Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Partea I Piaa.................................................................................................... 1
1.
PREZENTAREA FIRMEI............................................................................... 1
2.
ANALIZA PIEEI......................................................................................... 1
2.1.
2.2.
PROBLEMA DECIZIONAL..........................................................................4
2.
OBIECTIVE................................................................................................. 5
3.
METODA CERCETRII................................................................................ 5
4.
OPERAIONALIZAREA DATELOR.................................................................9
5.
REZULTATELE CERCETRII.........................................................................9
6.
BUGETUL................................................................................................. 15
7.
CONCLUZII.............................................................................................. 16
2.3.
Diferenierea mrcii..........................................................................18
3. CONFIGURAREA PREULUI........................................................................18
3.1 Strategia de pre.................................................................................. 18
3.2 Nivelul preului..................................................................................... 19
4. CONFIGURAREA PROMOVRII....................................................................19
4.1 Reclama (audiena, mesaj, canale media)...........................................19
4.2 Promovarea vnzrilor (tehnici folosite, descriere)..............................20
5. CONFIGURAREA DISTRIBUIEI...................................................................20
5.1 Extinderea teritorial a distribuiei (zon geografic).............................20
5.2 Intensitatea reelei de distribuie i structura canalelor.......................20
Partea I Piaa
1. PREZENTAREA FIRMEI
SC Extreme Skates SRL are ca obiect de activitate producerea i comercializarea
patinelor cu rotile.
Firma noastr se ghideaz dup urmtorul slogan: O or zilnic pe patine, sntos
te ine!!!! Sloganul nostru ncurajeaz tinerii i nu numai, s practice mersul pe role
deoarece acest sport este ideal pentru sntate fiind o bun metod de a se destinde prin
micare, stimulnd totodat circulaia sangvina i de asemenea ajutnd la arderea
grsimilor.
2. ANALIZA PIEEI
2.1.
Factori economici
Factori Socio-Culturali.
practicate n aer liber. Astfel unele persoane prefer s-i petreac timpul liber relaxndu-se
ntr-un mediu extern i fcnd micare;
Din cauza stilului de via mult prea agitat, multe persoane nu mai dispun
de timpul necesar pentru diverse activiti de meninere a sntii sau de activiti sociale.
1
De aceea rolele asigur att necesarul de activitate fizic dar satisface i nevoia de
socializare practicnd acest sport n compania prietenilor.
n rndul tinerilor se constat o cretere a persoanelor pasionate de sporturi
extreme, acest lucru ducnd la sporirea cererii de produse moderne i dotate cu cele mai
noi dispozitive. Acest fapt confer i o mbuntire a performanei obinute prin
practicarea sporturilor pe role.
c)
Factorii tehnologici
Populaia total este format din consumatori i nonconsumatori, ntr-un numr total
de 21.431.298 persoane, 10135449(47,29%) persoane sunt consumatori poateniali ai
produsului patine cu rotile.
Nonconsumatorii relativi, n numr de 2821540, reprezentnd 13,16%, pot fi
identificai n rndul persoanelor care nu folosesc nc patinele cu rotile din diferite
motive: nu cunosc produsul, nu au vrsta necesar folosirii acestuia, sunt obinuii cu alte
modaliti de petrecere a timpului liber, considernd produsele similare mai practice.
Nonconsumatorii absolui, n numr de 8474309, reprezentnd 39,54%, pot fi
identificai n rndul persoanelor sceptice de utilitatea folosirii patinelor cu rotile,
considernd produsul a fi unul neuzual, avnd alte alternative de petrecere a timpul; sau
persoane cu incapacitate de a utiliza produsul. Persoanele descrise mai sus nu vor cumpra
i nu vor consuma niciodat produsul nostru.
Astfel piaa teoretic format din consumatori i nonconsumatori relativi este de
60,45% . Piaa produsului reprezint 47,29% din populaia total.
2.3.
2. Psihografice
Stil de via: persoane preocupate de crearea unor condiii de via sntoase
precum i de sporturi extreme.
Personalitate: sociabil, activ, econom, educat, extrovertit.
3. Comportamentale
Avantaje cutate: calitate, durabilitate, vitez, multifuncionalitate, design,
adaptabilitate, dotare cu sistem de frnare, material de fabricaie, performan.
2.4.
recreaia i cultura se estimeaz c i n urmtorii ani acestea vor continua s scad fapt ce
va duce la o reducere a vnzrilor. Firma noastr va ncerca s contracareze aceasta scdere
prin introducerea pe pia a patinelor cu rotile a unei inovaii n cadrul acestui produs.
3
noastr poate beneficia de acest avantaj prin atragerea clienilor n vederea consumului de
patine cu rotile.
considerabil, fapt care determin dorina acestora de a-i mbunti stilul de via
adaptndu-se la noile tentine. Din acest punct de vedere firma Extreme Skates prezint
avantajul de a aduce pe pia un produs revoluionar ce vine n sprijinul consumatorilor ce
doresc s aib o via echilibrat.
PROBLEMA DECIZIONAL
Firma SC. Turistul S.R.L., productor i distribuitor de obiecte ce promoveaz Iaul,
OBIECTIVE
Identificarea principalelor caracteristici cutate de consumatorii din Iai la produsul
nostru n
momentulachiziionrii:design,pre,mrime,calitate,multifuncionalitate,reprezentativitate
i utilitate(ntrebarea 5);
Identificarea locurilor de unde sunt cel mai uor accesate produsele ce promoveaz
Identificarea
unui
simbol
reprezentativ
pentru
Iai
dup
prerea
consumatorilor( ntrebarea 3)
3.
METODA CERCETRII
n vederea aflrii informailor necesare lansrii noului produs, departamentul de
Chestionar
5
Data: .....................
Localitatea: Iai
O dat la 2 -3
O dat la 4 -5
zile
zile
Sptmnal Lunar
Ct
pentru dumneavostr urmtoarele caracteristici
de
importante
sunt
n momentul achiziionrii
articolelor sportive?
Caracteristici
Foarte important
Important Indiferent
Durabilitate
Performan
Pre
Design
Material
Multifuncionalitat
e
Confort
Puin
important
Deloc important
101 105
151 200
>200
Site-uri
Mall-uri
Internet
Reviste
Mass-Media
Prieteni
6.
Dezacord
parial
Neutru
Acord
Acord
total
numrul
folosete
scal
ordinal,
evideniind
prerea
vrstei consumatorilor.
9.
Sexul:
Masculin
Feminin
4. OPERAIONALIZAREA DATELOR
Cele 40 de chestionare au fost mprite ntre membrii echipei de cercetare astfel: 13
(32.5% din total) chestionare au fost efectuate de Florea Andreea n zona Parcului Copou,
pe teren (la locul de consum); alte 13 (32.5% din total) au fost aplicate de Vadana Crina
Andreea n cminele studenesti din Copou, la domiciliu, iar restul de 14 (35% din total) au
fost aplicate de Proaru tefania n Piaa Unirii (la locul de consum).
8
5. REZULTATELE CERCETRII
ntrebarea numrul 2: Ct de des utilizai patinele cu rotile?
40%
5% 5%
5%
%%
%% 7.5%
%
37.5%
c
a
t
d
e
s
f
o
l
r
e
a
l
t
p
r
i
a
d
a
n
u
l
o
d
t
a
6
l
u
n
i
v
r
2
5
.
0
%
2
.5
%
6
0
.
%
1
2
.5
%
9
Din graficul de mai sus se observ c cea mai important caracteristic n momentul
achiziionrii patinelor cu rotile este confortul, urmat de durabilitate i de materialul din
care este confecionat. Cumprtorii acord o importan mai mic celorlalte caracteristici:
performan, pre, design i multifuncionalitate.
Intrebarea numrul 4 : Ce sum ai fi dispus() s cheltuii pentru achiziionarea
unui astfel de produs?
17.5%
32.5%
15%
35.0%
35% dintre respondeni sunt dispui s cheltuie pentru o pereche de patine cu rotile ntre 101
i 150 de lei, 32,5 % ar cheltui o sum cuprins ntre 151 i 200 de lei. 17,5 % ar achiziiona
produsul la un pre mai mare de 200 de lei iar restul de 15% ar cumpra produsul doar dac acesta
ndeplinete condiia ca el s coste mai puin de 100 de lei.
10
Intrebarea numrul 5 : De unde obisnuii s cumprai cel mai des patine cu rotile?
2.5%
22.5%
10.0%
65.0%
categorie de utilizatori
5.0%
incepatori
amatori
avansati
profesionisti
20.0%
17.5%
57.5%
Cei mai muli utilizatori de patine cu rotile, n procent de 57.5 %, sunt amatori, 20 % dintre
ei sunt nceptori, 17 % dintre persoanele chestionate sunt utilizatori avansai i doar 5 % practic
acest sport la un nivel nalt.
11
afirmaii:
1.
DT
DP
-2
-1
0,025 N
0
DT
7
= - 0.34
RM
DP
5
AT
N
12
A
12
AT
4
RM =
Figur de mai sus ilustreaz faptul c respondenii sunt neutri cu privire la lansarea
pe pia a unor patine cu rotile care au roi detaabile, ce pot fi nlocuite cu ina pentru
patinaj pe ghea.
2.
RM
DT
DP
-0.05 N
-2
-1
DT
11
= -0.05
DP
4
N
7
12
AT
2
A
12
AT
6
RM =
n urma analizei efectuate a rezultat c utilizatorii de patine sunt indifereni la
posibilitatea de a le folosi pe acestea ca pantofi sport.
3.
DT
DP
-2
-1
RM
DT
1
= 0.67
0.67
DP
5
RM =
AT
2
N
10
A
7
AT
17
0.67
venit
sub 1000
1001-1500
1501-2000
2001-2500
peste 2501
12.5%
20.0%
60.0%
n urma analizrii graficului reiese c 60% din respondeni au un venit de sub 1000
lei, urmnd ca 20% dintre cei chestionai s aib venitul net cuprins ntre 1001 i 1500 lei,
12.5% ntre 1501 i 2000 lei. Cele mai mici procente s-au nregistrat la categoria
veniturilor situate ntre 2001 i 2500 lei, acesta fiind de 5%, respectiv 2.5% n cazul celor
cu un venit peste 2501 lei.
ntrebarea numrul 10: Alegei intervalul de vrst n care v ncadrai
13
5.0%
15.0%
50.0%
30.0%
Analiznd graficul de mai sus, realizat pentru variabila vrsta, putem spune c cei
mai muli utilizatori de patine cu rotile au vrsta cuprins n intervalul 18-23 ani,
procentajul fiind de 50%. Pe locul doi, cu un procent de 30% i avem pe cei cu vrsta
cuprins ntre 24 i 39 de ani. Valori mici au fost nregistrate pentru persoanele cu vrste
cuprinse ntre 32 i 39 de ani, respondeii situai n acest interval fiind n proporie de 15%.
Cei mai puini, reprezentnd 5%, sunt respondenii de peste 39 de ani.
ntrebarea numrul 11: Sexul
25
Count
20
15
10
62.5%
37.5%
0
feminin
masculin
sex
Analiznd graficul de mai sus putem spune c cele mai multe dintre persoanele care
utilizeaz patinele cu rotile sunt de sex feminin, n procent de 62.5%, cele de sex masculin
avnd un procent de 37.5%.
6. BUGETUL
Pentru realizarea acestei anchete s-au utilizat mai multe tipuri de resurse: resurse
umane, resurse financiare i timp.
Resursele umane includ numrul de operatori folosii pentru intervievare, n cadrul
cercetrii ntreprinse de firma noastr au folosii 3 operatori.
Resursele financiare includ totalitatea costurilor aferente anchetei astfel:
- costuri cu multiplicarea chestionarelor 7 RON
- cheltuieli cu transportul operatorilor 12 RON
14
internetului;
- Locul de desfacere va fi reprezentat de magazinele de specialitate, care pot fi
regsite i n mall-uri.
15
Patinele lansate de firma noastr sunt constituite dup modelul clasic. Produsul este
disponibil n trei culori: albastru, rou i verde, n combinaie cu negru.
Gheata care susine piciorul este confecionat dintr-o cptueala de bumbac, ce
permite pielii s respire. Al doilea strat este unul format din burete special conceput pentru
a oferi protecie piciorului. Gheata este susinut de un suport de plastic rezistent pentru a
16
conferi stabilitate. Patinele noastre sunt disponibile n toate mrimile avnd posibilitatea
reglrii cu 2-3 mrimi n plus.
Suportului din plastic i sunt ataate 2 roi laterale, cu aer comprimat, avnd roata
din fa de 5,5 inch i 7 inch roata din spate, mai mari dect cele clasice, aceasta
reprezentnd inovaia adus de firma noastr. Roile sunt uor nclinate pentru a oferi
stabilitate, mobilitate i vitez.
Datorit acestei dotri, rolele pot fi utilizate pe toate tipurile de suprafee: drumuri de
ar, pante ierboase, pavaj spart i suprafee netede.
Utilizarea principal a produsului este cea de relaxare prin plimbri cu prietenii,
urmat de practicarea unor sporturi cu ajutorul acestuia. Ca utilitate secundar putem
meniona dorina de a fi n pas cu noile tehnologii.
2.2.
2.3.
Diferenierea mrcii
Produsul nostru se difereniaz pe piaa din Romnia de celelalte produse
asemntoare prin unicitatea acestora, dat de un numr mai mic de roi, dispuse pe o
singur latur, de dimensiuni mari n comparaie cu cele existente. ntruct ele sunt cu aer
comprimat, fac posibil utilizarea acestora pe mai multe suprafee mrind totodat viteza i
mobilitatea micrilor.
Pentru a miscora impactul cu terenul denivelat, patinele cu rotile dispun de
suspensii ale roilor.
3. CONFIGURAREA PREULUI
3.1 Strategia de pre
Strategia de pre adoptat de Firma S.C. Extreme Skates S.R.L. este una impur
format din strategia preului impar i strategia preului discrimatoriu de rangul III. Astfel
prin prima strategie firma ncearc s influeneze percepia consumatorului dndu-i
preului o anumit form. Acesta va fi cumprat mai uor, deoarece consumatorii l percep
ca fiind mai ieftin dect este n realitate. A doua strategie ne permite s stabilim un pre
difereniat n funcie de clieni i anume innd cont de vrst i de mrimea purtat.
3.2 Nivelul preului
Nivelul preului produsului nostru poate fi determinat de foarte multe variabile, cum
ar fi costul cu materiile prime, costul factorului uman, adaosul comercial, acestea avnd un
rol foarte important n determinarea preului corect pentru c firma noastr s obin profit.
n conformitate cu strategiile practicate produsul se va vinde pentru copii la un pre
de 199 Ron, adolesceni 259 Ron i aduli 299 Ron. Avnd n vedere rezultatele cercetrii
fcute din care a reieit ca oamenii ar fi dispui s cheltuie ntre 101-200 Ron, justificm
preurile practicate mai mari prin trsturile deosebite ale produsului.
4. CONFIGURAREA PROMOVRII
4.1 Reclama
Obiectivele companiei de promovare:
- informarea utilizatorilor de patine cu rotile din Iai despre lansarea mrcii Xtreme
Speed, prin difuzarea reclamelor pe o perioad de 3 luni.
18
19
Constana), consumatorii avnd un venit sub 1000 lei, punnd accent pe confort,
performan, material i durabilitate.
5.2 Intensitatea reelei de distribuie i structura canalelor
Firma realizeaz un comer stabil efectuat prin intermediul magazinelor proprii
Extreme Skate din cadrul Palas Mall, Iullius Mall i magazinul din Piaa Unirii. Ea va avea
i intermediarii care vor ajuta la desfurarea procesului de comercializare reprezentai de
detailiti precum InterSport, Carrefour i Decathlon.
De asemenea, firma noastr va utiliza i comerul prin coresponden realizat prin
intermediul paginii de Facebook unde se pot face comenzi on-line.
Canalele de distribuie pe care le vom utiliza sunt:
marf.
Distribuia produsului Xtreme Speed este o distribuie selectiv, firma productoare
alegnd intermediarii care se potrivesc cel mai bine cu obiectivele de marketing i cu
imaginea dorit pentru produs. Se urmrete astfel crearea unei imagini ct mai bune a
produsului ( boost image) i a firmei.
Firma deine un depozit propriu situat pe Strada Independenei nr. 8, Iai; de
asemenea, mai are n dotare i 3 maini pentru transport, cu ajutorul crora se livreaz
produsul ctre consumator n cazul comenzilor fcute on-line; tot cu ajutorul acestor
maini se asigura transportul mrfii de la depozit ctre magazinele din Iai sau din afara
Iaului indiferent c acestea sunt magazine proprii sau doar intermediari.
n cadrul depozitelor, 7 angajai se ocup de preluarea comenzilor, de ambalarea
produsului i de gestionarea stocurilor.
20