
cea a culturii i aproape de trei ori
mai mic dect cea a turismului.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
16
Credei c se face suficient pentru
promovarea imaginii Romniei n
strintate?
NS
19%
Da
16%
Nu
64%
NR
1%
Dar n privina fondurilor care se
cheltuiesc, cum credei c se
desfoar activitatea de promovare a
imaginii Romniei n strintate?
NS
24%
Cu fonduri
suficiente
20%
Cu fonduri
insuficiente
55%
NR
1%
Demersul instituional de promovare a imaginii Romniei e apreciat de o manier critic, att
sub raportul intensitii efortului ct i sub cel al eficienei cu care se cheltuiesc fondurile
publice destinate. Astfel, 64% dintre romni nu cred c se face suficient pentru promovarea
imaginii Romniei peste hotare, fa de numai 16% care cred acest lucru. Mai mult, 55%
consider c aceast activitate nu se desfoar cu fonduri suficiente, fa de numai 20% care
cred c aceste fonduri sunt suficiente.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
17
% calculate raportat la ntreg eantionul,
diferena pn la 100% reprezint NS/NR
18%
11%
20%
18%
10%
13%
17%
12%
16%
21%
16%
20%
16%
15%
47%
45%
45%
44%
37%
37%
37%
44%
46%
43%
43%
43%
41%
40%
21%
34%
22%
27%
42%
40%
36%
33%
26%
22%
29%
25%
33%
34%
Ia parte la legend
Romnia, mereu surprinztoare
Vino ntr-o lume a fanteziei
Las-te fermecat
ntlnete spiritul romnesc
Eterna i fascinanta Romnie
Romnia, o bucic de rai
Atinge istoria / Atinge legenda
Pete n poveste
Romnia - Fabulospirit
Cnd vechiul ntlnete noul
Visul nsorit
ara ce i se potrivete cel mai bine
Romnia un fel de magie
note de la 1 la 3 note de la 4 la 7
note de la 8 la 10
De cele mai multe ori, atunci cnd se promoveaz imaginea unei ri se prezint un slogan, o
afirmaie care reprezint cel mai bine acea ar. n ce msur urmtoarele sloganuri sunt sau
nu potrivite pentru Romnia?
6,3
6,2
5,7
6,0
5,5
6,0
6,5
6,3
6,7
6,9
5,9
5,7
6,5
5,6
Media
Rspunsurile la ntrebare
reprezint un gen de reacie fa
de diverse mesaje cheie folosite n
campanii anterioare, precum i
fa de mesaje actuale i
poteniale. Aceastea indic o
opinie nuanat a subiecilor fa
de diversele mesaje.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
18
COMPORTAMENT DE VACAN
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
19
Unde intenionai s v petrecei
concediul / vacana anul acesta?
n alte ri din
afara Uniunii
Europene
5%
NS
12%
NR
1%
nu voi avea
concediu
21%
n Romnia
29%
n alt ar din
Uniunea
European
8%
nicieri
24%
Care e principala surs de informare pe
care o preferai pentru a afla informaii
despre destinaiile de vacan?
Internet
7%
NR
2%
NS
9%
mass-media
(pres scris,
radio, TV)
39%
publicaii
turistice
(ghiduri, cri,
pliante, reviste
de specialitate)
13%
prieteni, rude,
colegi
30%
Pentru 2007, 29% dintre romni declar c i vor petrece concediul n ar, n timp ce
13% intenioneaz s i-l petreac n strintate. Mai mult, 45% spun c fie nu vor avea
concediu, fie nu vor alege o destinaie aparte pentru a-l petrece. Despre destinaiile de
vacan romnii afl cele mai multe din mass media (39%), dar i din discuiile cu cei
apropiai (30%). Numai 7% dintre respondeni declar c folosesc internetul pentru a se
informa despre destinaiile de vacan.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
20
Ct de mult ai dori s vizitai urmtoarele locuri din Romnia?
-19%
-18%
-26%
-13%
-20%
-39%
-20%
-23%
-27%
-52%
78%
79%
71%
85%
77%
58%
76%
73%
69%
45%
Delta Dunrii
Staiunile
balneoclimaterice
Staiunile de schi din
Munii Carpai
Mnstirile din
Moldova
Castelul Bran
(Castelul lui Dracula)
Palatul Parlamentului
Oraele medievale
din Transilvania
Satele romneti
tradiionale (doar
pentru oreni)
Vestigiile antice
Bucuretiul
Puin sau deloc Mult sau foarte mult
% calculate raportat la ntreg eantionul,
diferena pn la 100% reprezint NS/NR
Analiza principalelor dimensiuni de
atractivitate ale Romniei, din
perspectiva interesului manifestat de
romni, ne arat un tablou dominat
de unul din cele mai importante
simboluri autohtone, mnstirile din
Moldova, tablou care mai conine n
prim-plan i alte elemente de
atractivitate precum staiunile
balneoclimaterice, Delta Dunrii,
Castelul Bran i oraele medievale din
Transilvania. Pentru romni, capitala
rii prezint cel mai sczut grad de
atractivitate turistic, 52% fiind puin
sau deloc interesai s o viziteze.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
21
Ce anume preferai s facei cnd mergei n
vacan?
28%
77%
45%
28%
12%
20%
47%
8%
37%
s practicai diverse sporturi (tenis,
fotbal, not, scufundri acvatice, schi,
etc.)
s v odihnii, s v relaxai
s v ntlnii cu prietenii
s facei cumprturi
s vnai
s pescuii
s vizitai muzee, galerii de art
s vizitai biserici, mnstiri
altceva
n general, cnd mergei n vacan,
preferai mai degrab locurile izolate,
linitite, sau mai degrab locurile pline
de oameni, de agitaie?
nu conteaz
31%
NR
1%
locurile izolate
35%
locurile pline de
oameni
30%
NS
3%
Vacana este, pentru romni, nu numai un prilej
de odihn, de recuperare fizic, dar i unul de
recuperare social i spiritual. Ca atare romnii
opteaz n proporii relativ egale pentru locuri
izolate, linitite sau pentru locuri pline de oameni.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
22
% calculate raportat la ntreg eantionul,
diferena pn la 100% reprezint NS/NR
14%
12%
11%
4%
9%
5%
11%
8%
11%
43%
42%
38%
23%
44%
30%
39%
32%
38%
26%
27%
32%
60%
29%
56%
30%
45%
36%
Bulgaria
Cehia
Croaia
Grecia
Polonia
Romnia
Slovenia
Turcia
Ungaria
note de la 1 la 3 note de la 4 la 7 note de la 8 la 10
Pe o scal de la 1 la 10, unde 1 nseamn deloc atractiv ca destinaie turistic,
iar 10 nseamn extrem de atractiv ca destinaie turistic, ct de atractive vi se
par urmtoarele ri ca destinaii turistice?
6,6
7,1
6,4
7,7
6,4
8,0
6,4
6,2
6,0
Media
Pentru romni, cele mai
atractive destinaii externe sunt
considerate a fi Grecia, cu o
medie de 8,0, apoi Turcia sau
Ungaria, n condiiile n care,
dei atrage din ce n ce mai
muli turiti romni, Bulgaria e
considerat ca fiind cea mai
puin atractiv dintre rile din
estul Europei, cu media 6,0.
Propria ar ocup a doua
poziie ntr-un clasament al
rilor europene, din punct de
vedere al atractivitii turistice,
cu o medie de 7,7.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
23
IDENTIFICAREA AMENINRILOR I A
OPORTUNITILOR DE PROMOVARE A IMAGINII
ROMNIEI
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
24
n ce msur suntei sau nu de acord cu urmtoarele afirmaii?
-15%
-18%
-33%
-26%
-18%
-18%
-20%
68%
64%
46%
51%
64%
60%
61%
instituiile publice nu se implic n
activitile de promovare a imaginii
Romniei n strintate
exist multe persoane, fiecare cu idei
proprii, implicate n activitile de
promovare a imaginii Romniei
exist o strategie foarte clar cu privire la
promovarea imaginii Romniei
activitile de promovare a imaginii
Romniei n strintate sunt plictisitoare,
nu atrag atenia strinilor
de cele mai multe ori, n activitile de
promovare a imaginii rii nu artm
realitatea de aici
odat cu schimbarea guvernelor se schimb
i activitile de promovare a imaginii rii
politicienii romni nu au curajul s schimbe
imaginea Romniei n strintate
dezacord total i parial
acord total i parial
% calculate raportat la ntreg eantionul,
diferena pn la 100% reprezint NS/NR
Critica activitilor destinate
promovrii imaginii Romniei
vizeaz n primul rnd
pasivitatea instituional, lipsa
de coeren, realism,
profesionalism sau decizie, n
condiiile n care mai puin de
jumtate dintre romni
consider c exist o strategie
clar de promovare a
Romniei. 60% sunt de prere
c exist o inconsecven n
politica de promovare a
imaginii rii, ce se face
simit odat cu schimbarea
fiecrui guvern.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
25
n general, n presa din strintate apar
multe aprecieri negative la adresa
Romniei i a romnilor. Dvs. ce credei,
n ce msur aceste aprecieri sunt sau
nu adevrate?
Majoritatea sunt
false
25%
NR
1%
NS
20%
Aproape toate
sunt adevrate
10%
Majoritatea sunt
adevrate
38%
Aproape toate
sunt false
6%
De unde credei c afl
majoritatea cetenilor
europeni cele mai multe lucruri
despre Romnia?
de la romnii
care se afl n
strintate
23%
din ceea ce au
nvat la coal
1%
NS
8%
din vizitele care
le fac n Romnia
10%
din mass-media
european
46%
de la
evenimentele
sportive la care
particip
Romnia
10%
din discursurile
politicienilor
europeni
2%
n contextul n care cei mai muli romni (46%) consider c majoritatea cetenilor
europeni afl cele mai multe informaii despre Romnia din pres, persistena unui
background mediatic negativ i poate face simit efectul.
Totui, 48% dintre romni cred c presa strin relev n mare msur adevruri
despre Romnia, chiar i atunci cnd acestea au o conotaie negativ, dar, uneori, n
opinia subiecilor, exagereaz n prezentarea acestei dimensiuni critice.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
26
ATEPTRI I SOLUII POSIBILE PENTRU PROMOVAREA
IMAGINII ROMNIEI
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
27
Cine considerai c are cea mai mare responsabilitate pentru promovarea
imaginii Romniei n lume?
42%
24%
30%
31%
8%
12%
40%
Preedintele
Romnii din
strintate
Ministerul de
externe
Mass-media din
Romnia
Personalitile
sportive
Mass-media din
strintate
Guvernul
% calculate prin cumularea a 2 meniuni
Responsabilitatea promovrii
imaginii este atribuit de ctre
subieci Preedintelui i Guvernului,
n proporii de 42% i, respectiv,
40%. Cele dou instituii menionate
sunt secondate n acest demers de
ctre Ministerul Afacerilor Externe
i mass-media. Trebuie remarcat,
totui, i rolul care este atribuit
romnilor plecai n strintate,
creditai de ctre un sfert din
respondeni cu cea mai mare
responsabilitate n promovarea
imaginii Romniei. Acetia pot juca
un rol important, fiecare dintre
acetia putnd fi un ambasador al
interesului naional i un vector de
imagine important pentru Romnia.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
28
Care credei c este cea mai bun modalitate de a promova imaginea Romniei n
strintate?
20%
23%
6%
12%
7%
1%
2%
20%
8%
1%
prin articole n mass-media (pres)
prin campanii de publicitate
prin prezentarea unor personaliti
culturale
prin produse romneti
prin evenimente organizate
prin prezentarea unor personaliti
politice
prin prezentarea unor personaliti
sportive
prin prezentarea unor romni care
muncesc n strintate
Toate variantele sunt bune
NS
Modalitile cele mai eficiente de
promovare a imaginii Romniei sunt
considerate de romni a fi
campaniile publicitare, n procent
de 23%, i cele mediatice, n
procent de 20%.
Cu toate acestea, nu este
neglijat nici rolul pe care l pot
avea produsele romneti, ca
purttori ai imaginii rii din care
provin. 12% dintre romni consider
c acestea reprezint cea mai bun
modalitate de a promova imaginea
Romniei n strintate.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
29
Ct de bine credei c sunt sau ar fi apreciate urmtoarele tipuri de produse n
strintate?
-19%
-12%
-5%
-13%
-14%
-20%
-6%
-9%
-5%
-11%
-3%
-2%
-1%
-2%
-3%
-2%
-1%
-1%
-1%
-2%
50%
38%
39%
47%
43%
43%
37%
38%
36%
40%
16%
28%
48%
29%
32%
26%
48%
40%
52%
39%
Automobilele produse n Romnia
Programele de calculator (software-ul)
romnesc
Vinurile romneti
Mobila romneasc
Produsele agricole romneti
mbrcmintea / nclmintea produs n
Romnia
Produsele de artizanat / art tradiional
romneasc
Apa mineral romneasc
Buctria romneasc
Fructele i legumele romneti
Prost Foarte prost Bine Foarte bine
% calculate raportat la ntreg eantionul,
diferena pn la 100% reprezint NS/NR
Prerea respondenilor este
aceea c, n general, produsele
romneti sunt bine i foarte bine
apreciate n strintate. Evaluate
pe categorii, produsele
considerate de romni ca fiind cel
mai bine apreciate de strini sunt
buctria, vinurile i produsele de
artizanat, n timp ce, dei
apreciate n general pozitiv,
automobilele i produsele de
mbrcminte / nclminte
cumuleaz cele mai multe
meniuni negative.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
30
Dvs. personal ct credei c va dura pn cnd imaginea Romniei n strintate se
va mbunti?
13%
26%
12%
13%
7%
4%
3%
3%
19%
maxim 5 ani 6-10 ani 11-15 ani 16-20 ani 21-30 ani 31-50 ani peste 50 ani niciodat NS/NR
Media 17 ani
Romnii consider c ntregul demers de promovare i ameliorare a imaginii
Romniei n strintate va fi unul de durat i c, n medie, vor trece circa 17
ani pn cnd imaginea Romniei n strintate se va mbunti.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
31
RELAII EXTRENE I MIGRAIE
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
32
Considerai c relaia Romniei cu ... este, n general, una ?
1%
4%
4%
14%
8%
32%
32%
41%
39%
49%
45%
28%
33%
6%
9%
3%
4%
Celelalte ri
membre ale UE
Statele Unite ale
Americii
Rusia
China
Foarte proast Proast Nici bun, nici proast Bun Foarte bun
Relaiile Romniei cu
marile puteri sunt privite
ca fiind n general bune, cu
un plus n privina Statelor
Unite ale Americii i a
statelor membre UE i un
uor minus n privina
Rusiei. Aceasta din urm
este singura ar despre
care unii romni cred c
are relaii foarte proaste
cu Romnia, chiar dac
ntr-un procent mic, de 4%.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
33
Gndindu-v la rile din
Europa, ne putei spune 2
ri care considerai c au
cea mai bun imagine?
(ntrebare deschis)
26%
15%
12%
10%
7%
5%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
4%
1%
2%
4%
Germania
Franta
Italia
Marea Britanie
Spania
Grecia
Elvetia
Austria
Olanda
Suedia
Ungaria
Statele Unite
Belgia
Norvegia
Rusia
Danemarca
Turcia
Alta tar
ntrebare deschis
% calculate prin cumularea a 2 meniuni
Gndindu-v la rile din
Europa, ne putei spune 2
ri care au o imagine mai
proast dect Romnia?
(ntrebare deschis)
15,7%
9,0%
8,5%
5,3%
3,5%
3,0%
2,6%
0,9%
0,8%
0,7%
0,5%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,2%
0,2%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
0,1%
1,8%
0,3%
0,3%
0,3%
0,5%
0,6%
2,6%
Bulgaria
Albania
Moldova
Serbia
Ucraina
Ungaria
Turcia
Rusia
Italia
Israel
Polonia
Croatia
China
Germania
Cehia
Lituania
Letonia
Slovenia
Belarus
Franta
Grecia
Slovacia
Cipru
Romania
Spania
Estonia
Marea Britanie
Portugalia
Austria
Irlanda
Luxemburg
Norvegia
Noua Zeeland
Alta tar
Principalele modele de
state europene cu imagine
pozitiv sunt Germania,
Frana, Italia i Marea
Britanie, ri care au o
imagine bun datorit
economiei dezvoltate,
nivelului de trai, culturii i
turismului.
La cealalt extrem se
situeaz Bulgaria, Albania i
Moldova, ri care au o
imagine negativ datorit
srciei, instabilitii politice
sau subdezvoltrii economice.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
34
n Europa sunt muli imigrani romni plecai la munc. n general, care este
prerea dumneavoastr despre acetia?
Nici bun, nici
proast
31%
NS
4%
Foarte proast
1%
Foarte bun
13%
Bun
47%
Proast
4%
Imaginea emigrantului
romn e una majoritar bun
(60%), nc 31% dintre romni
considernd c aceasta nu
este nici bun, nici proast.
Numai 5% dintre romni
consider c imigranii romni
au o imagine proast sau
foarte proast. Acest lucru se
datoreaz percepiei conform
creia motivaia care i face
pe romni s plece din ar
este aceea de a duce o via
mai bun, precum i imaginii
acestora de oameni muncitori.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
35
Am s v ntreb cu privire la cltoriile pe care
le-ai fcut.
Da
18%
Nu
81%
NR
1%
Dvs. ai cltorit n strintate dup 1990?
Dac a fost vreodat n strintate. n
cazul vizitelor fcute de Dvs. n
strintate, urmtoarele afirmaii sunt
adevrate sau false?
-12%
-79%
-65%
-44%
-61%
-63%
86%
15%
30%
44%
33%
32%
Majoritatea strinilor s-a purtat civilizat
cu romnii (cu mine sau cei din grupul din
care fceam parte)
Am vzut afie / panouri / clipuri TV care
fceau publicitate Romniei
Au fost situaii n care mi-a fost ruine c
sunt romn
Am vzut afie / panouri / clipuri TV care
fceau publicitate altor ri dect celei n
care m aflam
Au fost situaii n care am beneficiat de
servicii mai proaste dect n Romnia
Au fost situaii n care am cumprat
produse mai proaste dect n Romnia
fals adevrat
n cltoriile pe care le-au efectuat n
strintate, romnii au remarcat n special
faptul c strinii s-au purtat civilizat cu ei, iar
dou treimi spun c nu le-a fost niciodat ruine
c sunt romni. Campaniile de promovare ale
altor state au fost mai vizibile dect campaniile
romneti, a cror prezen a fost remarcat de
doar 15% dintre romnii care au cltorit n
strintate. Circa o treime dintre romni au
beneficiat de servicii sau produse de o mai slab
calitate dect cele similare din Romnia.
Agenia pentru Strategii Guvernamentale
36
n urmtoarele 12 luni, avei de gnd s emigrai definitiv i s trii ntr-o ar strin?
Da
2%
Nu
93%
NR
1%
Nu sunt decis
4%
10%
5%
5%
5%
10%
10%
10%
45%
Germania
Franta
Marea Britanie
Italia
Spania
Statele Unite
Canada
NS
n ce ar vei merge?
Un procent foarte ridicat
(93%) dintre cei care au fost
ntrebai dac ar dori s
emigreze n strintate n
urmtorul an spun c nu
intenioneaz s fac acest
lucru. Procentul celor indecii
este dublu fa de cel al
acelora care sunt deja hotri
s fac acest pas i care
reprezint numai 2%. rile
care au fost cel mai des
nominalizate ca destinaii sunt
Statele Unite, Canada, Spania
i Germania.