1.

2.
3.

Conceptul de marketing social. Sfera de cuprindere

a marketingului social.
Definirea marketingului politic. Specializrile
marketingului politic.
Apariia i dezvoltarea marketingului politic.

social reprezint proiectarea, implementarea

i controlul programelor de marketing care privesc
acceptarea unor idei sociale. [Philip Kotler i Gerald
Zaltman]

Marketingul

social o tehnic de gestiune a schimburilor

sociale nelegnd proiectarea, implementarea i controlul
programelor ce vizeaz sporirea acceptabilitii unei idei
sau unei aciuni sociale de ctre grupurile int. [Philip
Kotler]

Marketingul

social reprezint planificarea, organizarea,

implementarea i controlul strategiilor i activitilor de
marketing ale organizaiilor necomerciale, care sunt
ndreptate, n mod direct sau indirect ctre rezolvarea
unor probleme sociale. [Manfred Bruhn i Jorg Tilmes]

Marketingul

orientarea spre pia

integrarea organizaional

schimbul reciproc avantajos

Marketingul social

Marketingul clasic

se aplic organizaiilor, persoanelor, locurilor se aplic bunurilor i serviciilor i, n mai

ideilor, bunurilor i serviciilor
mic msur, ideilor
schimburile nu sunt, de regul, de natur schimburile sunt de natur financiar
financiar
finalitatea activitii este mai complex, iar finalitatea activitii este reprezentat, n
succesul sau eecul nu pot fi msurate strict n general de sporirea profitului, a vnzrilor,
termeni financiari
etc.
beneficiile grupurilor-int nu sunt corelate, cel beneficiile sunt corelate cu plile fcute de
mai adesea, cu plile efectuate de acestea
consumator
organizaiile sociale se adreseaz, n cele mai ntreprinderile se adreseaz doar segmentelor
multe cazuri, unor grupuri-int cu o putere de de pia profitabile
cumprare redus, ineficiente din punct de
vedere economic
Piaa organizaiilor sociale are dou piaa ntreprinderii are o singur component:
componente: relaiile cu grupurile-int i relaia cu clientul
relaiile cu subscriptorii

 marketing

educaional;
marketing cultural;
marketing sportiv;
marketing medical;
marketing religios;
marketing ecologic;
marketing militar;
etc.

politic reprezint un ansamblu de tehnici

avnd ca obiectiv s favorizeze adecvarea unui candidat la
electoratul su potenial, s l fac cunoscut de ctre un
numr ct mai mare de alegtori, s creeze o difereniere
fa de concureni i adversari - i, cu un minimum de
mijloace, s optimizeze numrul de sufragii pe care trebuie
s le ctige n timpul campaniei. [Michel Bongrand]

Marketingul

politic este interaciunea social ntre dou

uniti, una dintre care (candidatul) urmrind s obin un
rspuns dorit de la cealalt unitate social (alegtorii), al
crei rspuns este liber, dar susceptibil de a fi influenat de
anumite beneficii care pot fi oferite de ctre prima unitate
social. [Philip Kotler]

Marketingul

politic reprezint un ansamblu de teorii i

metode de care pot s se serveasc organizaiile politice
i puterile publice, att pentru a-i defini obiectivele i
programele, ct i pentru a influena comportamentele
consumatorilor. [Denis Lindon]

Marketingul

marketingul electoral: practicat de partide i oameni politici

n scopuri electorale;

marketingul puterilor publice i administrative: practicat de

ministere, primarii etc., n scopul asigurrii unui dialog
permanent cu cetenii.

marketingul politic internaional: practicat de organisme

publice sau asociative dintr-o ar, n scopul promovrii
imaginii respectivei ri n strintate.

obiectivele urmrite sunt mai clar precizate i mai concrete;

caracterul discontinuu al activitii;

mare mobilizare de resurse financiare, umane, etc. i utilizarea

acestora ntr-o perioad relativ scurt de timp;

nclinaia mai mare spre aciune, determinat de existena unei

scadene: data desfurrii alegerilor.

Orientarea ctre partid

Orientarea ctre produs

Orientarea ctre vnzri

Orientarea ctre marketing

 organizaii sociale centrate pe produs manifestau tendina

de a selecta ele nsele produsele sau serviciile pe care le
considerau c le doresc consumatorii i decideau, apoi, asupra
modalitilor de distribuie sau de vnzare a acestor produse.
organizaii sociale centrate pe client. n cadrul acestor
organizaii, punctul de plecare al activitii de marketing este
reprezentat
de comportamentul consumatorului. Sunt
utilizate:
cercetrile de marketing;
segmentarea i definirea grupurilor-int;
elaborarea mixului de marketing.