03 Consumatorul i utilitatea economic

Consumatorul este persoana care utilizeaz bunuri i servicii n scopul satisfacerii trebuinelor sale i se
definete prin: trebuinele i preferinele sale, veniturile de care dispune.
Utilitatea economic. Preferinele consumatorilor se exprim n utilitatea bunurilor i
serviciilor. n mod obinuit asociem bunurilor i serviciilor o anumit utilitate, nelegnd prin aceasta
posibilitatea ca respectivul bun sau serviciu s satisfac o anumit trebuin. n acest sens, utilitatea arat
msura n care se satisface o trebuin.
Din punct de vedere economic, utilitatea este satisfacia sau plcerea, resimit de o persoan
n urma consumrii unui anumit bun sau serviciu.
Aprecierea utilitii unui bun sau serviciu este subiectiv (acelai bun sau serviciu poate fi util pentru o
anumit persoan, dar inutil pentru o alta).
Utilitatea total (Ut) reprezint satisfacia
total resimit de un consumator n urma
consumrii unui numr oarecare de buci dintrun bun; se calculeaz dup formula
Ut= U1+U2+U3+ ... Un
unde
U1 utilitatea primei buci care se consum
U2 utilitatea celei de-a doua buci care se
consum
U3 utilitatea celei de-a doua buci care se
consum
Un utilitatea celei de-a n-a buci care se
consum

utilitilor individuale n condiiile consumrii

unei cantiti oarecare dintr-un bun. Pe msur
ce se consum cantiti suplimentare dintr-un,
utilitatea total crete cu o rat descresctoare,
atinge o valoare maxim i apoi ncepe s scad
reprezint
Utilitatea
marginal
(Umg)
satisfacia suplimentar resimit de un
consumator n urma consumrii unei uniti
suplimentare dintr-un bun, ceilali factori
rmnd constani (variaia utilitii totale n
condiiile n care cantitatea consumat dintr-un
bun se modific cu o unitate)
U
U mg
unde U variaia utilitii, Q
Q
variaia cantitii consumate

U1,U2, ... Un pot fi considerate utiliti

individuale, astfel Ut fiind suma acestora.
Prin definiie, utilitatea total este suma

Evoluia utilitii marginale - n funcie de cantitatea consumat, este definit de legea

descreterii utilitii marginale - utilitatea marginal se diminueaz pe msur ce crete cantitatea n
care este consumat un bun.
Utilitatea marginal descrete pe msur ce crete consumul. Ea atinge valoarea zero atunci cnd
utilitatea total este maxim, iar apoi, cnd utilitatea total ncepe s scad, capt valori negative.

Ut, Umg

grafic Ut si Umg
30
25
20
15
10
5
0

Ui
Ut
0

Umg

Consumatorul raional
Comportamentul consumatorului se subordoneaz unor cerine de raionalitate i eficien. Aceasta este o
necesitate ce decurge din condiia consumatorului, de persoan cu resurse materiale i financiare limitate. n
cantiti limitate i, de asemenea, c veniturile consumatorului sunt limitate. n aceste condiii, consumatorul nu
poate ignora efectele deciziilor sale privind cheltuielile pe care le face.
Raional este ca satisfacia resimit de consumator n urma cheltuirii venitului de care dispune s fie ct mai
mare. Satisfacia resimit reprezint efectele obinute n urma consumului, iar venitul cheltuit reprezint eforturile
depuse n vederea consumului: satisfacie resimit raportat la cheltuieli efectuate
Satisfacia resimit de consumator reprezint utilitatea iar cheltuielile efectuate sunt la nivelul preului pltit.
Eficiena consumului se exprim sub forma raportului utilitate/pre:

U
unde: E = eficiena; U = utilitatea sau satisfacia resimit; P = preul.
P

n termeni de utilitate, eficiena unui act de consum se msoar prin utilitatea pe unitatea monetar cheltuit,
iar un consumator raional obine maximum de utilitate cumprnd, cu venitul limitat de care dispune, diferite
bunuri sau servicii oferite spre vnzare.
El va urmri s obin maximum de satisfacie cu venitul limitat de care dispune. Dintre alternativele existente,
el o va alege deci pe aceea care i asigur utilitatea maxim.
Regula de maximizare a utilitii:
Utilitate a maxim se obine atunci cnd utilitate a marginal obinut cu ultima unitate monetar cheltuit
pentru achiziionarea unui bun este aceeai cu utilitatea marginal pe ultima unitate monetar cheltuit
pentru orice alt bun. Un consumator care acioneaz conform acestei reguli va alege cea mai bun alternativ
dintre cele existente i, dac preferinele, venitul sau preurile diferitelor bunuri rmn constante, nu va avea nici
un motiv s opteze pentru altceva. Regula de maximizare a utilitii ne spune c un consumator va obine satisfacia maxim dac i va cheltui venitul disponibil astfel nct ultima unitate monetar cheltuit pentru un bun s
i procure o satisfacie suplimentar (utilitate marginal), egal cu satisfacia suplimentar procurat de ultima
unitate monetar cheltuit pentru a cumpra oricare alt bun.
capacitatea unui bun de a satisface o nevoie
satisfacia generat consumatorului de
Unitar: Ui
fiecare unitate consumat dintr-un bun
sporul Ut rezultat prin creterea cu o
raportul dintre sporul utilitii totale a
Marginal: Umg
unitate a cantitii consumate dintr-un bun bunului i sporul cantitii consumate
satisfacia pe care o aduce fiecare unitate suma utilitilor unitare (UI) sau a celor
Total: Ut
consumat dintr-un bun economic
marginale (Umg)
Um=O
Limita saturatiei
cand cantitatea consumat dintr-un bun
Legea Umg
crete, Umg a bunului tinde s se
descresctoare Gossen
diminueze
este criteriul alegerii eficiente a unor doze este aleas doza pentru care raportul
diferite din bunuri distincte(*trebuie inut Umg/P este mal mare adic obinerea
Raportul Umg/Pre
unei satisfacii mai mari pe unitatea de
seama i de Ut n urma cheltuielii
cheltuial
ntregului buget)
Programul optim de
presupune maximizarea Ut in urma
UmgxlPx = Umgy/Py
consum
cheltuirii bugetului dat
dac pe msur ce preul crete, eficiena
consumului se reduce (Umg/P scade)
Legea utilitii marginale
consumatorul va nlocui bunul al crui
egale pe unitatea de venit
pre crete cu altul al crui pre se
cheltuit (Paul Samuelson)
menine in condiiile obinerii aceleai
satisfacii
UTILITATEA .