crizei: Cronologie Precriz Identificarea principalelor evenimente cu semnificaie pentru imaginea organizaiei Descrierea acestora din perspectiv imagologic Identificarea evenimentelor-cauze
Postcriz Membrii organizaiei declar criza depit Constatarea erodrii totale a imaginii organizaiei (produselor)
Etapa actual
1. Identificarea fazelor (perioadelor)
crizei: Cronologie (Coombs) Etapa pre-criz (perioade): a) detectarea semnalelor; b) prevenirea crizei; c) pregtirea pentru rezolvarea crizei. Criza (trepte): a) recunoaterea crizei (eveniment neateptat, neobinuit, care creeaz incertitudine i amenin obiectivele eseniale); b) stpnirea crizei; c) reluarea activitii. Etapa post-criz (activiti): a) analiza modului cum a fost perceput criza; b) analiza comportamentului pe timpul crizei; c) evaluarea managementului crizei; d) elaborarea concluziilor; e) comunicarea cu publicurile implicate.
2. Concluzii (n fiecare faz)
privind:
Rolul principalelor evenimente
Rolul i implicarea actorilor Rolul i implicarea structurilor Rolul i consecinele diferenelor, opoziiilor i contradiciilor
3. Rolul i implicarea mass-media:
Agravarea sau calmarea crizei? Informarea publicurilor implicate Informarea publicurilor interne Informarea echipei de management al crizei
Situarea crizei n context (politic, social,
economic, cultural etc.) Manipulri mediatice, consecinele acestora
4. Consecine: Modificri produse de criz, sensul lor Deschiderea sau nchiderea unor perspective (de dezvoltare, de conservare, de reproducere) Criza ca oportunitate