Smsung VS.

Sony: rzboiul tehnologic

Ii, 2014

CUPRINS
CPITOLUL 1. Prezentre compniilor Smsung, Sony.........................................................3
1.1. Compni Smsung.........................................................................................................3
1.2. Compni Sony................................................................................................................5
1.3. Descriere conflictului.....................................................................................................7
CPITOLUL 2. prre Smsung...........................................................................................9
CPITOLUL 3. prre Sony................................................................................................10
CPITOLUL 4. Concluzii, soluii i propuneri........................................................................10
BIBLIOGRFIE.......................................................................................................................11

CPITOLUL 1. Prezentre compniilor Smsung, Sony

n 2011, o fcere cre nflorit timp de pte ni: colborre dintre Sony i Smsung
Electronics pentru producere de LCD-uri s- ncheit odt cu vnzre prticipiei compniei
nipone ctre prtenerul su din Coree. l treile mre productor mondil de televizore LCD,
Sony, decis s i vnd prticipi de 50% din joint-venture-ul cu Smsung contr sumei de
940 de milione de dolri n ncercre de opri pierderile tot mi mri. n 2010 compni
nipon nun ncheiere celui de-l ptrule n fiscl cu pierderi, numi divizi s de televizore
nregistrnd un recul de mi bine de 2,2 milirde de dolri.
Fort de scdere vnzrilor de LCD-uri din sttele dezvoltte, Sony nchis su vndut
fbricile din Spni, Slovci i Mexic, rmnnd cu ptru fciliti n Jponi, Chin, Brzili i
Mlyezi. Decizi Sony pre logic dc vem n vedere scdere pieei LCD pe fondul
sturrii pieelor din SU i Europ Occidentl. nlitii consider c 2010 fost nul de vrf
l pieei LCD - evlut l nivel mondil l circ 100 de milirde de dolri - i c cerere intrt
pe un trend descendent, scznd cu 3%-4% n fiecre n.

1.1. Compni Smsung

Smsung Electronics fost fondt n nul 1969, n Suwon, o suburbie Seul-ului, Coree de
Sud, fiind principlul subsidir l gigntului coreen Smsung Grup. Smsung nsemn trei
stele n coren. Lee Byung-Chull fondt Smsung n 1938 ncepnd cu o mic societte
comercil, cu 40 de ngji, loclizt n Seul. Compni prospert pn n period invziei
comuniste din 1950, ce dus numerose prejudicii fondtorului su. cest fost for t s
plece i s i totul de l cpt n Suwon n nul 1951. n dor un n de zile, vlore compniei
crescut de douzeci de ori. n 1953, Lee deschis o rfinrie de zhr prim instl ie de
fbricie din Coree de Sud, de dup Rzboiul Coren. Compni prospert sub conducere
lui Lee, l crui scop fost c Smsung s fie lider de pi n fiecre industrie n cre ctiv
(Smsung Elecronics). Compni nceput s se extind i n domeniul serviciilor, precum
sigurri, girni i l nceputul nilor 70, Lee mprumutt bni de l compnii strine pentru
se lns n industri de comunicre n ms prin stii rdio i de televiziune (Smsung
Electronics). Regimul lui Prk Chung-Hee, preedintele sud-coren din nii 60 i 70 jutt
Smsung Electronics i multe lte firme coreene. Prk conferit o mre importn dezvoltrii
economice i susinut compniile mri, profitbile, protejndu-le de competiie i jutndu-le
din punct de vedere finncir. Guvernul su interzis mi multor compnii externe s-i vnd
produsele electronice n Coree de Sud. Pentru compens lips de expertiz tehnologic din
Coree de Sud, guvernul sud-coren solicitt furnizori strini de echipment de telecomunic ii
cre s ofere tehnologie vnst de semiconductor n schimbul permiterii ccesului l pi
3

coren (Smsung Elecronics). cest lucru jutt enorm compni Smsung n ncercre s de
cre primele cipuri coreene de memorie pentru ccesre rpid. Mi mult, dei Smsung
Electronics pute investi n compnii din fr rii, investitorilor strini le er interzis s
cumpere ciuni Smsung (Smsung Electronics). Smsung prospert semnifictiv pe pi
intern.
Smsung Electronics este lider mondil n industri semiconductorilor, telecomuniciilor,
dispozitivelor medi digitle i convergenei digitle, cu vnzri de proximtiv 116,7 milirde
USD n nul 2009, conform gerpres. Compni re proximtiv 188.000 de ngji n 185 de
birouri din 65 de ri, fiind lctuit din opt divizii principle de fceri - Visul Disply, Mobile
Communictions, Telecommuniction Systems, Digitl pplinces, IT Solutions, Digitl
Imging, Semiconductor si LCD. Recunoscut c unul din brndurile cu ce mi rpid dezvoltre
n lume, Smsung Electronics este lider n producti de monitore digitle, chip-uri de memorie,
telefone mobile i televizore TFT-LCD.
Primul produs l compniei fost un televizor cu digonl mic, lb-negru, cu cre nceput
vnzre l nceputul nilor 1970. De l cest produs, Smsung Electronics dezvoltt grdul
linii de produse diverse cre u fost nti vndute pe pi intern i ulterior l export.
Specilitte compniei fost pentru nceput televizorele color, ulterior s- implict n tot
gm de electronice, inclusiv telefone mobile. n nii 1980, Smsung mnufctur i export n
ntreg lume o gm diversifict de electronice.
ntre 1977 i 1987 veniturile Smsung Electronics u crescut de l 1.3 milirde USD l peste
22 milirde USD, cm 20% din produsul intern brut l Coreei de Sud l ce vreme. Mre prte
din cest cretere fost dtort diviziei Smsug Electronics. Byung-Chull Lee murit n 1987
i fost succedt de fiul su, Kun-Hee Lee. Kun-Hee Lee i- dt sem de importn diviziei
de electronice i fcut tot posibilul c cest s fie ce mi mre diviziune grupului
Smsung.
Vnzrile grupului Smsung u crescut de peste 2.5 ori ntre nii 1987 i 1992. n plus f de
colborre cu firme de electronice din Sttele Unite i Jponi, Smsung Electronics
chiziiont firme cre dispuneu dej de tehnologie, incluznd Hrris Microwve
Semiconductors nd Integrted Telecom Technologies.
n 1992, Smsung devenit cel mi mre productor de cipuri de memorie din lume. n 1995
proiectt primul su disply cu cristle lichide, eglndu-i n cele din urm nivelul tehnologic
cu cel l lui Sony. Smsung ncerct, de semene, s-i mbuntesc imgine l nivel
internionl. ncepnd cu nul 1998, cheltuit mi bine de 6 milirde de dolri pentru
mrketing, sponsorizt ultimele cinci ediii le Jocurilor Olimpice i montt o reclm video
n Times Squre n 2002. Compni Smsung fost de semene implict n Jocurile sitice,
contribuind prin Competii Smsung Ntions Cup Riding, Festivlul Smsung de lergre i
Cmpiontul mondil Smsung.
4

n nii 90 Smsung s- dezvoltt c i corporie internionl. Nu numi c s- extins i pe

pln extern, dr nceput, de semene, s-i croisc drum n domeniul numitor componente
electronice. Sub conducere executiv lui Kim Kwng-Ho, Smsung Electronics produs
furtun pe pi mondil microcipurilor, prin introducere memoriei 4-megbit DRM n
1994. Vnzrile cestui integrt u jutt l mrire vnzrilor Smsung de l 10.77 milirde
dolri n 1993 l 14.94 milirde dolri n 1994. Profitul compniei s- mrit de semene de l
173.000 dolri l prope 1.3 milirde dolri. In celsi timp, Smsung Electronics i- mrit
cot de pi n Coree in 1995 prin scdere cu prope 16% preurilor l tote echipmentele
electronice i surprins competitorii prin prezentre unui semiconductor l un trg de
electronice din Jponi cre dus l revoluionre disply-urilor de lptop, telefone mobile i
televizore.

1.2. Compni Sony

n 1946, este constituit Tokyo Telecommunictions Engineering (cre i- schimbt ulterior
denumire n Sony), vnd iniil 20 de ngji. Primul lor produs de lrg consum, prut l
sfritul nilor 1940, fost un fierbtor de orez. Devenind o corporie internionl importnt,
Sony prelut lte compnii ce veu o istorie mi ndelungt, dintre cre pot fi mintite
Columbi Records.
Sony este un dintre cele mi spectculose i prospere corporii din lume. Dei vut un
debut nefericit n mijlocul ruinelor din Tokio, urme dnci le bombrdmentelor din l doile
Rzboi mondil, Sony este stzi principlul furnizor de echipmente electronice l nivel
mondil.
Etimologic vorbind, numele compniei Sony fost cret din combini dou cuvinte.
Primul cuvnt este Sonus, de origine ltin, ce re conoti de sunet ( el reflect debutul
compniei c productor de echipmente udio), ir cel de-l doile cuvnt sonny, provine din
lb englez ,si nsemn fecior. Cuvintele u fost combinte pentru rt c Sony este un
grup forte restrns de omeni tineri cre u o psiune i o energie nelimitt f de creie. De
fpt, cest nume nu fce ltcev dect s sintetizeze viziune celor cre u fondt cest
compnie: Msru Ibuk i kio Morit. Motto-ul Sony este: Sony, c nimeni ltul.
Msru Ibuk i- dorit s creeze o fbric idel, n cre s ccentueze spiritul de libertte i
lips de prejudeci. Crezul su fost cel c visele sunt surs inoviei i c Sony v fce cee
ce lii nu vor reui. Fiind mi prgmtic, mesjul lui kio Moritt fost urmtorul :Pieele nu
exist, ele sunt crete.
Mri dmirtori i pieei mericne ceti u luptt din rsputeri pentru c Sony s fie
cceptt i respectt n SU. ncepnd cu nul 1960, compni depete grniele Jponiei
pentru cuceri meric. Sony este prim compnie jponez cre se listez l burs din New

York. Dei re succes pe pi mericn, n Jponi i pe celellte piee, Sony este depit n
vnzri de ctre gigntul Mtsushit.
Prin chiziionre CBS Records Inc. n 1988 i Columbi Pictures Entertinment Inc. n
1989, Sony devine o prim for n industri filmelor i muzicii precum i n ce productore
de echipmente electronice.Compni Sony este de semene ctiv i n indus- tri
computerelor, cu produse pentru procesre i stocre informiilor precum i n industri
telecomuniciilor producnd telefone cu robot, telefone mobile.
Obiectivul Sony: S conving clienii c este cel mi inovtiv productor de dispozitive
electronice din lume. Directorii executivi u orgnizt o conferin de pres n cre u prezentt
noi produse ce vor fi lnste. Printre ceste se numr, un lptop superplt, un televizor prin
cre se pote cces internetul de oriunde n lume i o cmer digitl de 5 megpixeli de
mrime unui pchet de cri de joc.
Principlele Produse
-Electronice:computere i echipmente periferice, sisteme udio portbile pentru min,
cmere video digitle, wlkmn-uri, telefone mobile, suporturi de stocre memoriei i de
nregistrre (DVD);
-Jocuri/Entertinment: hrdwre i softwre pentru jocuri video PlySttion i PlySttion2;
-Muzic: muzic clsic i modern, colone sonore;
-Cinemtogrfie: filme i progrme de televiziune (ciune i venturi);
Dc n er lui Msru i Morit s- pus ccentul forte mult pe inovie, viziune lui
Nobuyoki Idei, se concentrez i pe lt spect: convergen ntre echipmentele electronice,
cee ce v permite trnsferul coninutului multimedi ( film, muzic si clipuri) ntre TV,
combin, computer, hndheld su pote chir frigider i rgz. vntjul competitiv l celor de
l Sony const n fptul c produc tt televizore ct i PC-uri, console de joc, telefone mobile,
echipmente l cror coninut multimedi este relizt de specilitii compniei.
Wlkmn-urile Sony concurez iPod-ul de l Mcintosh, putnd descrc muzic de pe
internet, hndheldurile Clie u cmere digitle, telefonele mobile pot fi folosite c telecomnd,
ir consol de joc PlySttion2 este n top. Sony re de semene o linie de televizore cu
cristle lichide LCD cre u cprt pi , ir cmer digitl Cybershot s- dovedit extrem de
populr. Sony s- lit n 2004 cu Smsung pe pi ecrnelor cu cristle lichide LCD ocupnd
locul 2 l nivel mondil dup grupul LG-Philips. Pe segmentul muzicii, Sony Music s- lit n
2003 cu BMG pentru deveni prim cs de discuri l nivel mondil ( 25% din pi )ninte
csei Universl Music.. Pe pi consolelor de joc, PlySttion2 continu s fie lider urmt de
Xbox de l Microsoft si Gmeboy de l Nintendo.
Meninere clitii brndului Sony i- permis compniei s vnd produse cu 30% mi
scumpe dect cele le firmelor concurente.
Pe pln internionl, Compni Sony este perceput de consumtori drept ce mi bun
mrc de produse electronice: 86% dintre personele intervievte preciz cel mi mult l
cest mrc tendin permnent de inovie, din celi esntion 79% dintre consumtori
6

consider c produsele Sony le permit s ncerce lucruri noi, diferite ir tunci cnd u fost
intrebi dc prefer produsele Sony su le ltor compnii , 73% dintre persone u rspuns c
r lege Sony
Deorece ctivitte firmei Sony este orgnizt pe divizii de producie, s- cret un sistem de
descentrlizre cestei. stfel vem urmtorele divizii: jocuri-entertinement, electronice,
cinemtogrfie, muzic.
Vedetele compniei sunt produsele din domeniul jocurilor. Pentru c u un potenil de
cretere ridict, ele bsorb numerose fonduri pentru investiii. Sunt produsele cele mi
trgtore, fiind n topul preferinelor clienilor. Ele nregistrez cote reltive de pi ridicte.
Evolui vnzrilor i pierderilor n nii 2001, 2002, 2003 este specifict n Grficul nr.1. n
cest domeniu se fbric cele mi performnte produse - de exemplu robotul QRIO,cre prin
tehnologi s inovtore devenit n devrtul sens l cuvntului vedet firmei Sony. re
cpcitte de merge i imit micrile umne, de reine i vorbi cu omenii, de vede i
interpret roluri tetrle, este forte rezistent l ocuri puternice i reprezint o compnie
plcut . Se loc numerose fonduri pentru susinere n top cestor produse.
Produsele electronice nregistrez o cot reltiv de pi mre (74%), i prezint o stbilitte
ridict pe pi. n nul 2001 s- relizt o cifr de fceri de 5,455 milirde yeni, dtorit
prteneritului ntre liderul n telecomunicii Ericsson i megproductorul de electronice Sony,
crendu-se stfel nou compnie Sony Ericsson, cre duce venituri considerbile celor doi
fondtori.

1.3. Descriere conflictului

Din SU i pn n Romni, televizorele rmn un dintre puinele ctegorii de produse
cre s-u vndut chir i pe criz. Nu-i de mirre miz mre existent ntre compniile de profil
i concuren cerb din ultimii ni.
n etern lor rivlitte, Sony i Smsung u nceput cu televizorele i u continut cu
telefonele, wlkmn-urile i mp3-urile, chir i cu cesurile inteligente. Conflictul dintre Sony
i Smsung nceput efectiv n momentul n cre n 2011 Sony renunt l colborre cu
Smsung, vnzndu-i diviziile respective i nunnd restructurri n cdrul compniei din
cuz dificultilor finncire.
Dup cum se tie, n rzboiul tehnologic, ctig cel cre re cele mi noi tehnologii, cre
trge cel mi bine publicul i cre i menine trctivitte produselor n permnen. cest
nsemn inovie i investiii n inovie cre presupun, n ultim fz, existen cpcitii
finncire de susine i finn ceste ctiviti.
nliznd rticolele din pres cre u prut pe prcursul ultimilor ni putem observ c
exist numerose conflicte i ntre lte compnii din cest domeniu, cel dintre Sony i Smsung
fiind limentt, n opini nostr, i de fptul c cele dou stte sunt mbele sitice.
7

Dc lum n considerre c Sony fost (nu tim dc v rmne l celi nivel) o for n
domeniul televizorelor l nivelul nilor 2000, i c fost detront de cei de l Smsung,
observm de fpt c cest rzboi plec, n primul rnd de l nionliti; jponezii mpotriv
coreenilor.
Jponi, o mre putere economic, respectiv Sony, o compnie nipon emblemtic i
cunoscut l nivel mondil, fost detront, n primul rnd, din pozii frunt pe pi
televizorelor de mi puin bine pregtiii lor rivli de l Smsung. ntre timp, cei de l Smsung,
s-u dezvoltt i u nceput s fie din ce n ce mi competitivi din punct de vedere l produselor
relizte, reuind s devnseze gigntul nipon pe mi multe piee: televizore, telefone, mp3uri, inclusiv cesuri inteligente.
Sony vre s le de peste ns rivlilor coreeni, cre i-u devnst cu lnsre n Europ
primelor televizore HD. Jponezii mizez n confruntre cu Smsung pe rmele trdiionle,
designul i tehnologi. Sony fur din utiliztorii Smsung in Europ ir grupul sud-coreen
trebuie s isi schimbe strtegi de urmrire continu pple ctre prre simultn bzei
sle de utiliztori, vertizez nlistii. Gigntul coreen re de furc in mod nesteptt in
Europ, un din regiunile pe cre le- domint utoritr. Smrtphone-urile Smsung u juns
cum proximtiv jumtte din tote telefonele inteligente vndute in Europ, potrivit Kntr
Worldpnel ComTech, dr Sony isi pune cum l incercre rivl dtorit modelului Xperi Z.
Circ 38% dintre utiliztorii Xperi sunt fosti posesori de Smsung, mjoritte trecnd de l
Glxy S II. In cest moment, Smsung re dou rt de loilitte din Mre Britnie, de 59%,
dup ce pple, cre se ridic l 79%1. Un dintre zonele continue de plngeri impotriv
Smsung fost folosire plsticului pe modelele de top. Desi Glxy S4 este o fort de
recunoscut c hrdwre, prin procesorul ultr-performnt, ecrnul full HD su cmer de 13
megpixeli, este relizt din plstic. Smsung prefer plsticul pentru c este rezistent, ofer
flexibilitte in productie si cces usor l bterie. Pe de lt prte, Xperi Z este incstrt in sticl
ir HTC One vine cu un design unibody din luminiu. Rivlii Smsung si-u imbunttit
drmtic clitte produselor, ir Smsung v ve de furc in -si convinge clientii s rmn l
celsi brnd.

CPITOLUL 2. prre Smsung

Dc cum 3-4 ni produsele Smsung veu o mre cerere pe pi, n prezent pi
smrtphone-urilor juns l sturie.
Smrtphone-ul si- pierdut strlucire de noutte bsolut in tehnologie, devenind un produs
bnl, omniprezent, stfel c pretul mediu l unui terminl sczut din 2012 de l 450 de dolri
l 375 de dolri, limitnd crestere mrcilor de top si vntjnd nou-venitii cre joc l volum.
1

http://renne.ro/it/sony-profit-de-obsesi-smsung-contr-pple/234

Telefonele conectte permnent l internet, incrcte cu plictii diverse, dup gusturile si

necesittile clientului, u trecut in ultimii cinci ni de l produs de nis l minstrem. Vnzrile
nule de telefone "inteligente" u crescut l prope 300 milirde de dolri in 2012, ir peste
un milird de persone din intreg lume detin in prezent un smrtphone.
In mrile economii emergente, precum Chin si Indi, unde potentilul de crestere este uris,
preferintele inclin in proportie coplesitore ctre modelele ieftine, stfel c, per totl, cerere
pentru smrtphone-urile de top este in scdere. stfel, pretul mediu l unui smrtphone sczut,
de l inceputul nului trecut, de l 450 de dolri l 375 dolri, potrivit estimrilor compniei de
cercetre de pit IDC.
Trnsformre pietei redus dej mrjele de profit le Smsung, motiv pentru cre rzboiul
tehnologic dintre compni sud-coreen i gigntul nipon Sony nceput s se pltizeze.
Vlore de pit Smsung Electronics sczut in 2013 cu 25,3 milirde de dolri, sum cre
depseste cpitlizre concurentului jponez Sony, dup ce modelul de top Glxy S4
dezmgit, cu vnzri sub estimrile investitorilor.
Scdere vnzrilor l produsele sle din gm smrtphone fectt n mod negtiv compni
Smsung. Dc pi televizorelor i electrocsnicelor mrc Smsung este stbil, produsele
compniei fiind mult mi trctive n rndul consumtorilor f de cele le concurenei, lupt se
d n domeniul tehnologiilor informionle, motiv pentru cre cei de l Smsung trebuie s-i
regndesc strtegi.

CPITOLUL 3. prre Sony

Spre deosebire de Smsung, cre se extinde cu cheltuieli si profituri record, productorii
jponezi de electronice inchid fbrici si fc concedieri, in conditiile in cre in ultimele dou
decenii nu u lnst produse de top, cum u fcut pple, Smsung si LG Electronics
Dou dintre cele mi puternice compnii din lume n domeniul tehnologiei, ntre cre exist o
rivlitte forte mre, Sony i Pnsonic, s-u lit. Cele dou compnii lucrez mpreun l
produci de televizore cu noile tipuri de ecrne OLED. Pnsonic i Sony r urm s dezvolte
o strtegie comun prin cre s fc televizore de ultim generie l preuri mici i s
concureze Smsung.
Sony fost prim compnie cre scos pe pi, n 2007, un televizor OLED. ns cest nu
s- bucurt de un pre mre succes. De ltfel, tehnologi este nc destul de scump, ir stfel de
televizore u preuri forte mri. Ce mi recent lnsre n cee ce privete ceste device-uri,
fost celor de l LG, cre u prezentt un televizor OLED de 55 inci. Ir pre ul este de peste
6.000 de euro.

CPITOLUL 4. Concluzii, soluii i propuneri

Chir dc pn in prezent Sony si Smsung u concurt in mjoritte ctegoriilor de
produse electronice, liderul de necontestt de ltdt l electronicelor, Sony, incepe s-si
schimbe titudine ft de Smsung, productor considert pn nu demult numi un concurent
pe zon produselor low-end. Productorul coreen si- schimbt complet imgine prin ofert de
produse de clitte excelent su prototipuri cu performnte mult superiore ofertei existente pe
pit, ir potentilul imens l lui Smsung nu trecut neobservt de Sony, cre propune cum o
colborre pe termen lung.
Evoluti lui Smsung fost sublinit si de studii si ierrhii de specilitte, cre pozitionez
brndul coreen cu opt pozitii ininte Sony-ului intr-unul dintre cele mi cunoscute sondje:
Interbrnd - BusinessWeek, cre clsific primele 100 cele mi populre mrci l nivel globl.
n cest rzboi tehnologic suprvieuiete cel cre re cele mi noi tehnologii i cre tie s le
pun n vlore n ochii consumtorilor. Din cest punct de vedere cei de l Smsung pr c se
descurc mi bine dect cei de l Sony, cu tote ceste ceti din urm sunt renumii pentru
designul produselor relizte, nici unul din produsele nou lnste vreodt de productorul nipon
nesemnndu-se cu ltul nterior. stfel, cei cre vor dori s chiziioneze un produs distinct,
de tehnologie nlt, vor rmne, cel mi sigur, fidel mrcii Sony.

10

BIBLIOGRFIE
1. http://www.ordehub.com/stiri-orde/Fostii-rivli-Sony-si-Smsung-incerc-ocolborre-182.html
2. http://www.wll-street.ro/rticol/IT-C-Tehnologie/86426/Sony-vre-s-investesc-intelevizore-si-in-PC-uri-tblet.html
3. http://www.wll-street.ro/rticol/IT-C-Tehnologie/98679/Sony-trebuie-s-inovezepentru--prinde-din-urm-pple-ori-Smsung.html
4. http://www.wll-street.ro/rticol/IT-C-Tehnologie/114324/sony-iese-din-joint-ventureul-cu-smsung-in-schimbul--940-mil.html
5. http://www.wll-street.ro/rticol/IT-C-Tehnologie/4240/Imps-mjor-pentru-Sonyfostul-rege-l-electronicelor.html
6. http://www.cpitl.ro/detlii-rticole/stiri/sony-isi-vinde-prticipti-in-joint-ventureul-cu-smsung-pentru-940-mil-usd-158744.html
7. http://www.evz.ro/detlii/stiri/lint-gigntilor-pentru--invinge-smsung988823.html
8. http://www.incont.ro/compnii/vlore-de-pit--smsung--sczut-intr-o-lun-mimult-dect-tot-cpitlizre-sony.html

11