Analiza a procesului de comunicare pentru LOral Paris Miss Candy Campaign print

In contextual analizei procesului de comunicare vom lua in considerare urmatoarele elemente:

Emitator
L'Oreal Paris, a pus accentual pe atractivitate si credibilitate in realizarea acestui print. Ca si
imagine a brandului, s-a optat pentru modelul maghiar n vrst de 18 de ani, Barbara Palvin,
care arat fabulos in prezentarea pentru campaniile publicitare L'Oral Miss Candy. Barbara a
fost numit un ambasador global al L'Oreal Paris, n luna februarie. Aceasta este una dintre
modelele in voga la momentul actual, fiind admirata de mii de tinere din intreaga lume. Este o
imagine a frumusetii, tineretii si esteticii feminine.
Exista o sumedenie de benificii catre consumatoare si acest lucru se poate observa si din sloganul
marcii LOreal Because you worth it (Pentru ca meriti). Intareste acest indemn indirect prin
proiectarea unei viziuni de rasfat personal si normalitatea acestei actiuni.
Produsul vizat promite o calitate superioara si asigura satisfacerea nevoilor in materie de
frumusete, mai ales prin optarea mesajului For delicious nails. Intreaga campanie Miss Candy
are ca scop promovarea ideii de tinerete, de prospetime si importanta culorii in viata unei femei.
Credibilitatea este exprimata prin notorietatea brandului si in acelasi timp si prin faptul ca
ambasadorul marcii L'Oreal este un model de succes pe plan international. Tinerele au tendinta
de a se identifica cu imaginea acesteia si isi doresc sa se asemene cu ea.
Receptor
In acest caz, printul este dedicat femeilor, in special celor tinere, interesate de produse cosmetice
de ingrijire a unghiilor, care vor sa fie la curent cu tendintele in moda si in materie de lac de
unghii.
Mesaj
Nu se distinge o concluzie clara, care sa indemne receptorul mesajului sa adopte o atitudine in
directia achizitionarii produsului promovat, acest indemn fiind dedus indirect din totalitatea
elementelor prezentarii.
Se remarca utilizarea unor elemente de codificare verbale, prin asocierea produsului promovat
-lacul de unghii colorat, cu imaginea plastica a bomboanelor colorate si dulci. Elementele de
codificare nonverbala se disting prin aceeasi asociere vesela de culori si texte, ce contribuie

semnificativ la cresterea vizibilitatii mesajului. Cele mai importante argumente se gasesc

amplasate in centrul printului, pentru a atrage atentia mai usor.
Mesajul provine direct de la ambasadoarea brandului: "It's not nail polish, it's my color riche
Miss Candy nr. 101."Esenta vizuala a mesajului sunt culorile vii si tineresti.
Continutul mesajului este unilateral intrucat evidentiaza punctele forte ale produsului.
Feedback
Din punct de vedere al feedback-ului nu am gasit elemente care sa sustina acest fapt (adresa siteului, un e-mail sau un numar de telefon).

Link print: http://4.bp.blogspot.com/-a3DBDhAx54/T75QfjPfC8I/AAAAAAAAHFg/1JBVzhvJuBA/s1600/2e41fbde849c568a_P13337295552218

231_5.preview.jpg