CERCETARE DE

MARKETING

SC COFECO SRL
Burghelea Alexandru

Huhurez Liliana

Pavaluta Angel

Introducere - Problema decizionala

Firma noastr a decis

lansarea unui nou produs
pe piaa din Romnia, ns,
tiind ct de importante
sunt preferinele clienilor
ne-am gndit s efectum
acest cercetare de pia
pentru a determina dac
este
oportun
lansarea
noului nostru produs.

Metoda de cercetare

Am optat pentru ancheta n

mediu virtual deoarece am
dorit s obinem rezultate
ntr-un timp ct mai rapid i
s nu reinem prea mult
consumatorii.

Instrumentul cercetarii

Chestionarul conceput n scopul

ndeplinirii obiectivelor noastre
a fost alctuit din 13 ntrebri
specifice, cu un limbaj simplu,
care au evitat ambiguitatea i
nu au permis presupunerile i
situaiile ipotetice.
n ncercarea de a ne forma o
imagine ct mai realist asupra
preferinelor potenialilor
consumatori am chestionat 51
persoane din diverse zone ale
Romniei.

Obiectiv 1

n urma ntrebrii De unde preferai s

achizitionai cafeaua dorit? am avut plcerea de
a fi pui in tem cu urmatoarele aspecte:

1%
33%

33%

Magazine
Mall-uri
21%

13%

Magazine de specialitate
Supermarket
Altele

Obiectiv 2.1
n urma adresrii ntrebrii V rugm s indicai ct
de importani sunt aceti factori atunci cnd luai o
decizie n privina unui produs cu referire la pre,
am obinut urmatoarele rezultate:
Pre
23

12
9

2
Foarte important

Important

Mai putin important

Neimportant

Obiectiv 2.2
Ct
suntei
disponibil s cheltuii
pe o cafea natural?,
rezultatele
obinute
ajutndu-ne din start
s ne facem o viziune
asupra preului cu
care produsul nostru
trebuie s ptrund
pe pia.

peste 150 lei; 2%

50 - 100 lei; 13%

10 - 50 lei; 85%

Obiectiv 3
Care ar fi cantitatea net ideal pentru un plicule de
cafea cu ganoderm, n opinia dumneavostr?

7%
11%

28%

1,8 g
8g
17,5 g
24 g

54%

Sunteiinteresaisachizitionai o cafeasantoas?

Obiectiv 4.1
n urma ntrebrii Suntei interesai s achizitionai o
cafea santoas? am constatat un rezultat demn de a fi
pe placul nostru.

4%

Da
Nu

96%

Obiectiv 4.2

Nu in ultimul rnd, una din cele mai importante intrebri

cu care am inut s obinem un rspuns de la consumator
este Ct de interesat ai fi s achiziionai noul produs?

20
19

18

18

16
14
12
10
8
6
5

4
2
0

2
1

2
2

Concluzii
1.
2.
3.
4.
5.

33% din respondeni prefer s achiziioneze

cafeaua din Supermarket.
50 % din respondenti sunt de prere c preul
este un factor important n alegerea produsului.
85 % din respondeni ar fi dispui s plteasc
o sum ntre 10 50 lei
54% din respondeni susin ca prefer ca un
plicule de cafea sa conin 8 g.
96% ar prefera sa achiziioneze o cafea
sntoas, iar 42% dintre acetia sunt
interesai sa achiziioneze noul produs.

V mulumim!