Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
DE
AFACERI
Restaurant cu specific fusion
Grupa 4C:
Epure Georgiana Adriana
Florea Elena Miruna
Filip Ana-Maria
Firu Simona Alexandra
Frumuz Andreea
Florescu Francisca
Bucureti, 2015
CUPRINS
1. Date de identificare ale firmei
2. Conducerea i personalul
3. Descrierea activitii curente a societii
4. Piaa actual a societii
5. Prezentarea proiectului
6. Date privind piaa potenial i promovarea produselor
7. Planul de finanare al afacerii i proieciile financiare (pentru urmtorii
2 ani)
8. Ipoteze si riscuri majore
2. Conducerea i personalul:
Conducerea firmei este exercitat de erban Ambrozie i Lorena Ambrozie. Primul este
absolvent al Colegiul Economic Virgil Madgearu, Ploieti i liceniat al Facult ii de Comer
1
din cadrul Academiei de Studii Economice, Bucureti. Acesta are o experien de 5 ani n
domeniul comerului.
Lorena Ambrozie, pe de alt parte, a absolvit Colegiul Naional I.L.Caragiale, Bucure ti i
este liceniat a facultii de Management, a colii Naionale de Studii Politice i Administrative;
de asemenea, are o experien de 3 ani n domeniul managementului.
Societatea va avea un numr de 15 angajai, dintre care: un contabil, un manager, un
specialist n marketing, un buctar, dou ajutoare de buctar, doi barmani, un osptar-ef, doi
osptari, dou ajutoare de osptar, un spltor de vase i un ngrijitor curenie. Dintre ace tia 10
vor avea contract de munc pe o perioad nedeterminat de timp, iar restul de 5 vor avea
contracte pe o perioad determinat de 6, respectiv 9 luni.
Dintre acetia, personalul direct productiv va fi reprezentat de buctarul- ef, ajutoarele de
buctar, barmanii, osptarul-ef, ceilali osptari i ajutoarele acestora, spltorul de vase i
ngrijitorul. Personalul indirect productiv va fi reprezentat de specialistul n marketing,
managerul i contabilul firmei.
Personalul va fi selectat prin intermediul presei, prin anun la rubrica de publicitate, dar i
prin postarea de anunuri pe site-uri precum www.best-jobs.ro. n cazul ajutoarelor de buctar i
a osptarilor, ei vor fi alei dintre absolvenii liceelor tehnice de profil.
Printre primii angajai se vor numra contabilul, managerul, buctarul i osptarul-ef. n
continuare, ultimii doi i nterprinztorii firmei vor seleciona candidaii pentru celelalte posturi:
ajutoare de buctar, osptari, barmani, spltor vase, ngrijitor curenie. Candidaii vor fi alei n
funcie de cunotinele necesare pentru fiecare post, dar se va ine cont i de anumite trsturi de
comportament, inut i nfiare fizic. De asemenea, acetia vor fi supui unor teste medicale
amnunite pentru a verifica dac sunt api pentru munca solicitat i totodat, pentru a asigura
sigurana celorlali angajai
Istoric al activitii
S.C. Fusion S.R.L este o societate comercial fr activitate precedent pe pia a din
Bucureti care i propune s mbunteasc perspectivele romnilor despre buctria fusion.
Scopul acestei societi este de a atinge performane n domeniul culinar care s atrag i s
fidelizeze clientela. Deoarece buctria fusion nu este att de cunoscut n Romnia, restaurantul
nostru i propune s introduc n meniul consumatorilor specialiti culinare inovatoare i
variate care s impresioneze att prin gust ct i prin aspect. Restaurantul se va axa pe mixul
dintre buctria tradiional asiatic i cea european, iar fuziunea dintre acestea va fi susinut i
la nivelul design-ului interior care va combina ntr-o manier minimalist aspecte particulare
celor dou continente.
Produsele/serviciile
Principalii furnizori
avea toate ustensilele necesare preparrii produselor. Buturile care necesit preparare, precum
ceaiul, cafeaua sau limonada vor fi pregtite la bar de ctre un barman cu experien n domeniu.
La finalizarea preparatului, acesta va fi servit clientului, alturi de butura dorit (dac aceasta nu
a fost comandat n prealabil) de ctre unul dintre chelnerii restaurantului. Acest proces se va
desfura n sala special amenajat pentru servirea clienilor restaurantului. Eficiena buctarilor,
barmanului i a chelnerilor se dorete a fi una ct mai mare, astfel nct timpul de servire a
preparatelor s fie unul optim, spre mulumirea clienilor.
Principalii clieni
Principalii clieni vizai de aceast societate sunt cei cu vrste cuprinse ntre 18 i 45 de
ani, cu o posibilitate financiar medie spre mare, dispui s aloce o parte din bugetul lor unor
experiene gastronomice inedite precum cele oferite de restaurantul nostru. n tipologia
clientului-int intr o persoan inovatoare, nonconformist, deschis ncercrilor, pasionat de
cltorii. Aceasta se va bucura de fuziunea eurasiatic prin intermediul gusturilor noi aduse de
preparatele restaurantului. Fidelizarea acestui tip de clientel este unul dintre scopurile majore
ale societii noastre, care i propune s i creeze de-a lungul timpului o imagine de renume
printre restaurantele din Bucureti.
Concurena
Meniul pus la dispoziie de restaurantul nostru are o alctuire divers i include att
preparate proprii, ct i preparate oferite de alte restaurante concurente. Punctele forte ale
restaurantului sunt preparatele proprii, pregtite ntr-o manier profesionist i calitatea
serviciilor oferite de angajaii notri, care l fac s se disting de celelalte restaurante existente pe
pia (Omnivores Dilemma,Violetas Vintage Kitchen, Avalon). Preurile sunt asemntoare cu
ale competitorilor i variaz de la cele moderate, specifice preparatelor simple, pn la cele mai
ridicate, specifice preparatelor de top.
Distribuia produselor oferite de restaurantul nostru se va face la nivel local, n Bucure ti,
prin colaborare cu o firm de catering. Iniial, livrarea produselor va avea loc doar n sectorul 3,
dup care avem n vedere dezvoltarea acestui sistem de distribuie la nivelul ntregului
municipiu.
Societatea noastr se plaseaz n zona serviciilor, mai exact n cea a alimenta iei publice.
Segmentul se pia vizat este reprezentat de populaia cu domiciliul stabil n Bucure ti, ns
poate fi constituit si de turitii care petrec doar o anumit perioad de timp aici. Pe lng
necesitile gastronomice satisfcute de restaurantul nostru, acesta ndeplinete i un rol social,
clienii notri avnd posibilitatea de a interaciona ntr-un mediu plcut i reconfortant. Motiva ia
acestora de a frecventa restaurantul poate veni din dorina de a ncerca un nou fel de mncare, de
a petrece timp n compania unor prieteni sau a persoanei dragi, sau de a rezolva o ntalnire de
afaceri ntr-o manier mai destins.
De asemenea, restaurantul nostru va promova susinerea de mini-concerte de muzic
instrumental de ctre studenii la Conservator sau ali tineri talentai i pasionai de muzic
european i asiatic. Suntem deschii i la organizarea de evenimente i sprijinirea, n principal,
a activitilor de tineret; n acest sens, vom organiza i seri culturale, n cadrul crora clien ilor le
vor fi servite felurile de mncare mpreun cu o legend/poveste asiatic/european. De
asemenea, meniul va fi structurat sub form unei cltorii de descoperire a delicateselor celor
dou buctarii - european i asiatic. n acest fel, atragem tineri pasionai de cultur, muzic,
poveti, oferindu-le un cadru idilic i relaxant, perfect pentru o sear n compania cunotinelor i
prietenilor apropiai.
Pentru atingerea succesului pe pia, societatea se bazeaz si pe impactul apari iei unui
nou restaurant n aceast zon culinar nu foarte bine explorat, care poate atrage i fideliza
consumatorii, ct i pe obiceiurile de consum ale clienilor vizai. Un alt atuu al restaurantului ar
fi serviciile de cea mai bun calitate care ar putea s fidelizeze clienii i s-i creeze acestuia o
6
reputaie bun. Totodat, societatea noastr ia n calcul pericolul potenial reprezentat de celelalte
restaurante cu specific fusion din Bucureti care i-au creat deja o reputaie, dar i pe cel
reprezentat de alte restaurante precum cele cu specific tradiional, franuzesc, de tip fast-food etc.
Cu toate acestea, societatea noastr ar putea face fa cerinelor pieei din Bucurei cu ajutorul
constant al unui angajat cu bune cunotine de marketing.
5. Prezentarea proiectului
Proiectul de investiii const n deschiderea propriu-zis a restaurantului. n acest sens vom
efectua urmtoarele aciuni:
a. modificri aduse locaiei;
b. construirea buctriei pentru a funciona eficient, n funcie de datele cerute de loca ie
(numr de mese, numr de personae la mese, tipuri de mncruri), dar i n conformitate
cu legislaia n vigoare (igiena, protecia mediului etc.);
c. contractarea unui furnizor care s asigure echipamentele de buctrie, dar i serviciile
suplimentare de mentenan;
d. realizarea planului pentru instalaiile de ap, salubritate, electricitate, gaze, aer
condiionat, nclzire care s respecte cerinele de mediu, i s asigure buna funcionare a
restaurantului i confortul clienilor (montarea unei centrale termice);
e. amenajarea interioar a restaurantului (mobilier + decoraiuni interioare, corpuri de
iluminat); contractarea unui furnizor n acest sens, ncheierea unui contract de lung
f.
g.
h.
i.
apropiate de restaurant;
j. concerte de muzic european/ asiatic;
k. eveniment de deschidere;
l. imagine/ promovare;
Locaia aparine proprietarului; investiia va consta n transformarea ei ntr-un spaiu care s
serveasc drept restaurant. Locaia beneficiaz n prezent de racordare la electricitate, ap, canal
i gaze. Din acest punct de vedere, investiia va consta n montarea unor instalaii de aer
condiionat i a unei centrale termice care s poat susine funcionarea unui restaurant.
Pentru promovare vom crea o pagina de Facebook, vom distribui pliante i vom recurge
la guerilla marketing.
Vom investi considerabil i n crearea unei atmosfere i al unui ambient relaxant. Vom
face aceasta prin diferite concerte de muzic instrumental european/ asiatic, dar i prin seri
culturale n cadrul crora clientilor li se va oferi ansa unui mic periplu prin cultura euroapean i
asiatic, prin intermediul legendelor/povetilor care vor nsoti felurile de mncare. n acest sens
vom invita tinere talente/muzicieni, studeni la Conservator pentru a ine mini-spectacolele. n
acest caz, investiia este mai mic (artitii primesc din partea noastr o mic promovare, o scen
pe care s i etaleze talentele muzicale; plat poate fi minim pentru acetia). De asemenea,
tinerii artiti pot s-i invite prieteni, rude s-i priveasc performnd ntr-o sear, existnd
posibilitatea atragerii unor noi clieni.
Valoarea estimat a investiiei n acest sector este de 7000 RON.
Principalii clieni vizai de aceast societate sunt cei cu vrste cuprinse ntre 18-45 ani, cu o
posibilitate financiar medie spre mare. Potenialii clieni ar putea fi cei cu vrste cuprinse ntre
45-75 ani, pensionari ce au un buget stabil i sunt gata s plteasc n favoarea unui serviciu
calitativ.
Restaurantul nostru are ca puncte de atracie atmosfera aparte, design-ul interior extrem de
original i creativ, curenia, personalul cu un comportament amabil i clduros, calitatea
deosebit a produselor.
Specialitile culinare mbin armonios gusturile europene i asiatice. Buturile sunt i ele la
fel de variate: de la vinul franuzesc, servit n pahare de sticl i berea din Cehia, servit n mici
butoiae pentru a pstra linia tradiional, la relaxantul ceai cu specific corean.
Tendinele pieei int arat o cretere, deoarece majoritatea oamenilor au nceput s ia masa
n ora i s caute diferite produse inovatoare menite s le satisfac nevoile. Situa ia economic
tinde s se mbunteasc, astfel nct putem avea certitudinea c exist o pia de desfacere.
Astfel, vom ncerca s atragem ct mai muli clieni prin intermediul serviciilor noastre
deosebite.
Ziua deschiderii restaurantului va fi stabilit n preajma unei perioade n care clienii sunt
dispui s plteasc mai mult pentru serviciile oferite; de exemplu, ziua n care restaurantul ar
10
Cheltuieli
Mobilier restaurant
Decoraiuni
Amenajare buctrie
Costuri
100 scaune: 80 x 210 lei, 20 x 290 lei; total: 22.600 lei
25 mese: 8900 lei
5 canapele: 1.750 lei
5.000 lei
28.000 lei
11
30.000 lei
3.500 lei
7.000 lei
600 lei
15.000 lei
amenajarea spaiului
Total
122.350 lei
Dup acest investiie, suma rmas este de 56.850 lei. Aceasta va fi folosit pentru
acoperirea cheltuielilor din primele luni ale afaceri, pn la obinerea unui venit, implicit profit,
rentabil.
Cealalt parte a cheltuielilor: utilitile, salariile i taxele sunt calculate cu aproxima ie
pentru un an ntreg de la deschiderea restaurantului conform tabelelor de mai jos.
A. Utiliti:
Lun
Energie electric
915 lei (vara), 2135 lei (iarna)
Ap
287,5 lei
Salubritate
65 lei
Abonament telefonie- 300 lei
An
18.300 lei
3.450 lei
780 lei
3.600 lei
televiziune-internet
Gaze
Total
2.400 lei
28.530 lei
200 lei
Lun
2.000 lei
1.400 lei
1.200 lei
2.200 lei
2.000 lei
2.000 lei
1.500 lei
2.000 lei
2.000 lei
900 lei
900 lei
An
24.000 lei
16.800 lei
14.400 lei
26.400 lei
24.000 lei
24.000 lei
18.000 lei
24.000 lei
24.000 lei
10.800 lei
10.800 lei
217.200 lei
12
Astfel, profitul obinut de societatea noastr n primul an de activitate este de 95.260 lei
(net). Dup achitarea impozitului de 16% pe profit, acesta este de 80.019 lei. Rata profitabilitii
n primul an este de 17, 18%. Dac ritmul afacerii continu n acest fel, putem spera la
amortizarea investiiei n decurs de doi ani.
Pentru cel de-al doilea an, estimm o uoar schimbare la nivelul cheltuielilor ce poate fi
cauzat de eventualele scumpiri sau majorri de taxe. Astfel, cheltuielile aproximative se ridic
la suma de 471.000 lei. Totodat, estimm i o cretere a vnzrilor datorat atragerii clientelei i
crerii reputaiei. Putem aprecia suma veniturilor la 585.000 lei. Aadar, profitul net este de
114.000 lei, iar cel brut este de 95.760 lei. n cel de-al doilea an, rata profitabilitii a crescut de
la 17,18% la 20,33%. Dac profitul continu s se mreasc putem lua n calcul posibilitatea de
a mri salariile angajailor restaurantului.
14
ANEXA 1
15
ANEXA 2
ambientul relaxant, usor idilic, ofer oportunitatea unei cltorii imaginare i a unei
descoperiri cultural;
muzica de calitate;
ineditul si noutatea;
OPORTUNITI:
- alegerea unui specific eurasiatic ne ofer posibilitatea de a valorifica la maximum cultura
i legendele acestor civilizaii cu o istorie ndelungat;
-
- mediul cultural pe care l ofer restaurantul reprezint un plus prin crearea unei noi nie
de activitate prin care facem din mncare o poveste;
PUNCTE SLABE:
-
AMENINRI:
-
17