Imaginea

Cliee:
Valoreaz ct o mie de cuvinte
Este un limbaj universal (percepie vs. interpretare)
lat. imago (masc, dublu) = gr. eikon (imagine,
reprezentare, asemnare)
imaginea= for mnemonic, evocatoare, persuasiv,
mobilizatoare
imagine optic/imagine mental/memorie
senzorial/memorie afectiv
sinestezie = asociere ntre senzaii de natur diferit;
prin intermediul imaginilor vizuale se comunic imagini
olfactive, tactile sau gustative.
imaginile vizuale sunt n cea mai mare msur adecvate
pentru a crea o a doua realitate fictiv.

Imagine i comunicare. Funciile

(Roman
Jakobson)
imaginii

Referentul funcia
denotativ/cognitiv/referenial

Emitorul - funcia expresiv/emotiv/estetic

Receptorul - funcia conativ (lat. conatio- efort,
ncercare)
Canalul/contactul - funcia fatic
Mesajul - funcie poetic
Codul - funcia metalingvistic
Publicitatea instaureaz o nou retoric lingvistic i

Analiza imaginii
Perspectiv semiotic?
Semiotica = sintaxa+ semantica +pragmatica
Semnul: semnificant (+referent) + semnificat;
Semioza: dinamica semnelor n procesul comunicrii
din momentul n care este destinat cuiva devine act de
comunicare
clase: icon (analogie) , indice (contiguitate), simbol
(convenie)

iconul corespunde clasei semnelor al cror

semnificant se afl ntr-o relaie de analogie
(asemnare) cu referentul, obiectul pe care
l reprezint.

i-am ramas pribeag n

boare,
Ca un miros fra floare,
....
Ca un foc fra crbune.
Ca un fum fra tciune.

Perspectiv pragmatic?
Presupune o abordare (neo)retoric a
sistemelor de semne.
Elemente: intenie, scop, context, efect
Enunul, act de vorbire care determin o
aciune:
Act locuionar (relaia de comunicare)
For ilocuionar (intenia locutorului)
Efectul perlocuionar (efectul asupra
interlocutorului)
Context (sociologic, psihologic, lingvistic,

Imaginea este eterogen:

semne iconice (analogice)

semne plastice
semne lingvistice

Modelul binar al lui Roland Barthes:

mesajul literal sau denotat
mesaj simbolic sau conotat
diegeza : suma nelesurilor denotative ale unei imagini
ancorajul: ceea ce l poate ajuta pe privitor s aleag
ntre diferitele nelesuri ale unui semn denotativ.
Modelul stratificat al lui Umberto Eco:
nivelul iconic
nivelul iconografic (bazat pe traditii culturale si
conventii de gen)
nivelul tropologic
nivelul topic (clieu cultural; toposuri argumentative: al
cantitii, al calitii, al unicitii)
nivelul entimemei

Potenialul imaginii
(Alain Joannes)

Senzaii:

Emoii:

Informa
ii:

mrimea
proximitate
a
luminozitat
ea
compoziia
dinamica
cromatica
textura

surpriza
bucuria
frica
dezgustul
tristeea
nervozitate
a

interperson
explicite ale
implicit culturale
e
universale
codifica
te

Asocieri:

Limitele interpretrii:
percepia (recunoaterea) interpretare
ateptare/orizont de ateptare/predispoziia
receptrii
contex
imaginea = enun iconic complex; polisemie intrinsec a
imaginii; decodificarea dependent de factori exteriori (mediul,
cultura, educaia) i interiori (personalitatea, predispoziiile,
sensibilitatea)
Interpretarea mesajului vizual nu este tributar unei polisemii
intrinseci a imaginii, ci ezitrilor interpretative venite din partea
lectorului. Nu imaginea este polisemic, ci spectatorul (Metz).

publicitar.
Retorica elogiului i a persuasiunii, Iai, Institutul
European, 2005.
Boutaud, Jean-Jacques, Comunicare, semiotic i
semne publicitare,
Bucureti, Editura Tritonic, 2005.
Dncu, Vasile Sebastian, Comunicarea simbolic.
Arhitectura
discursului publicitar, Cluj-Napoca, Editura Dacia, 1999.
Barthes,
Roland,
Retorica
imaginii,
revista
Communications,1964
Joanns Alain, Comunicarea prin imagini,Iai, Editura
Polirom, 2009.
Joly, Martine, Introducere n analiza imaginii, Bucureti,
Editura ALL,
1998.
Rovena-Frumuani, Daniela, Analiza discursului.
Ipoteze i ipostaze,
Bucureti, Editura Tritonic, 2005.