Universitatea Transilvania Braov

Master Gestiunea campaniilor de imagine, An I

Disciplina Campanii publicitare
Lector univ.dr. Alina COMAN
PORTOFOLIU DE EVALUARE
Febr. 2014

1. Aimetria ne!"ie#$"rinta
Alegeti recla!e "postere# in care conceptul este trans!is in
ur!atoarele variante$
%nevoia ca nevoie
%dorinta ca dorinta
%nevoia ca dorinta
%dorinta ca nevoie
Argu!entati "!in &'' de cuvinte# (ecare alegere, !entionati
!otivul pentru care ec)ipa de creatie a ales sa co!unice in registrul
respectiv. Anali*ati cu! anu!e, pornind de la aceasta po*itionare pe a+a
nativ,do-andit, .unctia persuasiva a recla!ei devine !ai e(cienta in
opinia acestora.
/orniti anali*a de la pira!ida lui Maslo0, identi(cati categoria de
nevoi u!ane la care raspunde podusul in !od real si argu!entati
cali-rarea !esa1ului pu-licitar pe nivelul ales de anunciator.
2. %til $e !iata
Alegeti doua !arci care co!unica persuasiv intr%un concept legat de
.a!ilie "conte+t de consu! do!estic sau produs destinat consu!ului in
.a!ilie#. Una dintre acestea sa (e al unui produs pre!iu!, cealalta al unui
produs !ai ie.tin, de !asa. A!-ele !arci tre-uie sa ra!ana in cadrul
aceleiasi ga!e de produse e.g. iaurt Milli si iaurt Casa buna de la Danone.
2eti opta pentru recla!e su- .or!a de spot ptr a surprinde !ai clar
ele!entele de seg!entare si stil de viata.
/entru (ecare din aceste 3 !arci, pornind de la !odelul AIO,
con(gurati repere ale stilului de viata la nivelul seg!entului de piata vi*at
de recla!a. /entru (ecare din cele 4 di!ensiuni A, I respectiv O alegeti si
e+e!pli(cati cate trei ite!i.
&"$elul AIO de identi(care a stilului de via56

ACTIVIT'(ILE I)TERE%ELE OPI)IILE
cuprind$ privesc se re.er6 la$
munca;
pasiunile;
evenimentele
sociale;
distraciile;
locaii de loisir;
concediile;
sporturile;
cumprturile;
comunitatea
veti e+e!pli(ca din
aceasta lista doar 4
ite!i, la alegere
locul de munc;
moda;
mass-media;
familia;
odihna;
locuina;
alimentele;
realizrile
comunitatea
veti e+e!pli(ca
din aceasta lista
doar 4 ite!i, la
alegere
propria persoan;
politic;
problemele
sociale;
perspectiva
viitorului;
cultura;
afacerile;
produsele;
economiile
educaia
veti e+e!pli(ca
din aceasta lista
doar 4 ite!i, la
alegere
7ig.nr.&. Modelul A.I.O. "Activiti - Interese pinii#
*. Per"nalitate i c"num
Descrieti conte+te de consu! prin care sa e+e!pli(cati si sa
argu!entati ur!atoarele tipuri de consu!$
Consu! in co!petitie la !odul general
Consu! ostentativ
Consu!ul e!ulativ
Consu! in co!pensatie
/entru 3 din cele tipuri ilustrati cu cate un spot si argu!entati "!in.&''
cuvinte#.
4. Elementele c"mp"nente ale unei reclame
Alegeti un print si indicati (ecare din ur!atoarele ele!ente ale unei
recla!e$ titlu, te+t pu-licitar, ca!p vi*ual, !arca, logotip, slogan.
3
+. Aplicatie Cercul marcii
/ornind de la !odelul /89T:;:I98 "pre*entat le curs# reali*ati doua
aplicatii pentru produse reale, la alegere. Dintre cele doua produse unul
tre-uie sa (e pre!iu! iar celalalt, pre*entat intr%un concept legat de
!oda,vesti!entatie, cos!etice,par.u!uri. /entru (ecare aplicatie
!entionati$
%tipul "nu!ele produsului#
%!arca
%cercul !arcii
%o i!agine a produsului
%o recla!a a produsului % un spot sau doua "cu preci*area sursei# de
pe net sau din alta sursa.
O-servatii$
- Mentionati pentru (ecare recla!a sursa
- /orto.oliile se vor preda in .or!a printata si cu un D2D ane+at
"tre-uie sa contina te+tul porto.oliului si attac)!ent%urile pentru
(ecare aplicatie# plus !aterialul de se!inar cu e+e!plele respective
- /orto.oliile se vor preda pe se!natura, la data si ora pe care le vo!
sta-ili de co!un de acord
4