Istoria comunicarii

Scoala de la Toronto

Conf. univ. dr. Nicoleta Corbu

Bucuresti, 17 decembrie 2014

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

O Scoala?
Doi autori:
Harold Innis
Marshall McLuhan (S-a format la Toronto ca discipol
al lui Innis, dar a scris o buna parte a operei sale si
in SUA)

Scoala pentru ca a instituit o paradigma

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Harold Innis
Formatie economica (interesat de istoria economiei)
mijloacele de comunicare in istoria civilizatiilor si a
imperiilor => istorie e civilizatiei prin prisma
mijloacelor de comunicare
Un amanunt semnificativ: doctoratul in economie la
universitatea din Chicago

James Carey: Innis trebuie considerat drept cel mai

stralucit membru al grupului de la Chicago condus de
Robert Park
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Harold Innis
relatia dintre mijloacele de comunicare si expansiunea
puterii imperiilor
Empire and Communications (1950)

The Bias of Communication (1951)

Manuscris: Istoria comunicarii
Mi-a aparut clar ca problema comunicarii ofera mari
posibilitati prin faptul ca ocupa o pozitie cruciala in
organizarea si administrarea guvernelor, a imperiilor si
civilizatiilor
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Imperiile si comunicarea
Mijloacele de comunicare se coreleaza cu 1. Timpul 2. Spatiul
Timpul: argila, pergamentul si piatra => descentralizare (timebiased)
proprii societatilor traditionale; pun mare pret pe
obiceiuri, pe continuitate, pe problemele istorice, sacre,
morale;
stabilitate sociala, ordine ierarhica; viata culturala
structurata in jurul miturilor si simbolurilor
societati cu traditii orale puternice
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Imperiile si comunicarea
Spatiul: papirusul si hartia (distruse usor; usor
transportabile) => centralizare (space-biased)
orientare catre prezent si viitor, favorizeaza nu numai
extinderea spatiala, ci si cresterea autoritatii politice
extrem de eficiente cand este vorba de transmis mesaje,
ordine, instiintari, dar nu pot transmite bogatia,
diversitatea si elasticitatea traditiei orale
mijloacele moderne de tiparit, precum telefonul, radioul,
televiziunea sunt toate space biased

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Imperiile si comunicarea
Imperiile care au beneficiat de mjloace space-biased
papirus si hartie formula centralizata dar cu institutii
autonome,
Imperiile care au dispus de mijloace de comunicare
time-biased structuri descentralizate dar cu institutii
organizate ierarhic.
=> mijloacele de comunicare prefigureaza formule de
dezvoltare

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Un exemplu
Inflorirea vechii Grecii s-a datorat echilibrului dintre
tehnologiile time-biased, care au mentinut bogatia
traditiei orale, si cele space-biased care au stimulat
dezvoltarea scrisului si posibilitatea transmiterii sale
la distanta
Alte exemple: Egipt, vechiul Babilon, Imperiul Roman etc.

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Timp / spatiu
time-biased media
evolutia istorica a unei societati
traditia, continuitatea, evolutia graduala
invatamintele care ne vin din istorie

space-biased media
favorizeaza expansiunea teritoriala, geografica, spatiala
diminuarea si diluarea traditiilor

Pericolul specializarii:
dezechilibru => prabusire

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

The Bias of Communication

Societatea contemporana: neliniste (anumitor
mijloace de comunicare) => bias-ul civilizatiei
moderne datorita ziarului si radio-ului
Nu putem face mai mult decat sa atragem atentia ca
trebuie sa fim intr-o permanenta alerta cu privire la
influentele acestui bias si poate sa speram ca
implicatiile altor media asupra diferitelor civilizatii sa
ne faca sa vedem mai clar bias-ul propriei noastre
civilizatii.
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

The Bias of Communication

Logica pietei media: avertisment
Un nou tip de monopol: structurile care organizeaza
activitatea de publicitate
Schimbarea formatelor, a continutului etc. => centrare
pe entertainment.
Obsesia momentului
Abilitatea de a dezvolta un sistem de guvernare in care
tendintele comunicarii sa fie cercetate iar o evaluare a
semnificatiei spatiului si timpului sa fie realizata

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Marshall McLuhan
1959: director al proiectului mijloacelor de
comunicare de pe langa National Association of
Educational Broadcasters si United States Office of
Education
Raport: Understanding Media: The Extensions of Man

1962: The Gutenberg Galaxy: The making of Typografic

Man

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Doua revolutii. Trei epoci

trei mari epoci istorice
Epoca oralitatii, dominata de conversatie ca mijloc propriu zis de
comunicare (auzul dominat + toate simturile implicate)
Cultura scrisa (vazul dominant + celelalte simturi secundare)

inventarea scrierii fonetice

inventarea tiparului
Aparitia electricitatii si a tehnologiilor (o reorchestrare a simturilor <=>
epoca oralitatii )

doua revolutii tehnologice majore:

cea a inventarii tiparului
cea a electricitatii
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Tehnologia extensie a fiintei umane

tehnologia in general este o extensie a omului (ex:
topor, microscop, luneta etc.)
tehnologia comunicationala este prin excelenta o
extensie a mintii umane
detribalizarea: context sfarsitul perioadei in care omul
participa la procesul comunicarii prin toate simturile
(iesirea din epoca orala) =>
un simt devine dominant: vazul
incurajarea individualismului, a specializarii [ideea de autor]
infloresc culturile nationale (datorita tiparului)
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Media si extensiile omului

trecerea de la cultura scrisa la cultura media
electronica: extinderea sistemului nervos central
in timpul epocilor mecanice, am extins corpurile
noastre in spatiu. Astazi, dupa mai mult de un secol
de tehnologie electrica, am extins insusi sistemul
nostru central la nivel global, abolind atat spatiul cat
si timpul, cel putin in ceea ce priveste planeta
noastra
=> Rearmonizarea simturilor: afirmarea integrala a
fiintei
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

The medium is the message

nu anuleaza continutul, dar ii atribuie un rol
secundar: Continutul oricarui mijloc are cam tot atata
importanta cat modelul imprimat pe carcasa unei
bombe atomice
reactia pe care aparitia unui nou mediu o genereaza in
ierarhia si folosirea mijloacelor anterioare: nu
anuleaza, ci repozitioneaza: un act de canibalism
colectiv prin care fostul mediu este inghitit si
reprocesat de cel nou, pentru a retine eventuale valori
digerabile
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Medii calde / Medii reci

Criterii
high sau low definition
High: ofera detalii (cald) => nu presupune participare

Low: nu ofera detalii (rece) => participare

se adreseaza
mai multor simturi: medii reci (ex. TV) => participare

unui simt: medii calde (ex. Fotografia, filmul) => fara participare

Caldul impune pasivitate

Ipostaza clasica a mijlocului rece este conversatia

Folosire calda sau rece a aceluiasi mijloc

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Contributiile lui McLuhan

The medium is the message (intelegerea
determinismului tehnologic)

Distinctia medii calde / medii reci

Detribalizare / Retribalizare

Anticipeaza globalizarea: satul global (o familie

omeneasca prinsa intr-o membrana universala)

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate