Studiu de impact

Sibiu capitala cultural european 2007

Date pentru prima etap
Centrul de studii

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii (www.culturanet.ro)
Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii a realizat acest studiu avnd ca fundament
empiric 4 sondaje n anul 2007. Culegerea datelor i eantionarea au fost realizate de ctre
CURS. Verificarea sondajelor a fost fcut independent de ctre AB Research SRL.

Un sondaj de opinie adresat populaiei Romniei (cu vrste de 15 ani si peste); volumul
eantionului este de 1205 persoane plus un eantion de 400 de locuitori din Sibiu. Marja de
eroare pentru eantionul la nivel national este de 2.38% (la un nivel de incredere de 95%).
Marja de eroare pentru eantionul la nivelul oraului Sibiu este de 4.98%. (la un nivel de
incredere de 95%). Perioada de culegere a datelor a fost 18-31 Iulie 2007.

Un sondaj pe un eantion panel de ageni economici (firme) din judeul Sibiu, unde se ateapt
ca programul s aduc beneficii; Volumul esantionului este de 280 de firme din domeniile:
transport persoane, alimentatie publica, operatori turism etc. Perioada de culegere a datelor a
fost 18-31 Iulie 2007.

Un sondaj de opinie pe un eantion ce cuprinde operatorii culturali din judeul Sibiu i a celor
care particip la programul Sibiu - Capital Cultural 2007 (culegerea datelor este n
desfurare) ;


Un al doilea sondaj pe un eantion pe ageni economici (firme) din judeul Sibiu; acest sondaj a
fost realizat in perioada 13-23 noiembrie 2007.

Notorietatea Programului



















33,02% din totalul populaiei au auzit de un an sau de mai bine de un an.
Aceste procente depesc media hiperconsumatorilor de cultur (care ar fi un fel de grup intpentru astfel de
evenimente) care reprezint 20-30% (potrivit estimrilor din alte cercetri CSCDC).

67%
33%
Ati auzit de Programul Sibiu Capitala Culturala
Europeana 2007?
da
nu
Surse de informare despre Program

















peste 18% dintre cei care au auzit (aproape 12% din totalul populaiei) menioneaz internetul (n condiiile n care
internetul este accesibil la 25% din populaia Romniei, conform Barometrului de Consum Cultural 2006).
Reelele sociale (cercurile de prieteni, rude, cunotine) snt, de asemenea, un mediu de informare despre program)



0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
94.72%
53.06% 50.14%
41.38%
18.28%
1.79%
De unde ati auzit de Program?

Efectul campaniei de promovare finanat de Ministerul Culturii
i Cultelor









nu m-a convins sa merg la
evenimentele se la Sibiu
2 3 4 5 6 7 8 9
M-au convins sa merg la
evenimentele de la Sibiu
8.36%
3.98% 5.81% 6.01% 11.11% 9.48% 12.23% 15.80% 12.33% 14.88%


Media general este de 6, 42
In ce msur v-a/ v-au placut foarte mic
msur
mic msur nici mic, nici
mare msur
mare msur foarte mare
msur
ns/nr Total
muzica spoturilor 1.89% 7.63% 29.78% 32.52% 7.35% 20.83% 100%
mesajul general 1.70% 5.28% 25.35% 42.88% 9.61% 15.17% 100%
personajele care apar n reclame 2.73% 6.69% 28.65% 32.99% 6.41% 22.53% 100%


Sloganul Normal.Sibiu
28%
68%
4%
Ati auzit de sloganul "Normal. Sibiu"?
da
nu
ns/nr
n ce msur v-a plcut sloganul Normal. Sibiu?
foarte mic msur 2.72%
mic msur 7.48%
nici mic, nici mare msur 25.51%
mare msur 51.36%
foarte mare msur 11.22%
ns/nr 1.70%
Interesul pentru evenimentele culturale de la Sibiu









Ct de interesat/ suntei de evenimentele culturale de la Sibiu?
foarte dezinteresat 2.5%
dezinteresat 15.2%
nici interesat, nici dezinteresat 25.5%
interesat 44.4%
foarte interesat 9.9%
ns/nr 2.5%

Media general
este de 3,59
Dac am nota rspunsurile de la foarte dezinteresat
pn la foarte interesat de la 1 la 5, media ar fi de
3,59, ceea ce arat un interes general ridicat fa de
evenimentele de la Sibiu pentru populaia care tie
de existena acestui Program.
In ce msur considerai ca s-a realizat o buna informare a publicului despre programul Sibiu Capitala Cultural European 2007?
foarte mic msur mic msur nici mic, nici mare msur mare msur foarte mare msur ns/nr
3.32% 11.44%
27.12%
44.39% 7.44% 6.29%

Media general este de 3,79
Vizitatori la Sibiu n primele 6 luni (estimare)

5.4%
94.6%
Anul acesta ati fost la Sibiu?
da
nu
C
e
i

5
,
4
%

Pe lng cei 5,4% dintre romnii din
ar, i sibienii au fost ntrebai dac
vor cheltui pentru participarea la
evenimente culturale.
Estimarea, pentru
eantionul populaiei
Romniei de peste 15 ani
(circa 17 850 000) este de
963 605 vizitatori.

Surse de informare:
Date oficiale
sursa: Direcia Judeean de Finane Publice:
Grad mediu de ocupare a camerelor:
47,3 % in 2006
60,4 % in 2007
Sursa: Ministerul pentru I.M.M., Comer, Turism i Profesii Liberale, Direcia Judeean Sibiu
Numr de turiti cazai oficial n oraul Sibiu pin la 31 Oct 2007: 150 306
Numr de turiti cazai oficial n judeul Sibiu pn la 31 Oct 2007: 197 903
Numr mediu nopi cazare pe persoan 2,5. Estimare: 497 000 nopi cazare nregistrate
oficial n Sibiu Pin la 31 Octombrie 2007.

Sursa: declaraiile operatorilor de turism n cele dou sondaje de opinie (estimare dup un scenariu
mediu, nici oprimist nici realist): numr nopi cazare 2007: 680.000

Alte date:
Creterea cifrei de afaceri a operatorilor de turism din ora de 10,5% n 2007 vs. 2006 (pe panel)

Turiti la Sibiu (estimare pentru tot anul 2007)
Participarea estimat la evenimentele culturale de la Sibiu

Percepia efectelor Programului n rndul sibienilor
Percepia efectelor Programului n rndul sibienilor

Potenial de vizitare pentru a doua jumtate a anului (estimri populaia
matur a Romniei)
6.1%
87.7%
6.2%
Veti mai merge la Sibiu anul acesta?
(total populatie)
da
nu
ns/nr
Interesul local pentru evenimente similare

Gradul de informare asupra Programului n rndul operatorilor
economici

8%
26%
48%
17%
1%
In ce masura va considerati informat?
Stadiu: Iunie 2007 in foarte mica
masura,deloc
in mica masura
in mare masura
in foarte mare
masura
NS,NR
2%
20%
56%
22%
0%
In ce masura va considerati informat?
Stadiu: Noiembire 2007
in foarte mica
masura,deloc
in mica masura
in mare masura
in foarte mare
masura
NS,NR
13%
54%
18%
9%
3%
3%
Cat de multumit sunteti in legatura cu informarea realizata de
autoritati?
f oarte multumit
multumit
asa si asa
nemultumit
f oarte
nemultumit
Impactul General n rndul operatorilor economici
Firmele indica un impact mare si foarte mare asupra urmatoarelor aspecte:






Firmele raporteaza de asemenea o crestere semnificativa a profitabilitatii in 2007:








Impact Foarte
Mic
Impact Mic
Impact
Mare
Impact
Foarte Mare
Dezvoltarea orasului Sibiu 1,4 5,7 71,1 21,8
Modernizarea infrastructurii 2,1 8,6 69 20,3
Dezvoltarea turismului 0,7 3,2 47,1 49,0
Cresterea numarului de turisti 0,7 1,8 33,9 63,6
Cresterea investitiilor 1,0 10,0 66,0 23,0
Domeniul dvs. de activitate 7,9 34,0 48,2 9,9
Cresterea vizibilitatii interne si externe a Sibiului 0,7 3,6 62,1 33,6
Atragerea de noi investitori (inclusiv straini) 1,8 9,3 72,5 16,4
Crestere
Foarte Mare
Crestere
Semnificativa
Nicio
Modificare
Scadere
Semnificativa
Scadere
Foarte Mare
Evolutia profitabilitatii firmelor in 2007 7,1% 68,2% 22,5% 0,70% 1,5%
Impact financiar n rndul operatorilor economici
Cel mai mare impact financiar se inregistreaza in sectorul turismului, 95% din
hoteluri&pensiuni raportand impact semnificativ si mare.

Cel mai redus impact financiar se inregistreaza in sectorul productiei creative si
serviciilor anexe, precum si in sectorul inchirierilor de bunuri imobile si mobile.

Niciun Impact
(0%)
Impact
semnificativ
(0-20%)
Impact Mare
(20-60%)
Impact Foarte
Mare (60-100%)
Total 46,8 38,2 12,9 2,1
PC&SA 64,6 26,8 7,3 1,3
Hoteluri&Pensiuni 5,0 65,0 30,0 0,0
Restaurante&Baruri 49,4 32,6 15,9 2,1
Operatori Turism 41,2 29,4 23,5 5,9
Transporturi 20,0 65,0 10,0 5,0
Inchirieri 56,2 37,6 6,25 0
Impactul asupra cifrei de afaceri (I)
Cel mai mare impact s-a inregistrat asupra Hotelurilor&Pensiunilor (cu o balanta neta de 80%),
Tour-Operatorilor (76%) si Transporturilor (75%).

Balanta Neta 2007 vs 2006 (procent din total)*
Total PC&SA**
Hoteluri&
Pensiuni
Restaurante&
Baruri
Operatori
Turism
Transporturi Inchirieri
Cifra de Afaceri 50,4 34,2 80,0 43,9 76,5 75,0 40,6
* Diferenta dintre procentul companiilor care au raportat crestere CA si cel al companiilor care au raportat scadere.
** Productie de creatie si servicii aferente
Per total esantion 54% din firme au inregistrat crestere a cifrei de afaceri.

54%
4%
42%
Evolutia Cif rei de Af aceri in 2007 vs 2006 (Total
Esantion)
Crestere
Scadere
Stagnare
Impactul Asupra Cifrei de Afaceri (II)
Cresterea Cifrei de Afaceri pe 2007 este semnificativa.


7,6%
10,5%
7,9%
13,7%
10,9%
8,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
P
C
&
S
A
H
o
t
e
l
u
r
i
,

p
e
n
s
i
u
n
i
R
e
s
t
a
u
r
a
n
t
e
,

b
a
r
u
r
i
O
p
e
r
a
t
o
r
i

t
u
r
i
s
m
T
r
a
n
s
p
o
r
t
u
r
i

c
a
l
a
t
o
r
i
I
n
c
h
i
r
i
e
r
i
Cresterea Cifrei de Afaceri pe Sectoare in 2007 vs 2006
Impactul Asupra Profitabilitatii
Majoritatea firmelor (57%) au raportat faptul ca Programul Sibiu 2007 are un
impact pozitiv asupra profitabilitatii lor.
Frecventa Procent
no. firme (%)
nu are nici un efect 106 38,0
in sens negativ 9 3,2
in sens pozitiv 159 57,0
NS,NR 5 1,8
Total Esantion 279 100,0


PC&C*
Hoteluri
&
Pensiuni
Restaurante
&
Baruri
Operatori
Turism
Transporturi Inchirieri
%
nu are nici un
efect
45,7 25,0 41,6 23,5 22,5 43,8
in sens negativ 0,0 0,0 9,0 0,0 0,0 3,1
in sens pozitiv 53,1 75,0 46,1 76,5 77,5 50,0
NS,NR 1,2 0,0 3,3 0,0 0,0 3,1
Total Esantion
100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Impactul Asupra Investitiilor (I)
Programul Sibiu 2007 a avut un impact pozitiv asupra investitiilor, 41% din total
esantion realizand astfel de cheltuieli in 2006 si 2007.

Cele mai multe firme care au efectuat investitii in vederea pregatirii pentru Program
sunt din domeniul turismului si serviciilor anexe (hoteluri, pensiuni si tour-operatori).
Procent Firme Care Au Efectuat Investitii in 2006&2007 din Perspectiva Programului
Total PC&SA*
Hoteluri&
Pensiuni
Restaurante&
Baruri
Operatori
Turism
Transporturi Inchirieri
Nicio investitie 51,1 58,5 5,0 55,1 5,9 32,5 96,9
Intre 1-100 mii EURO 41,1 37,8 70,0 43,8 88,2 37,5 3,1
Intre 100-200 mii EURO 3,2 0 5,0 1,12 5,9 15,0 0,0
Intre 200-500 mii EURO 3,2 2,4 20,0 0,0 0,0 7,5 0,0
Intre 500 mii-1 milion EURO 0,7 1,3 0,0 0,0 0,0 2,5 0,0
Intre 1-2 milioane EURO 0,7 0,0 0,0 0,0 0,0 5,0 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Impactul Asupra Investitiilor (II)
Structura investitiilor per total esantion indica ponderea mare a constructiilor (40%) si echipamentelor si
utilajelor (36%):
Constructii
39%
Echipamente,
utilaje etc
36%
Produse
informatice
14%
Achizitii
noi locatii
4%
Altele
7%
Structura Investitii
Esantion Populatie Totala
TOTAL NO. FIRME 280 1.028
TOTAL INVESTITII (EURO) 14.975.000 55.140.915
Impactul Asupra Fortei de Munca
La nivel de esantion firmele au raportat un numar de 930 noi angajari.
Aproape 50 % din firmele investigate au efectuat noi angajari in 2007.
Personalul nou angajat a fost in medie de 3,3 salariati / firma.

Ati Efectuat Angajari in 2007?
Total PC&SA
Hoteluri&P
ensiuni
Restaurante&
Baruri
Operatori
Turism
Transporturi Inchirieri
DA 47,9 24,4 55,0 55,1 64,7 70,0 46,9
NU 52,1 75,6 45,0 44,9 35,3 30,0 53,1
Esantion Populatie Totala
TOTAL NO. FIRME 280 1.028
TOTAL PERSONAL NOU ANGAJAT 932 10.795
Planuri
Cele mai frecvente planuri (declarate) se refera la extinderea activitatii si
realizarea de investitii (52%), diversificarea produselor si serviciilor (53%) si
cresterea cotei de piata (57%).

Tendinta de fuziune, concentrare pe piata este relativ redusa (numai 15%).
Planuri de Viitor (% din Total Esantion)
a. Planuri de extindere a activitatii si/sau efectuare de investitii 52,1
b. Diversificarea produselor/serviciilor 52,9
c. Cresterea cotei de piata 57,5
d. Fuziuni cu alte firme 15,0
e. Noi angajari 40,0
Opinii Privind Evolutii Viitoare
Firmele sunt in general optimiste in legatura cu dezvoltarea Sibiului si a
mediului economic in urmatorii 2 ani.

Companiile au raspuns ca o crestere semnificativa se va inregistra mai ales
in legatura cu dezvoltarea economica a orasului, investitiile si infrastructura
orasului.


Evolutia in Urmatorii 2 ani (% din Total Esantion)
Scadere Foarte
Mare
Scadere
Semnificativa
Nicio Modificare
Crestere
Semnificativa
Crestere
Foarte Mare
a. Dezvoltarea economica a
orasului
0,4 3,6 23,6 66,8 5,7
b. Investitiile 0,7 7,5 24,6 60,4 6,8
c. Infrastructura orasului 1,4 9,6 31,8 51,1 6,1
d. Evolutia domeniului dvs. de
activitate
0,4 19,6 36,1 37,5 6,5
e. Piata fortei de munca 3,2 21,4 32,8 37,5 5,1