Articol tiinic marketing

Top hotels din Bucure ti

Citeam zilele trecute cum patronatele din turism au lansat programul Weekend in
Bucuresti, o idee care nu este tocmai rea din perspectiva faptului ca:
- un studiu efectuat de Price of Travel claseaza Bucurestiul pe locul trei ntre cele mai
ieftine orae din !uropa
- avem o viata de noapte destul de efervescenta in "eekend, mai ales in Centrul #ec$i
- si sa nu uitam fetitele frumoase din Bucuresti care reprezinta una din atractiile
capitalei, potrivit aceluiasi patronat
Pro%lema este alta sau ma rog aceeasi la noi, lansam programe dupa modelul
ingrasarii porcului in &'un( Bine ar fi fost daca acest program s-ar fi lansat mai din timp
deoarece e tardiv sa mai salvam la inceputul lui )ecem%rie "eekend-urile ramase
neocupate din acest an, mai ales ca din totdeauna se stie ca in Bucuresti "eekend-ul
reprezinta calcaiul lui &$ile(
)ar poate fi inceputul mult ve$iculatei idei de cit*%reak in Bucuresti despre care am
tot auzit in ultima perioada(
&sa cum am promis si in ultimul articol pe Turism +arket revin cu situatia pietei
$oteliere din Bucuresti, analizand revie"urile clien,ilor postate pe trei dintre cele mai
apreciate portaluri de rezervari online -trivago(com, tripadvisor(com i
$otelscom%ined(com.(
#estea %una este ca piata turistica da un mic semnal de reviriment, astfel ca in
perioada / ian -0/ oct 12/1, comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, at3t sosirile,
c3t i nnopt4rile n structurile de primire turistic4 cu func,iuni de cazare, au nregistrat
creteri cu /2,05 respectiv, cu 6,7 5 la nivel national, crestere care s-a resimtit oarecum
si in capitala(
8i inca un detaliu de su%liniat, faptul ca si tariful mediu pe piata $oteliera din capitala
a cunoscut o usoara crestere, in medie cu 95 fata de anul trecut, dar se mentine mult su%
nivelul din 1226-122:(
;ata asadar Topul /2 al $otelurilor din Bucureti, pe categorii de clasificare(
T<P /2 = C&T!><?;& 9 @
/( ?adisson
1( +arriott
0( Ailton
B( Carol Parc
9( Continental
7( !poCue
6( +ars$all >arden
:( ;ntercontinental
D( Ao"ard Eo$nson
/2( Casa Capsa
Cel mai %un $otel din Bucuresi ramane ?adisson cotat cu cele mai %une referinte in
ma'oritatea portalurilor online( Foutatea in acest top este reprezentata de +ars$al
/
>arden, desc$is la inceptul anului 12/1, un adevarat c$allenge pentru un ne" entr* pe
piata de 9 stele in conditii de criza(
&m intre%at-o pe &na +aria +oanta, director de marketing al grupului +ars$al, care
este strategia de marketing a noului proiect : &m ela%orat si aplicat o serie de strategii
care vizeaza o %una pozitionare pe piata, o puternica promovare si comunicare( Giecare
categorie, %usiness sau leisure, este a%ordata prin canalele potrivite( )e asemenea, ne-am
propus o%tinerea unui puternic avanta' competitiv prin anga'area si pregatirea unui
personal cu aptitudini superioare, prin folosirea unor mi'loace te$nice si ec$ipamente de
intretinere de calitate ridicata care sa mareasca nivelul confortului( 8i toate acestea
pastrand raportul optim intre pretul oferit si calitatea serviciilor( &sadar o noua a%ordare
pe segmentul de 9 stele, cu o mai mare fleHi%ilitate in ce priveste politica tarifara(
T<P /2 = C&T!><?;& B @
/( Fovotel
1( IJI
0( Cristina
B( 8arroglia
9( +oHa
7( Bert$elot
6( Pullman
:( !uropa ?o*ale
D( K Aotel
/2( )ou%le Tree %* Ailton
Cel mai dinamic segment ramane cel de B stele unde regasim $oteluri cu puncta'e
superioare c$iar celor de 9 stele( )e su%liniat ca intr-un clasament general al primelor /2
$oteluri din Bucuresti regasim nu mai putin de 6 $oteluri de B stele( ?emarcam intrarea in
top a noului $otel !uropa ?o*ale apartinand grupului $otelier lituanian !uropa >roup
Aotels -care, intre noi fie vor%a, %eneficiaza de o locatie de invidiat.( Cele mai apreciate
$oteluri raman Fovotel si IJI sau Cristina(
T<P /2 = C&T!><?;& 0@
/( ?em%randt
1( Tempo
0( Trianon
B( )uke
9( 8uter ;nn
7( <pera
6( +ic$elangelo
:( ;%is >ara de Ford
D( ;%is Parliament
/2( #olo
8egmentul de 0 stele este cel mai vitregit din punct de vedere al noutatilor pe piata,
semn ca investitorii se tem sa intre pe aceasta nisa in aceasta perioada( &sta si datorita
faptului ca $otelurile de 0 stele au avut cel mai mult de suferit datorita crizei( Ln $otel
nou pe acest segment risca sa nu-si atinga pragul de renta%ilitate -B!P. la nivelul actual
1
al tarifului mediu( Totusi eHista si $oteluri care fac fata cu %rio crizei( )intre acestea as
nominaliza ?em%randt Aotel, foarte apreciat de clienti, mentinandu-se in top cu un
puncta' foarte %un pe ma'oritatea portalurilor online, Aotel Tempo, ramane constant in
top, dar si Aotel Trianon, care a a'uns pe podium fata de ultima noastra analiza, semn ca
este pe drumul cel %un(
Articol scris de Alex Hampu
Recenzie articol
Cuvinte cheie: $otel, top, Bucuresti, segment, investitorii,puncte,stele
&rticolul de fa,4 vor%ete despre un top realizat viz3nd $otelurile din capital4, de la
cele mai %une la cele mai pu,in %une, impartiile pe categorii de stele( &rticolul ncepe cu
ideea unui program lansat Weekend n Bucureti, autorul apreciind ideea ca fiind nu
una rea i eHemplific3nd punctele for,e care le are oraul Bucureti pentru un turism de
"eekend, printre care se afla o via,4 de noapte activ4, fetile frumoase din Bucureti
sunt considerate o atrac,ie, de astfel capitala este considerat4 o destina,ie destul de ieftin4(
;deea programaului este criticat4 de autor pe argumentul lans4rii ei t3rzii, oferta fiind
lansat4 la nceputul lunii decem%rie(
&rticolul n sine vor%ete despre pia,a $otelier4 a capitalei, analiz3nd re"ieurile
clientiilor postate pe cele mai importante sisteme de rezeravari online( &urorul apreciaz4
veste %un4 pe anul 12/1 pentru pia,a $otelier4 din Bucureti, care a crezut sosirile i
inoptariile cu /2,05, dar vestea proast4 fiind c4 servciile $oteliere s-au scumpit cu 95(
Mn articol eHist4 un top /2 al fiec4rei categorie de $oteluri, ncep3nd cu cele de 9 stele(
!ste considerat c4 cel mai %un $otel din Bucureti este ?adisson, este cel mai %ine
cotat pe portalurile online( & foste desc$is pe pia,a de 9 stele n condi,ii de criz4(
Na categoria B stele cel mai %un $otel este considerat Fovotel, n top se afla i +oHa,
!uropa ?o*al i )ou%le Tree %* Ailton( &utorul considera cel mai dinamic segment cel
de B stele, spune c4 are un puncta' superior celui de 9 stele(
Na categoria de 0 stele, autorul spune c4 este mai s4rac n nout4,ii pe pia,4, $otelurile
de 0 stele au suferit cel mai mult din cauza crizei( Aotelurile cele mai apreciate sunt
?em%rant, Tempo i Triaon( &rticolul se nc$eie cu comentariile despre $otelurile din
Bucureti(
&utorul are un lim%a' uor, uneori auzator sau crtic, cuvintele folosite sunt uor de
n,eles( 8unt date eHemple de $oteluri( #or%irea este li%er4 i la su%iect(
&rticolul prezint4 situa,ia actual4 a pie,ei $oteliere din capital4, ideea realiz4rii unui
top pe segmente pentru a eviden,ia punctele sla%e i punctele ,4ri ale $otelurilor din
Bucureti(
Student: Tripon Elena Simona
AT !"#R$%
0